Akhir dan Kebangkitan NFT: Evolusi dari Mainan Tren ke Pabrik IP

Satu, Kemunduran NFT

Kebangkitan terakhir pasar NFT terhenti pada peluncuran token Pudgy Penguins. Baru-baru ini, peluncuran token Doodles di Solana juga tidak berhasil memicu gelombang besar. Yuga Labs terus mengurangi skala bisnisnya, bahkan melibatkan IP inti mereka, Cryptopunks. Proyek NFT Bitcoin yang sangat diperhatikan dalam gelombang terakhir kebangkitan NFT kini hampir mendekati nol, narasi yang pernah membuat orang gila kini telah berakhir, dan tidak ada yang peduli.

Visi dari 10.000 proyek PFP dulunya sangat indah - sebuah komunitas yang berukuran sedang mendorong proyek IP dari bawah ke atas untuk mencapai global. Ini sangat berbeda dari model proyek IP tradisional yang memerlukan investasi besar-besaran untuk membuat konten. Misalnya, alam semesta Marvel di bawah Disney, Star Wars, dan berbagai karakter animasi, sering kali memerlukan akumulasi bertahun-tahun dan investasi yang sangat besar untuk bisa diterima dengan baik dan akhirnya menjadi tambang emas.

Sementara NFT sangat berbeda, ambang batasnya sangat rendah, dan kecepatan pembuatan serta monetisasi IP sangat cepat. Kreator hanya perlu membayar sedikit biaya gas untuk dapat menjual karyanya di pasar, tanpa perlu galeri, perusahaan mainan, perusahaan film, atau tim profesional mana pun, sebuah IP dan seniman baru pun lahir.

Kita juga telah menyaksikan beberapa IP yang muncul dari bawah ke atas menjadi populer di industri hiburan Eropa dan Amerika, serta Jepang dan Korea Selatan beberapa tahun yang lalu. Seniman biasa juga dapat mencapai kebangkitan melalui NFT. Bagi generasi Z seperti saya yang tumbuh dengan animasi Jepang, dapat berpartisipasi dalam investasi dan inkubasi IP yang sebelumnya sulit dijangkau melalui cryptocurrency adalah hal yang sangat mengagumkan.

Namun, setelah perilaku "nested doll" yang gila dari BAYC dan peluncuran sub-seri Elemental yang bencana dari Azuki, posisi NFT mulai menjadi lebih jelas. Ini tidak seperti ekuitas atau investasi, melainkan lebih mirip dengan barang mewah mahal yang disertai dengan manfaat keanggotaan. Sementara itu, pihak proyek berharap kita terus membeli sub-seri untuk mendukung rencana peta jalan mereka dalam investasi konten IP. Kontradiksi muncul - pihak proyek tahu bahwa membuat konten itu mahal, tetapi tanpa konten, IP akan mati. Sub-seri dirilis setiap beberapa bulan, terus-menerus menghabiskan kesabaran pemilik seri asli dan menyiksa seluruh komunitas. Menunggu konten membawa imbalan mungkin membutuhkan bertahun-tahun, atau imbalan itu mungkin tidak akan pernah datang. Retakan mulai melebar, ilusi indah hancur seiring dengan penurunan harga dasar, dan yang tersisa hanyalah berbagai pertikaian.

Dua, MCN Juara di Dunia IP - PoP MART

Jika NFT dianggap sebagai barang mewah generasi Z, maka alasan naik turunnya akan menjadi lebih jelas. Di era budaya makanan cepat saji, kurangnya konten tidak selalu menjadi hal yang buruk, karena hanya dengan penampilan saja bisa dengan cepat menarik pembeli. Misalnya, gaya seni Azuki sangat sesuai dengan estetika orang Asia, dan dengan konsensus ini, seri NFT akar rumput ini dapat dengan cepat mengikuti BAYC menjadi blue chip ketiga. Di dunia nyata, Bearbrick(, boneka beruang), B.Duck bebek kuning, Molly dan mainan trend lainnya yang terkenal juga tidak memiliki dukungan konten, tetapi semua menjadi terkenal karena penampilan unik mereka.

