La fin et le redémarrage des NFT : de la spéculation à la véritable création de valeur

I. La chute des NFT

La frénésie du marché des NFT semble toucher à sa fin. L'émission de jetons de Pudgy Penguins est devenue le dernier moment fort des NFT, tandis que l'émission de jetons de Doodles récemment sur Solana n'a suscité qu'un intérêt limité. Les NFT Bitcoin, qui étaient autrefois à la mode, sont désormais presque à zéro, et ces récits fous ont perdu leur attrait.

10 000 PFP (Profile Picture) NFT étaient autrefois considérés comme une taille de communauté idéale, capable d'aider un projet IP de bas en haut à réussir. Ce modèle est radicalement différent des projets IP traditionnels, qui nécessitent généralement des fonds importants et des années d'accumulation pour créer un IP profondément ancré dans les esprits.

La particularité des NFT réside dans leur très faible barrière d'entrée et la rapidité de leur assetisation. Les créateurs n'ont qu'à payer de faibles frais de gas pour vendre leurs œuvres sur des plateformes de trading NFT, sans avoir besoin du soutien de galeries, de sociétés de jouets ou d'équipes professionnelles. Cela permet aux gens ordinaires de participer à l'investissement et à l'incubation d'IP, ce qui représente une expérience rare pour beaucoup.

Cependant, avec le lancement constant de sous-séries et de produits dérivés par certains projets NFT bien connus, la définition des NFT devient progressivement floue. Ils semblent ne plus être considérés comme un investissement ou une part, mais plutôt comme un bien de luxe coûteux avec des avantages pour les membres. Les équipes de projet souhaitent que les détenteurs achètent continuellement de nouvelles séries pour soutenir leurs plans de développement à long terme, mais cette approche épuise également l'enthousiasme des détenteurs de la série originale.

Le projet est confronté à un dilemme : produire du contenu nécessite un investissement considérable, mais ne pas en produire pourrait entraîner une perte de vitalité de l'IP. La publication fréquente de sous-séries peut nuire aux intérêts des détenteurs de la série originale, tandis qu'attendre que le contenu génère des retours peut prendre des années et même ne jamais arriver. Avec la baisse des prix planchers, le beau rêve commence à se briser, et les conflits au sein de la communauté s'intensifient.

Deuxième, le roi des MCN dans le domaine de la propriété intellectuelle - PoP MART

Si l'on considère les NFT comme des objets de luxe pour la génération Z, les raisons de leur essor et de leur déclin deviennent plus claires. À une époque où tout va vite, même sans un contenu profond pour les soutenir, une forme unique suffit à attirer rapidement les acheteurs. Certaines marques de jouets tendance bien connues dans le monde réel ont également connu un grand succès grâce à leur apparence distinctive.

Cependant, les IP sans contenu comme soutien à la valeur deviennent rapidement obsolètes. En raison des caractéristiques culturelles du secteur de la cryptomonnaie et du faible taux de réussite des projets NFT, les équipes de projet lancent souvent des produits dérivés autour d'une IP. Mais le problème est que, avant que la valeur fondamentale ne soit établie, l'engouement du marché s'est déjà estompé.

Le succès de PoP MART pourrait offrir une nouvelle perspective pour les NFT. Cette entreprise originaire de Pékin a réalisé un premier succès en représentant Sonny Angel, puis a commencé à développer sa propre propriété intellectuelle. Leur première série de figurines de collection, Molly, a rapidement gagné en popularité, stimulant le désir d'achat des consommateurs grâce au concept des boîtes surprises.

Le succès de PoP MART réside dans sa capacité à lancer constamment de nouveaux IP et collaborations. Actuellement, l'entreprise possède 12 IP propres, 25 IP exclusifs, ainsi que plus de 50 IP collaboratifs non exclusifs. Cette stratégie diversifiée d'IP permet à l'entreprise de s'adapter aux changements de préférences des différents consommateurs et de réduire le risque d'échec d'un IP unique.

Le modèle de PoP MART donne des idées aux projets NFT : peut-être devrions-nous repenser ce qu'est une entreprise IP et quel est le plan de développement des NFT. Comment réaliser un succès durable à travers une combinaison diversifiée d'IP sans un soutien de contenu solide ?

