Gençlerin Yeni Konsensüsü: Labubu, CS Aksesuarları ve meme'ler

"Söylediğimde inanmayabilirsin, ama Labubu'yu sevdiğim için bu ay mağaza satış şampiyonu oldum" diyor Jani, bir lüks çanta markasının satış temsilcisi ve aynı zamanda koleksiyonluk oyuncakların tutkulu bir hayranı. Satış sırlarını açıkça paylaşıyor:

"Onların çantalarının güzel olduğunu övmek yerine, çantalara asılmış Labubu'nun etkisini övseniz, müşteri sizi çok iyi anladığınızı düşünecektir."

Bu, Labubu'nun Pop Mart ile işbirliğinin altıncı yılı. 2020 civarında, Çin pazarında bir dalga yaratmıştı. Ancak bu akıllı oyuncakların yurtdışında patlamasını sağlayan şey, geçen yıl BLACKPINK üyesi Lisa'nın onu LV, Hermès gibi lüks çantaların üzerine takmaya başlamasıyla gerçekleşen bir dizi sokak çekimi oldu.

Böylece giderek daha fazla ünlü isim kendi Labubu'larını paylaşmaya başladı, beş yıl aradan sonra bu IP, tüm Güneydoğu Asya ve Avrupa ile Amerika'nın moda dünyasını etkisi altına aldı, hatta yurtdışındaki moda dergilerinin kapaklarına kadar yükseldi: "2025'in en popüler çanta aksesuarı, LABUBU mu?"

Dünya moda ikonu Rihanna, bir pembe Labubu'yu Louis Vuitton tote çantasına asarak havaalanından çıkıyor; pop müzik ödüllerinin sahibi ve yeni nesil uluslararası moda ikonu Dua Lipa, IG'de iki Labubu'yu turuncu çantasıyla paylaştı ve bir anda trend oldu; Lisa'nın adı, Çinli gençler için son derece tanıdık. Bu popüler K-pop grubunun üyesinin Instagram Hikayesi'nde, duvar dolusu Labubu koleksiyonu sıkça yer alıyor ve Labubu'nun vahşi marka elçisi olarak kabul ediliyor.

Ve sıradan insanlar için, Hermès alamamak sorun değil. 200 yuan'ın altındaki Labubu ile bir ünlünün stiline sahip olabilir ve hatta en üst düzey moda çevresinin sosyal Konsensüsüne katılabilirsiniz.

Eğer şansınız yaver giderse, %1'den daha az bir olasılıkla gizli bir ürün çekebilirsiniz; fiyatı on katından fazla artabilir. Ve sıradan bir ürün çekseniz bile, bunu çantanıza asar, arkadaşlarınızla paylaşır ve Xiaohongshu'da gösterirseniz, yine duygusal değer ve sosyal onay elde edersiniz.

"Farklı gizli modelleri satın almak için birçok ipucu var, sallandığında sesi hışırtılı mı, yan tarafından dokunduğunda sert mi hissediliyor, ağırlıkta da ince farklılıklar var". Jiani, gizli modelleri ayırt edebilme yeteneği sayesinde, herkesin bulamadığı veya çekilişte kazanamadığı zamanlarda, kendisine hediye edeceği müşterilerine ulaşabiliyor.

Aslında bu Labubu'nun ilk parlayış anı değil. 2020 civarında, Labubu ilk kez dikkatleri üzerine çekti. Kutu açma kültürü Z neslini hızla sarhoş etti, hem kişisel ifade tatminini sağladı hem de "nadirlik" üzerine bir mücadele başlattı. Gizli sürümü çekmenin sevinci, gibi bir şansa benziyor. İkinci el piyasasında, bazı Labubu'lar yüzlerce yuan'dan binlerce yuan'a yükseldi, sosyal medya platformlarında "gizli çekim" açılış videoları fenomen içerik haline geldi.

Bir anlamda Labubu artık bir oyuncak değil, fiyatlandırılabilen, spekülasyona tabi olabilen ve el değiştirebilen bir finansal ürün haline gelmiştir.

Şaşırtıcı bir şekilde, 2020 civarında, yani Labubu'nun ilk dalgasının popüler olduğu dönemde, başka bir sokak kültürüne sahip finansal ürün daha sanal bir alanda da son derece popülerdi - NFT, bu durum coin dünyasındaki arkadaşlar için oldukça tanıdık olabilir.

NFT'nin doruğu bir açık artırmada geldi. 11 Mart 2021'de ünlü sanatçı Beeple'ın NFT eseri Christie's açık artırmasında satıldı ve son saniyede fiyat 69.34 milyon dolarda sabitlendi. Bu NFT eseri, dünyanın en pahalı 53. sanat eseri haline geldi ve Beeple, şu anda hayatta olan sanatçılar arasında eser değeri sıralamasında ilk üçe girdi.

Ve internet de NFT'ye mükemmel bir destek sağladı, bu gezegendeki en büyük iki sosyal medya platformu, Tencent ve Facebook, artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik (AR/VR) konusuna dikkat çekmiş olmaları tesadüf değil; gelecekteki interneti Metaverse (metaverse) olarak hayal ediyorlar, bu sanal ve gerçekliğin kesintisiz bağlanabileceği bir dünya. NFT terimi, Metaverse ile ilgili konularda birçok kez tartışıldı ve mülkiyeti temsil eden NFT, Metaverse'de mükemmel bir uyum sağlıyor.

