Oportunidades e Desafios das Redes Sociais Web3: Aprendendo com os Fracassos para Abrir um Novo Capítulo

Recentemente, a indústria Web3 está cheia de ressentimento, sendo considerada um grande campo de especulação. No entanto, embora as redes sociais Web3 não tenham sido totalmente bem-sucedidas, ainda há muitos resultados dignos de atenção. Este artigo irá revisar o desenvolvimento das redes sociais Web3 nos últimos 8 anos, resumir as lições aprendidas e discutir oportunidades futuras.

Necessidades fundamentais das redes sociais Web3

O ser humano é um animal social, com necessidades de interação. A tecnologia Web3 traz novas possibilidades para o social:

• O token como uma nova forma de ligação
• Base de dados verificável aberta que expande a dimensão da informação
• Um novo ambiente informativo gera novas relações sociais e formas de interação.

Os principais desafios que o social Web3 enfrenta são as economias de escala. Como estabelecer uma vantagem de escala em grupos e cenários específicos é a chave para a sobrevivência dos projetos sociais Web3.

A evolução das redes sociais Web3

O desenvolvimento das redes sociais Web3 reflete-se principalmente em duas direções:

1. Desenvolver padrões de tecnologia social descentralizada
2. Usar redes sociais para estabelecer consenso sobre tokens

Competição de padrões de tecnologia de socialização descentralizada

Projetos iniciais como STEEM tentaram inovações como a colocação de conteúdo na blockchain e incentivos por tokens, mas enfrentaram problemas como ataques de bruxas. Novas gerações de projetos como Bluesky, Nostr e Lens propuseram novos protocolos de redes sociais descentralizadas, com avanços técnicos.

O principal desafio ainda é a economia de escala. Os incentivos por tokens tornaram-se um meio para muitos projetos superarem as desvantagens de escala, mas também enfrentam diversas dificuldades:

• O valor subjetivo do conteúdo social é difícil de avaliar, a eficácia dos incentivos de tokens é duvidosa
• Os incentivos de tokens podem facilmente provocar ataques de bruxa
• A recompensa de materiais externos pode reduzir a recompensa psicológica intrínseca, afetando a eficiência social.

Algumas novas tentativas incluem:

• Usar tokens Meme para incentivar funcionalidades exclusivas da plataforma social, em vez de criação de conteúdo.
• Adotar técnicas de incentivo de tokens mais otimizadas, como o Degen do Farcaster

Conteúdo da revolução autônoma e os seus contratempos

Projetos iniciais como o Mirror tentaram colocar conteúdo na blockchain e transformá-lo em NFTs, mas não conseguiram atrair atenção suficiente dos usuários. As principais razões incluem:

• A preocupação dos usuários com a soberania do conteúdo não é alta
• A proteção dos direitos autorais é difícil de combater os atos de infração.
• Falta de um modelo eficaz de monetização de conteúdo

Nova exploração da soberania da atenção

A nova geração de projetos começa a focar em sistemas de recomendação de conteúdo:

• Yup, Wormhole3 e outras tentativas de recomendação de conteúdo com base em staking de tokens
• Projetos como Phavor utilizam dados on-chain para influenciar a distribuição de conteúdo
• Bluesky propôs o conceito de "gerador de fluxo de assinaturas"

No entanto, essas tentativas ainda têm dificuldade em competir com os algoritmos inteligentes do Web2. Uma possível direção futura é: usar informações on-chain como dados brutos de conteúdo e etiquetas de usuários, em vez de controlar diretamente as recomendações.

Tokenização de ativos sociais

Outra rota de desenvolvimento é usar redes sociais para emitir moedas. As principais formas incluem:

1. Tokenização de atenção: como as moedas Meme
2. Tokenização de relações sociais: como DAO, Friend.tech
3. Tokenização de conteúdo: ainda enfrenta desafios relacionados à confirmação de propriedade.

A introdução da curva de ligação oferece novas soluções de liquidez para projetos de pequena escala.

Oportunidades e Missão das Redes Sociais Web3

Após dois ciclos de desenvolvimento, as redes sociais Web3 exploraram ricamente diversas áreas. As oportunidades futuras podem estar em:

1. Reduzir a barreira de entrada para os usuários: como carteiras MPC, contas abstratas, etc.
2. Melhorar o desempenho da rede: suportar mais simultaneidade e conteúdo multimédia
3. Cenários sociais incorporados: aproveitando a combinabilidade do Web3
4. Melhorar o middleware: análise de dados, gestão de tokens, soluções de liquidez, etc.

A missão das redes sociais Web3 não é salvar o mundo, mas fornecer mais opções aos usuários, devolvendo a cada um os direitos que foram tomados pela centralização.

Conclusão

As dificuldades das redes sociais Web3 advêm da imaturidade da tecnologia e das limitações das formas organizacionais. As direções possíveis para o futuro são:

• Com a editora de conteúdo como núcleo, construir um ecossistema em torno dos usuários e dos prestadores de serviços.
• Explore como utilizar a tecnologia Web3 para aumentar a interatividade social
• Procurar melhores formas de interação entre conteúdo e comunidade em um ambiente descentralizado

Só resolvendo verdadeiramente as dores dos usuários e melhorando a experiência social, as redes sociais Web3 poderão atrair tráfego e se concretizar.