استكشاف فرص ومهمة وسائل التواصل الاجتماعي في Web3

تملأ الأجواء في Web3 في الآونة الأخيرة بالتوتر، حيث يعتقد الكثيرون من داخل الصناعة وخارجها أن Web3 هي أرض خصبة لقص الأموال. لكن في الواقع، فإن نموذج بونزي ليس سوى تقنية تمويل تهدف إلى خفض تكاليف تشغيل المشاريع، مما يساهم في نجاحها النهائي. سواء في DeFi أو الشبكات الاجتماعية أو مجالات أخرى، كان هناك دائمًا بناة ملتزمون بالعمل الجاد. طالما أن خطوات التقدم لم تتوقف، فإن ثورة Web3 لم تفشل بعد. جميع الابتكارات التكنولوجية تحدث بشكل طارئ، وانخفاضات قصيرة الأجل لا تكفي لنفي آفاق الصناعة. نحن نؤمن بقوة التشفير ونتطلع إلى مستقبل لامركزي.

ستقوم هذه المقالة بتلخيص تطور مجال التواصل الاجتماعي في Web3 على مدى السنوات الثماني الماضية، وتجميع الدروس المستفادة، واستكشاف الفرص المحتملة والرؤية المستقبلية. على الرغم من أن التواصل الاجتماعي في Web3 لم يصل بعد إلى مرحلة النضج، إلا أن تقدم الصناعة لا يزال ملحوظًا. تجاه Web3، لدى الناس توقعات مختلفة؛ حيث يأمل البعض في تجربة أفضل، بينما يحتاج آخرون إلى سيادة بيانات شخصية أكثر اكتمالاً. مع التقدم المستمر في تكنولوجيا Web3، وانخفاض العوائق والتكاليف، قد تظهر المنتجات الحقيقية في هذه اللحظة.

نظرية الاحتياجات الأساسية لوسائل التواصل الاجتماعي في Web3

يجب أن تستند المنتجات الناجحة إلى طلب قوي. غالبًا ما يتم انتقاد مشاريع Web3 لعدم قدرتها على التفاعل مع الاقتصاد الحقيقي. لكسر الصورة النمطية "Web3 هو مجرد استغلال"، نحتاج إلى إثبات حاجة Web3 إلى وسائل التواصل الاجتماعي من الجذور.

الإنسان ككائن اجتماعي لديه حاجة فطرية للتواصل. وقد تم التحقق من ذلك مرارًا وتكرارًا من خلال العديد من المنتجات الاجتماعية. يحتاج الإنسان إلى بناء روابط مع الآخرين، من خلال هذه الروابط يدرك مشاعر الآخرين ومواقفهم ونشاطاتهم العقلية، ويحصل على ردود الفعل المعلوماتية لتصحيح مشاعره وإدراكه. هذه الحاجة تشبه الحاجة إلى الطعام والشراب والتنفس، وهي غريزة متجذرة في الجينات خلال عملية التطور. باختصار، الحاجة الأساسية للإنسان في التواصل هي الروابط، والتفسير العقلي، والتنظيم الذاتي.

تتيح حيازة الرموز طرق تواصل جديدة تمامًا. توسيع قاعدة البيانات القابلة للتحقق يزيد من أبعاد المعلومات التي نحصل عليها من التواصل. ستؤدي البيئة المعلوماتية الجديدة إلى نشوء علاقات اجتماعية وطرق تفاعل جديدة.

يمكن تلخيص الدوافع النفسية لمعظم السلوكيات الاجتماعية على الإنترنت في: عرض الذات، وإفراز المشاعر، والبحث عن الاعتراف. بالمقارنة مع التفاعل الاجتماعي التقليدي وجهًا لوجه، فإن الإنترنت من خلال الوسائط المتعددة قد أنشأ المزيد من المشاهد الاجتماعية. من المنتديات، وBBS، وغرف الدردشة إلى المدونات، والاتصالات الفورية، ووسائل التواصل الاجتماعي، ومساحات الألعاب، وحتى منصة Bilibili الصينية التي ابتكرت ظاهرة التعليقات المتزامنة. تحتوي المشاهد الجديدة على شبكات علاقات إنسانية مختلفة، ومحتوى، وطرق تقديم، مما أدى إلى ظهور مجموعة من المشاريع الناجحة.

