Nouveau moteur de hausse de l'industrie du jeu : comment KGeN révolutionne l'acquisition des utilisateurs

1. Introduction

L'industrie du jeu actuel a déjà dépassé celle du cinéma et de la musique, et dans l'ensemble, elle continue de montrer une hausse, mais ces dernières années, elle fait face à de nombreux défis. En 2023-2024, l'industrie a connu une vague de licenciements et d'intégrations, avec une flambée des coûts de développement et une réduction significative des investissements.

La publication et la distribution de jeux font également face à des difficultés. L'inondation de contenu AI, la saturation des plateformes et la préférence des joueurs pour les IP matures rendent difficile la distinction des nouveaux projets, rendant l'acquisition d'utilisateurs à forte rétention exceptionnellement difficile.

Mais les opportunités et les défis coexistent. En tant que natifs numériques, la génération Z et la génération Alpha grandissent dans le monde virtuel, et leur pouvoir d'achat continuera de propulser l'expansion du marché. En même temps, le marché du "Sud mondial" connaît une hausse explosive, et il est prévu qu'il devienne un marché d'augmentation important pour l'industrie du jeu au cours des dix prochaines années.

Ce rapport explorera les derniers défis de l'édition de jeux, analysera les opportunités de forte hausse dans le "Sud mondial" et se concentrera sur KGeN, une plateforme de jeux basée sur la blockchain, en évaluant comment elle redéfinit les mécanismes d'incitation entre les éditeurs et les joueurs, ainsi que la viabilité des plateformes de tâches Web3.

2. Défis auxquels l'émission est confrontée

L'un des plus grands défis actuels de l'industrie du jeu est la distribution. Les changements dans les habitudes des consommateurs, les ajustements des politiques réglementaires, la baisse des barrières à l'entrée sur le marché et la saturation continue du contenu du jeu rendent de plus en plus difficile la promotion réussie d'un jeu.

Les joueurs ont tendance à passer la majeure partie de leur temps sur des jeux ou des séries familiers. En 2023, les dix jeux les plus populaires en termes d'utilisateurs actifs mensuels ont tous été publiés il y a plus de sept ans. 60 % du temps de jeu des nouveaux jeux est concentré sur des séries qui sortent des suites chaque année.

En 2024, le nombre de nouveaux jeux sur Steam a atteint un record de 19 000, mais les jeux publiés cette année-là n'ont représenté que 15 % du temps de jeu total des joueurs.

Le marché des jeux mobiles avait un modèle de distribution relativement mature, mais l'ajustement de la politique de confidentialité en 2021 a directement affecté la manière dont les éditeurs atteignent leurs utilisateurs cibles. Bien que la publicité mobile n'ait pas pris fin, cela a eu un impact significatif sur les stratégies d'acquisition d'utilisateurs et les modèles commerciaux. Les petites équipes font face à une pression concurrentielle accrue.

L'environnement industriel futur est difficile à améliorer. Bien que l'IA puisse augmenter l'efficacité de l'UA, elle pourrait également abaisser les barrières à l'entrée sur le marché, entraînant une augmentation considérable de la quantité de contenu. Les plateformes UGC sont devenues un terrain d'essai pour les développeurs indépendants, mais elles font également face à des défis en matière de sélection et de promotion de contenu.

Le marché des jeux Web3 doit surmonter davantage d'obstacles. En plus des défis mentionnés ci-dessus, il doit également se conformer à des politiques plus strictes, et certains marchés clés sont même interdits. Cependant, la situation de la distribution des jeux Web3 sur console s'améliore progressivement.

Le marché des jeux Web3 reste niché, avec environ 6 à 7 millions de portefeuilles actifs interagissant avec plus de 3000 protocoles de jeux sur la chaîne. Cependant, seuls environ 200 protocoles disposent de plus de 100 comptes actifs sur la chaîne.

Ces dernières années, l'écosystème des nouveaux jeux Web3 a explosé, intensifiant les défis du marché. Bien que le nombre de nouveaux jeux Web3 ait diminué, le nombre de nouveaux réseaux a considérablement augmenté, entraînant une lutte de plus en plus intense pour la liquidité des joueurs.

Face à de nombreux défis, certaines entreprises Web3 explorent un nouveau modèle UA basé sur la blockchain. Des mécanismes d'incitation innovants et un système de réputation on-chain pourraient devenir des moyens d'acquérir un avantage concurrentiel. Sur les marchés émergents, ces entreprises pourraient avoir d'énormes opportunités de croissance.

3. Global South(Global South)

Le Sud mondial désigne les pays et régions ayant un niveau de développement économique relativement faible, généralement situés au sud des pays industrialisés. En raison de l'amélioration des infrastructures Internet, d'un taux de pénétration élevé des smartphones et de la hausse des revenus, cette région est considérée comme un marché du jeu à fort potentiel.

