LabubuとNFT：トレンドおもちゃとバーチャル資産の類似点

Labubuは、香港のアーティストによって2015年に創作された架空のIPキャラクターで、あるおもちゃ会社のシリーズに属しています。そのデザインは、北欧神話のダークエルフ要素と東洋の美学を融合させ、独特の"ブサかわ"スタイルを形成し、従来のおもちゃの甘美なパラダイムを覆しています。

最初は絵本のキャラクターとしてマイナーに広まっていましたが、2019年に玩具会社と協力してブラインドボックスを発売した後、アート界から瞬く間に世界的な現象的なトレンド玩具IPに成長しました。

2024年4月、ある有名な女性アイドルグループのメンバーがSNSでLabubuのぬいぐるみを披露し、"私の宝物"と称したことで、東南アジアでの購入熱が高まり、タイ市場では価格が7倍に上昇しました。その後、複数の国際的なスターがLabubuを高級バッグに掛け、玩具から"ラグジュアリーアクセサリー"へと地位を引き上げ、新たな投機が始まり、世界中での熱狂を引き起こし、市場価格は数倍に高騰しました。

6月10日、世界で唯一の初代ミント色Labubuがあるオークションで108万元で落札され、関連会社の株価が歴史的高値を記録し、1年以内に約10倍の上昇を遂げ、会社の創業者もある省の富豪となった。

この現象は、数年前に世界中で同様に盛り上がったNFTを思い起こさせる。両者は、著名人効果の先導、高額のオークション取引、国民的な熱狂などの段階を経てきた。深く分析すると、LabubuとNFTは精神的な核において非常に似ていることがわかる：

1. すべてが希少性を生み出し、消費者の"逃すことへの恐れ"(FOMO)の感情を刺激します。
2. すべてがソーシャルメディアのバイラル拡散に依存しており、ユーザーは各プラットフォームで希少なスタイルを展示したり、コレクションをプロフィール画像に設定したりして、強いソーシャル属性を持っています。

しかし、この類似性は一つの問題を引き起こします：LabubuはNFTの轍を踏むのでしょうか？盛り上がった市場の投機の後、最終的には静けさに戻り、場合によってはバブルが崩壊することになるのでしょうか。結局、当時価値が百万を超えたNFTのアバターは、今では90％の価値を失っています。

玩具会社の他のクラシックIPの発展の歴史を振り返ると、いくつかの手がかりが見えてきます。例えば、会社の最初のヒットIPは、ラグジュアリーブランドやストリートブランドとのコラボレーションを通じて希少性を生み出し、一部のコラボ商品は単価が10,000元を超え、二次市場では300%のプレミアムが付いています。しかし、新シリーズの熱気周期は6〜12ヶ月に短縮され、一部のスタイルは価格がピーク時の半分になっています。別のIPは供給量が急増したため、転売価格が半年以内に40%下落しました。

この会社のすべてのIPの価格変動データはないが、いくつかの代表的なIPは市場の炒作を経た後、一般的に落ち着きに戻り、価格が明らかに下落した。この点はNFT市場にかなり似ている。

現在、元の価格599元のLabubuは、中古市場で1.5万元近くまで高騰しています。これは、十年以上前に大ヒットした別のトレンド玩具のブロックベアを思い出させます。当時、ある高級ブランドとのコラボモデルが22万元の高値で落札されましたが、今ではほとんどのモデルが元の価格の30%-50%にまで下がっています。Labubuはこのような運命を逃れることができるのでしょうか？

歴史は答えを示しているようだ。どんなに華やかな物語もいつかは終わりを迎えるが、唯一の例外はビットコインだけかもしれない。さらに、Labubuの希少性は公式の説明によってのみ形作られており、NFTは技術的に破ることができず、人為的に介入できない絶対的な希少性を天然的に持っている。この観点から見ると、NFTとLabubuの結びつきはさらに探討する価値があるかもしれないが、それはまた別の話だ。