探索Web3社交的未来：代币激励创造数字经济生态

本文是一系列探讨去中心化社交网络问题的文章中的第三篇。该系列分析了当前技术和趋势如何解决去中心化社交网络面临的一系列挑战,并对每个问题进行了深入探讨。

2017年,麻省理工学院媒体实验室的研究人员在一篇文章中提出去中心化社交网络"永远不会成功",他们列举了三个不可能克服的挑战:

1. 从零开始吸引和留住用户的问题
2. 处理用户个人信息的问题
3. 面向用户的广告问题

他们认为,在这三个方面,现有的科技巨头由于规模经济优势,根本没有给任何重要的竞争对手留下空间。

然而时至今日,这些曾被认为"不可能"的事情似乎不再那么遥不可及。我们似乎正处在社交媒体网络概念变革的黎明时期。本系列文章探讨了去中心化社交(DeSo)中的新思路如何解决这些"古老"的问题,具体包括:

1. 使用开放社交图层解决冷启动问题
2. 使用人身证明和密码学技术解决用户身份问题
3. 利用代币经济模型和激励机制解决收入问题

本文主要讨论第3点,即如何使用代币经济模型和激励机制来解决收入问题。

创建"杀手级应用"

Web3社交能否成功的关键在于是否能产生一个新的"杀手级应用",就像之前的TikTok或Instagram那样,提供一种全新的社交体验来大规模吸引用户。如果没有这样的"杀手级应用",所有基础设施的发展(如去中心化社交图和人类身份证明协议)都将失去很大一部分预期目标。

然而,"新的社交体验"几乎是不可预测的。尽管人们一再强调"构建杀手级应用"的重要性,但没有人能确切知道这个应用将以何种形式出现。本文将探索两种高层次的策略:通过增加Web3功能来增强现有的社交体验,以及创建一个以Web3为先的社交社区,并介绍一些正在追随这些潜在创新路径的项目。

通过代币化增强现有的社交体验

构建Web3"杀手级应用"最简单的方法是向现有的主流社交平台添加新功能。最常见的形式是通过代币化添加"额外的Web3功能",例如X-to-Earn项目。

Reddit的Moons计划是这方面最有趣的项目之一。该计划于2020年5月推出,为r/CryptoCurrency子论坛上的用户发布和策展内容提供奖励。Reddit Moons是基于Arbitrum Nova发行的ERC-20代币,其发行量基于用户在Reddit上获得的"声望"计算。Moons允许用户参与社区投票,决定Moons的未来分配和整体发展方向。

Reddit Moons的代币经济策略也受到社区赞赏,每月发行量下降2.5%,使代币的年通胀率趋近于1%。因此,随着时间推移,"声望对Moons的比率"(即用户通过"声望"获得的Moons数量)预计会稳步下降,从而使Moons在长期内更加稀缺,有望增加其价值。

Reddit是一个特别有趣的案例,它将Web3功能(在这种情况下是Moons代币化)整合到已经存在的"杀手级应用"中。在所有主流社交媒体平台中,Reddit可以说是最为去中心化和社区驱动的,这要归功于其独特的"子论坛"结构,允许这些平台飞地拥有很大程度的自治和自我管理,而不是采用传统的自上而下的内容管理方法。这些设计决策使得Reddit成为尝试Web3机制的最合适平台之一。事实上,Moons只是Reddit创新的社区积分计划的一个例子,该计划允许子论坛推出自己的ERC-20代币,并提供了一个名为Reddit Vault的基于以太坊的钱包来存储这些代币。

截至2023年8月,Reddit Moons在几家主要交易所上市后获得了一定关注。然而,尽管这些代币"飙升"带来了即时喜悦,但这种简单的"发帖即可赚钱"机制在长期内是否能取得成功仍然不清楚。根据数据显示,Reddit"Maxers"的Moons收入大约为4200美元,而中位数收入仅约为0.9美元。

这个统计数据揭示了X-to-Earn模型的一个基本问题:你赚的钱并不多,或者至少远远少于这类项目有时宣传的"改变生活的钱"。此外,收入往往偏向于少数用户,因此普通用户可能无法享受到太多的"赚钱"部分。最终,用户可能对这些微薄的收入感到幻灭,而在StepN等情况下,将项目推向崩溃的道路。

因此,对于一个简单的"社交赚钱"项目来说,过于强调"赚钱"在长期内可能是不可持续的。相反,必须为最终用户创造一种新颖的社交体验,这是用户愿意为之付费的过程,而不是通过付费来获得报酬。Base网络上friend.tech项目的最近热议突显了这一点。Friends.tech本质上是"X(原名Twitter)个人资料的股票市场",用户可以买卖X(原名Twitter)影响者个人的"股票"。通过拥有影响者的"股票",用户承诺获得增加的访问权限(例如通过私人聊天和其他独家福利),并且用户可以自由交易这些股票。