Namun tren selalu bersifat sementara, tanpa konten sebagai inti nilai, IP dapat menjadi usang kapan saja. Terbatas oleh budaya di dunia cryptocurrency dan tingkat keberhasilan NFT yang sangat rendah, pengembang proyek sering kali terus melakukan derivasi di sekitar sebuah IP. Namun kenyataannya adalah inti tersebut belum terbentuk, dan angin ini sudah berlalu.

Tentu saja, ada beberapa proyek PFP yang didukung oleh konten yang cukup, seperti NFT bergaya Jepang. Di masa lalu, saya telah berinteraksi dengan setidaknya 4-5 proyek yang memiliki IP anime Jepang yang terkenal, dan mereka berharap dapat bersinar di pasar NFT. Namun, mereka tampaknya tidak mempertimbangkan bahwa komunitas penggemar IP ini hampir sepenuhnya tidak kompatibel dengan lingkaran ini. Selain itu, barang-barang terkait anime Jepang sudah sangat banyak, mengapa penggemar harus mengeluarkan harga ratusan kali lipat untuk membeli sebuah gambar kecil? Yang paling penting, gambar kecil ini hanya bisa berupa gambar, dan ruang imajinasi untuk pemberdayaan di masa depan adalah nol. Bahkan jika Anda membeli NFT Gundam yang mahal, Anda hanya akan mendapatkan hak akses ke "SIDE-G" dari metaverse Gundam. Keuntungan yang didapat Bandai dari model, permainan, dan animasi tidak ada hubungannya dengan Anda, dan komunitas juga tidak akan menjadi bagian dari inkubasi IP, bahkan dianggap sebagai penyimpangan dalam seluruh komunitas penggemar Gundam. Dalam hal ini, titik sakit GameFi juga sangat mirip.

Hingga saat ini, proyek PFP telah menjadi sebuah pertanyaan yang tidak berarti, hanya kecil penguin yang pragmatis ini yang terus berusaha. Lalu, apakah gambar kecil ini memiliki jalan keluar lain? Saya berpikir PoP MART mungkin memberikan jawaban yang berbeda.

Toko kecil yang berasal dari Beijing ini berhasil bangkit berkat menjadi agen Sonny Angel. Hanya satu seri ini saja menyumbang hampir 30% dari total penjualan PoP MART pada saat itu. Pihak pemegang hak cipta yang merasa iri menarik kembali hak agen eksklusifnya setahun kemudian, tetapi hal ini justru mendorong lahirnya sebuah kekaisaran IP.

Pendiri PoP MART, Wang Ning, pada saat itu memiliki pemikiran yang sangat sederhana - menciptakan IP sendiri, menciptakan IP yang tidak bisa diambil orang lain. Pada tahun 2016, PoP MART bekerja sama dengan desainer Hong Kong, Wang Xinming, untuk meluncurkan seri mainan keren pertama mereka, Molly, yang merupakan sosok gadis kecil dengan bibir cemberut yang langsung menjadi terkenal di seluruh negeri. Melalui rangsangan ketidakpastian dari permainan blind box dan dorongan dopamin, PoP MART memulai putaran pertumbuhan cepat pertama. Hingga tahun 2019, penjualan tahunan untuk IP Molly saja telah mencapai 4,56 miliar yuan, menjadi sumber pendapatan utama PoP MART pada saat itu.

Model yang menggabungkan gashapon Jepang dengan barang koleksi premium dalam kolaborasi ini juga sangat umum selama beberapa tahun terakhir dalam tren NFT. Elemen dasar yang dirancang oleh artis kemudian diserahkan kepada pihak proyek untuk digabungkan menjadi serangkaian gambar untuk dijual dan dioperasikan. Pada tahap peluncuran NFT, biasanya juga menggunakan bentuk kotak buta, di mana pihak proyek akan merilis berbagai gambar kombinasi langka untuk merangsang minat beli pemain.

Keduanya hanya berbeda dalam bentuk penjualan, tetapi puluhan ribu proyek NFT dan berbagai blue chip umumnya gagal. Namun, PoP MART kini menyambut musim kedua, apa penyebabnya?