Le marché des jeux dans le Sud global se caractérise par : une base de joueurs massive, une dépendance principalement aux appareils mobiles, et une volonté de paiement globalement faible. Historiquement, il a souvent été utilisé pour des tests UA de soft launch et l'optimisation des données en amont.

Cependant, la jeune génération de cette région est l'une des premières à avoir grandi avec les smartphones, et elle a une préférence très marquée pour le contenu des jeux. Avec le développement économique et l'augmentation des revenus, ils sont susceptibles de devenir la nouvelle génération de joueurs payants, propulsant l'industrie du jeu vers de nouveaux sommets.

Inde (India )

L'Inde émerge rapidement en tant que plus grand marché de jeux du Sud mondial. En 2017, le nombre de joueurs n'était que de 44,9 millions, et il a désormais augmenté à environ 466 millions, avec une prévision de dépasser 640 millions d'ici 2027.

Les revenus du marché devraient augmenter de 13,6 % en 2024 pour atteindre 9,43 millions de dollars (, dépasser 10 millions de dollars en 2025, atteindre 14 millions de dollars en 2028, avec un TCAC de 11,1 % sur 5 ans. La hausse est principalement due à l'amélioration des habitudes d'achat in-app des utilisateurs et à la croissance de l'ARPU.

Le marché indien a une forte préférence pour les jeux mobiles, grâce à la hausse rapide de la 5G et à l'infrastructure de paiement UPI. Le taux de pénétration d'Internet est passé de 14 % en 2015 à 52 % actuellement, laissant encore un grand potentiel de croissance.

Particularités du marché des jeux en Inde :

• Les jeux mobiles représentent 77,9 % des revenus totaux
• Les jeux PC et les jeux de console ne représentent que 14,5 % et 7,7 %.
• Jeux d'argent réel )RMG( maximum, revenus annuels de 2 milliards de dollars
• Les jeux occasionnels et hyper-occasionnels viennent ensuite, avec un revenu total de 700 millions de dollars.
• Autres catégories environ 400 millions de dollars

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) Asie du Sud-Est ###SEA (

L'Asie du Sud-Est est l'un des marchés de jeux les plus matures du Sud mondial. En 2023, les revenus des jeux s'élèvent à 5,1 milliards de dollars, soit une hausse de 8,8 % par rapport à l'année précédente, et devraient atteindre 7,1 milliards de dollars en 2028, avec un TCAC de 6,7 % sur 5 ans. En 2023, il y a 277 millions de joueurs, et ce nombre devrait passer à 332 millions en 2028.

L'Indonésie enregistre le plus grand nombre de téléchargements d'applications mobiles, tandis que la Thaïlande génère le plus de revenus par IAP. La culture communautaire et de la concurrence sont des caractéristiques communes, et le bouche-à-oreille est la principale source d'informations.

La popularité des smartphones et le développement des infrastructures à large bande favorisent la hausse du marché :

• En 2022, le taux de pénétration des smartphones dans les principaux pays a dépassé 80 %.
• On prévoit que le taux de pénétration moyen atteindra 90,1 % d'ici 2026.

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) Amérique latine ###LATAM(

L'Amérique latine est un autre marché à surveiller, avec une population nombreuse et une culture du jeu bien ancrée. En 2022, on estime qu'il y avait 316 millions de joueurs, dont 101 millions au Brésil, générant 2,7 milliards de dollars de revenus.

Caractéristiques du marché brésilien :

• 60% des joueurs ont récemment joué à des jeux mobiles
• Le taux de pénétration des smartphones devrait atteindre 83 % d'ici 2025.
• 43% des joueurs ont des comportements d'achat dans le jeu

Le marché brésilien dominera à l'avenir la hausse de l'industrie du jeu en Amérique latine, grâce à :

• 140 établissements d'enseignement supérieur proposent plus de 4000 cours liés aux jeux
• 1042 studios de jeux, revenu total d'environ 2,516 millions de dollars
• Le nouveau cadre juridique considère le développement de jeux comme une profession et offre des avantages fiscaux.

) Afrique ###

Le marché des jeux en Afrique est à un stade de développement clé, avec des revenus prévus dépassant 1 milliard de dollars en 2024.

Caractéristiques du marché:

• Les jeux mobiles représentent près de 90 % de la part de marché.
• 92% des joueurs utilisent leur téléphone pour jouer
• Principaux défis : coût des données élevé, prix du matériel, problèmes de connexion réseau
• 63% des joueurs ont un comportement d'achat dans le jeu, les méthodes de paiement varient selon les régions.

