NFTの終焉と新生:トレンド玩具からIP工場への進化

1. NFTの衰退

NFT市場の最後の繁栄はPudgy Penguinsのトークン発行に止まりました。最近、DoodlesがSolanaでのトークン発行も大きな波紋を呼ぶことはありませんでした。Yuga Labsはビジネス規模を縮小し続け、核心IPであるCryptopunksにも関与しています。NFTの最後の復興の波で注目を集めたビットコインNFTプロジェクトは現在ほぼゼロに近づいており、かつての熱狂的な物語はすでに幕を閉じ、誰も関心を持っていません。

10,000のPFPプロジェクトのかつてのビジョンはとても美しかった - 適度な規模のコミュニティが、自発的にIPプロジェクトを世界へと押し上げる。これは、従来のIPプロジェクトがまず大量の資金を投じてコンテンツを作るというモデルとは全く異なる。例えば、ディズニー傘下のマーベル・ユニバース、スター・ウォーズ、さまざまなアニメキャラクターは、通常、何年もの蓄積と巨額の投資が必要で、人々の心に深く根付いて最終的には金鉱となる。

そしてNFTは全く異なり、ハードルが非常に低く、IPの創造とマネタイズのスピードが非常に速い。クリエイターは少額のガス代を支払うだけで、自分の作品を市場で販売でき、ギャラリー、玩具会社、映画会社、または専門チームを必要とせずに、一つのIPと新しいアーティストが誕生する。

私たちは数年前に、いくつかの自下から上へのIPが欧米、日本、韓国のエンターテインメント界で流行するのを目撃しました。普通のアーティストもNFTを通じて逆転することができます。私のように日本のアニメを見て育ったZ世代にとって、暗号通貨を通じて以前は手に入れにくかったIP投資や孵化に参加できるのは夢のようなことです。

しかし、BAYCのその後の狂った「入れ子」行為や、Azukiの悲惨なサブシリーズElementalの発売の後、NFTのあいまいな位置付けは徐々に明確になってきた。それは株式や投資のようなものではなく、むしろ会員特典付きの高価な贅沢品のように思える。また、プロジェクト側は私たちがサブシリーズを継続的に購入し、彼らのIPコアのロードマップへの継続的な投資を支えることを望んでいる。このような矛盾が生じている - プロジェクト側はコンテンツを作るのが高くつくことを知っているが、コンテンツIPを作らなければ死んでしまう。数ヶ月ごとにサブシリーズを発行し、元のシリーズの保有者の忍耐を消耗させ、コミュニティ全体を苦しめている。コンテンツが報酬をもたらすのを待つには、まだ何年もかかるかもしれないし、その報酬が決して来ない可能性もある。亀裂は次第に広がり、素晴らしい幻想は床価格の下落とともに崩れ去り、残るのはさまざまな争いだけである。

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次に、IP業界のエースMCN - PoP MART

NFTをZ世代のラグジュアリーなトレンドアイテムと見なすと、その興亡の理由がより明確になります。ファストフード文化の時代において、コンテンツが欠如していることは必ずしも悪いことではありません。結局のところ、外見だけで迅速に買い手を惹きつけることができます。たとえば、Azukiのアートスタイルはアジア人の美的感覚に非常に合致しており、合意のもとでこの草の根NFTシリーズはBAYCに次いで第3のブルーチップとなることができます。現実世界のBearbrick(ブロックベア)、B.Duck小黄鸭、Mollyなどの有名なトレンドアイテムも同様にコンテンツの支えがなくとも、独特の外見で一時的に流行しました。

しかし、トレンドは常に短命であり、コンテンツを価値の核とするIPはいつでも時代遅れになる可能性があります。暗号通貨の文化とNFTの成功率が非常に低いため、プロジェクト側はしばしば一つのIPを中心に派生を続けます。しかし現実は、核がまだ形成されていないのに、この流行はすでに過ぎ去ってしまったということです。

もちろん、十分なコンテンツを支えるPFPプロジェクトも存在します。例えば、日本のNFTです。過去に私は少なくとも4〜5個の有名な日本のアニメIPを持つプロジェクトに関わったことがありますが、彼らはNFT市場での成功を望んでいます。しかし、彼らはIPファン層とこのコミュニティがほぼ完全に互換性がないことを考慮していないようです。次に、日本のアニメ関連商品は数え切れないほど多く、ファンはなぜ数百倍の価格を支払って小さな画像を購入する必要があるのでしょうか？最も重要なのは、この小さな画像はただの画像に過ぎず、将来的な価値の想像空間はゼロです。たとえ高達NFTを購入しても、「SIDE-G」へのアクセス権を得るだけです。バンダイがモデル、ゲーム、アニメから得る利益はあなたには関係なく、コミュニティもIP育成の一員にはなりません。高達ファン層全体の中で、むしろ異類と見なされることすらあります。この点に関して、GameFiの痛点も非常に似ています。

