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Meta se está comprometido al máximo con la IA, con el CEO Mark Zuckerberg ahora impulsado a alcanzar su nuevo objetivo de "superinteligencia" automatizada, lo que podría llevar a Meta a eventualmente descifrar el código para habilitar sistemas de aprendizaje automático verdaderamente trascendentes.
Pero no solo en aplicaciones a gran escala es donde Meta está viendo beneficios de la IA, ya que la empresa también está aplicando sus modelos de IA a más elementos de sus aplicaciones, y potenciando un mejor emparejamiento algorítmico para mantener a las personas usando Facebook, Instagram y Threads por más tiempo.
De hecho, en su informe de rendimiento del segundo trimestre, Meta señaló que las recomendaciones de IA han seguido aumentando el compromiso de video en sus aplicaciones.
Según Meta:
“En el segundo trimestre, el tiempo de video en Instagram aumentó más del 20% interanual a nivel mundial. También estamos viendo un fuerte impulso en Facebook, particularmente en EE. UU., donde el tiempo de video dedicado igualmente se expandió más del 20% interanual.”
En términos más amplios, Meta también señala que sus recomendaciones de IA han llevado a un aumento del 5% en el tiempo dedicado a Facebook y del 6% en Instagram este año.
Pero el video sigue siendo el enfoque clave para el compromiso en IG y Facebook, y Meta también informó en abril que los clips de Reels ahora representan el 50% de todo el tiempo pasado en IG.
Si buscas maximizar tu engagement en Facebook y/o Instagram, el contenido en video debe ser una consideración, ya que sus sistemas de recomendación de IA ahora están impulsando videos más relevantes a más usuarios.
Este cambio también es notable porque a principios de año, como parte de la defensa de Meta contra un caso antimonopolio de la FTC, la empresa admitió que la cuota de tiempo que Facebook e Instagram ocupan entre las aplicaciones de redes sociales había disminuido significativamente, con la mayoría de la interacción personal trasladándose a plataformas de mensajería en su lugar.
La última parte aquí no es nada nuevo, ya que hemos cubierto el cambio más amplio hacia la mensajería de manera bastante extensa. Pero es interesante notar que la IA, y el contenido de video recomendado por IA específicamente, ahora está ayudando a Meta a enderezar el rumbo en este sentido y a mantener a más personas en sus aplicaciones por más tiempo.
"Estas ganancias han sido habilitadas por las optimizaciones continuas de nuestros sistemas de clasificación para identificar mejor el contenido más relevante para mostrar. Esperamos entregar mejoras adicionales a lo largo del año a medida que escalamos aún más nuestros modelos y hacemos recomendaciones más adaptativas a los intereses de una persona dentro de su sesión."
Meta también ha podido promover más contenido original, que fue otro enfoque importante de sus avances algorítmicos.
La historia continúaEl mes pasado, Meta anunció una actualización de algoritmo diseñada para desincentivar el contenido "no original", con el fin de impulsar el material de creadores originales, mientras que el año pasado, Instagram eliminó cuentas agregadoras de recomendaciones, y desde entonces ha buscado reemplazar las re-publicaciones con contenido original en la misma medida que sea posible.
Y según Meta, esos esfuerzos están generando más tráfico hacia los creadores originales:
"En Instagram, más de dos tercios del contenido recomendado en EE. UU. ahora proviene de publicaciones originales. En la segunda mitad, nos centraremos en aumentar aún más la frescura de las publicaciones originales para que las audiencias adecuadas puedan descubrir contenido original de creadores poco después de que se publique."
Esto es crítico para que Meta mantenga su conexión con los creadores, y sin ellos, simplemente no podrá capitalizar sus oportunidades.
Si los creadores originales se van a otro lugar, se llevan a sus audiencias con ellos, y a medida que Meta avanza hacia la siguiente etapa de su plan de Metaverso/AR/VR, va a necesitar creadores de contenido originales para maximizar el interés de la audiencia en estas nuevas experiencias.
Por lo tanto, asegurar que los creadores originales tengan prioridad es un cambio importante, y Meta dice que sus sistemas están mejorando en este aspecto.
Meta también dice que ha estado utilizando sus herramientas de IA en evolución para mejorar las recomendaciones de contenido en Threads:
"La incorporación de LLMs está impulsando ahora una parte significativa de las ganancias relacionadas con el tiempo de clasificación en Threads."
Mientras también continúa actualizando sus herramientas publicitarias impulsadas por IA, incluyendo la segmentación automatizada.
"Este trimestre, ampliamos nuestro nuevo modelo de recomendación impulsado por IA para anuncios a nuevas superficies y mejoramos su rendimiento utilizando más señales y un contexto más largo. Ha impulsado aproximadamente un 5% más de conversiones de anuncios en Instagram y un 3% en Facebook."
Así que no se trata solo de superinteligencia, y de la enorme inversión de Meta en proyectos de IA de mayor envergadura lo que impulsa su enfoque, también está aplicando sus modelos de IA a todos los elementos de sus aplicaciones, y logrando notables mejoras en el rendimiento en cada una.
Lo cual también es notable para los anunciantes y aquellos que buscan hacer el mejor uso de Facebook e Instagram para el marketing. Ahora, los sistemas de Meta están mejorando en mostrar tu contenido a las audiencias adecuadas, basándose en una variedad en evolución de indicadores algorítmicos, según lo evaluado por la IA.
Eso podría presentar nuevas oportunidades dentro de tu enfoque.