من خلال النظر في تطور وسائل التواصل الاجتماعي على الإنترنت، تعد الاقتصاديات الحجمية من الخصائص البارزة لها. تشير الخبرات التاريخية إلى أن المشاريع التي لا يمكن أن تبني اقتصاديات الحجم في أنشطة اجتماعية محددة الفئة أو الهدف تكافح من أجل البقاء. مقارنةً بالعملاق العالمي Web2 للتواصل الاجتماعي الذي يدعم مليون اتصال متزامن، فإن حجم Web3 الاجتماعي أقل من جزء بسيط من ذلك. الاقتصاديات الحجمية هي جبل، ومن الصعب الهروب من مصير الدعم حتى الموت إذا لم يتمكن المرء من تشكيل اقتصاديات الحجم. تحدد شبكة التواصل الاجتماعي وحجم المحتوى ما إذا كانت الطبيعة الاجتماعية والدوافع يمكن أن تتحقق بشكل أفضل. كيف يمكن أن تساعد المنتجات التي لا تتمتع بحجم المستخدمين في توسيع العلاقات الاجتماعية؟ كيف يمكن تحقيق العرض الشخصي والتعاطف مع الآخرين؟

اتجاهات تطوير Web3 قد حددت منذ طرحها كمفهوم، باختصار، هو النظام البيئي الصناعي المدعوم من بيئة بيانات مفتوحة موثوقة وبيئة مالية مدعومة من الرموز. كيف يمكن أن تنشئ هذه البيئة نماذج صناعية جديدة؟ إن الدعم المعلوماتي الأساسي عبر قواعد البيانات المختلفة والمنظمات المختلفة، والقدرة على اختيار الواجهة الأمامية بحرية، والواجهة الاجتماعية القابلة للتجميع والفصل هي الميزات الفريدة لـ Web3 الاجتماعي. الرموز هي سمة نموذجية لـ Web3، حيث يتم دعم إصدار الرموز من خلال الشبكات الاجتماعية، ويعتبر تفاعل الحقوق الكمي من خلال الرموز هو محور المحتوى، وتنظيم العلاقات الاجتماعية هو السيناريو الفريد للتطبيقات الاجتماعية في Web3.

في السنوات الأخيرة، بذل قطاع Web3 جهدًا كبيرًا لتحقيق ميزة الحجم في السوق الاجتماعية الجزئية.

تطور الشبكات الاجتماعية في Web3

تهدف هذه الفقرة إلى توضيح أن التواصل الاجتماعي في Web3 في تقدم مستمر، وأن الدروس المستفادة من التجارب التي تراكمت في هذا القطاع والتقنيات التي تتطور باستمرار تدفعنا نحو اقتراب نقطة الانفجار في هذا المجال.

تقدم البيئة المستندة إلى Web3 مزايا لرواد الأعمال، حيث يظهر تطور المشاريع الاجتماعية اتجاهين متوازيين:

1. كيفية تطوير معايير تقنية التواصل اللامركزية
2. كيف تبني توافق الرموز باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي

تنافس معايير تكنولوجيا التواصل اللامركزية

إذا اعتبرنا أن الإنسان كائن اجتماعي، فإن إدخال المعلومات يحدد من نحن، فإن قوة منصات التواصل الاجتماعي على الإنترنت تكون هائلة. لا يمكننا حتى تخيل العواقب الوخيمة التي قد تترتب على تسليم هذه القوة إلى الشركات والحكومات. عندما نفقد سيادة المعلومات الاجتماعية، نفقد أيضًا حرية الفهم والاختيار. تخبرنا فضيحة تسرب المعلومات عبر فيسبوك التي تقودها شركة كامبريدج أناليتكا مدى سهولة التلاعب بإرادتنا. نحن وأبناؤنا بحاجة ماسة إلى التحكم في سيادة بياناتنا. لذلك، فإن الحلول التقنية اللامركزية للتواصل الاجتماعي في المستقبل هي ضرورة ملحة.

