Explorar o futuro das redes sociais Web3: incentivos de Token criam um ecossistema de economia digital

Este artigo é o terceiro de uma série de artigos que exploram questões relacionadas às redes sociais descentralizadas. A série analisa como as tecnologias e tendências atuais enfrentam uma série de desafios que as redes sociais descentralizadas enfrentam, e discute cada questão em profundidade.

Em 2017, pesquisadores do Media Lab do MIT afirmaram em um artigo que as redes sociais descentralizadas "nunca terão sucesso", listando três desafios impossíveis de superar:

1. O problema de atrair e reter usuários desde o zero
2. A questão do tratamento das informações pessoais dos usuários
3. Questões publicitárias voltadas para o usuário

Eles acreditam que, nestes três aspectos, os atuais gigantes da tecnologia, devido à vantagem das economias de escala, não deixaram espaço para nenhum concorrente importante.

No entanto, até hoje, essas coisas que antes eram consideradas "impossíveis" parecem não ser mais tão inatingíveis. Estamos aparentemente na aurora de uma transformação do conceito de redes sociais. Esta série de artigos explora como novas ideias na socialização descentralizada (DeSo) podem resolver esses problemas "antigos", incluindo:

1. Usar uma camada social aberta para resolver o problema de arranque a frio
2. Utilizar prova de identidade pessoal e tecnologia criptográfica para resolver problemas de identidade do usuário
3. Utilizar o modelo económico dos Tokens e mecanismos de incentivo para resolver o problema da renda

Este artigo discute principalmente o terceiro ponto, ou seja, como utilizar o modelo econômico de Token e mecanismos de incentivo para resolver problemas de rendimento.

Criar uma "aplicação matadora"

A chave para o sucesso das redes sociais Web3 reside na capacidade de gerar uma nova "aplicação matadora", assim como anteriormente o TikTok ou o Instagram, oferecendo uma experiência social totalmente nova que atraia usuários em grande escala. Sem uma "aplicação matadora" desse tipo, todo o desenvolvimento da infraestrutura, como o gráfico social descentralizado e o protocolo de verificação de identidade humana (, perderá uma grande parte dos objetivos esperados.

No entanto, a "nova experiência social" é quase imprevisível. Apesar de as pessoas sublinharem repetidamente a importância de "construir aplicações matadoras", ninguém sabe ao certo como essa aplicação irá surgir. Este artigo explorará duas estratégias de alto nível: melhorar a experiência social existente através da adição de funcionalidades Web3, e criar uma comunidade social centrada no Web3, além de apresentar alguns projetos que estão a seguir estes caminhos de inovação potenciais.

Melhorar a experiência social existente através da tokenização

A maneira mais simples de construir aplicações "matadoras" para o Web3 é adicionar novas funcionalidades às plataformas sociais mainstream existentes. A forma mais comum é adicionar "funcionalidades extras do Web3" através da tokenização, como os projetos X-to-Earn.

O plano Moons do Reddit é um dos projetos mais interessantes nesta área. O plano foi lançado em maio de 2020 e oferece recompensas por publicar e curar conteúdos no subfórum r/CryptoCurrency. Os Moons do Reddit são um Token ERC-20 emitido na Arbitrum Nova, cuja quantidade é calculada com base na "reputação" que os usuários obtêm no Reddit. Os Moons permitem que os usuários participem de votações comunitárias para decidir a futura distribuição e a direção geral de desenvolvimento dos Moons.

A estratégia econômica do Token Reddit Moons também é apreciada pela comunidade, com uma diminuição de 2,5% na emissão mensal, o que faz com que a taxa de inflação anual do Token se aproxime de 1%. Assim, com o passar do tempo, a relação "prestígio para Moons" ), ou seja, a quantidade de Moons que os usuários obtêm através do "prestígio" (, deve diminuir gradualmente, tornando os Moons mais escassos a longo prazo, o que pode aumentar seu valor.

O Reddit é um caso particularmente interessante, pois integra a funcionalidade Web3 ), que neste caso é a tokenização de Moons (, em uma "aplicação killer" já existente. Entre todas as plataformas de redes sociais mainstream, pode-se dizer que o Reddit é a mais descentralizada e orientada pela comunidade, graças à sua estrutura única de "subfóruns", que permite que essas ilhas da plataforma tenham um grande grau de autonomia e autogestão, em vez de adotar o tradicional método de gestão de conteúdo de cima para baixo. Essas decisões de design fazem do Reddit uma das plataformas mais adequadas para experimentar mecanismos Web3. De fato, Moons é apenas um exemplo do programa de pontos comunitários inovador do Reddit, que permite que os subfóruns lancem seus próprios tokens ERC-20 e fornece uma carteira baseada em Ethereum chamada Reddit Vault para armazenar esses tokens.

