Конец и перезапуск NFT: от спекуляций к истинному созданию ценности

Один. Упадок NFT

Кажется, что ажиотаж на рынке NFT подошел к концу. Выпуск токенов Pudgy Penguins стал последним ярким моментом для NFT, а недавний выпуск токенов Doodles на Solana привлек лишь небольшой интерес. Когда-то популярные биткойн-NFT также почти обнулились, и те безумные нарративы потеряли свою привлекательность.

10,000 PFP (Profile Picture) NFT когда-то считались идеальным масштабом сообщества, который может помочь проекту IP, развивающемуся снизу вверх, достичь успеха. Эта модель резко отличается от традиционных проектов IP, которые обычно требуют значительных финансовых вложений и многолетней работы, чтобы создать запоминающийся IP.

Уникальность NFT заключается в его крайне низком пороге входа и быстром процессе капитализации. Авторам необходимо всего лишь оплатить небольшие газовые сборы, чтобы продавать свои作品 на платформах NFT, без необходимости в поддержке галерей, игрушечных компаний или профессиональных команд. Это дает возможность обычным людям участвовать в инвестициях и инкубации IP, что для многих является редким опытом.

Однако с тем, как некоторые известные NFT проекты продолжают запускать подсерии и производные продукты, позиционирование NFT постепенно становится размытым. Кажется, что это уже не инвестиция или доля, а скорее дорогой предмет роскоши с членскими привилегиями. Организаторы проектов надеются, что держатели будут постоянно покупать новые серии для поддержки их долгосрочных планов развития, но эта практика также постоянно исчерпает энтузиазм держателей оригинальных серий.

Проект сталкивается с дилеммой: создание контента требует значительных вложений, но отсутствие контента может привести к потере жизнеспособности IP. Частые выпуски подсериалов могут нанести ущерб интересам держателей оригинального сериала, в то время как ожидание возврата от контента может занять годы, а может и никогда не произойти. С падением цен на полы, прекрасные иллюзии начинают рушиться, а внутренние противоречия в сообществе продолжают углубляться.

Два, король IP-сферы MCN - PoP MART

Если рассматривать NFT как роскошные модные игрушки поколения Z, то причины их подъема и падения становятся еще более ясными. В эпоху быстрого темпа, даже без глубокого контентного обоснования, уникальная форма может быстро привлечь покупателей. Некоторые известные бренды модных игрушек в реальном мире также завоевали популярность благодаря своей уникальной форме.

Тем не менее, IP без содержательной ценности быстро устаревает. Учитывая культурные особенности криптовалютной сферы и низкую успешность проектов NFT, разработчики проектов часто продолжают выпускать производные товары вокруг одного IP. Однако проблема в том, что, пока основная ценность еще не была установлена, интерес рынка уже угас.

Успех PoP MART, возможно, предлагает новый подход к NFT. Эта компания, родом из Пекина, добилась первоначального успеха, став代理ом Sonny Angel, а затем начала создавать собственный IP. Их первая серия собственных игрушек Molly быстро завоевала популярность, стимулируя желание потребителей покупать через игру с слепыми коробками.

Успех PoP MART заключается в постоянном推出 новых IP и совместных коллабораций. В настоящее время компания имеет 12 собственных IP, 25 эксклюзивных IP и более 50 неэксклюзивных совместных IP. Эта многообразная стратегия IP позволяет компании адаптироваться к изменениям предпочтений различных потребителей и снижает риск неудачи одного конкретного IP.

Модель PoP MART вдохновляет NFT проекты: возможно, нам стоит переосмыслить, что такое бизнес IP и какова дорожная карта развития NFT. Как добиться устойчивого успеха с помощью разнообразной комбинации IP без глубокого контентного обеспечения?

Три. Практичный подход Pudgy Penguins

Успех Pudgy Penguins заключается в их практичном подходе. Проблема NFT-проектов не в технологии, а в реализации IP. Многие проекты хотят достичь успеха сразу, но Pudgy Penguins выбрали путь поступательного развития.

После ранних неудач Pudgy Penguins встретила нового хозяина Луку Нец, который действительно понимает, как управлять брендом. Он вернул проект на правильный путь, сосредоточившись на создании настоящей компании для держателей NFT. От маркетинга до плюшевых игрушек и будущих игровых планов — каждый шаг был продуманным и уверенным. Такой подход позволяет компании быть прибыльной и приносить выгоду держателям.

Кейс Pudgy Penguins доказывает, что модель IP снизу вверх жизнеспособна в Web3, и ключевым моментом является готовность команды проекта смириться и работать на земле.

Четыре, Будущее направление

Успешный путь NFT-проектов кажется простым, но на самом деле он труден. Будущее развитие требует выхода за рамки привычного мышления криптовалютного мира. Чтобы стать следующим Disney в формате Web3, потребуется много времени и терпения для накопления.

Проекты NFT могут нуждаться в поиске баланса между дефицитом и массовостью. Если рассматривать NFT как предметы потребления в стиле моды, то лимит в 10 000 штук может быть слишком ограничительным. Если же рассматривать их как уникальные активы и способ привлечения средств в Web3, то в конечном итоге все равно необходимо реализовать обещания перед сообществом через физические продукты, а не бесконечно запускать подсерии.

Будущие NFT-проекты, возможно, должны будут рассмотреть, как расширить единый IP в IP-фабрику и как внедрить инновации на основе существующих PFP. Это может потребовать внедрения новых идей, технологий и игровых механик.

Пять, значение эмиссии токенов

Смысл выпуска токенов проектами NFT по-прежнему вызывает споры. Эта практика может рассматриваться как размывание ценности для первоначальных держателей NFT, а также может интерпретироваться как способ быстрого выхода проекта.

От APE до DOOD, функции многих NFT-токенов часто ограничиваются получением дивидендов через стейкинг, покупкой виртуальных предметов или участием в управлении. В идеале это должно сформировать здоровую цепочку между держателями, стейкерами и разработчиками. Но на практике это часто оказывается в порочном круге снижения цен на NFT, уменьшения доходов от майнинга и обесценивания токенов.

Для первоначальных держателей NFT, несмотря на то, что выпуск токенов может распределить некоторые права, они обычно получают большие аирдропы во время события генерации токенов (TGE), поэтому редко кто жалуется. Однако в долгосрочной перспективе такая практика действительно является размытием стоимости.

Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное выживание проекта является более критическим. Команда проекта должна осторожно рассмотреть возможность и не позволять выпуску токенов стать конечной остановкой проекта.

Заключение

В эту эпоху быстрого темпа и стремления к мгновенному удовлетворению мы стали свидетелями появления многих новых IP в Web2. NFT должны были процветать в такой среде, поскольку они обладают многими уникальными характеристиками. Однако реальность не так радужна. Тем не менее, мы все еще верим, что под руинами текущего NFT-рынка скрывается следующий IP с безграничным потенциалом. Ключ в том, чтобы найти команду проекта, готовую терпеливо развиваться и работать на земле.