Финал и перезапуск NFT: от фантазии к реальности

Один. Упадок популярности NFT

Последняя волна ажиотажа на рынке NFT завершилась с выпуском токенов Pudgy Penguins. Недавний выпуск токенов Doodles на Solana также не вызвал особого резонанса. Yuga Labs продолжает сокращать масштабы своего бизнеса, даже затрагивая свой основной IP Cryptopunks. Те проекты биткойн NFT, которые были в центре внимания во время последней волны возрождения NFT, теперь почти обнулились, а когда-то безумное повествование утратило свою привлекательность.

10,000 PFP( аватарок ) видение когда-то было хорошим: сообщество среднего масштаба помогает проекту IP, основанному на принципах снизу-вверх, выйти в мир, что совершенно отличается от традиционной модели IP-проектов, когда сначала вкладываются огромные средства в создание контента. Традиционные IP, такие как вселенная Marvel под управлением Disney, Звёздные войны и другие, как правило, требуют многолетних накоплений и значительных вложений, прежде чем они станут популярными и, в конечном итоге, начнут приносить прибыль.

В сравнении, порог входа в NFT крайне низок, скорость создания и активизации интеллектуальной собственности очень быстрая. Авторам нужно заплатить лишь небольшую плату за Gas, чтобы продавать свои работы на Opensea, не прибегая к галереям, игрушечным компаниям, кинокомпаниям или профессиональным командам, что приводит к появлению нового IP и нового художника.

Несколько лет назад мы стали свидетелями того, как некоторые IP снизу вверх стали популярными в лучших развлекательных кругах Европы и Америки, а также Японии и Кореи. Обычные художники также смогли добиться успеха с помощью NFT. Для поколения Z, выросшего на японской анимации, возможность участвовать в инвестициях и инкубации IP, которые ранее были труднодоступны, является очень захватывающей.

Однако после "матрешечного" поведения последующих серий BAYC( Bored Ape Yacht Club) и катастрофического выпуска дочерней серии Azuki Elemental, позиционирование NFT постепенно проясняется. Это не форма акционерного капитала или инвестиции, а скорее дорогая роскошь с сопутствующими правами членства. При этом проектные команды надеются, что пользователи будут постоянно покупать дочерние серии, чтобы поддерживать их продолжающиеся усилия по созданию контента IP. Возникает противоречие: проектные команды знают, что создание контента стоит дорого, но отсутствие контента IP приведет к утрате ценности. Выпуск дочерних серий каждые несколько месяцев постоянно истощает энтузиазм держателей оригинальной серии, мучая каждого члена сообщества. Ожидание вознаграждения от контента может занять годы, а иногда может и не произойти вовсе. Трещина начинает расширяться, прекрасные иллюзии разбиваются о падение цен, остаются только различные споры.

II. Инкубация IP в реальном мире: Уроки от PoP MART

Если рассматривать NFT как предметы роскоши для поколения Z, причины их взлета и падения становятся еще более ясными. В эпоху фастфуда отсутствие содержания не является плохим явлением, только благодаря внешнему виду можно быстро привлечь покупателей. Например, стиль Azuki очень соответствует эстетике азиатов, и в условиях общего согласия эта краудфандинговая серия NFT смогла стать третьим по величине проектом после BAYC. В реальном мире такие известные предметы моды, как Bearbrick(, кубик-медведь), утка B.Duck, Molly и другие, также не имеют глубокого содержания, но благодаря уникальному внешнему виду стали популярными.

Однако мода всегда мимолетна, и IP, не имеющий содержания в качестве основы, может в любой момент устареть. Ограниченные культурными особенностями криптовалютного круга и низкой успешностью NFT проектов, команды проектов часто продолжают выпускать производные продукты вокруг одного IP. Но реальность такова, что основное содержание еще не сформировалось, а эта волна уже прошла.

