Эта история изначально была опубликована в Social Media Today. Чтобы получать ежедневные новости и идеи, подпишитесь на нашу бесплатную ежедневную рассылку Social Media Today.
Meta делает ставку на искусственный интеллект, и CEO Марк Цукерберг теперь стремится достичь своей новой цели – автоматизированного "суперинтеллекта", что может позволить Meta в конечном итоге разгадать код, позволяющий создавать поистине трансцендентные системы машинного обучения.
Но Meta получает выгоды от ИИ не только в крупномасштабных приложениях, компания также применяет свои модели ИИ к большему количеству элементов своих приложений, улучшая алгоритмическое соответствие, чтобы удерживать людей на Facebook, Instagram и Threads дольше.
Действительно, в своем отчете о результатах второго квартала Meta отметила, что рекомендации ИИ продолжают повышать вовлеченность в видео на всех ее приложениях.
Согласно Meta:
"Во втором квартале время просмотра видео в Instagram увеличилось более чем на 20% по сравнению с прошлым годом по всему миру. Мы также наблюдаем сильный интерес к Facebook, особенно в США, где время, проведенное за просмотром видео, также увеличилось более чем на 20% по сравнению с прошлым годом."
В более широком смысле Meta также отмечает, что ее рекомендации ИИ привели к увеличению времени, проведенного на Facebook, на 5%, и на Instagram на 6% в этом году.
Но видео остается ключевым фокусом для взаимодействия в IG и Facebook, при этом Meta также сообщила в апреле, что клипы Reels теперь составляют 50% всего времени, проведенного в IG.
Если вы хотите максимизировать вовлеченность в Facebook и/или Instagram, вам следует учитывать видео-контент, поскольку его системы рекомендаций на основе ИИ теперь продвигают более релевантные видео большему числу пользователей.
Это изменение также примечательно, поскольку ранее в этом году, в рамках защиты Meta от антимонопольного дела FTC, компания признала, что доля времени, проведенного в приложениях социальных сетей Facebook и Instagram, значительно снизилась, при этом большая часть личного взаимодействия переместилась на платформы обмена сообщениями.
Здесь вторая часть не является чем-то новым, так как мы довольно подробно охватывали более широкий переход к обмену сообщениями. Но интересно отметить, что ИИ, а именно рекомендованный ИИ видеоконтент, теперь помогает Meta исправить ситуацию в этом отношении и удерживать больше людей в своих приложениях дольше.
“Эти достижения стали возможны благодаря постоянной оптимизации наших систем ранжирования, чтобы лучше определять наиболее актуальный контент для показа. Мы ожидаем дополнительных улучшений в течение года, поскольку будем дальше масштабировать наши модели и делать рекомендации более адаптивными к интересам человека в рамках его сессии.”
Meta также смогла продвигать больше оригинального контента, что было другой главной целью её алгоритмических усовершенствований.
История продолжается В прошлом месяце Meta объявила об обновлении алгоритма, которое направлено на понижение "неоригинального" контента, чтобы повысить материал от оригинальных создателей, в то время как в прошлом году Instagram удалил агрегаторные аккаунты из рекомендаций и с тех пор стремится заменить репосты оригинальным контентом там, где это возможно.
И, согласно данным Meta, эти усилия приводят к тому, что к оригинальным создателям привлекается больше трафика:
"В Instagram более двух третей рекомендуемого контента в США теперь поступает из оригинальных постов. Во второй половине года мы сосредоточим внимание на дальнейшем увеличении свежести оригинальных постов, чтобы правильные аудитории могли вскоре после публикации обнаруживать оригинальный контент от создателей."
Это критически важно для Meta сохранить связь с создателями, и без них она просто не сможет воспользоваться своими возможностями.
Если оригинальные создатели уйдут в другое место, они заберут с собой свою аудиторию, и поскольку Meta движется в следующую стадию своего плана по развитию Метавселенной/AR/VR, ей понадобятся оригинальные создатели контента, чтобы максимизировать интерес аудитории к этим новым опытам.
Таким образом, обеспечение приоритета оригинальным создателям является важным изменением, и Meta заявляет, что ее системы становятся лучше в этом отношении.
Meta также заявляет, что использует свои развивающиеся инструменты ИИ для улучшения рекомендаций контента в Threads:
"Внедрение LLM теперь приводит к значительной доле времени, потраченного на повышение рейтинга в Threads."
В то же время он продолжает обновлять свои рекламные инструменты на основе ИИ, включая автоматизированное таргетирование.
“В этом квартале мы расширили нашу новую модель рекомендаций на основе ИИ для рекламы на новые поверхности и улучшили ее производительность, используя больше сигналов и более длинный контекст. Это привело к увеличению конверсий рекламы на Instagram примерно на 5% и на Facebook на 3%.”
Таким образом, это не только суперразум, и огромные инвестиции Meta в более масштабные проекты ИИ, которые определяют ее подход, но также применение своих ИИ-моделей ко всем элементам своих приложений и значительное улучшение производительности в каждом из них.
Что также примечательно для рекламодателей и тех, кто хочет максимально эффективно использовать Facebook и Instagram для маркетинга. Теперь системы Meta становятся лучше в том, чтобы показывать ваш контент именно правильной аудитории, основываясь на развивающемся наборе алгоритмических индикаторов, оцененных ИИ.
Это может представить новые возможности в вашем подходе.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Meta описывает улучшения производительности на основе своих развивающихся AI-систем.
