Os navegadores de IA são a próxima grande novidade?

A parte difícil de qualquer novo produto é a defesa. O que impede o seu produto de permitir que um concorrente ou incumbente muito mais rico possa simplesmente mudar um botão da noite para o dia e se tornar uma versão melhor de você?

Quando as empresas, especialmente as startups, constroem novos produtos, são sempre questionadas: "Qual é a sua barreira de entrada?" Em outras palavras, o que torna o seu produto defensável? O que torna difícil para alguém com muito mais dinheiro e talento construir o que você está construindo de forma mais rápida, melhor e em grande escala? Essa pergunta está a tornar-se cada vez mais difícil de responder; hoje em dia, parece que já tudo foi construído, ou que os gigantes da tecnologia podem simplesmente se recostar, observar o mercado, ver o que está a funcionar e lançar uma versão melhor do seu produto no mundo da noite para o dia.

A inteligência artificial (AI) tem, sem dúvida, estado nessa fase nos últimos anos, e agora, estamos entrando em um período onde este ciclo começará a acontecer em torno de um novo produto de IA: navegadores web de IA.

O que é um navegador de IA?

Não é surpreendente que um navegador de IA seja exatamente o que parece: um navegador web tradicional, mas com inteligência artificial incorporada diretamente em seu núcleo. Em vez de apenas ajudar você a acessar e navegar na internet, um navegador de IA ajuda ativamente você enquanto está online, permitindo que os usuários resumam páginas, automatizem determinados fluxos de trabalho e respondam a perguntas diretamente na página da web em que você já está.

Isto representa uma grande mudança no fluxo de trabalho médio da IA de hoje; em vez de alternar para o ChatGPT ou copiar e colar texto em outra aplicação, o modelo de IA estará dentro do navegador. Em teoria, isso transformará o navegador de uma janela passiva que você só pode ver numa assistente ativa que o acompanha enquanto navega e que você pode chamar para obter apoio ou para tomar uma ação sempre que precisar, sem abrir uma nova aplicação ou mudar para uma nova janela.

Por que o lançamento do navegador de IA da Perplexity está recebendo toda a atenção

Para ser justo, os navegadores de IA não são totalmente novos. A Opera lançou o “Opera One” com um assistente de IA embutido chamado Aria em 2023. A Browser Company seguiu com o seu lançamento beta do “DIA” em junho de 2025. Mas a conversa não ganhou força até que a Perplexity lançou discretamente o seu navegador de IA “Comet” em 9 de julho.

A razão pela qual a Comet fez sucesso enquanto outras não o fizeram é porque a Perplexity é um nome familiar na indústria de IA; é uma das cinco principais empresas de IA voltadas para o consumidor, graças ao seu chatbot de IA generativa, e agora, está buscando ganhar ainda mais participação no mercado ao oferecer aos usuários uma experiência de navegação na web impulsionada por IA.

O Comet funciona como um navegador web normal, mas com Perplexity integrado diretamente em cada página. Isso significa que você não precisa sair da sua aba para obter um resumo, fazer uma pergunta ou tomar uma ação. A IA já está lá com você.

Isto proporciona aos utilizadores várias vantagens; já não precisam de copiar e colar, tirar capturas de ecrã ou alternar entre abas apenas para usar o seu chatbot de IA generativa preferido. Em vez disso, poderão alcançar os mesmos resultados tudo numa única janela com uma experiência integrada e mais fluida.

O Comet também possui verdadeiras capacidades de agente; numa demonstração, um utilizador abre o Gmail e diz ao Comet para redigir e enviar um e-mail. A IA escreve a mensagem e envia-a após uma rápida confirmação do humano no processo, perguntando se o e-mail está OK para enviar, tudo isto sem mudar de abas ou esperar por direções do utilizador a cada passo. Dito isto, as avaliações dizem que o agente do Comet consegue lidar bem com tarefas simples como enviar e-mails, mas para tarefas mais complexas como reservar viagens, ainda apresenta falhas.

O que também vale a pena notar é que a própria IA da Perplexity alimenta o motor de busca padrão na Comet. Cada consulta recebe um resumo gerado por IA antes de serem mostrados quaisquer resultados de busca tradicionais. Esta é uma característica vital numa era digital em que os utilizadores cada vez mais param na resposta da IA e nunca clicam nos resultados.

Neste momento, o Comet ainda não está amplamente disponível. A Perplexity apenas o abriu para os seus assinantes "Pro Max" de $200/mês e um pequeno grupo de usuários convidados. Todos os outros estão numa lista de espera.

Ainda assim, o lançamento fez tanto sucesso que os outros players da indústria já estão tentando alcançar. No mesmo dia em que o Comet foi lançado, a OpenAI anunciou que em breve estaria lançando um navegador de IA próprio.

