Desde adquisición hasta abandono, ¿por qué la marca Web3 de Nike, RTFKT, se cierra?

Autor: Zen, PANews

En los últimos años, la exploración de la moda digital y el campo de Web3 ha atraído una gran cantidad de capital y creatividad, y uno de los proyectos más representativos es RTFKT. Como un equipo que rompe con lo tradicional, RTFKT ha causado sensación en la intersección de blockchain y moda con su creatividad digital única y proyectos de NFT, lo que ha captado la atención de Nike y llevó a su adquisición en 2021. Sin embargo, a pesar de las altas expectativas puestas en RTFKT, su papel en la transformación estratégica de Nike no logró alcanzar el éxito esperado.

La colaboración MNLTH X Blade Drop con el fabricante de calzado 3D Zellerfeld es el último baile de la moda digital y la plataforma Web3 RTFKT, que también resultó en un intento fallido de transformación creativa de Nike.

! ¿Por qué cierra la marca Web3 RTFKT de Nike, desde adquisición hasta abandono?

RTFKT: Final inesperado

La serie MNLTH X Blade Drop se lanzó en el sitio web de Zellerfeld el 16 de enero, que incluye seis modelos de zapatillas: RTFKT Dunk, CodeX Dunk, Bladed Dragon, Undead Evo, Reptile Evo y Cybr Stomper. En este lanzamiento, RTFKT también mostró su sinceridad al abandonar los modelos tradicionales de Nike como Air Force 1, optando por modelos más discretos como Undead Evo. La entresuela de este zapato se asemeja a la mandíbula y los dientes de los reptiles, mostrando mucha creatividad y personalidad.

Con el lanzamiento oficial del proyecto MNLTH X, el viaje criptográfico de RTFKT también llega a su fin. Sin embargo, la mayoría de la comunidad no parece estar de acuerdo con la despedida final de RTFKT. Algunos usuarios expresaron: 'Los zapatos son geniales, pero no entiendo cómo se sentirá gastar más dinero en un par de zapatos de una empresa que ya no existe, aparte del dinero invertido en NFT y artículos físicos'. Otros usuarios afirman abiertamente que RTFKT es una estafa y urgen al equipo del proyecto a cerrar la cuenta y desaparecer.

A principios de diciembre de 2024, RTFKT anunció en X (anteriormente conocido como Twitter) que terminaría sus operaciones, pero su plataforma de creación virtual basada en Polygon, Swoosh, seguirá existiendo en el campo de Web3. "RTFKT no ha terminado, está convirtiéndose en lo que siempre debió ser: un vestigio de la revolución cultural", declaró RTFKT. Entre la sorpresa, varios usuarios expresaron su interés en hacerse cargo de su serie insignia de NFT, Clone X, para replicar el éxito de Luca Netz y revivir a los Pudgy Penguins como el proyecto de NFT de primera categoría.

Clone X es un proyecto de tipo PFP basado en Ethereum, lanzado en 2021 en colaboración con RTFKT y el artista contemporáneo japonés Takashi Murakami. De hecho, Clone X es uno de los proyectos PFP más famosos y exitosos en el campo de los NFT, generando hasta ahora transacciones por un valor de más de 800 millones de dólares. En medio de la caída del mercado de NFT, esta serie ha pasado de su máximo histórico de 63,000 dólares en 2022 a su valor actual de 0.24 ETH, que es menos de 1000 dólares. Además de la baja actuación del mercado, RTFKT ha sido eliminado de la serie de marcas y negocios bajo Nike, posiblemente relacionado con un ajuste estratégico de esta marca líder en deportes. Esto nos lleva a hablar de la adquisición.

¿Por qué el gigante deportivo Nike adquirió RTFKT?

En diciembre de 2021, Nike adquirió RTFKT por una cantidad no revelada, según el entonces director ejecutivo y presidente de Nike, John Donahoe, esto fue un paso adelante en la aceleración de la transformación digital de Nike, lo que nos permitirá brindar servicios a atletas y creadores en la intersección del deporte, la creatividad, los juegos y la cultura. Donahoe también afirmó que el plan de Nike es invertir en la marca, servicios y desarrollo de la comunidad de creatividad e innovación de RTFKT, así como expandir la presencia y capacidades digitales de Nike.

