Labubu: A ascensão de um fenómeno cultural global a partir do brinquedo de moda

Um boneco de elfo da floresta nórdica chamado Labubu está se tornando popular em todo o mundo a uma velocidade impressionante, tornando-se um item de moda, um símbolo social e até mesmo uma ferramenta de investimento alternativo na visão da Geração Z. A mais recente série de pelúcia de borracha da terceira geração do Labubu, lançada recentemente, gerou uma onda de compras. Desde o esgotamento instantâneo nas plataformas de e-commerce nacionais até as filas de noite em frente às lojas internacionais, passando por aparições frequentes em fotos de rua e pela ampla disseminação nas redes sociais, Labubu está se transformando em um fenômeno cultural que transcende fronteiras.

Esta tendência global não apenas captura com precisão as profundas necessidades dos jovens por expressão pessoal e desabafo emocional, mas também atraiu a atenção do mercado de capitais, tornando-se um ativo de investimento alternativo. Não apenas o círculo tradicional de colecionadores está em busca disso, mas o campo das criptomoedas também viu um surto de popularidade do Labubu.

Recentemente, com o lançamento de uma nova série de produtos, as criptomoedas relacionadas ao Labubu voltaram a ser o centro das atenções do mercado. Alguns conhecidos influenciadores de criptomoedas publicaram tweets com a imagem do Labubu, provocando uma forte reação da comunidade.

Os dados mostram que, até o momento da redação, o valor de mercado das criptomoedas relacionadas ao Labubu disparou de dezenas de milhares de dólares para 18 milhões de dólares na última semana, com um aumento de várias dezenas de vezes. O volume de negociação nas últimas 24 horas atingiu 9,5 milhões de dólares. Desde 14 de maio, o número de endereços que detêm a moeda aumentou significativamente, refletindo a contínua elevação do envolvimento dos usuários e do entusiasmo do mercado.

Na verdade, esta não é a primeira vez que a criptomoeda relacionada ao Labubu provoca uma onda no mercado. Já em novembro de 2024, durante o aquecimento do mercado de criptomoedas, sua capitalização de mercado ultrapassou os 20 milhões de dólares. Embora não seja um token oficialmente emitido, ainda assim se tornou um dos projetos IP mais populares da época. O mercado tailandês desempenhou um papel importante naquela rodada de negociação.

Na altura, Labubu já tinha atraído ampla atenção na Tailândia, com a sua imagem a aparecer frequentemente nas ruas de Banguecoque, tornando-se um símbolo da cultura de moda. Desde estrelas e celebridades até jovens comuns, a influência de Labubu é omnipresente. A alta popularidade levou a uma escassez temporária de produtos relacionados, e até chamou a atenção da Autoridade de Turismo da Tailândia, que concedeu a Labubu o título de "Embaixador da Experiência Mágica da Tailândia" e realizou uma grande cerimônia de boas-vindas.

O relatório financeiro do meio do ano de 2024 mostra que a receita no exterior de uma empresa atingiu 1,35 bilhões de yuan, um aumento de 259,6% em relação ao ano anterior. Dentre isso, o mercado do Sudeste Asiático contribuiu com uma receita de 560 milhões de yuan, representando mais de 40% do total das receitas no exterior. O forte desempenho da Labubu no Sudeste Asiático elevou significativamente a confiança dos investidores.

Ao mesmo tempo, outra propriedade intelectual local da Tailândia também se tornou popular globalmente, originando uma criptomoeda homônima, cujo valor de mercado alcançou centenas de milhões de dólares, atraindo a atenção do mercado para ativos de propriedade intelectual tailandeses. Recentemente, a forte recuperação da criptomoeda relacionada a essa propriedade intelectual aumentou ainda mais o foco do mercado em Labubu.

Atualmente, a popularidade global de Labubu continua a subir. Dados do Google Trends mostram que, nos últimos 30 dias, o interesse por Labubu em todo o mundo superou amplamente outros IPs semelhantes, indicando que sua influência de marca e atenção do mercado estão se elevando rapidamente.

A Labubu está a tornar-se global a uma velocidade surpreendente. Desde cantores pop americanos até influenciadores de moda, a Labubu conseguiu entrar com sucesso no círculo da moda mainstream global. No final do mês passado, a nova geração da linha de produtos Labubu foi lançada em todo o mundo, provocando novamente uma onda de compras, com vários mercados a apresentar fenómenos de preços significativamente elevados. Do mercado interno ao exterior, os fãs competem para comprar, chegando mesmo a esperar em filas durante a noite, tornando-se uma paisagem única da cultura de tendências global contemporânea.

As vendas online também são imparáveis. Os aplicativos relacionados ocupam as primeiras posições nas tabelas de compras da App Store dos EUA, mostrando seu enorme apelo no mercado norte-americano. No mercado de revenda, o preço premium da nova série Labubu é especialmente impressionante, com os modelos comuns apresentando um aumento entre 10% e 200%, enquanto os modelos raros chegam a ter um preço várias vezes superior, sendo considerados como "ferramenta de enriquecimento".

Nas plataformas sociais, Labubu tornou-se a senha do tráfego. Os jovens estão entusiasmados em publicar vídeos curtos relacionados, e a popularidade do tema continua a subir. Essa forma de disseminação não só ampliou a influência social do Labubu, mas também constituiu o núcleo da operação de conteúdo e comunidade.

É ainda mais notável que o Labubu se tornou a "moeda universal" nas cenas sociais dos jovens em todo o mundo. De Banguecoque a Londres e Los Angeles, as pessoas trocam Labubu por uma variedade de itens, incluindo bens de alto valor. Este fenômeno de "brinquedos de moda como moeda" não só reflete a posição do Labubu como capital social, mas também se tornou um meio de identificação de identidade e ressonância estética entre os jovens.

Hoje, Labubu evoluiu para uma IP global de abrangência total, impulsionando a inovação em modelos de negócios relacionados. Em 2024, a série Labubu contribuiu com 30,4 bilhões de receita para a empresa, um aumento de 726,6% em relação ao ano anterior, representando quase um quarto da receita total do ano. Dentre eles, os produtos de pelúcia de borracha tornaram-se os best-sellers do ano, com uma receita de vendas de 28,3 bilhões, com a participação subindo de 3,2% para 21,7%, tornando-se a segunda maior categoria, apenas atrás das figuras de ação.

De certa forma, o caminho de sucesso global do Labubu é semelhante à lógica do surgimento das criptomoedas. Ambos são fenômenos culturais essencialmente impulsionados pelo valor emocional, que se espalham rapidamente através das redes sociais, da auto-organização da comunidade e de um forte senso de identidade. Seja passando a noite em fila para comprar edições limitadas do Labubu ou adquirindo um determinado token por causa de um meme da internet, ambos refletem o desejo dos jovens contemporâneos por autoexpressão, reconhecimento de grupo e participação na voz ativa, tornando-se um exemplo típico da economia cultural da nova geração.