ここに至り、PFPプロジェクトは一つの疑似命題となり、小さなペンギンだけが実践的な火種として絶えず努力しています。では、小さな画像には他に道がないのでしょうか？私はPoP MARTが異なる答えを示しているかもしれないと考えています。

この北京発の小さなショップは、Sonny Angelの代理を通じて復活を遂げました。この一つのシリーズだけで当時のPoP MARTの売上の約30%を占めました。嫉妬した著作権者は1年後に独占代理権を取り戻しましたが、これが逆にIP帝国の誕生を促進しました。

PoP MARTの創設者である王寧の当時の考え方は非常にシンプルでした - 自社のIPを作り、他者に奪われることのないIPを作ることです。2016年、PoP MARTは香港のデザイナー王信明と協力して、初の自主潮玩シリーズMollyを発表しました。このぷくぷくした口の女の子のキャラクターは瞬く間に全国で流行しました。ブラインドボックスのプレイスタイルの不確実性の刺激とドーパミンの駆動によって、PoP MARTは第一回の急成長を開始しました。2019年までに、Mollyという単一のIPの年間売上高は4.56億元に達し、当時のPoP MARTのコア収入源となりました。

この日本式カプセルトイとハイエンドトイとのコラボレーションモデルは、その後数年間のNFTブームでもよく見られました。アーティストが基本要素をデザインし、プロジェクト側がそれを組み合わせてシリーズ画像として販売、運営します。NFTの初期段階では通常、ブラインドボックス形式も採用され、プロジェクト側はさまざまな希少な組み合わせの画像をリリースしてプレイヤーの購買意欲を刺激します。

両者は単に販売形式が異なるだけですが、数万のNFTプロジェクトや様々なブルーチップは一般的に失敗しました。しかし、PoP MARTは今再び第二の春を迎えています。その理由は何でしょうか?

私は原因を、実現の困難さと購入のハードルの高さに帰結していました。前者は現在のところ確かに問題があるようですが、後者は実際にはそうではありません。NFTも無料鋳造の時代を経ており、GoblintownやMIMIC SHHANSはその時期のスタープロジェクトで、クリエイターは取引手数料だけで大いに利益を上げていました。铭文時代の多くのNFTはこの基盤の上でより分散化が進んでいますが、それでもNFTの衰退を止めることはできません。IPコミュニティを組織したり参加したりするのは簡単ですが、続けることが難しいのです。

だから、私たちはおそらくモデルの誤りがあると思います。第一ラウンドの急成長の後、MollyもPoP MARTを飛躍的に成長させることはできず、会社の株価はNFTと同様に2021年から2024年までずっと下落しました。しかし、PoP MARTはIPの壁によって復活しました。現在、PoP MARTはMolly、DIMOO、BOBO&COCO、YUKI、Hironoを含む12の自社IPを持ち、THE MONSTERS(にはLabubu)、PUCKY、SATYR RORYを含む25の独占IP、さらにハリー・ポッター、ディズニー、リーグ・オブ・レジェンドなど50以上の非独占コラボIPを持っています。

人の好みは常に揺れ動き、IPの寿命は限られていますが、もし私が数百の選択肢を持っていたらどうでしょうか？今、Labubuは欧米と東南アジアで大ヒットしており、その周辺のフィギュアの資産価値はまさに「プラスチック貴州酒」と呼べるものです。Yuga Labsの理想は最終的にWeb2で実現し、これは偶然ではありません。

私たちは、IPビジネスとは何か、NFTのロードマップとは何か、なぜPoP MARTがコンテンツの支援なしでそのような高みに達することができたのかを再考する必要があります。

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3. ずんぐりしたペンギンの成功

Pudgy Penguinsの成功は、実用主義、実用主義、そして再び実用主義にあります。NFT自体は技術的な壁を形成することが難しく、鋳造プロセスがどれほど巧妙に設計されていても、最終的には1枚のJPG画像に過ぎません。NFTの本当の難しさはIPの実現にあり、これは10K PFPの制作の難易度とは数百倍の差があります。Yuga Labsはメタバースを作りたいと考え、Azukiはアニメを作りたいと思っています。これらのアイデアはとてもクールですが、これらのスタートアップ資金は数億円のプロジェクトを必要とし、彼らはコミュニティから資金支援を求めるだけです。

