El nuevo motor de crecimiento de la industria de los videojuegos: cómo KGeN está remodelando la adquisición de usuarios

1. Introducción

La industria de los videojuegos ha superado la de cine y música, pero en los últimos años ha enfrentado serios desafíos. En 2023-2024, la industria ha experimentado una ola de despidos y consolidación, con un aumento en los costos de desarrollo y una reducción en las inversiones. La distribución y la publicación también se han vuelto más difíciles, y los nuevos proyectos tienen dificultades para destacar.

A pesar de ello, las oportunidades aún existen. La generación de nativos digitales impulsará la expansión continua del mercado. El mercado del Sur Global también experimentará un crecimiento explosivo, convirtiéndose en un importante incremento en la industria del juego en la próxima década.

Este informe explorará los últimos desafíos en la distribución de juegos, analizará las oportunidades de subir en el sur global y se centrará en KGeN, una plataforma de juegos basada en blockchain, evaluando su potencial para remodelar los mecanismos de incentivo entre editores y jugadores.

2. Desafíos enfrentados por la emisión

Uno de los mayores desafíos actuales de la industria de los videojuegos es la publicación. Los cambios en los hábitos de los consumidores, los ajustes regulatorios, la reducción de las barreras de entrada y la saturación de contenido han hecho que sea excepcionalmente difícil promover nuevos juegos con éxito.

Los jugadores tienden a gastar tiempo en juegos que conocen. En 2023, los diez juegos más activos mensualmente superaron los siete años desde su lanzamiento. En 2024, 19,000 nuevos juegos en Steam solo representaron el 15% del tiempo total de juego de los jugadores.

El mercado de juegos móviles solía tener un modelo de distribución maduro, pero la modificación de la política de privacidad en 2021 impactó las estrategias de adquisición de usuarios. Aunque la IA ha mejorado la eficiencia, también ha disminuido la barrera de entrada. Las plataformas UGC se han convertido en un campo de pruebas para desarrolladores independientes, pero la selección de contenido aún enfrenta desafíos.

Los juegos Web3 todavía necesitan superar obstáculos adicionales, como restricciones políticas más estrictas. Sin embargo, la situación de distribución en las plataformas está mejorando gradualmente. El mercado de juegos Web3 sigue siendo de nicho, con aproximadamente 6-7 millones de billeteras activas que interactúan con más de 3000 protocolos de juegos en cadena.

En los últimos dos años, el ecosistema emergente de Web3 ha intensificado drásticamente los desafíos. En 2024, se lanzarán 104 nuevas redes, pero solo habrá 263 nuevos juegos. Esto ha llevado a una lucha por la liquidez de los jugadores, y los proyectos de Web3 compiten por un número limitado de usuarios.

En este contexto, algunas empresas de Web3 están explorando nuevos modelos de adquisición de usuarios basados en blockchain. Mecanismos de incentivos innovadores y sistemas de reputación en cadena podrían convertirse en vías para obtener ventajas competitivas. En comparación con el saturado mercado T1, las empresas que pueden utilizar blockchain para abrir mercados emergentes podrían tener grandes oportunidades.

3. Sur global

El Sur Global se refiere a los países y regiones con un nivel de desarrollo económico relativamente bajo. Estas áreas están rápidamente convirtiéndose en mercados de juegos con un gran potencial, gracias principalmente a la mejora de la infraestructura de Internet, la proliferación de teléfonos inteligentes y el aumento de ingresos.

El mercado de juegos del Sur Global se caracteriza por una gran base de jugadores, que depende principalmente de dispositivos móviles, pero la disposición general a pagar es baja. A medida que la nueva generación crece y se beneficia del desarrollo económico, muchos creen que se convertirán en la nueva generación de jugadores que pagan, impulsando a la industria hacia nuevas alturas.

India

India se está convirtiendo rápidamente en el mayor mercado de juegos del sur global. Se espera que el número de jugadores supere los 640 millones en 2027, y que los ingresos del mercado alcancen los 1,4 mil millones de dólares en 2028. Los juegos móviles dominan, contribuyendo con el 77,9% de los ingresos totales.

