الدافع الجديد لنمو صناعة الألعاب: كيف تعيد KGeN تشكيل اكتساب المستخدمين

1. المقدمة

حجم صناعة الألعاب الحالي قد تجاوز صناعة السينما والموسيقى، ولا يزال يظهر اتجاه نمو عام، لكن في السنوات الأخيرة واجهت العديد من التحديات. في عامي 2023-2024، واجهت الصناعة موجة من تسريح العمال وعمليات الدمج، وارتفعت تكاليف التطوير، وانخفضت الاستثمارات بشكل كبير.

تواجه发行 الألعاب وتوزيعها أيضًا صعوبات. أدت وفرة المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي، وتشبع المنصات، وتفضيل اللاعبين للملكية الفكرية الناضجة، إلى صعوبة تميز المشاريع الجديدة، مما جعل من الصعب للغاية جذب المستخدمين ذوي الالتصاق العالي.

لكن الفرص والتحديات تسير جنبًا إلى جنب. كجيل رقمي، نشأ جيل Z وجيل Alpha في العالم الافتراضي، وستستمر قوتهم الشرائية في دفع توسع السوق. في الوقت نفسه، يشهد سوق "الجنوب العالمي" نموًا متفجرًا، ومن المتوقع أن يصبح سوقًا مهمًا للزيادة في صناعة الألعاب خلال العقد القادم.

سوف تستكشف هذه التقرير أحدث التحديات في إصدار الألعاب، وتحلل فرص النمو العالية في "الجنوب العالمي"، وتركز على منصة KGeN المستندة إلى blockchain، وتقييم كيف تعيد تشكيل آلية الحوافز بين الناشرين واللاعبين، وكذلك جدوى منصة المهام Web3.

2. التحديات التي تواجه الإصدار

أحد أكبر التحديات التي تواجه صناعة الألعاب الحالية هو الإطلاق. إن تغييرات عادات المستهلكين، وتعديلات السياسات التنظيمية، وانخفاض حواجز دخول السوق، بالإضافة إلى التشبع المستمر لمحتوى الألعاب، تجعل من الصعب بشكل متزايد الترويج الناجح للعبة.

يميل اللاعبون إلى قضاء معظم وقتهم في الألعاب أو السلاسل المألوفة. في عام 2023، كانت الألعاب العشرة الأولى من حيث عدد المستخدمين النشطين شهريًا، جميعها صدرت منذ أكثر من سبع سنوات. يتركز 60% من وقت اللعب في الألعاب الجديدة على السلاسل التي يتم إصدار تكملاتها كل عام.

في عام 2024، بلغ عدد الألعاب الجديدة على Steam رقماً قياسياً قدره 19,000 لعبة، لكن الألعاب التي صدرت في ذلك العام شكلت فقط 15% من إجمالي وقت اللعب للاعبين.

كان هناك نموذج توزيع ناضج في سوق الألعاب المحمولة، لكن تعديل سياسة الخصوصية في عام 2021 أثر بشكل مباشر على طريقة وصول الناشرين إلى المستخدمين المستهدفين. على الرغم من أن الإعلانات المحمولة لم تنته، إلا أنها أحدثت صدمة كبيرة في استراتيجيات اكتساب المستخدمين ونماذج الأعمال. تواجه الفرق الصغيرة ضغطًا تنافسيًا أكبر.

من الصعب تحسين بيئة الصناعة في المستقبل. على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يزيد من كفاءة UA، إلا أنه سيخفض أيضًا من العوائق أمام دخول السوق، مما يؤدي إلى زيادة كبيرة في كمية المحتوى. أصبحت منصات UGC ساحة اختبار للمطورين المستقلين، لكنها تواجه أيضًا تحديات في تصفية المحتوى والترويج له.

يجب على سوق ألعاب Web3 التغلب على المزيد من العقبات. بالإضافة إلى التحديات المذكورة أعلاه، يجب الالتزام بسياسات أكثر صرامة، حيث تم حظر بعض الأسواق الرئيسية. ومع ذلك، فإن حالة توزيع ألعاب Web3 على وحدات التحكم تتحسن تدريجياً.

لا يزال سوق ألعاب Web3 سوقاً صغيراً، حيث يوجد حوالي 6-7 مليون محفظة نشطة تتفاعل مع أكثر من 3000 بروتوكول ألعاب على السلسلة. ولكن البروتوكولات التي تمتلك أكثر من 100 حساب نشط على السلسلة لا تتجاوز حوالي 200.

