Web3ソーシャルの未来を探る：トークンインセンティブがデジタル経済エコシステムを創造する

この記事は、分散型ソーシャルネットワークの問題について探討する一連の記事の第3篇です。このシリーズでは、現在の技術とトレンドが分散型ソーシャルネットワークが直面している一連の課題をどのように解決するかを分析し、各問題について深く考察しています。

2017年、マサチューセッツ工科大学メディアラボの研究者たちは、ある記事の中で分散型ソーシャルネットワークは「決して成功しない」と提唱しました。彼らは克服できない3つの課題を挙げました:

1. ゼロからユーザーを引き付け、維持するための問題
2. ユーザーの個人情報に関する問題
3. ユーザー向けの広告の問題

彼らは、この三つの側面で、既存のテクノロジー巨人が規模の経済の利点のために、重要な競争相手に全くスペースを残していないと考えている。

しかし今日に至るまで、かつて「不可能」と考えられていたこれらのことは、もはやそれほど手の届かないものではないようです。私たちは、ソーシャルメディアネットワークの概念革新の黎明期にいるようです。本シリーズの記事では、分散型ソーシャル(DeSo)における新しいアイデアが、これらの「古い」問題をどのように解決するかについて探求しています。具体的には:

1. オープンソーシャルグラフ層を使用してコールドスタート問題を解決する
2. 身分証明と暗号技術を使用してユーザーの身元問題を解決する
3. トークン経済モデルとインセンティブメカニズムを利用して収入問題を解決する

本文は主に第3点、つまり収入問題を解決するためにトークン経済モデルとインセンティブメカニズムを使用する方法について議論します。

! Web3ソーシャルの未来を探る(3):トークンインセンティブを使用してデジタル経済エコシステムを作成する方法は?

"キラーアプリ"の作成

Web3のソーシャルが成功するかどうかの鍵は、新しい「キラーアプリ」を生み出せるかどうかにある。以前のTikTokやInstagramのように、ユーザーを大規模に引き付ける全く新しいソーシャル体験を提供することだ。そのような「キラーアプリ」がなければ、すべてのインフラの発展(、分散型ソーシャルグラフや人間の身分証明プロトコル)は、期待される目標の大部分を失うことになる。

しかし、「新しいソーシャル体験」はほぼ予測不可能です。人々が「 killerアプリを構築する」重要性を繰り返し強調しているにもかかわらず、誰もそのアプリがどのような形で現れるかを正確に知ることはできません。本稿では、Web3機能を追加して既存のソーシャル体験を強化する戦略と、Web3を先行させたソーシャルコミュニティを作成する戦略の2つの高レベルの戦略を探求し、これらの潜在的な革新の道を追随しているプロジェクトを紹介します。

トークン化によって既存のソーシャル体験を強化する

Web3の「キラーアプリ」を構築する最も簡単な方法は、既存の主流ソーシャルプラットフォームに新機能を追加することです。最も一般的な形式は、トークン化を通じて「追加のWeb3機能」を追加すること、例えばX-to-Earnプロジェクトです。

RedditのMoonsプランは、この分野で最も興味深いプロジェクトの一つです。このプランは2020年5月に開始され、r/CryptoCurrencyサブフォーラムのユーザーにコンテンツの発行とキュレーションに対する報酬を提供します。Reddit MoonsはArbitrum Novaに基づいて発行されたERC-20トークンで、その発行量はユーザーがRedditで得た「名声」に基づいて計算されます。Moonsはユーザーがコミュニティ投票に参加し、Moonsの将来の配分と全体的な発展方向を決定することを可能にします。

Reddit Moonsのトークン経済戦略はコミュニティからも評価されており、毎月の発行量が2.5%減少し、トークンの年通貨インフレ率が1%に近づいています。したがって、時間が経つにつれて、「声望対Moonsの比率」(、すなわちユーザーが「声望」を通じて得られるMoonsの数量)は徐々に減少すると予想され、これによりMoonsは長期的により希少になり、その価値が増加することが期待されます。

Redditは特に興味深いケースであり、Web3機能(のこの場合、Moonsトークン化)を既存の「キラーアプリ」に統合しました。すべての主流ソーシャルメディアプラットフォームの中で、Redditは最も分散化され、コミュニティ主導であると言えます。これは、その独特の「サブフォーラム」構造のおかげで、これらのプラットフォームが大きな自治と自己管理を持つ飛び地を持つことを可能にし、従来のトップダウンのコンテンツ管理方法を採用せずに済んでいます。これらの設計上の決定により、RedditはWeb3メカニズムを試すのに最も適したプラットフォームの1つとなりました。実際、MoonsはRedditの革新的なコミュニティポイントプログラムの一例に過ぎず、このプログラムはサブフォーラムが独自のERC-20トークンを発行することを可能にし、これらのトークンを保存するためのEthereumベースのウォレットであるReddit Vaultを提供します。

