Science de la narration dans le domaine du Web3 : créer le premier ou l'unique projet

Dans le marché Web3 hautement compétitif d'aujourd'hui, l'un des plus grands défis auxquels les responsables de projet sont confrontés est de savoir comment construire une narration efficace. Beaucoup manquent souvent de pensée systémique lors de l'élaboration de la narration du projet, ce qui les empêche de former un cadre clair. Cet article explorera l'importance de la science de la narration et comment devenir un excellent scientifique de la narration.

Niveau stratégique : La méthode en quatre étapes pour créer des projets uniques

Pour se démarquer sur le marché, un projet doit suivre les quatre étapes clés suivantes :

1. Analyser l'environnement externe, identifier les concurrents et leurs propositions de valeur.
2. Éviter les avantages des concurrents tout en exploitant leurs faiblesses pour établir sa propre position unique.
3. Trouver des "certificats de confiance" fiables pour renforcer la crédibilité du projet.
4. Intégrer le positionnement établi dans tous les aspects de l'exploitation de l'entreprise, en consacrant notamment suffisamment de ressources à la communication.

Prenons l'exemple d'une plateforme de trading bien connue, qui a réussi à se positionner comme une "plateforme créée par des traders pour des traders". En se concentrant sur la fourniture de la meilleure expérience pour les traders professionnels, cette plateforme a trouvé un créneau sur le marché et a réussi à s'imposer dans la concurrence.

Stratégie de différenciation : sept directions

Après avoir établi la stratégie de base, le projet peut se différencier selon les sept aspects suivants :

1. Amélioration des performances
2. Personnalisation
3. Réduction des risques
4. Identité
5. Commodité
6. Prix relativement bas
7. Innovation

Ces stratégies différenciées peuvent aider les projets à mieux répondre aux besoins des utilisateurs et à se démarquer dans la concurrence.

Les quatre niveaux de narration

Une narration efficace devrait contenir quatre niveaux progressifs :

1. Attributs du produit : décrivez les fonctions et caractéristiques de base du produit.
2. Intérêts des utilisateurs : Expliquer comment le produit crée de la valeur pour les utilisateurs.
3. Valeur psychologique : explorer la satisfaction psychologique profonde apportée par l'utilisation du produit.
4. Valeurs : Montrer les idéaux de niveau supérieur que le projet poursuit.

Par exemple, un projet Layer2 avec le slogan "Scaling Freedom" non seulement communique des avantages techniques, mais reflète également une quête de valeurs de liberté.

Transformer le récit en mouvement

Pour que le récit ait un impact plus grand, la clé est de le transformer en un mouvement. Cela nécessite :

1. Trouver un objectif ou un ennemi commun pour susciter l'engagement de la communauté.
2. Identifier les incohérences dans l'environnement existant et les utiliser comme point d'entrée.
3. Transformer les inconvénients en nouveaux modes de comportement et de narration.

Les cas de réussite incluent une communauté de mème coin qui a créé une culture de parodie unique autour du Bitcoin, ainsi qu'un autre projet de mème coin qui a obtenu un positionnement unique en s'opposant au premier.

Conclusion

L'objectif principal de la science narrative est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "seul" dans son secteur. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence à un niveau de valeurs et de culture plus élevé. Grâce à une narration soigneusement conçue, un projet peut gagner une position unique dans une concurrence de marché intense et réaliser un développement à long terme.