Saya pernah mengaitkan alasan dengan kesulitan implementasi dan tingginya batasan pembelian. Yang pertama memang tampaknya ada masalah, tetapi yang terakhir sebenarnya tidak demikian. NFT juga mengalami periode pencetakan gratis, Goblintown dan MIMIC SHHANS adalah proyek bintang dari periode itu, di mana pencipta hanya mengandalkan komisi perdagangan untuk menghasilkan banyak uang. Banyak NFT di era inskripsi memiliki tingkat desentralisasi yang lebih tinggi berdasarkan ini, tetapi itu juga tidak menghentikan penurunan NFT. Membangun atau bergabung dengan komunitas IP sangatlah mudah, yang sulit adalah melanjutkan.

Jadi, saya pikir kita mungkin salah dalam pola. Setelah pertumbuhan cepat di putaran pertama, Molly juga tidak membuat PoP MART terbang tinggi, harga saham perusahaan turun seperti NFT dari 2021 hingga 2024. Namun, PoP MART kembali bangkit, berkat dinding IP yang lengkap. Saat ini PoP MART memiliki 12 IP milik sendiri termasuk Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, dan 25 IP eksklusif termasuk THE MONSTERS( yang mencakup Labubu), PUCKY, SATYR RORY, serta lebih dari 50 IP kolaborasi non-eksklusif seperti Harry Potter, Disney, dan League of Legends.

Preferensi manusia selalu tidak menentu, masa hidup IP terbatas, tetapi bagaimana jika saya memiliki ratusan pilihan? Saat ini Labubu sedang populer di Eropa dan Amerika serta Asia Tenggara, kemampuan nilai jual kembali boneka-bonekanya bisa disebut "Moutai plastik". Ide Yuga Labs akhirnya terwujud di Web2, semua ini bukan kebetulan.

Kita harus memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa itu roadmap NFT, dan mengapa PoP MART dapat mencapai tingkat yang begitu tinggi tanpa dukungan konten?

Tiga, Jalan Sukses Pudgy Penguins

Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada pragmatisme, pragmatisme, dan pragmatisme lagi. NFT itu sendiri sulit membentuk penghalang teknologi, tidak peduli seberapa cerdas desain proses pencetakannya, pada akhirnya tetap saja hanya sebuah gambar JPG. Tantangan sejati NFT terletak pada implementasi IP, yang jauh lebih sulit dibandingkan dengan membuat 10K PFP. Yuga Labs ingin membuat metaverse, Azuki ingin membuat anime, ide-ide ini sangat keren, tetapi dana awal yang dibutuhkan mencapai ratusan juta untuk proyek tersebut, mereka hanya akan mencari dukungan dana dari komunitas.

Dunia yang sangat terkompresi ini terlalu gelisah, setiap orang ingin sukses dengan cepat. Pemegang ingin mendapatkan uang besar, pihak proyek ingin meraih kesuksesan dengan cepat. Sangat sedikit proyek blue-chip yang mau menurunkan sikap, hasilnya semakin gelisah semakin parah. Tim asli Pudgy Penguins juga pernah menjadi tim akar rumput yang gelisah, setelah reputasi mereka tercemar, mereka menjual proyek tersebut dengan harga rendah.

Saat itu, penguin kecil bertemu dengan pemilik sejatinya, Luca Netz. Profesional dengan pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran fisik ini, membawa penguin kecil kembali ke ketinggian yang seharusnya. Luca Netz benar-benar sedang membangun sebuah merek, menjalankan perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan plush hingga permainan di masa depan, setiap langkah penguin kecil sangat solid, perusahaan dapat menghasilkan keuntungan, dan pemegang juga dapat memperoleh keuntungan. Semua ini sangat biasa, mereka hanya melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Ternyata, IP yang berasal dari bawah ke atas itu feasible di Web3, hanya saja terlalu banyak pihak proyek yang tidak dapat menurunkan ego mereka.