( Moyen-Orient et Afrique du Nord ) MENA ###

MENA est le marché du jeu à la hausse le plus rapide au monde, avec une hausse des revenus de 4,7 % en 2023, atteignant 7,1 milliards de dollars. Le CAGR prévu de 2024 à 2030 est de 9,4 %.

MENA-3( Arabie Saoudite, Émirats Arabes Unis, Égypte ) est le marché clé:

• Prévisions de revenus de 2,9 milliards de dollars en 2027, CAGR 8,3 %
• L'Arabie Saoudite représente 60,6 % des revenus totaux du jeu et 30,3 % du nombre total de joueurs.

Facteurs de motivation du marché : forte proportion de jeunes, augmentation du taux de pénétration d'Internet, adoption généralisée de nouvelles technologies.

4. Qu'est-ce que KGeN

KGeN est une plateforme de jeu alimentée par la blockchain, utilisant des données on-chain et off-chain, une plateforme de tâches incitatives et un système de réputation décentralisé pour stimuler l'engagement des utilisateurs entre différents jeux. KGeN restitue les fonds des éditeurs aux utilisateurs, favorisant ainsi la hausse du flywheel.

Le cœur de la plateforme est un réseau décentralisé de données sur les joueurs, couvrant des millions de micro-communautés de jeux (KGeN tribu ). Utilisant le moteur "preuve de joueur" (Proof of Gamer, PoG ), il crée une couche de réputation des joueurs inter-chaînes, offrant aux éditeurs un groupe d'utilisateurs cibles à forte participation.

Depuis janvier 2024, le nombre total de comptes enregistrés a connu une hausse de plus de 700 %, le MAU a augmenté de 1333 %, et le volume total des attributs de données a augmenté de 992 %, devenant ainsi la plateforme de réputation des tâches Web3 et des joueurs la plus active sur le marché.

L'écosystème KGeN se décentralise progressivement, protégeant le moteur PoG grâce à un réseau d'oracles distribués et offrant une plus grande transparence aux parties prenantes clés. Le réseau d'oracles et la boutique KGeN sont tous deux alimentés par le jeton KGEN.

( 4.1 hausse

Le cœur de la hausse de KGeN réside dans les réseaux de tribus et de chefs de tribu. Les tribus représentent des milliers de micro-communautés qui rejoignent l'écosystème KGeN. En décembre 2024, KGeN a déclaré avoir 2 525 tribus, dont 152 comptent plus de 100 membres.

Les clans sont le moyen central par lequel KGeN promeut l'UA basé sur les recommandations. Les chefs de clan obtiennent des points en invitant des membres et en les faisant accomplir des tâches, points qui sont comptabilisés dans le classement KGeN. Environ 1,7 million de comptes KGeN vérifiés par KYC ont été obtenus par le biais des clans.

Les chefs de tribu sont non seulement incités à attirer de nouveaux membres, mais doivent également coordonner les activités de la tribu et maintenir la participation de la communauté. Une partie des revenus totaux de la tribu sera reversée aux chefs de tribu, constituant ainsi un mécanisme clé d'incitation à la hausse de la plateforme.

KGeN a actuellement le plus grand marché en Inde, mais plus de 30 % des portefeuilles actifs indépendants et des transactions se produisent sur Kaia. KGeN a un fort potentiel de hausse en Asie.

Pour reproduire le succès de l'Inde sur d'autres marchés du Sud global, KGeN doit adopter une stratégie de hausse similaire, en collaborant avec les micro-communautés de jeux locales.

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( 4.2 Par le biais de KGeN Play, incitation à la participation

KGeN Play est l'interface frontend à laquelle la plupart des joueurs participent sur la plateforme, toutes les tâches de récompense y sont publiées. Les utilisateurs construisent leur score de réputation PoG en complétant des tâches.

KGeN Play est accessible via un portail PC ou une application mobile. Lors de la création d'un compte, le système crée automatiquement un portefeuille blockchain en arrière-plan, stockant les actifs des utilisateurs et les NFT de réputation des joueurs.

Les utilisateurs participent à diverses activités publiées sur le portail KGeN Play, y compris la vérification automatique en temps réel des K-Drops) et la vérification manuelle des K-Quests###. Les récompenses des activités comprennent des K-Points, des réalisations basées sur le classement, des K-Cash ou des jetons.

( 4.3 moteur PoG

Le moteur PoG est un système de notation des joueurs décentralisé, composé de cinq piliers fondamentaux, chacun contenant de cinq à dix attributs. Ces points de données suivent les compétences des joueurs, leur "humanité", leur engagement, leur richesse et leur réseau social, construisant un système de réputation inter-chaînes multifacette.

Cinq piliers fondamentaux :

• PoH) preuve humaine ( : réduire la possibilité que les utilisateurs soient des robots
• PoP) preuve de jeu ### : confirmer que le joueur a