Конечно, существуют и некоторые PFP проекты с достаточной поддержкой контента, такие как некоторые японские NFT. В прошлом я видел как минимум четыре-пять проектов, связанных с известными японскими аниме IP, которые хотят добиться успеха на рынке NFT, но, похоже, они игнорируют несколько ключевых проблем: фан-база IP практически полностью не совпадает с кругом NFT; продукты японского аниме уже разнообразны, почему фанаты должны тратить в сотни раз больше на покупку маленького изображения? Самое важное, что это маленькое изображение является всего лишь изображением, и его будущий потенциал для роста ограничен. Даже если вы купите NFT Gundam, вы получите только право доступа к метавселенной "SIDE-G", что не связано с прибылью, получаемой Bandai от моделей, игр и анимации, и в целом может даже рассматриваться как нечто чуждое среди всей фан-базы Gundam. В этом отношении проблемы, с которыми сталкиваются проекты GameFi, также очень похожи.

Таким образом, проект PFP становится ложной проблемой, только практический проект Pudgy Penguins продолжает стараться. Итак, есть ли у этих маленьких изображений другие пути? Возможно, PoP MART дает один из ответов.

Этот маленький магазин, который возник в Пекине, осуществил трансформацию через代理 Sonny Angel. Только эта серия составила почти 30% продаж PoP MART в то время. Спустя год правообладатель вернул эксклюзивные права на распространение, что, наоборот, способствовало рождению империи IP.

Мысль основателя Ван Нина очень проста: создать собственный IP и создать бренд, который невозможно отнять. В 2016 году PoP MART сотрудничает с гонконгским дизайнером Ван Синьмином для запуска первой линии самостоятельных игрушек Molly, образ этой пухлой девочки быстро завоевал популярность по всей стране. Благодаря неопределенности игрового процесса с сюрпризами, PoP MART начал свой первый этап быстрого роста. К 2019 году годовой объем продаж Molly как единственного IP достиг 4,56 миллиарда юаней, что стало основным источником дохода PoP MART.

Эта модель, сочетающая японские капсульные игрушки и высококачественные стильные игрушки, также была очень распространена в последовавшие несколько лет во время бумов NFT. Основные элементы разрабатываются художником, затем проектная команда собирает их в серии изображений для продажи и эксплуатации. На стадии первого выпуска NFT обычно также используется форма слепого ящика, проектная команда демонстрирует различные редкие комбинации изображений, чтобы стимулировать покупательский интерес.

Они просто отличаются формой выпуска, но почему десятки тысяч проектов NFT и различные голубые фишки в целом провалились, а PoP MART переживает второе рождение?

Раньше я связывал причины с трудностями внедрения и слишком высокими барьерами для входа. Первая действительно является проблемой, но вторая на самом деле не такова. NFT также пережил период Free Mint, когда такие проекты, как Goblintown и MIMIC SHHANS, добились огромного успеха, и создатели зарабатывали целое состояние только на торговых комиссиях. Многие NFT эпохи Инскрипций даже пошли дальше в степени децентрализации, но это также не смогло остановить упадок NFT. Создать или присоединиться к IP-сообществу легко, сложно же — продолжать его существование.

Поэтому я считаю, что проблема может быть в модели. После первого раунда быстрого роста Молли также не сделала PoP MART известным, цена акций компании продолжала падать с 21 года до 24 года, как и в случае с NFT проектами. Но PoP MART в конечном итоге изменил ситуацию благодаря целой стене ИП. В настоящее время у PoP MART есть 12 собственных ИП, включая Молли, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 эксклюзивных ИП, включая THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а также более 50 неэксклюзивных совместных ИП с Гарри Поттером, Диснеем, Лигой легенд и другими.

Предпочтения людей всегда меняются, жизненный цикл IP ограничен, но что если у вас есть сотни вариантов? Сегодня Labubu стал популярным в Европе, Америке и Юго-Восточной Азии, а уровень сохранения ценности его игрушек можно назвать "пластиковым Маотай". Идеал Yuga Labs в конечном итоге реализовался в области Web2, и это не случайно.

Нам нужно переосмыслить, что такое бизнес на IP, какова дорожная карта развития NFT и почему PoP MART смог достичь такого успеха при отсутствии поддержки контента?

Три. Путь к успеху Pudgy Penguins

Успех Pudgy Penguins заключается в практичности, практичности и еще раз практичности. Сам по себе NFT технически трудно выделиться, независимо от того, насколько изящно спроектирован процесс выпуска, в конечном итоге это всего лишь JPG-изображение. Истинный вызов для NFT заключается в реализации IP, что в сотни раз труднее, чем создание 10,000 PFP. Yuga Labs хочет создать метавселенную, Azuki стремится сделать анимацию. Эти идеи круты, но проекты с начальной стоимостью в миллионы в конечном итоге будут собирать средства только у членов сообщества.