Jadi, saya sangat tidak suka dengan kata "bukti salah", seolah-olah beberapa hal seharusnya tidak ada sejak awal. Mobil listrik dulu sangat tidak matang, dan asisten suara di ponsel juga sangat canggung. Namun, ini tidak menghalangi seluruh kota saat ini dipenuhi dengan kendaraan baru energi, dan AI tidak perlu dibicarakan lagi.

Banyak jalur yang disebut telah dibuktikan salah, tetapi masa depan Web3 masih akan dicoba, hanya saja kurangnya pihak proyek yang sesuai.

Empat, Jalur Pengembangan Masa Depan

Jalan menuju kesuksesan tampak sederhana, namun sebenarnya sulit. Tahap pengembangan berikutnya dari PFP harus melampaui beberapa kerangka logika inheren dari cryptocurrency. Untuk menjadi versi Web3 berikutnya dari Disney, dibutuhkan akumulasi yang besar. Apakah kelangkaan NFT selalu berfungsi sebagai penghalang dalam proses menuju massalisasi, pertanyaan ini telah saya bahas dalam artikel sebelumnya. Jika didefinisikan sebagai barang konsumsi collectible, maka skala 10K mungkin terlalu kecil; jika didefinisikan sebagai aset dan cara penggalangan dana yang khas Web3, maka IP pada akhirnya harus diubah menjadi barang konsumsi fisik untuk memenuhi janji kepada komunitas, bukan sekadar serangkaian sub-koleksi yang aneh.

Berdasarkan budaya unik di dunia cryptocurrency dan atribut NFT itu sendiri, fokus pada satu IP memang sangat sulit. Bagaimana kita bisa berinovasi lebih lanjut di atas dasar PFP ini? Bagaimana kita bisa mengembangkan sebuah proyek menjadi sebuah pabrik IP? Ini mungkin memerlukan kita untuk menerima beberapa ide baru, serta memperkenalkan lebih banyak teknologi dan cara bermain.

Lima, Makna Penerbitan Token

Makna penerbitan token NFT hingga kini masih belum jelas. Praktik ini lebih mirip sebagai eksploitasi dari pihak yang lebih tinggi terhadap pihak yang lebih rendah, dan juga merupakan pengenceran nilai NFT yang asli. Saya hanya bisa memahaminya sebagai proyek yang mencari cara yang mudah untuk keluar dari likuiditas.

Dari APE hingga DOOD, semuanya tidak terkecuali seperti varian dari koin udara. Fungsinya sering kali termasuk staking untuk mendapatkan dividen transaksi di blockchain, pembelian item metaverse, hak tata kelola, dan sebagainya. Dalam keadaan ideal, ini adalah siklus sempurna antara pemegang → staker → pengembang. Namun, kenyataannya adalah, ini lebih mirip dengan udara, terjebak dalam siklus ganas penurunan harga NFT, penurunan imbal hasil pertambangan, dan penurunan harga token.

Bagi pemegang NFT asli, meskipun token tersebut mengambil sebagian dari dividen dan hak, kebanyakan dari mereka menerima airdrop yang besar pada saat peristiwa penciptaan token (TGE), jadi tidak ada yang mengeluh. Namun dalam jangka panjang, ini memang merupakan suatu pengenceran, seperti distribusi yang dilakukan oleh Azuki's Anime yang benar-benar merupakan perampasan yang terang-terangan.

Popularitas jangka pendek itu penting, tetapi keberlangsungan jangka panjang proyek jauh lebih krusial. Jangan biarkan penerbitan token menjadi stasiun terakhir.

Kesimpulan

Di era yang serba cepat dan didorong oleh dopamin ini, kita telah menyaksikan banyak kebangkitan IP Web2 yang baru. NFT seharusnya berkembang pesat di era ini, karena memiliki banyak karakteristik yang tidak dapat digantikan. Empat tahun yang lalu, saya menganggapnya sebagai Moutai di era digital, tetapi kenyataannya lebih mirip dengan tulip digital. Hanya sedikit orang yang bersedia mencari peluang di tengah reruntuhan, tetapi saya percaya di bawah reruntuhan pasti tersembunyi Labubu berikutnya.