Kısa bir süre içinde, "NFT" kelimesi dünyanın dört bir yanına düştü.

O NFT çılgınlığında, en temsilci IP, şüphesiz ki BAYC (Sıkıcı Maymunlar)dir.

Bu Yuga Labs tarafından çıkarılan avatar türündeki NFT projesi, 2021 baharında piyasaya sürüldü ve başlangıç fiyatı yalnızca 0.08 ETH (yaklaşık 200 dolar) idi, 24 saat içinde tükendi. Ardından, hızla Twitter, Instagram gibi çeşitli platformlarda sosyal avatar olarak popüler hale geldi.

Jimmy Fallon, talk showda kendi maymununu sergileyerek "gelecek neslin kimlik sembolü" olarak adlandırdı; Snoop Dogg ve Eminem, MTV ödül töreninde BAYC görüntüsüyle sahneye çıktılar; Justin Bieber, nadir bir maymun için 1,3 milyon dolar harcadı; Curry, Neymar gibi üst düzey yıldızlar destek verdi; Jay Chou, Lin Junjie gibi sanatçılar da BAYC profil resimlerini paylaştı; geleneksel finans dünyası da bu akımdan etkilendi: Hong Kong borsasında işlem gören Meitu Group'un başkanı Cai Wensheng ve金沙江创投 ortaklarından Zhu Xiaohu da sahipler.

Bir küçük resim, kimlik etiketini ve "sosyal varlıkları" ortaya koyabilir.

Ticaret açısından, BAYC NFT varlıklaşmasının zirve paradigmasını yaratmıştır: zirve döneminde tek birinin fiyatı 400.000 Amerikan dolarına (yaklaşık 150 ETH) kadar yükselmiş, taban fiyatı 100 ETH'yi aşmış ve toplam ağ işlem hacmi 1,5 milyar doları geçmiştir.

NFT ve Pop Mart, aslında aynı şeyi yapıyor: Görünüşte bir oyuncak aracılığıyla, bir katmanın katılım isteğini, ifade arzusunu ve aidiyet duygusunu harekete geçirmek.

Ve onların "finansal ürün haline getirme" süreci de şaşırtıcı bir şekilde benzer: Her biri belirgin bir avatar/görüntü tanınabilirliğine sahip; her biri kıtlığı vurguluyor: nadir sürüm, sınırlı sürüm; her biri ünlü etkisi ile bağlanıyor ve patlama fenomenini tetikliyor; her biri "orijinal fiyat ile başlama" ile "ikincil spekülasyon" arasındaki piyasa yapısını oluşturuyor.

Labubu, somutlaşmış bir NFT'dir, NFT ise daha sanal bir Labubu'dur.

Ama sonuçta Wang Ning sadece bir tane, NFT dünyası da hala yeterince yaygın değil. 2022 yılından itibaren, Labubu ve NFT'nin kaderi yavaş yavaş ayrıştı.

BAYC'nin zirveye çıktığı yılın ikinci yılında, kripto pazarının genel olarak düşüş dönemine girdiği, NFT efsanesinin yavaş yavaş soğumaya başladığı görülüyor. BAYC, NFT'lerin bir zamanlar öncüsüydü, şimdi ise düşüş lideri haline geldi - taban fiyatı 150 ETH'den 20 ETH'nin altına düştü, şu anda sadece 13 ETH kaldı, bu da zirve dönemindeki değerinin onda biri kadar. Sahipler sırayla "profil resimlerini değiştirmeye" başladı, bir zamanlar kalabalık olan topluluk yavaş yavaş sessizleşti. Bir zamanlar kripto dünyasının "giriş kartı" olan profil resimleri, artık "blok zincirindeki tavan tuzağı simgesi" olarak alay konusu olmaya başladı, hepsi en az 300.000 dolar zarar etmiş durumda.

Labubu'nun ateşi ise giderek daha da büyüyor, trend oyuncaklar listesinde zirvede oturuyor.

"Labubu'nun hedef kitlesi, lüks çanta satın alan kişilerle aslında oldukça örtüşüyor." Jiani dedi: "Bazı müşteriler aslında sadece geziniyordu, ama çantalarında Labubu'yu gördüğüm an, sohbet ve mesafe hissi hemen açılıyor, uzun süre sohbet edebiliyoruz ve sonunda müşteriyi mutlu bir şekilde çanta almaya ikna edebiliyoruz."

Ancak Cani, aslında bazı kızların kendileri için sevdikleri Labubu'ya daha uygun bir "taşıyıcı çanta" bulmak için lüks mağazaya ilk kez girdiğini ve hayatlarının ilk markalı çantasını satın aldığını açıkladı. Labubu IP'si sayesinde, Pop Mart, kuruluşunun 15. yılında lüks ürünlerin satış mantığını tersine etki etmeye başlamış.