Até agosto de 2023, os Moons do Reddit ganharam alguma atenção após serem listados em algumas das principais bolsas. No entanto, embora a "explosão" desses Tokens tenha trazido alegria imediata, ainda não está claro se esse simples mecanismo de "postar para ganhar" terá sucesso a longo prazo. De acordo com os dados, a receita dos Moons dos "Maxers" do Reddit é de cerca de 4200 dólares, enquanto a receita mediana é de apenas cerca de 0,9 dólares.

Esta estatística revela um problema fundamental do modelo X-to-Earn: o dinheiro que você ganha não é muito, ou pelo menos está longe de ser o "dinheiro que muda vidas" que esses projetos às vezes promovem. Além disso, a renda tende a favorecer um pequeno número de usuários, de modo que os usuários comuns podem não desfrutar de muitas partes do "ganhar dinheiro". No final, os usuários podem se sentir desiludidos com esses rendimentos magros, e em casos como o StepN, isso pode levar o projeto a um caminho de colapso.

Assim, para um projeto simples de "ganhar dinheiro" em redes sociais, enfatizar excessivamente o "ganhar dinheiro" pode ser insustentável a longo prazo. Em vez disso, é necessário criar uma nova experiência social para o usuário final, que é um processo pelo qual os usuários estão dispostos a pagar, e não simplesmente receber recompensas por pagarem. A recente discussão em torno do projeto friend.tech na rede Base destaca isso. O Friends.tech é essencialmente um "mercado de ações para perfis de X), anteriormente conhecido como Twitter(", onde os usuários podem comprar e vender "ações" de influenciadores pessoais de X), anteriormente conhecido como Twitter(. Ao possuir "ações" de influenciadores, os usuários se comprometem a obter acesso ampliado a ), por exemplo, através de chats privados e outros benefícios exclusivos (, e os usuários podem negociar essas ações livremente.

![Explorando o futuro das redes sociais Web3 (3): como usar Token para incentivar a criação de um ecossistema de economia digital?])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-c7ac48bd97b78202843769239e3ec6c6.webp(

Essa nova experiência social e a capacidade de monetizar a atenção individual no X geraram mais de 6000 Ether em volume de transações ) ou equivalente a 11 milhões de dólares ( e mais de 230.000 transações, em apenas alguns dias de lançamento em beta com convite. No entanto, há algumas dúvidas sobre se o friends.tech conseguirá manter esse ímpeto inicial e realmente pavimentar o caminho para a tokenização dos perfis de influenciadores, ou se se tornará mais um projeto "RUG". Relatórios indicam que o projeto carece de documentação sobre políticas de privacidade efetivas e práticas de coleta de dados, além de não ter um roteiro ou white paper. Além disso, ainda não está claro como a plataforma e seus influenciadores cumprirão as promessas de "acesso" aos "acionistas", criando assim uma nova forma de experiência social. Apesar disso, o friends.tech ainda é um experimento impressionante que transforma a tokenização em uma nova forma de experiência social.

Construir a primeira comunidade social Web3

Em vez de tentar adicionar funcionalidades da Web3, como a tokenização, a plataformas sociais da Web2 com modelos de receita completamente diferentes, outra abordagem para criar um "aplicativo social matador" na Web3 é construir do zero, iniciando a partir de uma comunidade e cultura nativa do cripto únicas.

Phaver é um exemplo típico de uma comunidade social "Web3 primeira". Phaver é construído sobre o gráfico social da Lens ) e recentemente integrou-se ao gráfico social da Cyberconnect (, atraindo a atenção da comunidade nativa do Web3 através da integração com outras tecnologias de identidade social do Web3 ), como comunidades NFT e tokens vinculados à alma (. Esta é uma plataforma com um modelo de token duplo único, usando um novo sistema de pontuação composto por "reputação" e "pontos", que permite aos usuários ganhar recompensas e privilégios na plataforma através de upgrades.

"Cred" é basicamente a reputação do usuário na plataforma. Os usuários podem aumentar seu crédito vinculando tokens ou NFTs com alma às suas contas, bem como por meio de interações diárias na plataforma. Com base na qualidade e no nível de interação das próprias postagens do usuário, os usuários receberão recompensas em "pontos", que podem ser eventualmente trocados por tokens Phaver. É importante notar que quanto maior a "reputação" do usuário, mais pontos eles podem ganhar em uma postagem.

