Новые движущие силы роста игровой индустрии: как KGeN меняет привлечение пользователей

1. Введение

Текущий размер игровой индустрии уже превышает кино и музыку, в целом все еще наблюдается рост, но в последние годы возникло много проблем. В 2023-2024 годах индустрия столкнулась с волной сокращений и консолидаций, затраты на разработку резко увеличились, а инвестиции значительно сократились.

Издательство и распространение игр также сталкиваются с трудностями. Изобилие контента на основе ИИ, насыщенность платформ и предпочтение игроков к зрелым IP затрудняют выделение новых проектов, а получение высоко лояльных пользователей становится чрезвычайно сложным.

Но возможности и вызовы идут рука об руку. Поскольку цифровые аборигены, поколение Z и поколение Alpha растут в виртуальном мире, их покупательская способность будет продолжать способствовать расширению рынка. В то же время, рынок "глобального юга" переживает взрывной рост и в ближайшие десять лет обещает стать важным дополнительным рынком для игровой индустрии.

В данном отчете рассматриваются последние вызовы в области выпуска игр, анализируются высокие возможности роста "глобального юга" и делается акцент на платформе KGeN, основанной на блокчейне, оценивается, как она может изменить механизмы стимуляции между издателями и игроками, а также осуществимость платформы Web3.

2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск

Одним из самых больших вызовов, стоящих перед игровой индустрией в настоящее время, является выпуск. Изменение потребительских привычек, корректировка регулирующих политик, снижение барьеров для выхода на рынок и постоянная насыщенность контента игр делают успешное продвижение игры все более сложным.

Игроки склонны тратить большую часть времени на знакомые игры или серии. В 2023 году игры, входящие в десятку по количеству активных пользователей в месяц, были выпущены более семи лет назад. 60% времени игры новых игр сосредоточено на сериях, выпускающих продолжения каждый год.

В 2024 году количество новых игр на Steam достигло рекорда в 19 000, но игры, выпущенные в этом году, составили лишь 15% от общего времени игры игроков.

Рынок мобильных игр когда-то имел довольно зрелую модель распространения, но изменения в политике конфиденциальности в 2021 году напрямую повлияли на способ, которым издатели достигали целевых пользователей. Хотя мобильная реклама не была окончательно прекращена, она оказала значительное влияние на стратегии привлечения пользователей и бизнес-модели. Небольшие команды столкнулись с большими конкурентными压力ми.

Будущее отраслевой среды трудно улучшить. Хотя ИИ может повысить эффективность UA, он также снизит барьеры для входа на рынок, что приведет к резкому увеличению объема контента. Платформы UGC стали испытательным полем для независимых разработчиков, но они также сталкиваются с проблемами в отборе и продвижении контента.

Рынку игр Web3 необходимо преодолеть больше препятствий. Кроме вышеупомянутых вызовов, необходимо соблюдать более строгие правила, в некоторых ключевых рынках даже введены запреты. Тем не менее, ситуация с распространением игр Web3 на консольных платформах постепенно улучшается.

Рынок Web3 игр все еще является нишевым, около 6-7 миллионов активных кошельков взаимодействуют с более чем 3000 протоколов на блокчейне. Однако на самом деле только около 200 протоколов имеют более 100 активных учетных записей на блокчейне.

В последние годы наблюдается резкий рост новых экосистем Web3 игр, что усугубило рыночные проблемы. Хотя количество новых игр Web3 сокращается, количество новых сетей значительно увеличилось, что привело к усиливающейся борьбе за ликвидность среди игроков.

Сталкиваясь с многочисленными вызовами, некоторые компании Web3 исследуют новые модели UA на основе блокчейна. Инновационные механизмы стимулирования и системы репутации на блокчейне могут стать путями для получения конкурентных преимуществ. На развивающихся рынках эти компании могут иметь огромные возможности для роста.

3. Глобальный юг(Global South)

Глобальный юг относится к странам и регионам с низким уровнем экономического развития, которые обычно находятся к югу от индустриализированных стран. Из-за улучшения интернет-инфраструктуры, высокой распространенности смартфонов и роста доходов этот регион считается многообещающим игровым рынком.

