Como os projetos Web3 podem projetar mecanismos de incentivo ao usuário em conformidade

Com a ampla aplicação de mecanismos de incentivo aos usuários em vários produtos, a linha entre "comissão" e "pirâmide" gerou uma discussão ampla. Este artigo irá explorar esta questão do ponto de vista legal e fornecer recomendações de conformidade.

Análise de Caso

Uma plataforma NFT classifica os NFTs em cinco níveis, cada um correspondente a diferentes capacidades de cálculo e preços. A plataforma oferece comissões para usuários que recomendam a compra de NFTs, mas apenas pode conceder a um único recomendante que tenha um nível superior ao do comprador.

O mecanismo de comissão deste plataforma constitui pirâmide? Vamos analisar a partir dos seguintes aspectos:

1. Fontes de lucro: a plataforma gera lucro principalmente através da venda de NFTs e taxas de transação, em vez de depender de taxas de adesão de novos usuários.

2. Base de remuneração: a comissão é proveniente da partilha de vendas reais de NFT, e não do número de pessoas recrutadas.

3. Estrutura hierárquica: utiliza o modelo de empurrão linear único, não existe aninhamento em múltiplas camadas.

4. Valor do produto: A precificação de NFT está em conformidade com as regras do mercado, possuindo valor real e liquidez.

Em suma, o mecanismo de recompensas da plataforma difere essencialmente do marketing multinível tradicional e não constitui crime de marketing multinível.

Sugestões para evitar que o mecanismo de comissão seja suspeito de pirâmide

1. Proibido definir "taxa de entrada"

• Os usuários podem registrar-se como promotores sem pagar taxas.
• Evitar taxas de "entrada" disfarçadas, como a proporção de comissão mais alta para membros avançados, etc.

2. O cálculo da comissão deve ser baseado no desempenho de vendas real

• Esclarecer que a comissão é proveniente da partilha de lucros de pedidos reais.
• Distinguir rigorosamente entre "promoção" e "captação de pessoas", a comissão deve estar diretamente relacionada com transações reais.
• Fornecer dados transparentes sobre a origem da comissão aos promotores

3. Adotar comissões de primeiro nível "linear" ou recompensas de até dois níveis

• Recomenda-se que a comissão seja gerada apenas entre o promotor direto e os consumidores que ele trouxe.
• Se forem adotadas recompensas em dois níveis, devem ser projetados indicadores multidimensionais, em vez de simplesmente recompensar o desenvolvimento de linhas descendentes.

4. Garantir que as transações sejam reais, legais e sustentáveis

• Fornecer bens ou serviços reais e valiosos, com preços razoáveis
• Garantir a autenticidade das transações, estabelecer um serviço pós-venda completo
• O modelo de lucro é sustentável e não depende de fundos de novos usuários.
• A promoção deve ser objetiva, sem exagerar os lucros ou prometer "ganhos fáceis"

Conclusão

A conformidade do reembolso é uma estratégia de marketing legítima, enquanto o reembolso ilegal pode constituir um crime. Para que um projeto se desenvolva a longo prazo, deve retornar à criação de valor real, vencendo através de produtos e serviços, e não dependendo de reembolsos em cadeia. Somente mantendo os limites de conformidade é que se pode avançar de forma estável e duradoura.