Trois, la voie pragmatique des Pudgy Penguins

Le succès de Pudgy Penguins repose sur son attitude pragmatique. La difficulté des projets NFT ne réside pas dans la technologie, mais dans la mise en œuvre de l'IP. De nombreux projets souhaitent atteindre le sommet en un clin d'œil, mais Pudgy Penguins a choisi une voie de développement réaliste.

Après avoir traversé des difficultés au début, Pudgy Penguins a rencontré un nouveau propriétaire, Luca Netz, qui comprend vraiment la gestion de marque. Il a remis le projet sur les rails, en se concentrant sur la gestion d'une véritable entreprise pour les détenteurs de NFT. De la commercialisation aux peluches, en passant par les futurs projets de jeux, chaque étape est solide et stable. Cette approche permet à la fois à l'entreprise de réaliser des bénéfices et aux détenteurs de bénéficier.

L'exemple des Pudgy Penguins prouve que le modèle IP de bas en haut est viable dans le Web3, la clé étant de savoir si les porteurs de projet sont prêts à se montrer humbles et à gérer les choses de manière concrète.

Quatre, chemin futur

Le chemin du succès pour les projets NFT semble simple, mais en réalité, il est difficile. Le développement futur nécessite de sortir des cadres de pensée inhérents au cercle des cryptomonnaies. Pour devenir le prochain Disney version Web3, il faut beaucoup de temps et de patience pour s'accumuler.

Les projets NFT pourraient avoir besoin de trouver un équilibre entre la rareté et la popularité. Si les NFT sont positionnés comme des produits de consommation à la mode, alors une limite de 10 000 peut être trop restrictive. Si on les considère comme des actifs et des moyens de financement propres au Web3, il faudra finalement honorer les promesses faites à la communauté par le biais de produits physiques, plutôt que de lancer sans cesse des sous-séries.

Les projets NFT futurs pourraient devoir envisager comment étendre une seule propriété intellectuelle en une usine de propriété intellectuelle, et comment innover sur la base des PFP existants. Cela pourrait nécessiter l'introduction de nouvelles idées, technologies et mécanismes de jeu.

Cinq, la signification de l'émission de jetons

La signification de l'émission de jetons par les projets NFT reste controversée. Cette pratique peut être perçue comme une dilution de la valeur pour les détenteurs originaux de NFT, ou elle peut être interprétée comme une manière pour le projet de chercher une sortie rapide.

Des APE aux DOOD, les fonctionnalités de nombreux tokens NFT sont souvent limitées à la mise en jeu pour obtenir des dividendes, l'achat d'objets virtuels ou la participation à la gouvernance, etc. Idéalement, cela devrait créer un cycle vertueux entre les détenteurs, les stakers et les développeurs. Cependant, en réalité, cela tombe souvent dans un cycle vicieux de baisse des prix des NFT, de baisse des rendements miniers et de dévaluation des tokens.

Pour les détenteurs originaux de NFT, bien que l'émission de jetons puisse diluer certains droits, ils reçoivent généralement un important airdrop lors de l'événement de génération de jetons (TGE), donc peu de gens se plaignent. Cependant, à long terme, cette pratique constitue effectivement une dilution de la valeur.

Il est vrai que l'enthousiasme à court terme est important, mais la survie à long terme du projet est encore plus cruciale. Les promoteurs du projet doivent réfléchir avec prudence et ne pas laisser l'émission de jetons devenir la destination finale du projet.

Conclusion

Dans cette époque au rythme rapide, avide de satisfaction instantanée, nous avons été témoins de l'émergence de nombreux nouveaux IP Web2. Les NFT auraient dû prospérer dans un tel environnement, car ils possèdent de nombreuses caractéristiques uniques. Cependant, la réalité est loin d'être satisfaisante. Néanmoins, nous croyons toujours qu'au sein des décombres actuels du marché des NFT, se cache certainement le prochain IP au potentiel illimité. La clé réside dans la recherche d'équipes de projet prêtes à gérer patiemment et à se développer de manière pragmatique.