Hatta sermaye piyasasında, biraz sihirli görünen bir an yaşandı: Bubble Mart hisse senetleri hızla yükseldi, son birkaç yılın K çizgisi neredeyse 2017 yılında 20 kat artan Bitcoin ile aynı şekilde yükseldi ve piyasa değeri bir ara lüks marka devlerinden Gucci'nin ana şirketini bile geçti.

Ve geriye baktığınızda, 10 yıl önce Labubu karakterini yaratan Hong Konglu sanatçı Long Jia Sheng'in, bu biraz "şeytani" ve tüylü ruhun, bugün Bubble Mart'ın en karlı IP'si haline geldiğini, MOLLY gibi eski IP'leri tamamen geride bırakarak, tartışmasız C pozisyonuna yükseldiğini hayal etmesi zor.

599 yuan olan Labubu işbirliği ürünü, artık ikincil piyasada 14,000 yuan'a kadar yükseldi ve artış %20'nin üzerinde; Vans ile işbirliği yapılan sokak ayakkabıları, yurt dışında 2000-3000 dolar arasında işlem görüyor ve sınırlı sayıda üretilen Yeezy'lere rakip; belirli sınırlı seriler (örneğin "Big Into Energy" veya Pronounce ile işbirliği yapılan "Wings of Fortune") cesur tasarımları ve bölgesel sınırlı satışları (örneğin Tayland, Singapur sınırlı) nedeniyle fiyatları daha da yükselmektedir.

Aynı nesli, iki paralel evren yöntemiyle "sahip olmayı" yeniden tanımlarken tanık olduk.

Ve "on-chain avatar" ve "offline doll" dışında, daha büyük bir sanal alanda, daha gizli, daha kalıcı ve daha aktif ticareti yapılan bir "Konsensüs varlık pazarı" var - oyun skinleri.

CS artık yeniden yapıldı ve CS2 olarak adlandırılsa da, öncesinde CS 10 yıldan fazla sürdü, bu nedenle bu oyunun skin aksesuarlarından bahsedildiğinde, herkes yine de alışkanlıkla CS ismini kullanmaya devam ediyor.

On beş gün önce, CS eşyaları pazarı bir "çöküş" yaşadı. SteamDT CS eşyaları bölüm endeksi verilerine göre, yaklaşık altı ay süren uzun bir boğa piyasasının ardından, CS eşyaları pazarı bir hafta içinde tarihsel en yüksek seviyesinden %30 düştü, bu da neredeyse bir kripto para piyasasındaki "312" büyük çöküşüne eşdeğer.

Dexerto'ya göre, bu yılın Nisan ayı sonuna kadar CS eşyaları pazarının toplam piyasa değeri 4.5 milyar doları aştı. CS2 Case Tracker verilerine göre, 2025 yılının ilk 4 ayında CS oyununda 113 milyondan fazla eşya kutusu açıldı. Eğer her eşya kutusu anahtarının 2.49 dolar olduğunu varsayarsak, sadece 2025 yılının ilk 4 ayında oyuncular, CS eşyalarını açarak Valve'a (Steam ve CS'nin arkasındaki şirket) neredeyse 300 milyon dolarlık bir gelir katkısında bulundu.

Bubble Mart gibi, CS aksesuar pazarı da on yılda kamuoyunun dikkatini çekti.

"CS ilk piyasaya sürüldüğünde, oyun içi eşyalar ve eşyalar pazarı mekanizması yoktu, dersek skinler bu oyunu kurtardı. " Cookie hem NFT hem de CS'nin eski bir oyuncusu: "Bunu söylemek biraz sonuç odaklı, çünkü şimdi gerçekten CS oynamayan birçok kişi, eşyaların fahiş artışı nedeniyle bu oyundan haberdar oldu, bu yüzden internet kafe döneminden bu yana popüler olan bu oyun, bugün hala ayakta ve popüler."

2013 Ağustos'unda, CS ilk kez aksesuar mekanizmasını tanıttı ve Steam pazarı da CS aksesuarlarının ticaretine destek verdi. Daha sonra NFT'lerin patladığı dönemde, CS aksesuar pazarı da NFT'lere benzerliği nedeniyle ilgi ve rağbet gördü. Ancak o dönemdeki aksesuar mekanizması tasarımına geri dönünce, Valve'ın belirli bir anlamda nadirlik tasarımının ustası olduğu konusunda hayran kalmamak elde değil.

CS'nin aksesuarları hem nadirlik dereceleri ile ayrışır, hem de aşınma derecesi ve desen şablonlarının rastgeleliği nedeniyle, bazı aksesuarlar elde etme olasılığı en yüksek nadirlik derecesine sahip olmasa bile, aşınma derecesi ve desen şablonu sayesinde piyasada en yüksek fiyatlarla satılabilir.

"Aşınma derecesi, oyuncunun cildinin oyun içindeki kullanımla aşınacağı anlamına gelmez, aksine, süs eşyası cildinin bütünlüğü veya parlaklığıdır." Cookie açıkladı.

Desen şablonu, basit bir şekilde anlaşılabilir ki bir tabanca bazen bir "resim" in tam bir şekilde gösterilememesidir.