NFT的終章與重啓：從炒作到真正的價值創造

一、NFT的破滅

NFT市場的熱潮似乎已經走向尾聲。Pudgy Penguins的代幣發行成爲了NFT最後的高光時刻，而Doodles近期在Solana上的代幣發行僅引起了小規模的關注。曾經風靡一時的比特幣NFT也幾近歸零，那些令人瘋狂的敘事已經失去了吸引力。

10,000個PFP（Profile Picture）NFT曾經被視爲一個理想的社區規模，可以幫助一個自下而上的IP項目走向成功。這種模式與傳統IP項目截然不同，後者通常需要大量資金和多年沉澱才能打造出深入人心的IP。

NFT的獨特之處在於其極低的準入門檻和快速的資產化速度。創作者只需支付少量gas費用就能在NFT交易平台上出售自己的作品，無需畫廊、玩具公司或專業團隊的支持。這使得普通人也有機會參與到IP投資和孵化中，這對於很多人來說是一種難得的體驗。

然而，隨着某些知名NFT項目不斷推出子系列和衍生品，NFT的定位逐漸變得模糊。它似乎不再是一種投資或股權，而更像是一種帶有會員福利的昂貴奢侈品。項目方希望持有者不斷購買新系列來支持他們的長期發展計劃，但這種做法也在不斷消耗原始系列持有者的熱情。

項目方面臨着一個兩難的局面：做內容需要大量投入，但不做內容又可能導致IP失去生命力。頻繁發行子系列會損害原始系列持有者的利益，而等待內容帶來回報可能需要多年時間，甚至可能永遠等不到。隨着地板價下跌，美好的幻想開始破滅，社區內部矛盾不斷加劇。

二、IP界的王牌MCN - PoP MART

如果將NFT視爲Z世代的奢侈潮玩，其興衰原因就更加清晰了。在快節奏的時代，即使沒有深厚的內容支撐，僅憑獨特的外形也能迅速吸引買家。現實世界中的一些知名潮玩品牌同樣依靠獨特的外形風靡一時。

然而，沒有內容作爲價值支撐的IP很容易過時。受限於加密貨幣圈的文化特點和NFT項目成功率低的現實，項目方往往圍繞一個IP不斷推出衍生品。但問題是，在核心價值還沒有建立起來之前，市場熱度就已經消退了。

PoP MART的成功或許爲NFT提供了一種新的思路。這家起源於北京的公司通過代理Sonny Angel實現了初步成功，隨後開始打造自有IP。他們的第一個自主潮玩系列Molly迅速走紅，通過盲盒玩法刺激消費者的購買欲望。

PoP MART的成功在於它不斷推出新的IP和聯名合作。目前，該公司擁有12個自有IP、25個獨家IP，以及超過50個非獨家聯名IP。這種多元化的IP策略使得公司能夠應對不同消費者的喜好變化，降低單一IP失敗的風險。

PoP MART的模式給NFT項目以啓示：也許我們應該重新思考什麼是IP生意，什麼是NFT的發展路線圖。在沒有深厚內容支撐的情況下，如何通過多元化的IP組合來實現持續成功？

三、Pudgy Penguins的務實之道

Pudgy Penguins的成功在於其務實的態度。NFT項目的難點不在於技術，而在於IP的落地。許多項目想要一步登天，但Pudgy Penguins選擇了腳踏實地的發展路徑。

在經歷了早期的波折後，Pudgy Penguins遇到了真正懂得品牌運營的新東家Luca Netz。他將項目拉回正軌，專注於爲NFT持有者運營一個真正的公司。從營銷到毛絨玩具再到未來的遊戲計劃，每一步都扎實穩健。這種方式既能讓公司盈利，也能讓持有者獲益。

Pudgy Penguins的案例證明，自下而上的IP模式在Web3中是可行的，關鍵在於項目方是否願意放下身段，腳踏實地地經營。

四、未來路徑

NFT項目的成功路徑看似簡單，實則困難。未來的發展需要跳出加密貨幣圈固有的思維框架。要成爲下一個Web3版的迪士尼，需要大量的時間和耐心來積累。

NFT項目可能需要在稀缺性和大衆化之間尋找平衡。如果將NFT定位爲潮玩消費品，那麼10,000個的限量可能過於局限。如果將其視爲Web3特有的資產和籌資方式，那麼最終還是需要通過實體產品來兌現對社區的承諾，而不是無休止地推出子系列。

未來的NFT項目可能需要考慮如何將單一IP擴展爲IP工廠，如何在現有PFP基礎上進行創新。這可能需要引入新的理念、技術和玩法。

五、代幣發行的意義

NFT項目發行代幣的意義仍然存在爭議。這種做法可能被視爲對原始NFT持有者價值的稀釋，也可能被解讀爲項目尋求快速退出的方式。

從APE到DOOD，許多NFT代幣的功能往往局限於質押獲得分紅、購買虛擬道具或參與治理等。理想情況下，這應該形成持有者、質押者和開發者之間的良性循環。但現實中，它常常陷入NFT價格下跌、挖礦收益降低、代幣貶值的惡性循環。

對於原始NFT持有者來說，盡管代幣發行可能分散了一些權益，但他們通常會在代幣生成事件(TGE)時獲得大量空投，因此很少有人抱怨。然而，從長遠來看，這種做法確實是一種價值稀釋。

短期熱度固然重要，但項目的長期生存更爲關鍵。項目方應該謹慎考慮，不要讓代幣發行成爲項目的終點站。

結語

在這個快節奏、追求即時滿足的時代，我們見證了許多Web2新興IP的崛起。NFT本應在這樣的環境中茁壯成長，因爲它具有許多獨特的特性。然而，現實情況卻不盡如人意。盡管如此，我們仍然相信，在當前NFT市場的廢墟之下，一定隱藏着下一個潛力無限的IP。關鍵在於找到願意耐心經營、腳踏實地發展的項目團隊。