A ciência da narrativa no espaço Web3: criar o primeiro ou único projeto

Num mercado Web3 altamente competitivo, um dos maiores desafios que os líderes de projetos enfrentam é como construir uma narrativa eficaz. Muitas pessoas, ao desenvolverem a narrativa de um projeto, geralmente carecem de pensamento sistemático e não conseguem formar uma estrutura clara. Este artigo irá explorar a importância da ciência da narrativa, bem como como se tornar um excelente cientista da narrativa.

Nível Estratégico: Quatro Passos para Criar Projetos Únicos

Para se destacar no mercado, o projeto precisa seguir os seguintes quatro passos-chave:

1. Analisar o ambiente externo, identificar os concorrentes e as suas propostas de valor.
2. Evitar as vantagens dos concorrentes, enquanto se aproveitam as suas fraquezas, estabelecendo uma posição única.
3. Procure um "certificado de confiança" fiável para aumentar a credibilidade do projeto.
4. Integrar a posição estabelecida em todos os aspectos da operação da empresa, especialmente investindo recursos suficientes na comunicação.

Tomando como exemplo uma plataforma de negociação conhecida, ela posicionou-se com sucesso como uma plataforma "feita por traders para traders". Ao focar em proporcionar a melhor experiência para traders profissionais, a plataforma encontrou um vazio no mercado e firmou-se na concorrência.

Estratégia de Diferenciação: Sete Direções

Após estabelecer a estratégia básica, o projeto pode diferenciar-se nas seguintes sete áreas:

1. Aumento de desempenho
2. Personalização personalizada
3. Redução de riscos
4. Identidade
5. Conveniência
6. Preço relativamente baixo
7. Inovação

Essas estratégias diferenciadas podem ajudar os projetos a atender melhor às necessidades dos usuários e a destacar suas vantagens na concorrência.

Os quatro níveis da narrativa

Uma narrativa eficaz deve conter quatro níveis progressivos:

1. Atributos do produto: descreve as funções e características básicas do produto.
2. Interesses dos usuários: esclarecer como o produto cria valor para os usuários.
3. Valor psicológico: Explorar a satisfação psicológica profunda trazida pelo uso do produto.
4. Valores: Mostrar os princípios de nível superior que o projeto busca.

Por exemplo, um projeto Layer2 com o lema "Scaling Freedom" não só transmite vantagens tecnológicas, mas também reflete a busca pelos valores de liberdade.

Transformar a narrativa em movimento

Para que a narrativa tenha um maior impacto, a chave está em transformá-la em um movimento. Isso requer:

1. Encontre um objetivo ou inimigo comum para estimular o envolvimento da comunidade.
2. Identificar as incongruências no ambiente existente e usar isso como ponto de partida.
3. Transformar as incoerências em novos padrões de comportamento e narrativas.

Casos de sucesso incluem uma comunidade de moeda meme que criou uma cultura de paródia única em relação ao Bitcoin, e outro projeto de moeda meme que obteve uma posição única ao se opor ao primeiro.

Conclusão

O objetivo central da narrativa científica é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou o "único" no setor. Isso não só requer encontrar uma posição diferenciada, mas também elevar essa diferença a um nível mais alto de valores e cultura. Através de uma narrativa cuidadosamente elaborada, o projeto pode conquistar uma posição única em uma competição de mercado intensa e alcançar um desenvolvimento a longo prazo.