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Meta Esboza Mejoras de Rendimiento Basadas en sus Sistemas de IA en Evolución
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Meta se está comprometido al máximo con la IA, con el CEO Mark Zuckerberg ahora impulsado a alcanzar su nuevo objetivo de "superinteligencia" automatizada, lo que podría llevar a Meta a eventualmente descifrar el código para habilitar sistemas de aprendizaje automático verdaderamente trascendentes.
Pero no solo en aplicaciones a gran escala es donde Meta está viendo beneficios de la IA, ya que la empresa también está aplicando sus modelos de IA a más elementos de sus aplicaciones, y potenciando un mejor emparejamiento algorítmico para mantener a las personas usando Facebook, Instagram y Threads por más tiempo.
De hecho, en su informe de rendimiento del segundo trimestre, Meta señaló que las recomendaciones de IA han seguido aumentando el compromiso de video en sus aplicaciones.
Según Meta:
“En el segundo trimestre, el tiempo de video en Instagram aumentó más del 20% interanual a nivel mundial. También estamos viendo un fuerte impulso en Facebook, particularmente en EE. UU., donde el tiempo de video dedicado igualmente se expandió más del 20% interanual.”
En términos más amplios, Meta también señala que sus recomendaciones de IA han llevado a un aumento del 5% en el tiempo dedicado a Facebook y del 6% en Instagram este año.
Pero el video sigue siendo el enfoque clave para el compromiso en IG y Facebook, y Meta también informó en abril que los clips de Reels ahora representan el 50% de todo el tiempo pasado en IG.
Si buscas maximizar tu engagement en Facebook y/o Instagram, el contenido en video debe ser una consideración, ya que sus sistemas de recomendación de IA ahora están impulsando videos más relevantes a más usuarios.
Este cambio también es notable porque a principios de año, como parte de la defensa de Meta contra un caso antimonopolio de la FTC, la empresa admitió que la cuota de tiempo que Facebook e Instagram ocupan entre las aplicaciones de redes sociales había disminuido significativamente, con la mayoría de la interacción personal trasladándose a plataformas de mensajería en su lugar.
La última parte aquí no es nada nuevo, ya que hemos cubierto el cambio más amplio hacia la mensajería de manera bastante extensa. Pero es interesante notar que la IA, y el contenido de video recomendado por IA específicamente, ahora está ayudando a Meta a enderezar el rumbo en este sentido y a mantener a más personas en sus aplicaciones por más tiempo.
"Estas ganancias han sido habilitadas por las optimizaciones continuas de nuestros sistemas de clasificación para identificar mejor el contenido más relevante para mostrar. Esperamos entregar mejoras adicionales a lo largo del año a medida que escalamos aún más nuestros modelos y hacemos recomendaciones más adaptativas a los intereses de una persona dentro de su sesión."
Meta también ha podido promover más contenido original, que fue otro enfoque importante de sus avances algorítmicos.
La historia continúaEl mes pasado, Meta anunció una actualización de algoritmo diseñada para desincentivar el contenido "no original", con el fin de impulsar el material de creadores originales, mientras que el año pasado, Instagram eliminó cuentas agregadoras de recomendaciones, y desde entonces ha buscado reemplazar las re-publicaciones con contenido original en la misma medida que sea posible.
Y según Meta, esos esfuerzos están generando más tráfico hacia los creadores originales:
"En Instagram, más de dos tercios del contenido recomendado en EE. UU. ahora proviene de publicaciones originales. En la segunda mitad, nos centraremos en aumentar aún más la frescura de las publicaciones originales para que las audiencias adecuadas puedan descubrir contenido original de creadores poco después de que se publique."
Esto es crítico para que Meta mantenga su conexión con los creadores, y sin ellos, simplemente no podrá capitalizar sus oportunidades.
Si los creadores originales se van a otro lugar, se llevan a sus audiencias con ellos, y a medida que Meta avanza hacia la siguiente etapa de su plan de Metaverso/AR/VR, va a necesitar creadores de contenido originales para maximizar el interés de la audiencia en estas nuevas experiencias.
Por lo tanto, asegurar que los creadores originales tengan prioridad es un cambio importante, y Meta dice que sus sistemas están mejorando en este aspecto.
Meta también dice que ha estado utilizando sus herramientas de IA en evolución para mejorar las recomendaciones de contenido en Threads:
"La incorporación de LLMs está impulsando ahora una parte significativa de las ganancias relacionadas con el tiempo de clasificación en Threads."
Mientras también continúa actualizando sus herramientas publicitarias impulsadas por IA, incluyendo la segmentación automatizada.
"Este trimestre, ampliamos nuestro nuevo modelo de recomendación impulsado por IA para anuncios a nuevas superficies y mejoramos su rendimiento utilizando más señales y un contexto más largo. Ha impulsado aproximadamente un 5% más de conversiones de anuncios en Instagram y un 3% en Facebook."
Así que no se trata solo de superinteligencia, y de la enorme inversión de Meta en proyectos de IA de mayor envergadura lo que impulsa su enfoque, también está aplicando sus modelos de IA a todos los elementos de sus aplicaciones, y logrando notables mejoras en el rendimiento en cada una.
Lo cual también es notable para los anunciantes y aquellos que buscan hacer el mejor uso de Facebook e Instagram para el marketing. Ahora, los sistemas de Meta están mejorando en mostrar tu contenido a las audiencias adecuadas, basándose en una variedad en evolución de indicadores algorítmicos, según lo evaluado por la IA.
Eso podría presentar nuevas oportunidades dentro de tu enfoque.
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