La tasa de penetración de internet en India ha subido del 14% en 2015 al 52% actual, aún hay un gran espacio para subir. Un sólido fundamento macroeconómico apoya el avance tecnológico, incluyendo una tasa de crecimiento económico anual promedio del 7-9% y el aumento del nivel de ingresos de la clase media.

sudeste asiático

El sudeste asiático es uno de los mercados de juegos más maduros del sur global. En 2023, los ingresos por juegos en la región alcanzaron los 5,1 mil millones de dólares, y se espera que en 2028 suba a 7,1 mil millones de dólares. La cultura comunitaria y de competencia son características comunes de la región, y el boca a boca es la principal fuente de información.

La proliferación de teléfonos inteligentes y el desarrollo de la infraestructura de banda ancha están impulsando el mercado subir. Se espera que en 2026, la tasa de penetración promedio de teléfonos inteligentes en los principales países alcance el 90.1%.

América Latina

América Latina es otro mercado que merece atención, especialmente en el ámbito de los esports. Brasil es el núcleo de la región, con 101 millones de jugadores en 2022, generando 2,7 mil millones de dólares en ingresos por juegos. El 60% de los jugadores brasileños han jugado al menos una vez a un juego móvil en los últimos seis meses, y el 43% tiene comportamiento de consumo dentro del juego.

Brasil continuará dominando el crecimiento de la industria de los videojuegos en América Latina, gracias a un sistema educativo de videojuegos bien desarrollado, numerosos estudios de videojuegos y un marco legal de apoyo.

África

El mercado de juegos en África se encuentra en una etapa de desarrollo clave, y se espera que los ingresos superen los 1,000 millones de dólares en 2024. Los juegos móviles representan casi el 90% de la cuota de mercado. Los principales desafíos incluyen el alto costo de los datos, el precio del hardware y los problemas de conectividad de la red. Los sistemas de pago son tanto un desafío como una oportunidad, ya que hay grandes diferencias en los métodos de pago entre las diferentes regiones.

Oriente Medio y Norte de África

MENA es el mercado de juegos de más rápido crecimiento del mundo, con un crecimiento del 4.7% en ingresos en 2023, alcanzando los 7,100 millones de dólares. Se espera que la tasa de crecimiento anual compuesta de 2024 a 2030 sea del 9.4%. Arabia Saudita, los Emiratos Árabes Unidos y Egipto constituyen los mercados clave, donde la alta proporción de población joven y la amplia adopción de nuevas tecnologías son los principales factores impulsadores.

4. Introducción a KGeN

KGeN es una plataforma de juegos basada en blockchain que utiliza datos en cadena y fuera de cadena, una plataforma de tareas incentivadas y un sistema de reputación descentralizado para fomentar la participación de los usuarios. El núcleo de la plataforma es una red de datos de jugadores descentralizada que abarca millones de comunidades de microjuegos, utilizando el motor de "prueba de jugador" (PoG) para crear una capa de reputación de jugadores entre cadenas.

KGeN ofrece a los editores un grupo objetivo de usuarios con alta participación, a un costo muy inferior al de muchas plataformas existentes. Desde enero de 2024, el registro de cuentas ha subido más del 700%, y los usuarios activos mensuales han subido un 1333%, convirtiéndolo en la plataforma de tareas Web3 y reputación de jugadores más activa.

4.1 subir

El núcleo del crecimiento de KGeN radica en su red de tribus y líderes tribales. Las tribus representan miles de microcomunidades que se unen al ecosistema, como grupos de colegas, organizaciones de esports, etc. Hasta diciembre de 2024, KGeN cuenta con 2,525 tribus, de las cuales 152 tienen más de 100 miembros.

Las tribus son la forma central en que KGeN impulsa la adquisición de usuarios basada en recomendaciones. Aproximadamente 1.7 millones de cuentas validadas por KYC ( representan el 39% de los MAU, y ) se obtuvieron a través de tribus. Los líderes de las tribus no solo están incentivados a atraer nuevos miembros, sino que también deben coordinar actividades y mantener la participación de la comunidad.

KGeN actualmente tiene su mayor mercado en India, pero más del 30% de las billeteras activas están en la blockchain propietaria de LINE, Kaia, lo que muestra su fuerte potencial de crecimiento en Asia.

4.2 KGeN Play

KGeN Play es la interfaz frontal de la plataforma, donde se publican todas las tareas de recompensas. Los usuarios pueden acceder a través del portal de PC o la aplicación móvil. El sistema crea automáticamente una billetera de blockchain para los usuarios, almacenando activos y NFT de reputación de jugadores.