2023年8月現在、Reddit Moonsは数つの主要取引所に上場した後、一定の注目を集めました。しかし、これらのトークンの「急上昇」が瞬時の喜びをもたらしたものの、この単純な「投稿するだけで稼げる」メカニズムが長期的に成功するかどうかは依然として不明です。データによると、Redditの「Maxers」のMoons収入は約4200ドルであり、中位数収入は約0.9ドルに過ぎません。

この統計データは、X-to-Earnモデルの基本的な問題を明らかにしています: あなたが稼ぐお金はそれほど多くなく、あるいは少なくともこの種のプロジェクトが時々宣伝する「生活を変えるお金」よりもはるかに少ないのです。さらに、収入はしばしば少数のユーザーに偏るため、一般のユーザーは「稼ぐ」部分をあまり享受できない可能性があります。最終的に、ユーザーはこれらのわずかな収入に失望し、StepNなどのケースでは、プロジェクトを崩壊の道へと導くことになります。

したがって、シンプルな「ソーシャルマネー」プロジェクトにおいて、「お金を稼ぐ」ことを過度に強調することは、長期的には持続可能ではないかもしれません。代わりに、最終ユーザーのために新しいソーシャル体験を創造する必要があります。これは、ユーザーが料金を支払う意欲を持つプロセスであり、報酬を得るために支払うのではありません。Baseネットワーク上のfriend.techプロジェクトに関する最近の議論はこれを浮き彫りにしています。Friends.techは本質的に「X(元Twitter)のプロフィールの株式市場」であり、ユーザーはX(元Twitter)のインフルエンサー個人の「株式」を売買できます。インフルエンサーの「株式」を所有することで、ユーザーは(の増加したアクセス権を得ることを約束し、例えばプライベートチャットやその他の独占的な特典)を通じて、ユーザーはこれらの株式を自由に取引できます。

この新しいソーシャル体験と個人のX関心をマネタイズする能力は、招待制のベータ版がリリースされてから数日で、6000以上のイーサリアムの取引量(、つまり1100万ドル)と230,000件以上の取引を生み出しました。しかし、人々はfriends.techがこの初期の勢いを維持できるかどうか、また、インフルエンサーのプロフィールをトークン化することで本当に道を開くことができるのか、あるいは別の「RUG」プロジェクトに進化してしまうのかについていくつかの懸念を抱いています。報告によれば、このプロジェクトは効果的なプライバシーポリシーとデータ収集の実践に関する文書が不足しており、ロードマップやホワイトペーパーも欠けています。さらに、このプラットフォームとそのインフルエンサーが「株主」に対する「アクセス権」の約束をどのように履行するのかは不明であり、実際に新しい形のソーシャル体験を創出することにつながるのかも分かりません。それにもかかわらず、friends.techはトークン化自体を新しい形のソーシャル体験に変える印象的な実験であることには変わりありません。

Web3初のソーシャルコミュニティを構築する

既存の全く異なる収益モデルを持つWeb2のソーシャルプラットフォームにトークン化などのWeb3機能を追加しようとするのではなく、Web3の"キラーソーシャルアプリ"を構築するもう一つの方法は、ゼロから構築し、独自の暗号ネイティブコミュニティと文化からスタートすることです。

Phaverは「Web3初の」ソーシャルコミュニティの典型的な例です。PhaverはLensのソーシャルグラフの上に構築されており(、最近Cyberconnectのソーシャルグラフと統合されました)。他のWeb3ソーシャルアイデンティティ技術(、例えばNFTコミュニティやソウルバウンドトークン)との統合を通じて、Web3ネイティブコミュニティの注目を集めています。これは独自の二重トークンモデルを持つプラットフォームで、"信用"と"ポイント"で構成される新しいスコアリングシステムを使用しており、ユーザーはプラットフォーム上でのアップグレードを通じて報酬と特典を得ることができます。

"Cred"は基本的にプラットフォーム上のユーザーの信用度です。ユーザーは、ソウルバウンドトークンやNFTを自分のアカウントにリンクさせたり、プラットフォーム上での日常的なインタラクションを通じて、自分の信用を高めることができます。ユーザー自身の投稿の質やインタラクションの度合いに応じて、ユーザーには"ポイント"の報酬が与えられ、最終的にはPhaverトークンに交換可能です。重要なのは、ユーザーの"信用度"が高いほど、投稿で得られるポイントが多くなることです。

