Explorando el futuro de las redes sociales Web3: incentivos de Token crean un ecosistema de economía digital

Este artículo es el tercero de una serie de artículos que exploran los problemas de las redes sociales descentralizadas. La serie analiza cómo la tecnología y las tendencias actuales abordan una serie de desafíos que enfrentan las redes sociales descentralizadas, y profundiza en cada uno de los problemas.

En 2017, los investigadores del Media Lab del Instituto Tecnológico de Massachusetts plantearon en un artículo que las redes sociales descentralizadas "nunca tendrán éxito", y enumeraron tres desafíos imposibles de superar:

1. El problema de atraer y retener usuarios desde cero
2. El problema del manejo de la información personal del usuario
3. Problemas de publicidad orientados al usuario

Ellos creen que, en estos tres aspectos, los gigantes tecnológicos existentes, debido a la ventaja de la economía de escala, no han dejado espacio en absoluto para ningún competidor importante.

Sin embargo, hasta el día de hoy, estas cosas que alguna vez se consideraron "imposibles" parecen ya no ser tan inalcanzables. Parece que estamos en el amanecer de una transformación del concepto de redes sociales. Esta serie de artículos explora cómo las nuevas ideas en la red social descentralizada (DeSo) abordan estos problemas "antiguos", incluyendo específicamente:

1. Utilizar una capa social abierta para resolver el problema del arranque en frío
2. Utilizar pruebas de identidad personal y tecnología criptográfica para resolver el problema de identidad del usuario
3. Utilizar el modelo económico de Token y los mecanismos de incentivos para resolver el problema de ingresos

Este artículo discute principalmente el tercer punto, es decir, cómo utilizar el modelo económico de Token y mecanismos de incentivos para resolver el problema de ingresos.

Crear una "aplicación asesina"

La clave para el éxito de las redes sociales Web3 radica en si puede generar una nueva "aplicación asesina", similar a TikTok o Instagram, que ofrezca una experiencia social completamente nueva para atraer a los usuarios a gran escala. Sin una "aplicación asesina" como esta, todo el desarrollo de la infraestructura (, como el gráfico social descentralizado y el protocolo de verificación de identidad humana ), perderá gran parte de sus objetivos esperados.

Sin embargo, "nueva experiencia social" es casi impredecible. A pesar de que la gente enfatiza repetidamente la importancia de "construir aplicaciones killer", nadie sabe exactamente en qué forma aparecerá esta aplicación. Este artículo explorará dos estrategias de alto nivel: mejorar la experiencia social existente mediante la adición de funcionalidades de Web3, y crear una comunidad social centrada en Web3, así como presentar algunos proyectos que están siguiendo estos caminos de innovación potencial.

Mejorar la experiencia social existente a través de la tokenización

La forma más sencilla de construir aplicaciones "asesinas" de Web3 es agregar nuevas funciones a las plataformas sociales convencionales existentes. La forma más común es agregar "funciones Web3 adicionales" a través de la tokenización, como los proyectos X-to-Earn.

El programa Moons de Reddit es uno de los proyectos más interesantes en este ámbito. Este programa se lanzó en mayo de 2020 y recompensa a los usuarios por crear y curar contenido en el subforo r/CryptoCurrency. Los Moons de Reddit son un Token ERC-20 emitido en Arbitrum Nova, cuya cantidad se calcula en función de la "reputación" que los usuarios obtienen en Reddit. Los Moons permiten a los usuarios participar en votaciones comunitarias para decidir la futura distribución y dirección general del desarrollo de los Moons.

La estrategia económica del Token de Reddit Moons también ha sido apreciada por la comunidad, con una disminución del 2.5% en la emisión mensual, lo que hace que la tasa de inflación anual del Token se acerque al 1%. Por lo tanto, con el tiempo, la "razón de reputación a Moons" (, es decir, la cantidad de Moons que los usuarios obtienen a través de la "reputación" ), se espera que disminuya de manera constante, lo que hará que los Moons sean más escasos a largo plazo y aumente su valor.

Reddit es un caso particularmente interesante, ya que integra la funcionalidad Web3 ( en este caso la tokenización de Moons ) en una "aplicación asesina" que ya existía. Entre todas las plataformas de redes sociales, se puede decir que Reddit es la más descentralizada y impulsada por la comunidad, gracias a su estructura única de "subforos", que permite a estos enclaves tener un alto grado de autonomía y autogestión, en lugar de adoptar un enfoque tradicional de gestión de contenido de arriba hacia abajo. Estas decisiones de diseño han hecho de Reddit una de las plataformas más adecuadas para experimentar con mecanismos Web3. De hecho, Moons es solo un ejemplo del innovador programa de puntos comunitarios de Reddit, que permite a los subforos lanzar su propio Token ERC-20 y proporciona una billetera basada en Ethereum llamada Reddit Vault para almacenar estos tokens.

