Исследование экосистемы TG и стратегии роста трафика

Обзор платформы TG

TG как третья по величине социальная платформа в мире, число пользователей уже превысило 950 миллионов, ожидается, что в течение следующих трех лет оно достигнет 1,5 миллиарда. По сравнению с WhatsApp и Facebook Messenger, TG превосходит их в открытости, полноте функций и замкнутости экосистемы и рассматривается как платформа, наиболее близкая к экосистеме WeChat за границей.

TG имеет 240 миллионов пользователей в странах СНГ, что соответствует «微信» в этом регионе. Кроме того, такие страны, как Индия, Индонезия, Нигерия и Иран, также являются ключевыми рынками для TG. Стоит отметить, что доля пользователей криптовалюты среди пользователей TG не высока, в многих странах TG рассматривается только как обычный инструмент для мгновенных сообщений.

Экосистема функций TG

Разработчики TG-экосистемы активно используют функции, подобные Channel(,公众号), Story( и朋友圈), в качестве важной инфраструктуры и средств роста. Некоторые проекты инновационно публикуют короткие видео для повышения вовлеченности пользователей и атмосферы в сообществе. Функция прямых трансляций также постоянно совершенствуется, аналогично групповым трансляциям. Кроме того, экосистема мини-приложений TG стремительно развивается, охватывая такие области, как такси, электронная коммерция, покупка билетов и другие.

В области рекламной системы TG в настоящее время не хватает индустриализированных способов привлечения клиентов. Официальная рекламная система в основном поддерживает вставку текстов и изображений в публичные аккаунты, но из-за отсутствия сбора пользовательской информации сложно добиться точного таргетирования. Поэтому некоторые сторонние рекламные системы пытаются решить проблемы на уровне данных, анализируя данные на блокчейне, поведение групп и т.д.

Стратегия роста трафика TG

Потенциал рынка мини-игр

TG предоставляет огромные возможности трафика для игр на выезд. Ожидается, что в будущем уровень проникновения TG игр на выезд превысит 12% Facebook, а также с учетом быстрого роста числа пользователей платформы, рынок игр на выезд может ожидать двойного роста. Кроме того, форма игр на выезд TG продолжает эволюционировать, и в будущем пространство для развития будет широким.

рыночная позиция проекта

Команда проекта TG должна четко определить целевой рынок и целевую аудиторию. Можно определить позиционирование по двум измерениям: географическому положению и Web2/Web3. Стоит отметить, что рынок TG сильно межрегионален, и культурные различия между регионами значительны, что требует целенаправленной стратегии.

В настоящее время многие пользователи проектов в основном являются оффлайн-пользователями, и они используют TG не для получения аирдропов. Проектам стоит рассмотреть возможность реализации монетизации доходов через IAP( покупки внутри приложения) и применять гибридную модель, сочетающую IAP и выпуск тяжелых активов.

Анализ ключевых рынков

Регионы СНГ, особенно русскоязычные, являются ключевым рынком экосистемы TG. В этом регионе не только большое количество пользователей, но и высокое качество пользователей, продолжительность использования и лояльность. Хотя в Индии наибольшее количество активных пользователей в месяц, ценность пользователей и уровень проникновения относительно низки. Иранский рынок также заслуживает внимания.

рост стратегии ключевые моменты

1. Разработка проектов TG имеет низкую стоимость, а потенциал ROI велик.
2. В настоящее время не хватает зрелых масштабируемых путей привлечения клиентов, необходимо проводить множество попыток.
3. Продукты должны акцентироваться на "подходящем", а не на "лучшем", чтобы соответствовать привычкам пользователей и особенностям платформы.
4. Рассматривайте пользователей как партнеров по росту, а не просто как источник трафика.
5. Исследуйте новые гибридные модели монетизации, обращая внимание на цепочку обратной связи по ценности.
6. Стратегия социального распространения: усовершенствование социальных функций продукта, проектирование эффективной ценностной цепочки, учет культурных атрибутов.

В будущем экосистема TG продолжит проводить глобальные мероприятия для разработчиков, углубленно обсуждая стратегии роста трафика и приглашая отличные проекты делиться практическим опытом.