Encriptação de marketing nova forma de pensar: como construir influência de marca na era da Descentralização

O programa na vanguarda do Web3 foca nas diferenças de marketing entre o campo da encriptação e a indústria tecnológica tradicional, explorando experiências práticas em construção de reputação, operação de comunidades de desenvolvedores, recrutamento de talentos, emissão de tokens e construção da imagem dos fundadores. Abaixo está um resumo dos principais pontos do programa:

Encriptação de marketing: singularidade e lógica básica

• O marketing encriptação enfrenta o desafio de um público-alvo extremamente pequeno, com menos de 300 mil desenvolvedores de encriptação em todo o mundo.
• A particularidade do círculo de encriptação é que é de pequena escala e de baixo custo de entrada, permitindo que os novatos possam rapidamente estabelecer influência.
• A encriptação de marketing é essencialmente coordenação ecológica, sendo necessário redefinir a forma de crescimento.
• O núcleo da comunidade de desenvolvedores é a ressonância de valor precisa, 100 participantes profundamente envolvidos superam 10.000 usuários superficiais.

Posicionamento e Estratégia dos Projetos Layer2

• Layer2 deve equilibrar a dupla localização: destacar o valor comercial, enfatizar a missão de expansão do Ethereum.
• A dotação de recursos determina a estratégia de diferenciação: com capital forte é possível criar uma marca independente, enquanto recursos limitados exigem a ligação à Ethereum.
• A ligação técnica (, como o pagamento padrão de Gas em ETH ), destaca a relação de simbiose com o Ethereum mais do que qualquer slogan.

Relações com Desenvolvedores(DevRel) em Colaboração com Marketing

• DevRel deve estar profundamente integrado no sistema de marketing, controlando uniformemente o estilo de linguagem e o caminho de conversão.
• DevRel está se transformando em um papel de criador de conteúdo, precisando ter um pensamento de marketing mais forte.
• Chave para o sucesso do ecossistema de desenvolvedores: construir um ciclo fechado "produto-economia-comunidade".
• Adotar um modelo de ciclo fechado de "capacitação antes de manifestação", ajudando os desenvolvedores a ter sucesso através de suporte profundo.

Emissão de tokens e colaboração de marca

• A emissão de tokens deve equilibrar as duas propriedades das atividades de marketing e dos produtos financeiros.
• Núcleo da operação comunitária: definir claramente o tipo de objeto de investimento a longo prazo.
• Sob a estrutura separada de fundação e laboratório, adotar estratégias de comunicação diferenciadas:
  • Laboratório: desenvolver líderes técnicos como canais de voz
  • Fundação: Foco na comunicação estratégica a nível de marca

Criação de Influência do Fundador

• Moldar a imagem de especialista no campo, em vez de vendedor de produtos.
• Escolha a forma de expressão mais natural, incorporando o seu estilo pessoal no conteúdo profissional.
• Comece por um ponto de entrada fácil e crie alguns momentos icónicos para acumular energia.
• O fundador deve liderar a expressão do DNA empresarial e da rota tecnológica, enquanto a equipa é responsável por otimizar a embalagem.

O início do marketing de projetos iniciais

• Melhor momento para iniciar o marketing: 6 meses antes do lançamento do produto.
• Colaborar com pequenas instituições boutique para fornecer briefings de campanha pequenos com limites bem definidos.
• Princípio de construção da equipe: "Base versátil + Especialização vertical".
• A contratação de talentos em encriptação deve retornar à essência do negócio, avaliando a transferibilidade das competências profissionais.

Globalização e Cultura Comunitária

• Núcleo da operação global: Construção de uma rede de confiança local.
• Construir uma rede de disseminação cultural descentralizada através do canal Discord.
• Estratégia de atividade: localização precisa, buscando qualidade em vez de escala.
• Usar bem a cultura meme, equilibrar a especialização técnica com a expressão de entretenimento da comunidade.