في السنوات الأخيرة، ازداد النظام البيئي للألعاب Web3 الناشئة، مما زاد من تحديات السوق. على الرغم من انخفاض عدد الألعاب Web3 الجديدة، إلا أن عدد الشبكات الجديدة ارتفع بشكل كبير، مما أدى إلى زيادة حدة المنافسة على سيولة اللاعبين.

في مواجهة التحديات العديدة، تستكشف بعض شركات Web3 نموذج UA جديد قائم على blockchain. من المتوقع أن تصبح آليات التحفيز المبتكرة ونظام السمعة على السلسلة طرقًا للحصول على ميزة تنافسية. في الأسواق الناشئة، قد تمتلك هذه الشركات فرص نمو كبيرة.

3. الجنوب العالمي(Global South)

تشير الدول الجنوبية العالمية إلى الدول والمناطق التي تتمتع بمستوى منخفض من التنمية الاقتصادية وعادة ما تقع جنوب الدول الصناعية. تعتبر هذه المنطقة سوق ألعاب ذات إمكانات كبيرة نظرًا لتحسين بنية الإنترنت التحتية، وارتفاع معدل انتشار الهواتف الذكية وزيادة الدخل.

تتميز سوق الألعاب في الجنوب العالمي بقاعدة لاعبين كبيرة، وتعتمد بشكل رئيسي على الأجهزة المحمولة، ورغبة إجمالية منخفضة في الدفع. تاريخياً، غالبًا ما تم استخدامها لاختبار UA والانطلاق الناعم وتحسين البيانات الأمامية.

ومع ذلك، فإن الجيل الشاب في هذه المنطقة هو من أوائل الأفراد الذين نشأوا مع الهواتف الذكية، ولديهم تفضيل كبير لمحتوى الألعاب. مع تطور الاقتصاد وزيادة الدخل، من المتوقع أن يصبحوا الجيل الجديد من اللاعبين المدفوعين، مما يدفع صناعة الألعاب نحو آفاق جديدة.

الهند (India )

الهند ترتفع بسرعة لتصبح أكبر سوق للألعاب في الجنوب العالمي. كان عدد اللاعبين في عام 2017 فقط 44.9 مليون، والآن ارتفع إلى حوالي 466 مليون، ومن المتوقع أن يتجاوز 640 مليون بحلول عام 2027.

من المتوقع أن يرتفع دخل السوق بنسبة 13.6% في عام 2024 ليصل إلى 943 مليون دولار أمريكي، وفي عام 2025 يتجاوز 1 مليار دولار، ويصل إلى 1.4 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 11.1% على مدى 5 سنوات. يعود النمو بشكل أساسي إلى تحسين عادات الشراء داخل التطبيق وزيادة ARPU.

يتميز سوق الهند بتفضيل قوي لألعاب الهاتف المحمول، بفضل الارتفاع السريع في 5G وبنية الدفع UPI. ارتفعت نسبة انتشار الإنترنت من 14% في عام 2015 إلى 52% حالياً، ولا يزال هناك مجال كبير للنمو.

السوق الهندي للألعاب: الخصائص الفريدة

• تمثل ألعاب الهاتف المحمول 77.9% من إجمالي الإيرادات
• تمثل ألعاب الكمبيوتر وألعاب الكونسول 14.5% و7.7% فقط
• ألعاب المال الحقيقي ( RMG ) الأكبر، عائدات سنوية 20 مليار دولار
• ألعاب الكاجوال والألعاب الفائقة الكاجوال في المرتبة الثانية، إجمالي الإيرادات 7 مليار دولار
• فئات أخرى حوالي ٤٠٠ مليون دولار

( جنوب شرق آسيا ) SEA ###

جنوب شرق آسيا هو واحد من أكثر أسواق الألعاب نضجًا في الجنوب العالمي. وصلت إيرادات الألعاب في عام 2023 إلى 5.1 مليار دولار، بزيادة قدرها 8.8% على أساس سنوي، ومن المتوقع أن تصل إلى 7.1 مليار دولار بحلول عام 2028، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 6.7% على مدى 5 سنوات. في عام 2023، كان هناك 277 مليون لاعب، ومن المتوقع أن يرتفع العدد إلى 332 مليون بحلول عام 2028.