Las actividades de tareas se dividen en K-Drops( verificación automática en tiempo real) y K-Quests( verificación manual). Ambas son actividades limitadas en el tiempo con participación limitada, y las recompensas incluyen K-Points, logros, K-Cash o tokens.

4.3 motor PoG

El motor PoG es un sistema de calificación de jugadores descentralizado, que incluye cinco pilares fundamentales: prueba humana ( PoH ), prueba de juego ( PoP ), prueba de habilidad ( PoS ), prueba comercial ( PoC ) y prueba de red social ( PoSN ). Estos puntos de datos rastrean las habilidades de los jugadores, la "humanización", el compromiso, la riqueza y la red social, construyendo un sistema de reputación multilateral y de cadena cruzada.

El motor PoG actualmente incluye más de 270 millones de atributos de datos, provenientes de más de 13 millones de cuentas registradas y 4.4 millones de MAU. Desde enero de 2024, los datos relacionados con cada pilar han experimentado un crecimiento significativo.

KGeN utiliza el motor PoG para implementar el marco de "costo efectivo de adquisición de clientes" (eCAC), cobrando solo a los usuarios activos que alcanzan la mitad o el fondo del embudo de usuarios. Este enfoque ha reducido significativamente el costo de adquisición de clientes en múltiples casos.

4.4 economía de tokens

La economía KGeN incluye dos tipos de activos: KCash y KGEN. KCash se utiliza principalmente como moneda de recompensa y se puede usar para comprar en KStore. KGEN es un token utilitario que impulsa el crecimiento del ecosistema, y el 40% se asigna a la comunidad.

rKGEN. rKGEN se puede convertir 1:1 en tokens KGEN, y algunos usuarios podrán hacer staking de rKGEN antes del TGE para obtener ingresos adicionales.

El token KGEN se utilizará para incentivos, descuentos en la tienda KGeN y posibles tarifas de suscripción. El mecanismo de staking está dirigido a los líderes de tribus y editores, ofreciendo incentivos no inflacionarios.

( 4.5 red de oráculos

La red de oráculos KGeN es la columna vertebral del motor PoG, compuesta por nodos autorizados. Los oráculos son responsables de almacenar datos de PoG, calcular y verificar las puntuaciones de PoG, y enviar las puntuaciones a la cadena de bloques. Los operadores recibirán tokens KGEN y ganancias en monedas estables.

La descentralización de la red es un proceso gradual que se espera que dure al menos tres años. La clave del oráculo es el NFT necesario para participar en la red, que podría abrirse a la venta al público en el futuro.

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5. Estructura de la competencia

( 5.1 El rey de la tecnología publicitaria: pasado y presente

Facebook y Applovin son casos típicos de sinergia con el modelo de negocio KGeN en el mercado Web2.

Facebook encontró su punto de apoyo en la etapa final de los juegos en línea y en el auge de los dispositivos móviles, optimizando la publicidad a través del seguimiento preciso del comportamiento del usuario. KGeN adopta una estrategia similar, pero se centra más en las categorías de juegos de mediana y alta intensidad.

Applovin es una plataforma de tecnología publicitaria madura, con presencia en ambos extremos del mercado de la publicidad móvil. Su motor de aprendizaje automático AXON combina datos de comportamiento de usuarios y datos de pujas para predecir qué aplicaciones es más probable que descarguen los usuarios. KGeN tiene la oportunidad de impulsar la integración de SDK a través de colaboraciones, enriqueciendo la base de datos PoG.

Mystplay es una de las plataformas de adquisición de usuarios con recompensas que más rápido está subiendo en el ámbito Web2. Sus funciones sociales y el motor de recomendaciones impulsado por IA mejoran la retención de usuarios, lo cual es una dirección que KGeN puede tomar como referencia.

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( 5.2 Web3 competencia

Los competidores en el mercado de Web3 se dividen principalmente en ecosistemas de editores y plataformas de tareas.

El ecosistema de editores ) como Ronin, Immutable, etc. ### utiliza subsidios de tokens o inflación para incentivar UA. No compiten directamente con KGeN, pero tienen ventajas en la visibilidad de los datos del usuario.

La plataforma de tareas compite directamente por la atención de los usuarios con KGeN. KGeN tiene una ventaja de primer movimiento en India y Brasil, pero esto