В условиях бизнес-кризиса "Социальной сети правды" Трамп медиа активно принимает Криптоактивы: азартная игра между бизнесом и политикой?

Президент Трамп (Donald Trump) многократно пересоздавал свой легендарный имидж, от девелопера недвижимости и телевизионной звезды до мирового лидера, и его бизнес-империя всегда привлекала внимание. В настоящее время его компания в сфере социальных медиа — Трамп Медиа и Технологическая Группа (Trump Media & Technology Group, сокращенно TMTG), материнская компания сайта «Правда Социальная» (Truth Social), переживает примечательную трансформацию: она активно выходит на рынок криптоактивов, пытаясь найти новые возможности для роста. Это изменение не только подчеркивает операционные трудности, с которыми сталкивается Правда Социальная, но и раскрывает растущую взаимосвязь интересов семьи Трамп и индустрии криптоактивов.

Операционные вызовы социальной сети: двойная дилемма трафика и доходов от рекламы

Правда Социальные сети, возможно, являются онлайн-усилителем Трампа, который использует их для атаки на врагов, восхваления союзников и объявления исполнительных приказов, тарифов и соглашений о прекращении огня. Однако эта социальная медиа-платформа, существующая три года, продолжает испытывать трудности с получением значительного рекламного дохода.

Это делает компанию Trump Media, которая была上市ана в марте 2024 года, постоянно убыточной, ее акции с момента上市ания продолжают падать. В этом году акции Trump Media упали на 43%. Несмотря на то, что в июне этого года Truth Social временно процветала благодаря тому, что количество подписчиков Трампа превысило 10 миллионов, а ежедневный трафик значительно увеличился, по сравнению с платформой социальных медиа X, принадлежащей миллиардеру другу Трампа Илонu Маску, масштаб Truth Social все еще очень мал.

По данным компании по цифровой аналитике Similarweb, около 80% трафика сайта Truth Social в прошлом месяце было направлено на просмотр комментариев президента. Это также одна из причин, по которой медиа-компания Трампа испытывает трудности с расширением своей пользовательской базы и привлечением рекламодателей (кроме тех, кто продает рекламу для продуктов, ориентированных на сторонников Трампа). Эта компания, расположенная во Флориде и имеющая всего 29 сотрудников, никогда не делала значительных обязательств по продаже рекламы, а сотрудников, ответственных за эту задачу, и того меньше. В первом квартале этого года медиа-компания Трампа понесла чистые убытки в размере 31 миллиона долларов и до сих пор не получила прибыли с момента выхода на биржу.

Пресс-секретарь Трампа Шеннон Дивайн (Shannon Devine) заявил, что отчет «Нью-Йорк Таймс» является «типичной партийной и глупой атакующей статьей» и подчеркнул, что медиа Трампа «строго выполняет наш план: создать нашу основную инфраструктуру, а затем расшириться на всю патриотическую экономику — одновременно накопив около 3 миллиардов долларов ликвидных активов». Эти слова, похоже, намекают на то, что переход к криптоактивам является важной частью их «расширения на патриотическую экономику».

Амбиции криптоактивов медиа Трампа: инвестиции в 2,5 миллиарда долларов и размещение ETF

В то время как бизнес Truth Social сталкивается с трудностями, Trump Media стремительно и агрессивно входит в мир биткойнов. Только за последние несколько месяцев Trump Media привлекла 2,5 миллиарда долларов наличными для инвестиций в биткойн и стремится вывести на рынок шифрования связанные биржевые фонды (ETF).

В апреле этого года Trump Media и сингапурская криптовалютная биржа заключили четырехлетнее партнерство, в рамках которого будет запущено не менее трех ETF, планируется их торговля на Нью-Йоркской фондовой бирже. ETF — это инвестиционный фонд, который инвестирует в определенные активы (акции, облигации, золото или криптоактивы) и торгуется как акции. Новые ETF обычно требуют одобрения Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC).

К концу этого года инвесторы, возможно, смогут покупать и продавать акции Bitcoin ETF Truth Social и Ethereum ETF Truth Social (Ethereum является второй по популярности цифровой актив после Bitcoin). В вторник компания подала заявку на смешанный криптовалютный ETF под названием Truth Social Crypto Blue Chip ETF, который будет инвестировать в пять различных криптоактивов.

Согласно регулирующим документам компании, Trump Media лишь уполномочена использовать название "Truth Social" для продвижения этих ценных бумаг. Этот документ не раскрывает никакой информации о финансовом вознаграждении Trump Media. В документе также говорится, что любая маркетинговая информация о ETF будет сопровождаться отказом от ответственности, утверждающим, что Trump Media не занимает никакой позиции по поводу "целесообразности инвестирования в этот фонд."

