暗号化マーケティングの新しい思考:分散化時代にブランドの影響力を構築する方法

Web3最前線の番組は、暗号分野と従来のテクノロジー業界のマーケティングの違いに焦点を当て、評判構築、開発者コミュニティ運営、人材採用、トークン発行、創業者のイメージ構築などの実戦経験を探討しました。以下は番組の要点のまとめです:

暗号化マーケティングの特異性と基本論理

• 暗号化マーケティングは、ターゲットオーディエンスが非常に小さいという課題に直面しています。世界中の暗号開発者は30万人未満です。
• 暗号化界の特殊性は、規模が小さく、敷居が低いため、新人が迅速に影響力を築くことができる点です。
• 暗号化マーケティングの本質はエコシステムの調整であり、成長の方法を再定義する必要があります。
• 開発者コミュニティの核心は正確な価値の共鳴であり、100人の深く関与する参加者は1万の浅いユーザーに勝る。

Layer2プロジェクトの位置付けと戦略

• Layer2は二重の位置付けをバランスさせる必要がある: 商業価値を際立たせ、イーサリアムの使命を強調する。
• 資源の特性が差別化戦略を決定する: 資金が豊富であれば独自ブランドを構築でき、リソースが限られている場合はイーサリアムに結びつく必要がある。
• 技術バインド(は、デフォルトのETH支払いGas)がどのスローガンよりもイーサリアムとの共生関係を際立たせる。

開発者関係(DevRel)とマーケティングの協力

• DevRelはマーケティングシステムに深く統合され、言語スタイルと転換経路を統一して管理すべきである。
• DevRelはコンテンツクリエイターの役割に進化しており、より強いマーケティング思考が必要です。
• 開発者エコシステム成功の鍵: "製品-経済-コミュニティ"の閉じた循環を構築する。
• "先にエンパワーメントし、その後声を上げる"のクローズドループモデルを採用し、深くサポートすることで開発者の成功を助ける。

トークン発行とブランド協調

• トークンの発行は、マーケティング活動と金融商品という二重の特性をバランスさせる必要があります。
• コミュニティ運営の核心:長期的にリソースを投入する対象のタイプを明確にすること。
• 基金とラボが分散化された構造の下で、差別化されたコミュニケーション戦略を採用する:
  • ラボ:テクノロジーリーダーを声のチャネルとして育成する
  • 財団: ブランド面における戦略的コミュニケーションに焦点を当てる

創業者の影響力構築

• 製品の販売員ではなく、分野の専門家のイメージを作り出す。
• 最も自然な表現方法を選び、専門的な内容に個人のスタイルを取り入れます。
• リラックスした切り口から始めて、いくつかの象徴的な瞬間を作り出し、勢いを蓄えていく。
• 創業者は企業のDNAと技術路線の表現を主導し、チームはパッケージの最適化を担当する。

スタートアッププロジェクトのマーケティングスタート

• 最適なマーケティング開始時期: 製品の発売前6ヶ月。
• 小規模なブティック機関と協力し、境界が明確な小規模なキャンペーンのブリーフィングを提供します。
• チーム構築の原則:"オールラウンドな基礎 + 垂直的な専門性"。
• 暗号化人材の採用はビジネスの本質に戻り、専門能力の移転性を評価する必要がある。

グローバル化の実現とコミュニティ文化

• グローバル運営の核心:ローカル信頼ネットワークの構築。
• Discordチャンネルを通じて分散化された文化伝播ネットワークを構築する。
• 活動戦略:精密な位置付け、規模ではなく質を追求する。
• meme文化をうまく活用し、技術的専門性とコミュニティのエンターテインメント表現のバランスを取る。