ユーザーは、特定のNFTコレクション(（たとえば、CryptopunksやBored Apes)）とリンクされたソウルバインディングトークンを接続する必要があるため、"信用度"を得ることができ、これによりプラットフォーム上でユーザーとボットを区別する有用な方法が提供されます。実際、これはほぼ社会的アイデンティティの"プルーフ・オブ・ステーク"のようなものです。したがって、Phaverはプロジェクトがその"信用度システム"を使用してエアドロップボットを防止し、ユーザーが人間であることを確認できると提案しています。----- しかも、いかなる網膜スキャンも必要ありません。

上記から、PhaverはWeb3を先導するソーシャルコミュニティを作成するための新しいトークン経済システムを構築したことがわかります。しかし、Phaverにとって、他の多くのWeb3先導のソーシャルアプリと同様に、主な課題はネイティブWeb3オーディエンスを超えて、Web3の経験がまったくないユーザー、Bored Apeやソウルバウンドトークンが何であるか知らないユーザーに向けて拡大することであり、同時にこれらのユーザーに明確な使用プラットフォームの理由を提供することです。Phaverは「web2.5」モデルに従っていると主張し、ユーザーがLensプロファイルなしで登録できることを許可していますが、Phaverの「ユニークな体験」は大部分がWeb3に依存しており、教育コストを伴い、広範な採用の重要な障害となる可能性があります。

Web3コミュニティのアンダーカルチャーに触発されたもう一つの注目すべきプロジェクトはPOAPで、暗号分野の独特な「会議文化」と、ETHGlobalのような年間グローバルイベントシリーズに由来しています。基本的に、POAPはNFT、またはERC-721トークンであり、POAPスマートコントラクトを通じて鋳造され、デジタル的にユーザーがイベントや会議に参加したことを表し、不変的にチェーン上に保存されます。2021年以来、POAPは600万以上のこのようなNFTを発行し、複数の国際的に有名なブランドと提携しています。しかし、POAPの最も興味深い部分は、どのようにそれがソーシャルオリジン体として機能し、ソーシャルネットワークを立ち上げ、似たような興味やネットワークを持つ他の人々を見つける手段となるかということかもしれません。

さらに、イベント、会議、そして大会はWeb3に特有の知識がなくても理解できるものです------アニメ展、世界博覧会、国立美術館がさまざまなコミュニティやサブカルチャーに類似のPOAPメカニズムを実施することを容易に想像できます。しかし、核心的な問題は、参加者の忠誠プログラム、取引機会、または独占イベントを通じてこれらのPOAPの実用性を維持する方法です。最終的には新しい形のソーシャルコミュニティの立ち上げを実現し、新しい形のデジタルソーシャル体験を創造することが目的です。

まとめ

では、私たちは一体どのようにその「キラーアプリ」を作成すべきなのでしょうか？

最終的に、Web3のソーシャルの長期的な成功は、新しい形のソーシャル体験を創造することにかかっており、単にいくつかのWeb2のメカニズムをコピーし、それが「チェーン上」で「トークン化された」という理由だけで特別だと言うことではありません。むしろ、Web3にインスパイアされた文化的な基盤を持つ新しい質の体験が必要であり、NFTコミュニティ、資産トークン化、または暗号会議文化などが含まれます。

重要なのは、トークン化や他のWeb3メカニズムが多くの新しいアプリケーションの設計を可能にする一方で、"キラーアプリ"が暗号ネイティブユーザーを超えたオーディエンスに拡張するためには、理解しやすい使用ケース(、例えばイベント出席)が必要であり、Web3の用語や概念で溢れていてはいけないということです。本質的に、Web3ソーシャルは、TikTokやInstagram(などの従来のソーシャルメディアの配信と抽象技術を利用して"バズる"必要があります。

ソーシャルメディアは最終的にユーザーが個性や個人的な好みを表現する手段であるため、成功するWeb3ソーシャルメディアには、ユーザーが自分の使用ケースを作成するための十分な「空白のキャンバス」を持つオープンなデザインスペースが必要です。しばしば、あるソーシャルアプリが「バズる」理由は、その最初に設定された目標とは完全に異なることがあります。例えば、企業としてのTikTokは、プラットフォーム上に現れるすべての異なるトレンドやチャレンジを予測することは不可能です。このようなプラットフォームの強みは、まさにそこにあります。