这种新颖的社交体验和将个人的X关注度变现的能力,仅在邀请制的内测发布几天内就产生了超过6000个以太币的交易量(或相当于1100万美元)和230,000多笔交易。然而,人们对于friends.tech能否保持这种早期势头,并真正为通过将影响者个人资料代币化铺平道路,或者是否会演变成另一个"RUG"项目存在一些疑虑。有报道指出该项目缺乏有效的隐私政策和数据收集实践的文件,以及缺乏路线图或白皮书。此外,目前尚不清楚该平台和其中的影响者将如何履行对"股东"承诺的"访问权限",从而真正创造一种新形式的社交体验。尽管如此,friends.tech仍然是将代币化本身转化为一种新形式社交体验的令人印象深刻的实验。

构建Web3首个社交社区

与其试图将代币化等Web3功能添加到现有的面向完全不同收入模型的Web2社交平台上,创建一个Web3中的"杀手级社交应用"的另一种方法是从头开始构建,从一个独特的加密原生社区和文化中启动。

Phaver是一个"Web3首个"社交社区的典型例子。Phaver建立在Lens的社交图谱之上(最近还与Cyberconnect的社交图谱集成),通过与其他Web3社交身份技术(如NFT社区和灵魂绑定代币)的集成,吸引了Web3原生社区的关注。这是一个具有独特双代币模型的平台,使用由"信誉"和"积分"组成的新颖评分系统,允许用户通过升级在平台上获得奖励和特权。

"Cred"基本上是用户在平台上的信誉度。用户可以通过将灵魂绑定的代币或NFT链接到他们的账户上,以及通过在平台上的日常互动来增加他们的信用。根据用户自己的帖子的质量和互动程度,会给予用户"积分"奖励,并最终可以兑换为Phaver代币。重要的是,用户的"信誉度"越高,他们在一篇帖子中能够获得的积分就越多。

因为用户必须链接灵魂绑定的代币和特定的NFT收藏品(例如Cryptopunks和Bored Apes)才能获得"信誉度",这为在平台上区分用户和机器人提供了一种有用的方式。事实上,这几乎就像是一种社交身份的"权益证明"。因此,Phaver建议项目可以使用其"信誉度系统"来防止空投机器人,并确保用户是人类,而不是机器人------而且还不需要扫描任何视网膜。

从上面可以看出,Phaver创建了一个新颖的代币经济系统,以创建一个以Web3为先的社交社区。但对于Phaver来说,就像许多以web3为先的社交应用一样,主要的挑战是扩大超越原生Web3受众,面向那些没有任何Web3经验的用户,并且不知道什么是Bored Ape或灵魂绑定的代币,同时给这些用户一个明确的使用平台的理由。尽管Phaver声称它遵循一个"web2.5"模型,允许用户在没有Lens个人资料的情况下注册,但Phaver的"独特体验"很大程度上依赖于Web3,这带来了一个教育成本,可能成为广泛采用的重要障碍。

受Web3社区亚文化启发的另一个值得注意的项目是POAP,源自加密领域独特的"会议文化"和年度全球活动系列,例如ETHGlobal。基本上,POAP是一个NFT,或者ERC-721代币,通过POAP智能合约铸造,数字化地代表用户参加活动或会议,并以不可变的方式存储在链上。自2021年以来,POAP已经发行了超过600万个这样的NFT,与多个国际知名品牌合作。然而,POAP最有趣的部分可能是它如何作为一种社交原始体,作为一种启动社交网络和寻找具有相似兴趣和网络的其他人的方式。

此外,活动、会议和大会是不需要Web3特定知识才能理解的事物------很容易想象到动漫展、世界博览会和国家美术馆为各种社群和亚文化实施类似POAP的机制。然而,核心问题在于如何维持这些POAP的实用性,无论是通过奖励参与者的忠诚计划、交易机会还是独家活动,最终实现新型社交社区的启动,从而创造一种新形式的数字社交体验。

结论

那么,我们到底应该如何创建那个"杀手级应用"呢?

最终,Web3社交的长期成功必须在于创造一种新形式的社交体验,而不是复制某些Web2机制并仅仅因为它是"链上的"和"代币化的"就说它很特别。相反,需要有一种质的新体验,特别是一种以Web3为灵感和文化根基的体验------无论是NFT社区、资产代币化还是加密会议文化。

更重要的是,尽管代币化和其他Web3机制为许多新的应用设计提供了可能,但要使一个"杀手级应用"能够扩展到超越加密原生用户的受众,必须有一个易于理解的使用案例(例如活动出席),而不是充斥着Web3术语和概念。本质上,Web3社交必须利用传统社交媒体(如TikTok或Instagram)的分发和抽象技术来"走红"。

由于社交媒体最终是用户表达个性和个人偏好的方式,任何成功的Web3社交媒体都需要具有开放式设计空间,让用户有足够的"空白画布"来创建自己的使用案例。往往,一个社交应用之所以"爆红",原因与其最初设定的目标完全不同。例如,作为一家公司,TikTok不可能预测到平台上出现的所有不同的时尚和挑战。这样一个平台的强大之处正是在于它