إندونيسيا لديها أعلى عدد من تنزيلات ألعاب الهاتف المحمول، بينما تايلاند لديها أعلى دخل من IAP. الثقافة المجتمعية والتنافسية هي سمات مشتركة، والتسويق الشفهي هو المصدر الرئيسي للمعلومات.

أدى انتشار الهواتف الذكية وتطور بنية الاتصالات السلكية واللاسلكية إلى ارتفع السوق:

• تجاوز معدل انتشار الهواتف الذكية في الدول الرئيسية لعام 2022 80%
• من المتوقع أن يصل معدل الانتشار المتوسط إلى 90.1% في عام 2026

( أمريكا اللاتينية )LATAM ###

تعتبر أمريكا اللاتينية سوقًا آخر يستحق الانتباه، حيث أن عدد السكان كبير وثقافة الألعاب قوية. يُقدر أن هناك 316 مليون لاعب في عام 2022، والبرازيل تمثل 101 مليون لاعب، مما يحقق إيرادات تصل إلى 2.7 مليار دولار.

خصائص سوق البرازيل:

• 60% من اللاعبين لعبوا ألعاب الهاتف المحمول مؤخرًا
• من المتوقع أن تصل نسبة انتشار الهواتف الذكية إلى 83% بحلول عام 2025
• 43% من اللاعبين لديهم سلوك إنفاق داخل اللعبة

سوف يهيمن سوق البرازيل على نمو صناعة الألعاب في أمريكا اللاتينية في المستقبل، وذلك بفضل:

• 140 جامعة تقدم أكثر من 4000 دورة متعلقة بالألعاب
• 1042 استوديو ألعاب، بإيرادات إجمالية حوالي 2.516 مليون دولار أمريكي
• الإطار القانوني الجديد يعتبر تطوير الألعاب مهنة، ويوفر مزايا ضريبية

( أفريقيا )Africa ###

سوق الألعاب في أفريقيا في مرحلة تطوير حاسمة، ومن المتوقع أن تتجاوز الإيرادات 1 مليار دولار في عام 2024.

خصائص السوق:

• الألعاب المحمولة تمثل نحو 90% من حصة السوق
• 92% من اللاعبين يستخدمون الهواتف المحمولة للعب الألعاب
• التحديات الرئيسية: ارتفاع تكلفة البيانات، أسعار الأجهزة، مشاكل الاتصال بالشبكة
• 63% من اللاعبين لديهم عمليات شراء داخل اللعبة، وطرق الدفع تختلف حسب المنطقة

( الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ) MENA ###

MENA هو أسرع سوق للألعاب نمواً في العالم، حيث ارتفع الدخل بنسبة 4.7% في عام 2023، ليصل إلى 7.1 مليار دولار. ومن المتوقع أن يبلغ معدل النمو السنوي المركب 9.4% خلال الفترة من 2024 إلى 2030.

MENA-3( السعودية، الإمارات، مصر ) هي الأسواق الرئيسية:

• من المتوقع أن تصل الإيرادات إلى 2.9 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 8.3%
• تمثل المملكة العربية السعودية 60.6% من إجمالي عائدات الألعاب، و30.3% من إجمالي عدد اللاعبين

عوامل السوق: ارتفاع نسبة الشباب، زيادة معدل انتشار الإنترنت، الاعتماد الواسع للتقنيات الجديدة.

4. ما هو KGeN

KGeN هي منصة ألعاب مدفوعة بتقنية البلوكشين، تستخدم البيانات على السلسلة وخارجها، ومنصة المهام التحفيزية، ونظام السمعة اللامركزي، لتعزيز مشاركة المستخدمين بين الألعاب المختلفة. ستعيد KGeN أموال الناشرين إلى المستخدمين، مما يعزز دورة النمو.

النواة الأساسية للمنصة هي شبكة بيانات اللاعبين اللامركزية، تغطي ملايين من مجتمعات الألعاب الصغيرة (KGeN قبيلة ). تستخدم "إثبات اللاعب" (Proof of Gamer, PoG ) محركًا، لإنشاء طبقة سمعة لاعبين عبر السلاسل، وتوفير مجموعة مستهدفة من المستخدمين ذوي المشاركة العالية للناشرين.