لتحقيق التواصل الاجتماعي اللامركزي، يجب التغلب على تحديات بروتوكولات الاتصال والبيانات والتطبيقات. التقنيات المستخدمة في الاتصالات لتحقيق توافق عالمي في البلوكشين قد لا تكون مناسبة للتواصل الاجتماعي اللامركزي. لذلك، استنادًا إلى تجربة STEEM، قدمت الجيل الجديد من المشاريع مثل Bluesky وNostr وLens وFarcaster بروتوكولات التواصل الاجتماعي اللامركزية الخاصة بها. من خلال التخلي عن بعض الخصائص اللامركزية للبيانات، حققت جميع البروتوكولات تقدمًا كبيرًا. لم يعد تقليد أدوات التواصل الاجتماعي من Web2 مشكلة على أي بروتوكول، بل إن تحقيق اللامركزية يعزز من استقلالية المستخدم. للمستخدمين الحق في الحفاظ على أصولهم غير الملموسة داخل النظام. ولكن كما ذُكر سابقًا، تواجه أعمال Web3 عيوبًا كبيرة من حيث الحجم.

التكنولوجيا ليست مشكلة. كيفية إزالة الجبل الكبير للاقتصاديات الضخمة الذي يعوق الطريق نحو النجاح هو التحدي الذي تواجهه جميع المشاريع التي تقدم حلولاً. للتغلب على هذا القيد، أصبحت الحوافز الرمزية الوسيلة الأكثر مباشرة لمعظم المشاريع في المدى القصير.

ثورة تحفيز الرموز تواجه عقبات

ولادة الرموز تشبه فتح صندوق باندورا. منذ اللحظة التي يدخل فيها جميع مستخدمي Web3 الصناعة، يُجبرون على مواجهة بيئة مالية معقدة. بالنسبة للمشاريع، يمكن أن تعمل الرموز كتعويض لرغبات المستخدمين، مما يقلل من تكلفة تشغيل المشروع.

تواجه ثورة الحوافز القائمة على الرموز مشكلتين رئيسيتين في البيئة الاجتماعية:

1. من الصعب تقييم القيمة الذاتية للمحتوى الاجتماعي، وفعالية الحوافز الرمزية مشكوك فيها.

2. تواجه حوافز الرموز هجوم الساحرات.

لم يتم حل هذين السؤالين بشكل كامل حتى الآن، وسنقدم حالة للمساعدة في الفهم.

تُعتبر سلسلة بلوكشين STEEM رائدة في صناعة التواصل الاجتماعي Web3 بأكملها. حتى يومنا هذا، لا تزال العديد من الأفكار وتصميمات الهياكل التي اقترحتها تُحاكى وتُستفاد منها من قبل المشاريع الحالية، بالإضافة إلى أنها أوجدت مجموعة من فرق التطبيقات ومشاريع بلوكشين. في عام 2016، قامت سلسلة بلوكشين STEEM بمحاولة الابتكار على عدة أبعاد مثل تحفيز المحتوى بالرموز، وتحفيز المعارض الحقيقية بالرموز، وطبقة البيانات القابلة للاستخدام، وأمان الحسابات القائم على الطبقات.

تطبيقات مبنية على سلسلة الكتل STEEM هي وسيلة للتواصل الاجتماعي، حيث يتم تحديد جودة محتوى الوسائط من قبل المستخدمين بناءً على كمية الرموز المخصصة كضمان. في المراحل الأولى من المشروع، كانت الحظوة المطلقة للفريق المؤسس من حيث السمعة وكمية الرموز المخصصة كضمان واضحة. في ذلك الوقت، كانت إنتاج المحتوى وتصفية التوصيات بناءً على وزن الرموز المخصصة كضمان فعالة. مثل معظم المشاريع التي تعتمد على تحفيز الرموز، فإن تأثير الثروة الضخم سيجذب الساحرات. ومع ذلك، فإن الرموز المخصصة كضمان في سلسلة الكتل STEEM تحتوي على عقوبات على السلطة، مما يوفر مناعة إلى حد ما ضد هجمات الساحرات.