Hasta agosto de 2023, Reddit Moons ha recibido cierta atención después de ser listado en varios intercambios importantes. Sin embargo, a pesar de que el "aumento" de estos tokens trajo alegría instantánea, aún no está claro si este simple mecanismo de "publicar para ganar" podrá tener éxito a largo plazo. Según los datos, los ingresos de los Moons de los "Maxers" de Reddit son aproximadamente de 4200 dólares, mientras que el ingreso mediano es de solo alrededor de 0.9 dólares.

Esta estadística revela un problema fundamental del modelo X-to-Earn: el dinero que ganas no es mucho, o al menos está muy por debajo de lo que a veces estos proyectos promocionan como "dinero que cambia vidas". Además, los ingresos suelen estar sesgados hacia unos pocos usuarios, por lo que los usuarios comunes pueden no disfrutar de demasiada parte de "ganar dinero". Al final, los usuarios pueden sentirse desilusionados con estos ingresos raquíticos, y en casos como StepN, llevar el proyecto al camino del colapso.

Por lo tanto, para un simple proyecto de "ganar dinero socialmente", enfatizar demasiado el "ganar dinero" a largo plazo puede no ser sostenible. En cambio, se debe crear una nueva experiencia social para el usuario final, un proceso por el cual los usuarios estén dispuestos a pagar, en lugar de obtener recompensas a través del pago. La reciente discusión sobre el proyecto friend.tech en la red Base destaca este punto. Friends.tech es esencialmente un "mercado de acciones de perfiles de X(, conocido anteriormente como Twitter)", donde los usuarios pueden comprar y vender "acciones" de individuos influyentes de X(, conocido anteriormente como Twitter). Al poseer "acciones" de un influenciador, los usuarios se comprometen a obtener acceso aumentado, por ejemplo, a través de chats privados y otros beneficios exclusivos, y los usuarios pueden comerciar libremente estas acciones.

Esta nueva experiencia social y la capacidad de monetizar el X de una persona, generaron más de 6000 monedas de ethereum en solo unos días desde su lanzamiento en prueba beta por invitación, o lo que equivale a 11 millones de dólares y más de 230,000 transacciones. Sin embargo, hay preocupaciones sobre si friends.tech podrá mantener este impulso inicial y realmente allanar el camino para la tokenización de los perfiles de los influyentes, o si se convertirá en otro proyecto "RUG". Informes han señalado que el proyecto carece de documentación efectiva sobre políticas de privacidad y prácticas de recolección de datos, así como de una hoja de ruta o un libro blanco. Además, no está claro cómo la plataforma y los influyentes cumplirán con el compromiso de "acceso" a los "accionistas", para realmente crear una nueva forma de experiencia social. A pesar de esto, friends.tech sigue siendo un experimento impresionante en convertir la tokenización en una nueva forma de experiencia social.

Construir la primera comunidad social de Web3

En lugar de intentar agregar funciones de Web3 como la tokenización a plataformas sociales de Web2 que tienen modelos de ingresos completamente diferentes, otra forma de crear una "aplicación social asesina" en Web3 es construir desde cero, comenzando desde una comunidad y cultura nativa de criptografía únicas.

Phaver es un ejemplo típico de la "primera" comunidad social de Web3. Phaver se basa en el gráfico social de Lens ( y recientemente se ha integrado con el gráfico social de Cyberconnect ), atrayendo la atención de la comunidad nativa de Web3 a través de la integración con otras tecnologías de identidad social de Web3 (, como la comunidad NFT y los tokens soulbound ). Es una plataforma con un modelo de doble Token único, que utiliza un novedoso sistema de puntuación compuesto por "reputación" y "puntos", permitiendo a los usuarios obtener recompensas y privilegios al mejorar en la plataforma.

"Cred" es básicamente la reputación de un usuario en la plataforma. Los usuarios pueden aumentar su crédito vinculando tokens o NFT con alma a sus cuentas, así como a través de interacciones diarias en la plataforma. Según la calidad de las publicaciones de los usuarios y el nivel de interacción, se otorgarán recompensas de "puntos" a los usuarios, que eventualmente pueden ser canjeados por el Token Phaver. Es importante que cuanto mayor sea la "reputación" del usuario, más puntos podrá obtener en una publicación.

