Шифрование маркетинга новое мышление: как создать влияние бренда в эпоху Децентрализации

Программа на переднем крае Web3 сосредоточена на различиях в маркетинге между сферой шифрования и традиционной технологической индустрией, обсуждая такие практические аспекты, как построение репутации, управление сообществом разработчиков, рекрутинг талантов, выпуск токенов и создание имиджа основателей. Вот основные моменты программы:

Шифрование маркетинга: уникальность и основная логика

• Шифрование маркетинга сталкивается с вызовом крайне небольшой целевой аудитории, в мире менее 300000 крипторазработчиков.
• Специфика криптосообщества заключается в малом размере и низком пороге входа, новички могут быстро создать влияние.
• Шифрование маркетинга по своей сути является экосистемной координацией, необходимо переопределить способы роста.
• Ядром сообщества разработчиков является точный резонанс ценностей, 100 глубоких участников превосходят 10 000 поверхностных пользователей.

Позиционирование и стратегия проектов Layer2

• Layer2 должен сбалансировать двойное позиционирование: подчеркивать коммерческую ценность, акцентировать внимание на расширении миссии Эфириума.
• Ресурсные предрасположенности определяют дифференцированную стратегию: сильное финансирование позволяет создавать независимый бренд, ограниченные ресурсы требуют привязки к Эфиру.
• Техническая привязка (, как стандартная ETH оплата Gas ), лучше всего демонстрирует симбиотические отношения с Эфириумом.

Разработка отношений(DevRel) и сотрудничество с маркетингом

• DevRel должен глубоко интегрироваться в маркетинговую систему, унифицируя контроль над языковым стилем и путями конверсии.
• DevRel действительно превращается в роль контент-креатора, необходимо обладать более сильным маркетинговым мышлением.
• Ключ к успешной экосистеме разработчиков: создание замкнутого цикла "продукт-экономика-сообщество".
• Применение замкнутой модели "сначала наделение возможностями, затем озвучивание", с помощью глубокой поддержки для успешного развития разработчиков.

Выпуск токенов и сотрудничество брендов

• Эмиссия токенов должна сбалансировать двойные свойства маркетинговых мероприятий и финансовых продуктов.
• Ядро управления сообществом: определение типов объектов, в которые будут вкладываться ресурсы в долгосрочной перспективе.
• В рамках разделенной структуры фонда и лаборатории используется дифференцированная стратегия распространения:
  • Лаборатория: выработка технологических лидеров в качестве канала для выражения мнений
  • Фонд: сосредоточение на стратегическом коммуникационном уровне бренда

Влияние основателя на создание

• Создавать образ эксперта в области, а не продавца продуктов.
• Выберите наиболее естественный способ выражения и интегрируйте свой личный стиль в профессиональный контент.
• Начните с легкой точки входа и создайте несколько знаковых моментов для накопления энергии.
• Основатель должен управлять выражением ДНК компании и технической стратегией, команда отвечает за оптимизацию упаковки.

Начало маркетинга стартапов

• Лучшее время для запуска маркетинга: за 6 месяцев до выхода продукта на рынок.
• Сотрудничество с небольшими бутиковыми агентствами для предоставления четких кратких кампаний.
• Принципы построения команды: "Универсальная основа + вертикальная специализация".
• Набор специалистов по шифрованию должен возвращаться к сути бизнеса, оценивая переносимость профессиональных навыков.

Глобализация и культура сообщества

• Ядро глобальной операции: построение местной сети доверия.
• Создание сети распространения культуры через Децентрализация в канале Discord.
• Стратегия мероприятия: точное定位, стремление к качеству, а не количеству.
• Умело использовать мем-культуру, балансируя между технической профессиональностью и развлекательным выражением сообщества.