تأسست هذه الفعالية على مركزية الأصول والسلطة وعلى أساس قوي من الإجماع. عندما غادر المؤسس BM وتفكك فريق المؤسسين، وبيعت المشروع إلى سون يوشين المعروف بسمعته السيئة، حدث انهيار في الإجماع. في البداية، أدى انهيار الإجماع إلى اختيار المزيد من الأفراد لطريقة الهجوم الساحرة لتحقيق الربح: مستخدمو العملات يتبادلون الإعجاب فيما بينهم، وانتشرت عمليات التعدين بالوكالة. في وقت لاحق، عندما نضج نظام التوصيات الخوارزمية وتقنية AIGC، حان الوقت لتخرج هذه الأنظمة الإنتاجية والتوصيات المعتمدة على تصويت الوزن الرمزي من المسرح التاريخي. لقد تمكنت وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر شهرة اليوم من جعل محتوى المستخدمين مخصصًا لكل فرد، وهذا النوع من التخصيص الدقيق للمحتوى لا يمكن الوصول إليه من خلال الموارد البشرية أو الاعتماد البسيط على تصنيف المحتوى.

بعد STEEM، استخدمت العديد من المشاريع إصدار الرموز لتسريع توسيع نطاق المنصة، مثل Torum و BBS، وكل من يرغب في تحقيق نطاق واسع يعتمد على الحوافز الرمزية. بالطبع، هناك أيضًا مشاريع لاحقة مثل بروتوكول Lens الذي يستخدم توقعات الحصول على شيء دون مقابل. هذه الحوافز تتعارض مع عنصر "العائدات غير المالية" في التواصل الاجتماعي. أظهرت التجارب أن العوائد المادية الخارجية تقلل من العوائد النفسية الداخلية، مما يؤدي إلى خلط المحتوى غير الاجتماعي بالمحتوى الاجتماعي. الروابط الاجتماعية هي قنوات معلومات، وتكمن قيمة منصات التواصل الاجتماعي في تجميع المعلومات داخل قنوات التواصل. لكن هذه الحوافز المختلطة تؤدي في الواقع إلى انخفاض كفاءة التواصل الاجتماعي، مما يجعل القنوات التي تعاني بالفعل من نقص المعلومات تواجه المزيد من الضوضاء، الأمر الذي يؤدي إلى الانحدار بشكل منطقي.

مثل Degen على Farcaster، يتم إرسال جزء من الرموز كمكافآت. هذه هي ميزة مالية فريدة من نوعها لمشاريع Web3 تحفزها رموز Meme وليس لإنشاء المحتوى أو التوصية (، من خلال إدخال خصائص التمويل الاجتماعي التشفيري، مما يخلق تأثير الثروة ويؤدي إلى ازدهار النظام البيئي. يمكن أن يكون لدى المنصة رمز واحد فقط، ولكن يمكن أن تحتوي على عدد لا حصر له من رموز Meme. يمكن أن تفشل رموز Meme، لكن رمز المنصة لا يمكنه ذلك. استخدام رموز Meme لدعم المشاريع الاجتماعية سيصبح مهارة أفضل للتشجيع على المشاريع. موضوع ثروة Degen بالتوازي مع الإمكانيات الابتكارية على Frames، جعل المزيد والمزيد من البناة يشاركون في Farcaster، مما أدى إلى ازدهار النظام البيئي لـ Farcaster. يمكن القول، حتى الآن، أعتقد شخصياً: إنها معركة تشغيل كلاسيكية. لا يمكن تجاهل الازدهار البيئي الناتج عن هذه العمليات. حتى الآن، تم إنتاج أدوات تشمل خزائن NFT، وغرف الدردشة الصوتية المتنوعة، ومقاطع الفيديو القصيرة، والرسوم المتحركة )، ومنصات الإطلاق. على الرغم من أنني لم ألاحظ أي علامات على تجاوز Farcaster لحدود أعمال Lens ( أو عوائق الصناعة الحالية )، إلا أن هذا الازدهار يستحق التركيز عليه.