В этом высоко сжатом мире каждый спешит добиться успеха. Владельцы хотят заработать большие деньги, а команды проектов стремятся к мгновенному успеху. Очень немногие проекты с голубыми фишками готовы работать усердно, и чем больше спешат, тем хуже падают. Исходная команда Pudgy Penguins также была такой же нетерпеливой командой, и после потери репутации они продали проект по низкой цене.

В это время маленький пингвин встретил своего истинного хозяина Луку Нетца. Этот профессионал с многолетним опытом в области физического маркетинга вернул маленького пингвина на заслуженное место. Лука Нетц действительно создает бренд, он управляет компанией для держателей NFT. От маркетинга до плюшевых игрушек и будущих игр, каждый шаг маленького пингвина продуман и устойчив. Компания может получать прибыль, а держатели также могут извлекать выгоду. В этом нет ничего особенного, просто делаются необходимые вещи. Факт в том, что IP, созданный снизу вверх, жизнеспособен в Web3, просто слишком мало проектов готовы опуститься до уровня.

Поэтому мне не нравится слово "опровержение", как будто некоторые вещи никогда не должны были существовать. Электрические автомобили когда-то были очень несовершенными, а Siri на моем телефоне была неуклюжей. Но это не мешает тому, что сегодня весь город заполнен автомобилями на新能源, а развитие ИИ и говорить не стоит.

Многие так называемые опровергнутые направления, Web3 в будущем все равно будет пытаться, просто не хватает подходящей команды проекта.

Четыре, путь будущего развития

Путь к успеху кажется простым, но на самом деле он труден. Следующий шаг в развитии PFP должен преодолеть некоторые логические рамки, присущие криптовалютам, и для того, чтобы стать следующим Web3 аналогом Disney, необходимо накопить много ресурсов. Я обсуждал, действительно ли редкость NFT оказала обратное действие в процессе их популяризации. Если определить их как потребительские товары для коллекционеров, то 10 000 ограниченных экземпляров может быть слишком мало; если же рассматривать их как уникальный актив и способ сбора средств в Web3, тогда IP все равно нужно будет преобразовать в физические товары для выполнения обещаний перед сообществом, а не оставлять в виде множества странных подсерий.

Основываясь на уникальной культуре криптовалютного мира и свойствах NFT, долгосрочная концентрация на одном IP неизбежна. Как можно дальше инновировать в этих PFP? Как превратить проект в фабрику IP? Возможно, нам придется принять некоторые новые идеи и внедрить больше технологий и игровых механик.

Пять, в чем смысл эмиссии токенов?

Смысл выпуска токенов в проектах NFT до сих пор остается неясным. Эта практика больше похожа на эксплуатацию низших по положению со стороны вышестоящих, а также на размывание первоначальной стоимости NFT. Я могу лишь интерпретировать это как стремление разработчиков проекта найти удобный способ для выхода из ликвидности.

От APE до DOOD, без исключения, все они похожи на разновидности воздуховиков. Их возможности часто включают получение дивидендов от цепочных транзакций через стейкинг, право на покупку предметов в метавселенной, право голоса и т.д. В идеале это должен быть идеальный круговорот между держателем → стейкером → разработчиком. Но реальность такова, что это больше похоже на воздух, попадая в порочный круг падения цен на NFT, снижения доходности от майнинга и падения цен на токены.

Для оригинальных владельцев NFT, хотя токены забрали часть дивидендов и прав, большинство из них получили большие аирдропы во время события генерации токенов (TGE), так что никто не жалуется. Но в долгосрочной перспективе это действительно является размытием, распределение, похожее на Anime от Azuki, является еще более явным грабежом.

Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное выживание проекта имеет еще большее значение. Не позволяйте выпуску токенов стать конечной точкой.

Заключение

В эту эпоху быстрого темпа и дофаминового драйва мы стали свидетелями восхождения множества новых IP на Web2. NFT должны были процветать в это время, так как они обладают многими уникальными характеристиками. Четыре года назад я рассматривал их как Маотай цифровой эпохи, но реальность показала, что они больше похожи на цифровые тюльпаны. Немного желающих восстановить все из руин, но я верю, что под руинами обязательно скрывается следующий Labubu.