منذ يناير 2024، ارتفع العدد الإجمالي للحسابات المسجلة بنسبة تزيد عن 700٪، وارتفع عدد المستخدمين النشطين شهريًا بنسبة 1333٪، وزاد إجمالي خصائص البيانات بنسبة 992٪، ليصبح المنصة الأكثر نشاطًا في سوق Web3 لمهام اللاعبين وسمعتهم.

نظام KGeN البيئي يتمركز تدريجياً، من خلال شبكة أوصياء موزعة لحماية محرك PoG، وتوفير شفافية أعلى للمساهمين الرئيسيين. يتم تشغيل شبكة الأوصياء ومتجر KGeN بواسطة رموز KGEN.

( 4.1 ارتفع

المفتاح لزيادة KGeN يكمن في الشبكة القبلية وقادة القبلية. تمثل القبائل الآلاف من المجتمعات الصغيرة التي انضمت إلى نظام KGeN البيئي. اعتبارًا من ديسمبر 2024، أفادت KGeN بوجود 2,525 قبيلة، منها 152 لديها أكثر من 100 عضو.

تعتبر القبيلة الطريقة الأساسية التي يدفع بها KGeN ل UA المعتمد على التوصية. يحصل زعماء القبائل على النقاط من خلال دعوة الأعضاء وجعلهم يكملون المهام، مما يسجل في قائمة KGeN. حوالي 1.7 مليون حساب KGeN تم التحقق منها عبر KYC تم الحصول عليها من خلال القبيلة.

قادة القبائل ليسوا فقط مدفوعين لجذب أعضاء جدد، ولكن يجب عليهم أيضًا تنسيق أنشطة القبيلة والحفاظ على مستوى المشاركة في المجتمع. جزء من الإيرادات الإجمالية للقبيلة سيعود إلى قادة القبائل، ليكون بمثابة آلية تحفيز رئيسية للنمو على المنصة.

KGeN حاليًا أكبر سوق له هو الهند، لكن أكثر من 30% من المحافظ النشطة المستقلة والمعاملات تحدث على Kaia. لدى KGeN إمكانيات نمو قوية في آسيا.

لنسخ نجاح الهند في أسواق الجنوب العالمي الأخرى، يجب على KGeN اتخاذ استراتيجيات نمو مماثلة من القاعدة إلى القمة، والتعاون مع المجتمعات الصغيرة المحلية للألعاب.

![دع اللاعبين في الألعاب يثبتون: كيف تعيد KGeN تعريف اكتساب المستخدمين])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e150f998ddcdedf65ff8cbb46b3245f9.webp###

( 4.2 من خلال KGeN Play تحفيز المشاركة

KGeN Play هو واجهة المستخدم الأمامية التي يشارك فيها معظم اللاعبين على المنصة، حيث يتم نشر جميع مهام المكافآت هنا. يقوم المستخدمون ببناء تقييم سمعة PoG الخاص بهم من خلال إكمال المهام.

يمكن الوصول إلى KGeN Play من خلال بوابة الكمبيوتر الشخصي أو تطبيق الهاتف المحمول. عند إنشاء الحساب، يقوم النظام تلقائيًا بإنشاء محفظة بلوكتشين في الخلفية لتخزين أصول المستخدم وسمعة اللاعبين NFT.

يشارك المستخدمون في مختلف الأنشطة المنشورة على بوابة KGeN Play، بما في ذلك التحقق التلقائي في الوقت الحقيقي لـ K-Drops) والتحقق اليدوي لـ K-Quests###. تشمل مكافآت الأنشطة K-Points وإنجازات قائمة المتصدرين و K-Cash أو الرموز.

( 4.3 محرك PoG

محرك PoG هو نظام تصنيف لاعبين لامركزي، يتكون من خمسة أعمدة أساسية، يحتوي كل عمود على خمسة إلى عشرة خصائص. تتبع هذه النقاط البيانات مهارات اللاعبين، "الإنسانية"، مستوى المشاركة، الثروة والشبكات الاجتماعية، مما يبني نظام سمعة عبر سلسلة متعدد الأبعاد.

خمسة أعمدة أساسية:

• PoH) إثبات الإنسان (: تقليل احتمال أن يكون المستخدم روبوتًا
• PoP) إثبات اللعبة ###: تأكيد اللاعب على