L'art de la narration dans le marketing Web3 : quatre dimensions pour créer un positionnement unique

Dans le domaine concurrentiel du Web3 d'aujourd'hui, le succès d'un projet dépend souvent de sa stratégie de marketing et de son récit de marque. Cet article explorera comment, à travers quatre dimensions : le positionnement stratégique, la différenciation, la construction de récits et les mouvements communautaires, créer un projet qui se distingue sur le marché.

Positionnement stratégique : devenir le "premier" ou le "unique" du secteur

Pour établir un projet réussi dans le domaine du Web3, la première tâche consiste à définir une position stratégique. Cela nécessite de réaliser les quatre étapes suivantes :

1. Analyser l'environnement du marché, identifier les concurrents et leurs propositions de valeur
2. Identifier les faiblesses des concurrents et établir sa propre position d'avantage.
3. Pour localiser, rechercher une preuve de confiance fiable.
4. Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'opération de l'entreprise, en particulier dans la stratégie de communication.

Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui a réussi à se positionner comme une plateforme "construite par des traders pour des traders". En se concentrant sur le groupe des traders professionnels et en offrant la meilleure expérience de trading, cette plateforme a trouvé sa place dans un marché très concurrentiel.

Différenciation : sept directions pour percer

Après avoir établi la stratégie de base, le projet doit également se différencier dans les sept domaines suivants :

1. Optimisation des performances
2. Personnalisation
3. Réduction des risques
4. Symbole d'identité
5. Amélioration de la commodité
6. Prix relativement bas
7. Expérience innovante

Ces stratégies différenciées peuvent aider les projets à mieux répondre aux besoins des utilisateurs et à prendre l'avantage dans la compétition.

Construction narrative : Modèle en quatre niveaux

Une construction narrative efficace peut être divisée en quatre niveaux :

1. Attributs du produit : description des fonctionnalités et caractéristiques du produit
2. Intérêts des utilisateurs : expliquer comment le produit crée de la valeur pour les utilisateurs
3. Valeur psychologique : explorer les besoins psychologiques profonds satisfaits par le produit
4. Valeurs : Transmettre la philosophie et les aspirations fondamentales du projet

Par exemple, un projet Layer2 a réussi à transmettre son concept de finance inclusive avec le slogan "Apporter Ethereum à tout le monde".

Mouvement communautaire : transformer le récit en action

Pour transformer le récit en un mouvement communautaire efficace, les stratégies suivantes peuvent être adoptées :

1. Identifiez les incohérences dans l'environnement actuel.
2. Transformer ces comportements irrationnels en nouveaux modèles de comportement
3. Construire un nouveau récit, former un objectif ou un ennemi commun
4. Stimuler le sentiment d'engagement et d'action des membres de la communauté

Une communauté de meme coin a réussi à rassembler un grand nombre de partisans en établissant une culture unique et un objectif commun de résistance. Cela montre qu'un récit efficace n'est pas seulement une narration, mais aussi un puissant outil pour changer la mentalité et les valeurs du marché.

Conclusion

Dans le marketing Web3, l'objectif ultime de la science de la narration est de faire en sorte que le projet devienne le "premier" ou le "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence au niveau des valeurs et de la culture. Grâce à un positionnement stratégique, des stratégies de différenciation, une construction de narration à plusieurs niveaux et des mouvements communautaires, le projet peut gagner une position unique sur un marché hautement compétitif et réaliser une croissance durable.