Porque os usuários devem vincular o Token de alma e coleções NFT específicas ), como Cryptopunks e Bored Apes (, para obter "credibilidade", isso oferece uma maneira útil de diferenciar usuários de robôs na plataforma. Na verdade, é quase como uma "prova de participação" de identidade social. Portanto, a Phaver sugere que os projetos podem usar seu "sistema de credibilidade" para prevenir robôs de airdrop e garantir que os usuários sejam humanos, e não robôs ------ e ainda não precisam escanear nenhuma retina.

Como pode ser visto acima, a Phaver criou um sistema económico de Token inovador, com o objetivo de criar uma comunidade social centrada no Web3. Mas para a Phaver, assim como para muitas aplicações sociais centradas no Web3, o principal desafio é expandir para além do público nativo do Web3, direcionando-se a usuários que não têm qualquer experiência com Web3 e que não sabem o que são Bored Ape ou Token de ligação de alma, ao mesmo tempo que oferecem a esses usuários uma razão clara para usar a plataforma. Embora a Phaver afirme que segue um modelo "web2.5", permitindo que usuários se registrem sem um perfil Lens, a "experiência única" da Phaver depende em grande parte do Web3, o que traz um custo educativo que pode se tornar um obstáculo significativo para a adoção em larga escala.

![Explorando o futuro das redes sociais Web3 (3): Como usar Token para incentivar a criação de um ecossistema de economia digital?])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-7106e3a6057749f5d047f426c008b9ee.webp(

Outro projeto notável inspirado pela subcultura da comunidade Web3 é o POAP, que surge da única "cultura de conferências" do espaço cripto e de uma série de eventos globais anuais, como o ETHGlobal. Basicamente, o POAP é um NFT, ou token ERC-721, cunhado através do contrato inteligente POAP, que representa digitalmente a participação do usuário em eventos ou conferências e é armazenado de forma imutável na blockchain. Desde 2021, o POAP já emitiu mais de 6 milhões desses NFTs, em colaboração com várias marcas internacionais de renome. No entanto, a parte mais interessante do POAP pode ser como ele atua como um corpo social original, servindo como uma forma de iniciar redes sociais e encontrar outras pessoas com interesses e redes semelhantes.

Além disso, eventos, conferências e convenções são coisas que não exigem conhecimento específico de Web3 para serem compreendidas ------ é fácil imaginar que exposições de anime, feiras mundiais e museus de arte nacionais implementem mecanismos semelhantes ao POAP para várias comunidades e subculturas. No entanto, a questão central é como manter a utilidade desses POAP, seja recompensando a lealdade dos participantes, oferecendo oportunidades de negociação ou eventos exclusivos, visando, em última análise, o lançamento de novas comunidades sociais, criando assim uma nova forma de experiência social digital.

Conclusão

Então, como devemos criar aquele "aplicativo matador"?

No final, o sucesso a longo prazo das redes sociais Web3 deve residir na criação de uma nova forma de experiência social, e não na cópia de certos mecanismos do Web2 e simplesmente dizer que é "em cadeia" e "tokenizada" porque é especial. Em vez disso, é necessária uma nova qualidade de experiência, especialmente uma experiência inspirada e fundamentada na cultura Web3------seja nas comunidades de NFT, na tokenização de ativos ou na cultura das conferências de criptomoedas.

Mais importante ainda, embora a tokenização e outros mecanismos do Web3 ofereçam possibilidades para o design de muitas novas aplicações, para que uma "aplicação matadora" consiga se expandir além do público nativo de criptomoedas, deve haver um caso de uso fácil de entender ), como a presença em eventos (, em vez de estar repleta de termos e conceitos do Web3. Essencialmente, o social do Web3 deve aproveitar as técnicas de distribuição e abstração das redes sociais tradicionais ), como TikTok ou Instagram (, para "viralizar".

Como as redes sociais são, em última análise, uma forma de os usuários expressarem sua personalidade e preferências pessoais, qualquer rede social Web3 de sucesso precisa ter um espaço de design aberto, permitindo que os usuários tenham uma "tela em branco" suficiente para criar seus próprios casos de uso. Muitas vezes, a razão pela qual um aplicativo social se torna "viral" é completamente diferente dos objetivos inicialmente definidos. Por exemplo, como empresa, o TikTok não poderia prever todas as diferentes tendências e desafios que surgiriam na plataforma. A força de uma plataforma como essa reside exatamente nisso.