Медиа Трампа будет конкурировать с примерно десятком других ETF, сосредоточенных на биткойне, включая ETF, спонсируемый подразделением iShares крупнейшей в мире инвестиционной компании BlackRock. «Я предполагаю, что они хотят использовать имя Трампа для конкуренции», — сказал Брайан Армор, руководитель исследований ETF в инвестиционной исследовательской компании Morningstar. «Между ними нет никакой разницы.»

В мае этого года компания Trump Media объявила, что собрала 2,5 миллиарда долларов для инвестиций в биткойн, продав акции и облигации десяткам хедж-фондов и инвестиционной компании Wall Street Jane Street Capital. Эта сделка в конечном итоге может сделать Trump Media четвертой по величине публичной компанией, владеющей биткойнами в мире. Руководитель исследований криптоактивов K33 Ветле Лунде (Vetle Lunde) заявил: «Связи Трампа, вероятно, сыграли ключевую роль в получении такого огромного финансирования. Это событие еще больше связывает экономические интересы Трампа с индустрией криптоактивов.»

Переплетение политики и бизнеса: криптовалютная стратегия семьи Трампов

Трамп подвергся критике за то, что его семья все больше углубляется в шифрование, а его правительство применяет либеральный подход к регулированию цифровых активов. Одним из его первых шагов на посту президента было выразить свою сильную поддержку криптоактивам и контролировать Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC).

Криптоактивы компания пожертвовала почти 18 миллионов долларов комитету по инаугурации Трампа. С момента вступления Трампа в должность SEC отклонила или закрыла около десятка дел, связанных с криптоактивами.

Профессор юридического факультета Вашингтонского университета Хилари Аллен, специализирующийся на исследовании криптоактивов, заявил: «Все продукты Трампа вызывают опасения о том, используются ли они для лоббирования правительства.» (Hilary Allen)

Текущая стоимость 115 миллионов акций биткойна, принадлежащих Трампу, составляет около 2 миллиардов долларов, хотя в пик стоимости его акции были близки к 6 миллиардам долларов. Акции Трампа находятся в трастовом фонде, управляемом его старшим сыном Дональдом Трампом-младшим, который также является членом совета директоров Trump Media и сторонником криптоактивов. Пресс-секретарь Белого дома Анна Келли заявила: «Активы президента Трампа управляются его детьми, и конфликт интересов отсутствует.»

Ожидания и реальность инвесторов: трансформация в борьбе за выживание

Некоторые частные инвесторы Trump Media и обычные пользователи Truth Social готовы посмотреть, будет ли переход к криптоактивам эффективным. Полуночный пастор Чад Нэдохин (Chad Nedohin) всегда был одним из крупнейших сторонников Trump Media. Он заявил, что по личным и религиозным причинам он против криптоактивов, считая, что криптоактивы несут в себе «культуру мошенничества». Но он признал, что компании необходимо предпринять некоторые шаги для того, чтобы зарабатывать деньги и обеспечить выживание Truth Social.

«Социальные медиа на самом деле не являются прибыльным бизнесом», — сказал мистер Нейдосин, который создал популярную доску сообщений в Truth Social, сосредоточенную на будущем развития компании. «Это правительство активно поддерживает криптоактивы, поэтому цена биткойна может значительно вырасти в течение срока президентства Трампа.»

Сторонник Трампа, дневной трейдер Грег Боуден, заявил, что за последний год он время от времени торговал акциями медиа-компании Трампа. Он отметил, что последний раз продавал акции медиа-компании Трампа незадолго до инаугурации Трампа, но когда цена акций превысит 17 долларов, он подумает о повторной покупке. В настоящее время цена акций составляет около 19 долларов. Он добавил, что с учетом растущей популярности криптоактивов выход на рынок биткойнов имеет стратегическое значение для медиа-компании Трампа.

Несмотря на то что некоторые инвесторы Trump Media покупают акции, чтобы выразить свою поддержку президенту, мистер Бауден не имеет иллюзий относительно конечной цели всех бизнес-активностей мистера Трампа. Он сказал: «Трамп делает это ради денег». Эта фраза точно указывает на коммерческую сущность этой трансформации.

Трамп-медиа активно принимает Криптоактивы, что является не только попыткой самоутверждения в условиях кризиса бизнеса Truth Social, но и последней попыткой семьи Трамп монетизировать политическое влияние. Успех этой трансформации зависит не только от общего состояния рынка Криптоактивов, но и от способности Трамп-медиа выделяться на фоне жесткой конкуренции. Для инвесторов это азартная игра, полная возможностей и рисков, а для всей индустрии Криптоактивов это будет еще одним примером глубокого переплетения политики и бизнеса.