Характеристики игрового рынка глобального юга: большая база игроков, основное использование мобильных устройств, низкая общая готовность к оплате. В историческом контексте часто использовался для мягкого запуска UA-тестирования и оптимизации фронтальных данных.

Однако молодое поколение в этом регионе является одной из первых групп, выросших на смартфонах, и имеет очень высокие предпочтения к игровому контенту. С развитием экономики и ростом доходов они могут стать новым поколением платящих игроков, способствуя новому росту игровой индустрии.

Индия(

Индия быстро становится крупнейшим игровым рынком глобального юга. В 2017 году количество игроков составляло всего 44,9 миллиона, сейчас оно возросло до примерно 466 миллионов, ожидается, что к 2027 году оно превысит 640 миллионов.

Ожидается, что доходы рынка вырастут на 13,6% в 2024 году до 943 миллионов долларов США, в 2025 году превысят 1 миллиард долларов США, в 2028 году достигнут 1,4 миллиарда долларов США, а среднегодовой темп роста за 5 лет составит 11,1%. Рост в основном обусловлен улучшением привычек пользователей к внутриигровым покупкам и ростом ARPU.

Индийский рынок имеет сильные предпочтения к мобильным играм, благодаря быстрому росту 5G и инфраструктуре UPI-платежей. Уровень проникновения интернета с 14% в 2015 году повысился до 52% в настоящее время, все еще существует огромный потенциал для роста.

Уникальные особенности игрового рынка Индии:

• Мобильные игры занимают 77.9% от общего дохода
• ПК-игры и консольные игры составляют всего 14,5% и 7,7%
• Игра на реальные деньги)RMG(максимальная, годовой доход 2 миллиарда долларов
• Каскадные и ультраказуальные игры на втором месте, общий доход 700 миллионов долларов
• Другие категории около 400 миллионов долларов

![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d3de399cfffbeb740364dfae15a2686b.webp(

) Юго-Восточная Азия ( SEA )

Юго-Восточная Азия является одним из самых зрелых игровых рынков глобального юга. В 2023 году доходы от игр составят 5,1 миллиарда долларов США, что на 8,8% больше по сравнению с прошлым годом, ожидается, что к 2028 году они достигнут 7,1 миллиарда долларов США, а среднегодовой темп роста за 5 лет составит 6,7%. В 2023 году насчитывается 277 миллионов игроков, ожидается, что к 2028 году их количество вырастет до 332 миллионов.

Индонезия имеет наибольшее количество загрузок мобильных игр, а Таиланд - наибольший доход от IAP. Сообщество и культура конкуренции являются общими чертами, а сарафанное радио - основным источником информации.

Распространение смартфонов и развитие инфраструктуры широкополосного интернета способствуют росту рынка:

• В 2022 году уровень распространения смартфонов в основных странах превысил 80%
• Ожидается, что к 2026 году средний уровень распространения достигнет 90,1%

![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-6a684309a3a50aa2f2837ee493f7bb42.webp(

) Латинская Америка (LATAM )

Латинская Америка — это еще один рынок, на который стоит обратить внимание, с большим населением и развитой игровой культурой. В 2022 году было оценено, что в регионе насчитывается 316 миллионов игроков, из которых в Бразилии — 101 миллион, что принесло 2,7 миллиарда долларов дохода.

Особенности рынка Бразилии:

• 60% игроков недавно играли в мобильные игры
• Ожидается, что уровень распространения смартфонов достигнет 83% к 2025 году
• 43% игроков имеют поведенческие расходы в игре

Бразильский рынок в будущем будет доминировать в росте игровой индустрии Латинской Америки благодаря:

• 140 вузов предлагают более 4000 курсов, связанных с играми
• 1042 игровых студии, общий доход около 2.516 миллионов долларов США
• Новый правовой框框 определяет разработку игр как профессию и предоставляет налоговые льготы.

Африка(

Африканский игровой рынок находится на ключевом этапе развития, ожидается, что в 2024 году доход превысит 1 миллиард долларов.

Рынок характеристики:

• Мобильные игры занимают почти 90% рыночной доли
• 92% игроков играют в игры на мобильных устройствах
• Основные проблемы: высокая стоимость данных, цена оборудования, проблемы с подключением к сети
• 63% игроков имеют покупки внутри игры, способы оплаты различаются в зависимости от региона

) Ближний Восток и Северная Африка ### MENA (

MENA является одним из самых быстрорастущих игровых рынков в мире, в 2023 году доходы выросли на 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что CAGR в период с 2024 по 2030 год составит 9,4%.