Эта история изначально была опубликована в Social Media Today. Чтобы получать ежедневные новости и идеи, подпишитесь на нашу бесплатную ежедневную рассылку Social Media Today.
Meta делает ставку на искусственный интеллект, и CEO Марк Цукерберг теперь стремится достичь своей новой цели – автоматизированного "суперинтеллекта", что может позволить Meta в конечном итоге разгадать код, позволяющий создавать поистине трансцендентные системы машинного обучения.
Но Meta получает выгоды от ИИ не только в крупномасштабных приложениях, компания также применяет свои модели ИИ к большему количеству элементов своих приложений, улучшая алгоритмическое соответствие, чтобы удерживать людей на Facebook, Instagram и Threads дольше.
Действительно, в своем отчете о результатах второго квартала Meta отметила, что рекомендации ИИ продолжают повышать вовлеченность в видео на всех ее приложениях.
Согласно Meta:
"Во втором квартале время просмотра видео в Instagram увеличилось более чем на 20% по сравнению с прошлым годом по всему миру. Мы также наблюдаем сильный интерес к Facebook, особенно в США, где время, проведенное за просмотром видео, также увеличилось более чем на 20% по сравнению с прошлым годом."
В более широком смысле Meta также отмечает, что ее рекомендации ИИ привели к увеличению времени, проведенного на Facebook, на 5%, и на Instagram на 6% в этом году.
Но видео остается ключевым фокусом для взаимодействия в IG и Facebook, при этом Meta также сообщила в апреле, что клипы Reels теперь составляют 50% всего времени, проведенного в IG.
Если вы хотите максимизировать вовлеченность в Facebook и/или Instagram, вам следует учитывать видео-контент, поскольку его системы рекомендаций на основе ИИ теперь продвигают более релевантные видео большему числу пользователей.
Это изменение также примечательно, поскольку ранее в этом году, в рамках защиты Meta от антимонопольного дела FTC, компания признала, что доля времени, проведенного в приложениях социальных сетей Facebook и Instagram, значительно снизилась, при этом большая часть личного взаимодействия переместилась на платформы обмена сообщениями.
Здесь вторая часть не является чем-то новым, так как мы довольно подробно охватывали более широкий переход к обмену сообщениями. Но интересно отметить, что ИИ, а именно рекомендованный ИИ видеоконтент, теперь помогает Meta исправить ситуацию в этом отношении и удерживать больше людей в своих приложениях дольше.
“Эти достижения стали возможны благодаря постоянной оптимизации наших систем ранжирования, чтобы лучше определять наиболее актуальный контент для показа. Мы ожидаем дополнительных улучшений в течение года, поскольку будем дальше масштабировать наши модели и делать рекомендации более адаптивными к интересам человека в рамках его сессии.”
Meta также смогла продвигать больше оригинального контента, что было другой главной целью её алгоритмических усовершенствований.
История продолжается В прошлом месяце Meta объявила об обновлении алгоритма, которое направлено на понижение "неоригинального" контента, чтобы повысить материал от оригинальных создателей, в то время как в прошлом году Instagram удалил агрегаторные аккаунты из рекомендаций и с тех пор стремится заменить репосты оригинальным контентом там, где это возможно.
И, согласно данным Meta, эти усилия приводят к тому, что к оригинальным создателям привлекается больше трафика:
"В Instagram более двух третей рекомендуемого контента в США теперь поступает из оригинальных постов. Во второй половине года мы сосредоточим внимание на дальнейшем увеличении свежести оригинальных постов, чтобы правильные аудитории могли вскоре после публикации обнаруживать оригинальный контент от создателей."
Это критически важно для Meta сохранить связь с создателями, и без них она просто не сможет воспользоваться своими возможностями.
Если оригинальные создатели уйдут в другое место, они заберут с собой свою аудиторию, и поскольку Meta движется в следующую стадию своего плана по развитию Метавселенной/AR/VR, ей понадобятся оригинальные создатели контента, чтобы максимизировать интерес аудитории к этим новым опытам.
Таким образом, обеспечение приоритета оригинальным создателям является важным изменением, и Meta заявляет, что ее системы становятся лучше в этом отношении.
Meta также заявляет, что использует свои развивающиеся инструменты ИИ для улучшения рекомендаций контента в Threads:
"Внедрение LLM теперь приводит к значительной доле времени, потраченного на повышение рейтинга в Threads."
В то же время он продолжает обновлять свои рекламные инструменты на основе ИИ, включая автоматизированное таргетирование.
“В этом квартале мы расширили нашу новую модель рекомендаций на основе ИИ для рекламы на новые поверхности и улучшили ее производительность, используя больше сигналов и более длинный контекст. Это привело к увеличению конверсий рекламы на Instagram примерно на 5% и на Facebook на 3%.”
Таким образом, это не только суперразум, и огромные инвестиции Meta в более масштабные проекты ИИ, которые определяют ее подход, но также применение своих ИИ-моделей ко всем элементам своих приложений и значительное улучшение производительности в каждом из них.
Что также примечательно для рекламодателей и тех, кто хочет максимально эффективно использовать Facebook и Instagram для маркетинга. Теперь системы Meta становятся лучше в том, чтобы показывать ваш контент именно правильной аудитории, основываясь на развивающемся наборе алгоритмических индикаторов, оцененных ИИ.
Это может представить новые возможности в вашем подходе.
Посмотреть комментарии