Para RTFKT, llevar a cabo la adquisición es parte de su estrategia de expansión hacia el nuevo campo digital de los NFT, y su origen puede remontarse a 2017. En ese año, Nike anunció su estrategia de 'ataque directo al consumidor', que incluía aumentar su influencia digital y establecer una mayor conexión 'uno a uno' con los consumidores.

¡De adquisición a abandono, ¿por qué RTFKT, la marca Web3 de Nike, está cerrando?

En 2020, cuando se anunció el nombramiento de Donahoe, el entonces CEO de Nike, Mark Parker, dijo que Donahoe era "muy adecuado" para lograr estos objetivos. En términos de experiencia, Donahoe es de hecho el mejor candidato, ya que en 2005 fue nombrado presidente de mercado de la plataforma de comercio electrónico eBay y fue responsable de su negocio principal; posteriormente, ocupó el cargo de CEO de eBay desde 2008 hasta 2015.

Durante la estancia de Donahoe en Nike, el gigante deportivo estaba expandiendo enérgicamente su negocio DTC (Direct-to-Consumer), y el negocio digital proporcionaba a Nike la capacidad de llegar directamente y servir a los consumidores. Los canales digitales no solo eliminan los intermediarios del tradicional negocio mayorista, facilitando la recopilación de datos sobre las preferencias y hábitos de los consumidores, sino que también pueden mejorar la experiencia interactiva entre los consumidores y la marca. Esto ha llevado a un aumento en la inversión de Nike en negocios digitales, y la adquisición de RTFKT se completó en este contexto.

La historia detrás de ###: la continua decadencia de Nike y el "cambio de poder"

En los últimos años, la transición de Nike a DTC no ha tenido éxito, y Nike de Donahoe también ha experimentado un vaivén en términos de propensión y dependencia de los negocios tradicionales de venta al por mayor y DTC. En 2021, Nike comenzó a recortar socios mayoristas para centrarse más en el negocio DTC. Los recortes demasiado rápidos dieron lugar a inventarios demasiado altos y tuvieron que ser objeto de grandes descuentos. Al darse cuenta de que era demasiado grande, en 2023 Nike comenzó a incorporar socios mayoristas como DSW a su negocio. Como parte de la transición a DTC, y para reducir costos ante la disminución de las ventas, Nike también ha realizado varias rondas de despidos en los últimos dos años, y muchos "empleados senior" también se han visto afectados.

En marzo de 2024, Nike anunció su primera caída en los negocios digitales en 9 años, y su valor de mercado se redujo en casi la mitad en los últimos tres años. Debido al mal desempeño, John Donahoe decidió renunciar en octubre de 2024, y Nike contrató a su veterano empleado Elliott Hill como su sucesor. Hill ha trabajado en Nike por más de 30 años, desde ser un pasante en ventas de ropa hasta convertirse en el presidente del mercado de consumidores. Cuando Donahoe se convirtió en el líder de Nike, Hill decidió renunciar poco después.

Elliot Hill cambió el enfoque de negocios de la empresa después de asumir su cargo y prometió transferir el enfoque y los recursos para que 'el deporte vuelva a ser el punto focal de Nike'. Hill dijo que Nike ya había 'perdido su pasión por el deporte' y prometió llevar a la empresa de vuelta al camino correcto. Además, espera fortalecer los negocios mayoristas que ya están debilitados y revertir ciertos errores estratégicos bajo el liderazgo del CEO anterior, como la relación deteriorada con minoristas como Foot Locker, etc.

RTFKT, a legacy of the Donahoe era, is completely insignificant in terms of importance and business scale compared to the core business valued by Hill. In Nike's official announcement of Donahoe's resignation as CEO and President, the logo of RTFKT was not included in its brand lineup. Exiting the NFT field is only a matter of time for Nike.

Vale la pena mencionar que Nick O'Neill, cofundador del proyecto NFT BoDoggos, parece haber sabido de antemano que RTFKT cerraría a finales de marzo de 2024. Ante esto, la comunidad incrédula lo criticó de inmediato, mientras que el cofundador de RTFKT, @Zaptio, se burló personalmente: 'Parece que también me perdí la nota de cierre' y afirmó que Nick está hablando tonterías.

Al final, el tiempo lo prueba todo.