この高度に圧縮された世界はあまりにも浮ついていて、誰もが迅速に成功したいと思っています。ホルダーは大金を稼ぎたいと願い、プロジェクト側は一気に成功を収めたいと考えています。ブルーチッププロジェクトが謙虚に構えることはほとんどなく、結果的に焦るほどに転落してしまいます。Pudgy Penguinsの元チームもかつてはこのように浮ついた草の根チームであり、評判が損なわれた後、彼らはプロジェクトを安値で売却しました。

この時、小さなペンギンは本当のオーナーであるルカ・ネットに出会いました。この数年の実体マーケティングの経験を持つプロフェッショナルは、小さなペンギンを本来の高みに戻しました。ルカ・ネットは本当にブランドを構築しており、NFT保有者のために会社を運営しています。マーケティングからぬいぐるみ、さらには未来のゲームに至るまで、小さなペンギンの一歩一歩はしっかりしており、会社は利益を上げ、保有者も利益を得ることができます。これらすべてはごく普通のことで、それはやるべきことをしているだけです。実際、ボトムアップのIPはWeb3で機能することが証明されており、ただし、体裁を気にするプロジェクトが多すぎるだけです。

だから、私は「反証」という言葉があまり好きではありません。まるで何かが存在してはいけないかのように。電気自動車はかつて非常に未熟でしたし、スマートフォンの音声アシスタントも非常に不器用でした。しかし、これが現在、全ての都市が新エネルギー車で溢れかえっていることや、AIについては言うまでもありません。

多くのいわゆる否定された分野でも、Web3の未来はまだ挑戦されるでしょう。ただし、適切なプロジェクトチームが不足しています。

第四に、将来の開発パス

成功の道は一見簡単そうですが、実際には困難です。PFPの次の段階の発展は、いくつかの暗号通貨の固有の論理的枠組みを突破しなければなりません。次のWeb3版ディズニーになるためには、大量の蓄積が必要です。NFTの希少性は、常に大衆化の過程で逆作用をもたらしているのか、この問題については以前の記事で議論しました。これをトイ消費財として定義するなら、10Kの規模は小さすぎるかもしれません; もしこれをWeb3特有の資産と資金調達の方法として定義するなら、IPは最終的にコミュニティへの約束を実現するために実体消費財に転換される必要があり、奇妙なサブシリーズの集まりではありません。

暗号通貨界の特有の文化とNFT自体の特性に基づき、特定のIPに集中することは無奈な選択でもあります。これらのPFPを基にしてさらに革新するにはどうすればよいでしょうか？どのようにしてプロジェクトをIPファクトリーに拡張することができるでしょうか？これには新しい理念を受け入れ、より多くの技術や遊び方を取り入れる必要があるかもしれません。

五、トークン発行の意義

NFT発行トークンの意義は今なお明確ではありません。この行為は、上位者が下位者を搾取するようなものであり、原始NFTの価値を希釈することにもなります。私はこれを、プロジェクトが便利な流動性退出の方法を求めていると理解するしかありません。

APEからDOODまで、例外なくすべてがエアドロップコインの変種のようです。彼らの機能は、しばしばステーキングによるオンチェーン取引の配当、メタバースアイテムの購入、ガバナンス権などを含みます。理想的には、これはホルダー→ステーカー→開発者の三者間の完璧なサイクルです。しかし現実は、NFT価格の下落、マイニング収益の減少、トークン価格の下落という悪循環に陥っているようです。

原始NFT保有者にとって、トークンがいくつかの配当や権利を分配したにもかかわらず、彼らはほとんどの場合、トークン生成イベント(TGE)の際に大量のエアドロップを受け取ったため、誰も文句を言っていません。しかし、長期的に見れば、これは確かに希薄化であり、AzukiのAnimeのような配分はより露骨な略奪です。

短期的な熱気は重要ですが、プロジェクトの長期的な存続がより重要です。トークンの発行を最後のステップにしないでください。

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まとめ

この速いペースでドーパミンに駆動された時代において、私たちは多くのWeb2新興IPの台頭を目の当たりにしました。NFTはこの時代において繁栄すべきであり、多くの代替不可能な特性を持っています。4年前、私はそれをデジタル時代の茅台と見なしていましたが、現実はそれがデジタルチューリップに近いことを証明しました。廃墟の中で機会を探そうとする人は少ないですが、私は廃墟の下に次のLabubuが必ず隠れていると信じています。