Por que as empresas de IA de repente se importam com navegadores de IA

O navegador de IA, ou mais importante, a funcionalidade "Pesquisa de IA", tornará-se cada vez mais importante se já não o for. A pesquisa de IA não só levou marcas e editores a perder tráfego devido aos Resumos de IA do Google (NASDAQ: GOOGL); como também levou os fornecedores de chatbots de IA a perder utilizadores.

O Resumo de IA do Google faz o que eu chamaria de um trabalho suficientemente bom ao responder a maioria das perguntas das pessoas. Alguns dizem que transformou o motor de busca em um motor de respostas, uma vez que poupa os utilizadores do trabalho de clicar em fontes e fornece-lhes diretamente a resposta à sua consulta. E agora, com o "Modo IA", permite até que os utilizadores continuem a conversa de uma forma que parece usar um chatbot, sem nunca sair da página de busca. Isso significa que menos pessoas estão indo para plataformas de IA dedicadas como ChatGPT, Claude ou o site principal da Perplexity. Elas estão apenas digitando no navegador e obtendo a resposta ali mesmo.

Além disso, as pessoas já estão habituadas a como funciona a pesquisa do Google. O Google não reinventou a roda nem tentou fazer com que os usuários adotassem um fluxo de trabalho totalmente novo; eles apenas injetaram IA no fluxo de trabalho com o qual os usuários já estavam familiarizados, o que é uma grande vitória em termos de adoção e retenção.

Quando você considera esses elementos, especialmente o fato de que as empresas estão perdendo participação de mercado para os Resumos de IA e o Modo de IA do Google, faz sentido o porquê de uma empresa querer uma interface de busca própria. Essas novas experiências de busca com IA estão rapidamente se tornando o "killer app" da IA. Se uma empresa ainda não está oferecendo uma, provavelmente está perdendo usuários para aquelas que o fazem.

Além de querer uma interface para seus motores de busca de IA, haverá uma outra camada no fenômeno do navegador de IA que as grandes empresas de tecnologia acharão atraente: os motores de busca geram dinheiro através da publicidade. Se você possui o navegador e o motor de busca por dentro, você controla o espaço onde esses dólares de publicidade são gerados. Este é um caminho bastante claro para a monetização, especialmente para empresas de IA que ainda não obtiveram lucro e estão ainda à procura de um modelo de negócio sustentável.

Isto aponta para a ideia de que lançar um navegador de IA é menos sobre lançar tecnologia inovadora e mais uma jogada estratégica para combater os Resumos de IA e o Modo de IA do Google, de modo que as empresas possam recuperar utilizadores e, potencialmente, construir um novo fluxo de receita.

Qual é a maior barreira à adoção de navegadores com IA?

Com tudo isso dito, haverá um obstáculo significativo para que estes navegadores de IA tenham sucesso: a adoção pelos usuários.

A maioria das pessoas tem usado o mesmo navegador da web durante anos. Ele lembra as suas senhas, tem as suas extensões, sincroniza os seus favoritos e conhece os seus hábitos. Mudar para algo novo e infundido com IA pode parecer atraente, mas, na realidade, a maioria dos usuários não verá o mesmo tipo de vantagem que teria com um navegador que usam há décadas. A conveniência do histórico de navegação e do comportamento ao longo do tempo é difícil de replicar. Portanto, a menos que as funcionalidades de IA resolvam problemas reais na experiência dos usuários da Internet ou melhorem as suas vidas, a maioria dos usuários provavelmente não achará que vale a pena a troca.

Isso me leva a este ponto final: construir um navegador de IA não é a parte difícil. Fazer com que as pessoas deixem o atual é. Uma tendência implícita da qual tenho falado mais abertamente é que novos produtos de IA continuam surgindo, e a pessoa média não tem ideia de como ou quando usá-los. Infelizmente, os navegadores de IA podem cair nessa categoria, assim como os agentes de IA, a menos que haja alguma campanha educativa em torno de seu uso e utilidade.

Se eu tivesse que apostar, diria que as funcionalidades incorporadas nestes navegadores de IA poderiam ter mais sorte como extensões de navegador. Isso permitiria que as pessoas continuassem a usar o navegador ao qual já estão acostumadas, mas lhes daria a capacidade de invocar IA generativa em qualquer página que visitam, sem sair da aba; essas extensões também poderiam dar aos usuários a opção de escolher se querem que seu motor de busca padrão, ao digitar perguntas na barra de endereços, redirecione consultas através do Google ( o motor de busca padrão para muitos navegadores populares ) ou seu modelo de IA preferido.

Mesmo que o navegador da web provavelmente precise de uma atualização, o objetivo dessas empresas de IA não deve ser reinventar o navegador, mas sim, encontrar os usuários onde eles já estão, enquanto proporcionam uma experiência melhor que resolva problemas reais na vida do usuário.

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