chiffrement marketing nouvelle pensée : comment établir l'influence de la marque à l'ère de la Décentralisation

L'émission Web3 se concentre sur les différences de marketing entre le domaine du chiffrement et l'industrie technologique traditionnelle, explorant des expériences pratiques telles que la construction de la réputation, l'exploitation de la communauté des développeurs, le recrutement de talents, l'émission de jetons et la construction de l'image des fondateurs. Voici un résumé des points clés de l'émission :

Chiffrement marketing : unicité et logique fondamentale

• Le marketing du chiffrement fait face au défi d'un public cible extrêmement restreint, avec moins de 300 000 développeurs de chiffrement dans le monde.
• La spécificité du cercle du chiffrement réside dans sa petite taille et ses faibles barrières à l'entrée, permettant aux nouveaux arrivants d'établir rapidement leur influence.
• Le chiffrement marketing est essentiellement une coordination écologique, nécessitant une redéfinition des modes de croissance.
• Le cœur de la communauté des développeurs est la résonance précise des valeurs, 100 participants profondément impliqués valent mieux que 10 000 utilisateurs superficiels.

Positionnement et stratégie des projets Layer2

• Layer2 doit équilibrer le double positionnement : mettre en avant la valeur commerciale, souligner l'expansion de la mission d'Ethereum.
• Les dotations en ressources déterminent la stratégie de différenciation : un financement solide permet de créer une marque de manière indépendante, tandis que des ressources limitées nécessitent un lien avec l'Ethereum.
• La liaison technique ( comme le paiement par défaut des Gaz ETH ) souligne la relation symbiotique avec Ethereum plus que n'importe quel slogan.

Relations développeurs ( DevRel ) en collaboration avec le marketing

• DevRel doit s'intégrer profondément dans le système marketing, unifiant le contrôle du style de langage et du chemin de conversion.
• DevRel évolue vers un rôle de créateur de contenu, nécessitant une pensée marketing plus forte.
• Clé du succès de l'écosystème des développeurs : construire un "produit-économie-communauté" en boucle.
• Adopter un modèle de boucle fermée "d'abord autonomiser, ensuite s'exprimer", en aidant les développeurs à réussir grâce à un soutien approfondi.

Émission de jetons et synergie de marque

• L'émission de tokens doit équilibrer les attributs duals des activités de marketing et des produits financiers.
• Opération communautaire essentielle : définir le type d'objet pour lequel des ressources seront investies à long terme.
• Sous une structure séparée entre la fondation et le laboratoire, adopter une stratégie de communication différenciée :
  • Laboratoire : former des leaders techniques comme canaux de voix
  • Fondation : se concentrer sur la communication stratégique au niveau de la marque

Création d'influence du fondateur

• Façonner l'image d'un expert dans le domaine, plutôt que celle d'un vendeur de produits.
• Choisissez l'expression la plus naturelle, en intégrant votre style personnel dans le contenu professionnel.
• Commencez par des points d'entrée faciles pour créer quelques moments emblématiques et accumuler de l'énergie.
• Le fondateur doit diriger l'expression de l'ADN de l'entreprise et de la feuille de route technologique, l'équipe est responsable de l'optimisation de l'emballage.

Le démarrage marketing des projets en démarrage

• Meilleur moment pour lancer le marketing : 6 mois avant le lancement du produit.
• Travailler avec de petites agences de niche pour fournir des briefs de campagne clairement définis.
• Principes de construction d'équipe : "Base polyvalente + spécialisation verticale".
• Le recrutement de talents en chiffrement doit revenir à l'essence de l'activité, en évaluant la transférabilité des compétences professionnelles.

Mise en œuvre de la mondialisation et culture communautaire

• Cœur de l'opération globale : construction d'un réseau de confiance local.
• Construire un réseau de diffusion culturelle décentralisé via le canal Discord.
• Stratégie d'activité : ciblage précis, recherche de la qualité plutôt que de la quantité.
• Utiliser à bon escient la culture meme, équilibrer la technicité professionnelle et l'expression ludique de la communauté.