( مرحلة الانكسارات الثورية الذاتية للمحتوى

تتميز Web3 باللامركزية، وفي عالم الأعمال تعني مكافحة الاحتكار.

يجب أن يكون نقطة انطلاق التواصل الاجتماعي في Web3 في عامي 2016-2017. كانت في ذلك الوقت، منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 تتطور بشكل متسارع. في الدورتين السابقتين، كانت المشاريع الاجتماعية تركز على السرد الذاتي للمحتوى. حاولت مشاريع متنوعة جعل المحتوى "على السلسلة"، واستنادًا إلى "المحتوى على السلسلة"، يمكن القيام بأعمال توطين المحتوى.

تأسست STEEM في عام 2016، ولكن بسبب تفكك فريق المشروع، تأخر تقدم التطوير. على الرغم من أن المشروع قد حقق بالفعل ربط المحتوى بسلسلة الكتل عند الإطلاق، إلا أنه لا يحتوي على بيئة EVM، مما يمنعه من تشغيل العقود الذكية، وبالتالي بدأ بالتراجع تدريجياً بعد صيف DeFi الذي بدأ في عام 2020. وقد تنازلت منصة Mirror عن صدارة ربط المحتوى بالسلسلة. ما يميز Mirror هو أنها توفر بيئة تحرير محتوى نصية صديقة للمستخدم. يمكن للمستخدمين توقيع محفظتهم لنشر محتوياتهم النصية. يتم ربط المحتوى بالسلسلة، ولا يمكن لأحد التلاعب به. يمكن للمستخدمين الآخرين متابعة حساب معين. كما يمكنهم سك المحتوى ليصبح NFT، وتداوله في سوق NFT. حالياً، يستمر المشروع في التشغيل، وقد انخفض تدفق المستخدمين، ومع ذلك لا يزال بعض لاعبي Degen يستخدمون المشروع لنشر المحتوى وإجراء أنشطة سك محتوى NFT.

Mirror هو منتج ويب 3 ممتاز، تصميمه يجسد روح البساطة الشديدة، ويستخدم قاعدة بيانات موثوقة ومفتوحة بشكل رائع. يمكن لأي شخص تأكيد حقوق المحتوى على الإنترنت من خلال توقيع المحفظة. بعد تأكيد الحقوق، يمكن إصدار NFT للمحتوى، والتداول في بيئة NFTfi ضمن بيئة EVM. فقدان المستخدمين في Mirror هو في جوهره 1. مقارنة بمشغلي محتوى Web2 التقليديين، ليس لديهم فقط قدرة تشغيلية غير كافية، ولكن المحتوى المكتوب، وخاصة النصوص الطويلة، يفتقر أساسًا إلى التفاعل، وهو نفايات ثقافية في عصر الإهمال. في نفس الوقت، هناك مشاريع بدأت في رفع المحتوى من خلال الصوت والفيديو. عدم الحديث عن تحفيز المحتوى غير فعال، حيث إن حجم البيانات الضخم يجعل من الصعب على المشروع تحمل تكاليف التشغيل. العمل في مجال المحتوى هو عمل إعلامي. يجب أن يكون لديك محتوى جيد لجذب المستخدمين، أو أن يكون لديك قاعدة مستخدمين ضخمة لجذب المحتوى الجيد. تقديم حلول تقنية بحتة لا يمكن أن يتحول إلى عمل تجاري.

بحلول نهاية عام 2023، سيكون هناك مشاريع محتوى جديدة تظهر. بودي، هو منتج بسيط للغاية. تم إلهام بودي من تقنية Friend، حيث لم يعد يتم سك NFT للمحتوى المرتبط بسعر موحد، بل يعتمد على تقنية منحنى الربط لبيع الأسعار، كلما زادت المبيعات، زاد السعر. هناك أيضًا محاولة لتكرار محتوى Web2 على blockchain مثل CloudBit.