MENA-3)Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет### являются ключевыми рынками:

• Ожидается, что к 2027 году доход составит 2,9 миллиарда долларов, CAGR 8,3%
• Саудовская Аравия занимает 60,6% от общего дохода от игр и 30,3% от общего числа игроков

Рыночные драйверы: высокая доля молодого населения, повышение уровня проникновения интернета, широкое применение новых технологий.

4. Что такое KGeN

KGeN — это игровая платформа, управляемая блокчейном, которая использует данные на цепочке и вне цепочки, платформу с вознаграждаемыми заданиями и децентрализованную репутационную систему для стимулирования участия пользователей в различных играх. KGeN возвращает средства издателей пользователям, способствуя росту.

Платформой является децентрализованная сеть данных игроков, охватывающая миллионы микроигровых сообществ (KGeN племя ). Используя "доказательство игрока" (Proof of Gamer, PoG ) движок, создается кросс-цепочечный слой репутации игроков, предоставляющий издателям целевую аудиторию с высокой вовлеченностью.

С января 2024 года общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, MAU увеличился на 1333%, общий объем данных увеличился на 992%, став самой активной платформой для задач Web3 и репутации игроков на рынке.

Экосистема KGeN постепенно децентрализуется, защищая движок PoG через распределённую сеть оракулов и предоставляя более высокую прозрачность основным заинтересованным сторонам. Сеть оракулов и магазин KGeN управляются токенами KGEN.

( 4.1 рост

核心 роста KGeN заключается в базовых племенах и сети вождей племен. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, присоединившихся к экосистеме KGeN. По состоянию на декабрь 2024 года KGeN сообщает о наличии 2,525 племен, из которых 152 имеют более 100 участников.

Племя является основным способом продвижения UA на основе рекомендаций от KGeN. Вожди племен получают очки, приглашая участников и заставляя их выполнять задания, которые учитываются в рейтинге KGeN. Около 1,7 миллиона аккаунтов KGeN, прошедших проверку KYC, были получены через племя.

Вождь племени не только получает стимул привлекать новых участников, но и должен координировать деятельность племени и поддерживать участие сообщества. Часть общего дохода племени будет возвращаться вождю племени, становясь ключевым механизмом роста платформы.

KGeN в настоящее время имеет крупнейший рынок в Индии, но более 30% независимых активных кошельков и сделок происходят на Kaia. KGeN обладает сильным потенциалом роста в Азии.

Чтобы воспроизвести успех Индии на других рынках глобального юга, KGeN необходимо принять аналогичную стратегию роста на уровне grassroots, сотрудничая с местными микро-сообществами игр.

![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e150f998ddcdedf65ff8cbb46b3245f9.webp(

) 4.2 через KGeN Play стимулирующее участие

KGeN Play является фронтальным интерфейсом, в котором участвуют большинство игроков на платформе, все наградные задания публикуются здесь. Пользователи строят свою репутационную оценку PoG, выполняя задания.

KGeN Play доступен через ПК-портал или мобильное приложение. При создании аккаунта система автоматически создает блокчейн-кошелек в фоновом режиме для хранения пользовательских активов и NFT репутации игроков.

Пользователи участвуют в различных мероприятиях, опубликованных на портале KGeN Play, включая автоматическую проверку K-Drops### в реальном времени и ручную проверку K-Quests(. Награды за участие включают K-Points, достижения на основе рейтинга, K-Cash или токены.

![Позвольте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-238d7cd2ae2476494e3b286b5e1f8c37.webp###

( 4.3 PoG двигатель

Двигатель PoG является децентрализованной системой оценки игроков, состоящей из пяти ключевых столпов, каждый из которых содержит от пяти до десяти атрибутов. Эти данные отслеживают навыки игроков, "человечность", вовлеченность, богатство и социальные сети, создавая многогранную кросс-чейн репутационную систему.

Пять основных столпов:

• PoH) человекоподобное доказательство (: уменьшение вероятности того, что пользователи являются роботами
• PoP)игровое доказательство(:определить игрока по