Porque los usuarios deben vincular el Token de alma y colecciones de NFT específicas (, como Cryptopunks y Bored Apes ), para obtener la "credibilidad", esto proporciona una forma útil de distinguir entre usuarios y bots en la plataforma. De hecho, es casi como un "prueba de participación" de una identidad social. Por lo tanto, Phaver sugiere que los proyectos pueden utilizar su "sistema de credibilidad" para prevenir bots de airdrop y asegurar que los usuarios sean humanos, no bots------y además no se necesita escanear ninguna retina.

Como se puede ver arriba, Phaver ha creado un novedoso sistema económico de Token para establecer una comunidad social centrada en Web3. Pero para Phaver, al igual que muchas aplicaciones sociales centradas en web3, el principal desafío es expandirse más allá de la audiencia nativa de Web3, dirigiéndose a aquellos que no tienen experiencia en Web3 y que no saben qué es un Bored Ape o un Token de vínculo espiritual, al mismo tiempo que se les proporciona una razón clara para usar la plataforma. A pesar de que Phaver afirma seguir un modelo "web2.5", que permite a los usuarios registrarse sin un perfil de Lens, la "experiencia única" de Phaver depende en gran medida de Web3, lo que conlleva un costo educativo que podría convertirse en un obstáculo significativo para la adopción masiva.

Otro proyecto notable inspirado en la subcultura de la comunidad Web3 es POAP, que proviene de la única "cultura de conferencias" del ámbito de las criptomonedas y de una serie de eventos globales anuales, como ETHGlobal. Básicamente, POAP es un NFT, o token ERC-721, que se acuña a través del contrato inteligente POAP, representando digitalmente la participación de los usuarios en eventos o conferencias y almacenándose de manera inmutable en la cadena. Desde 2021, POAP ha emitido más de 6 millones de estos NFT, colaborando con varias marcas internacionales de renombre. Sin embargo, la parte más interesante de POAP puede ser cómo actúa como un cuerpo social original, como una forma de iniciar redes sociales y encontrar a otros con intereses y redes similares.

Además, las actividades, conferencias y convenciones son cosas que no requieren conocimientos específicos de Web3 para entender------es fácil imaginar eventos como convenciones de anime, ferias mundiales y museos de arte nacionales implementando mecanismos similares a POAP para diversas comunidades y subculturas. Sin embargo, la cuestión central radica en cómo mantener la utilidad de estos POAP, ya sea a través de recompensas para los participantes en programas de lealtad, oportunidades de comercio o eventos exclusivos, para finalmente lograr el lanzamiento de nuevas comunidades sociales, creando así una nueva forma de experiencia social digital.

Conclusión

Entonces, ¿cómo deberíamos crear esa "aplicación asesina"?

En última instancia, el éxito a largo plazo de las redes sociales Web3 debe radicar en la creación de una nueva forma de experiencia social, y no en la simple replicación de ciertos mecanismos de Web2 y afirmar que es especial solo porque está "en la cadena" y es "tokenizada". Por el contrario, se necesita una nueva experiencia de calidad, especialmente una que esté inspirada en Web3 y tenga raíces culturales------ya sea en comunidades de NFT, tokenización de activos o la cultura de conferencias de criptomonedas.

Más importante aún, aunque la tokenización y otros mecanismos de Web3 ofrecen posibilidades para el diseño de muchas nuevas aplicaciones, para que una "aplicación asesina" pueda escalar más allá de la audiencia nativa de criptomonedas, debe haber un caso de uso fácil de entender (, como la asistencia a eventos ), en lugar de estar llena de términos y conceptos de Web3. Esencialmente, las redes sociales de Web3 deben aprovechar las tecnologías de distribución y abstracción de los medios sociales tradicionales ( como TikTok o Instagram ) para "hacerse popular".

Dado que las redes sociales son, en última instancia, una forma en que los usuarios expresan su personalidad y preferencias personales, cualquier red social Web3 exitosa necesita tener un espacio de diseño abierto que permita a los usuarios tener suficiente "lienzo en blanco" para crear sus propios casos de uso. A menudo, la razón por la que una aplicación social "se vuelve viral" es completamente diferente a la meta que se estableció inicialmente. Por ejemplo, como empresa, TikTok no podría predecir todas las diferentes modas y desafíos que surgirían en la plataforma. La fuerza de una plataforma como esta radica precisamente en que