Labubu и NFT: схожести между модными игрушками и виртуальными активами
Labubu — это вымышленный IP-герой, созданный гонконгским художником в 2015 году и принадлежащий серии игрушек одной компании. Его дизайн сочетает в себе элементы темных эльфов северной мифологии и восточной эстетики, формируя уникальный стиль "уродливо-милая", который переворачивает традиционную сладкую парадигму игрушек.
Изначально, будучи персонажем для детских книг и слабо распространенным, в 2019 году после сотрудничества с игрушечной компанией и запуска слепых коробок, она быстро перешла из арт-сферы в глобальный феноменальный IP для модных игрушек.
В апреле 2024 года одна из известных участниц женской группы на социальных медиа продемонстрировала куклу Labubu, назвав её "моим сокровищем", что вызвало волну покупок в Юго-Восточной Азии, а цена на рынке Таиланда выросла в 7 раз. Затем несколько международных звезд повесили Labubu на свои дорогие сумки, что способствовало превращению игрушки в "люксовый аксессуар", открыв новый виток спекуляций и вызвав глобальный спрос, что привело к многократному росту рыночной цены.
10 июня на одном из аукционов единственный в мире первичный мятный Labubu был продан за 1,08 миллиона юаней, что способствовало росту акций соответствующей компании до исторического максимума, увеличившись почти в 10 раз за год, основатель компании также стал богатейшим человеком в одной из провинций.
Это явление напоминает о NFT, которые были так же популярны во всем мире несколько лет назад. Оба прошли через этапы, такие как влияние знаменитостей, высокие цены на аукционах и массовый ажиотаж. При глубоком анализе можно заметить, что Labubu и NFT имеют довольно схожее духовное ядро:
Все это создается путем производства дефицита, вызывая у потребителей эмоцию "страха упустить" (FOMO).
Все зависят от вирального распространения в социальных сетях, пользователи на различных платформах демонстрируют редкие модели или устанавливают свои коллекции в качестве аватара, что имеет ярко выраженные социальные свойства.
Тем не менее, это сходство также вызывает вопрос: не повторит ли Labubu судьбу NFT? После бурного рынка и спекуляций он в конечном итоге вернется к спокойствию или даже к краху пузыря. В конце концов, NFT-аватары, которые когда-то стоили миллионы, сегодня потеряли 90% своей стоимости.
Обратясь к истории развития других классических IP этой игрушечной компании, мы можем увидеть некоторые тенденции. Например, первый успешный IP компании создавал дефицит через сотрудничество с люксовыми брендами и модными марками, некоторые совместные модели стоят более 10 000 юаней, а на вторичном рынке их цена увеличивается на 300%. Однако период популярности новой серии сократился до 6-12 месяцев, а цены на некоторые модели упали в два раза по сравнению с пиковыми значениями. Другой IP из-за резкого увеличения предложения, цена на который упала на 40% в течение шести месяцев.
Хотя нет данных о колебаниях цен на все IP компании, некоторые представительские IP после рыночной спекуляции в целом вернулись к спокойствию, и цены значительно откатились, что довольно похоже на рынок NFT.
В настоящее время Labubu, первоначальная цена которого составляла 599 юаней, на вторичном рынке уже разогнана до почти 15 000 юаней. Это напоминает о другой популярной игрушке-кирпичике, которая взорвала рынок более десяти лет назад; тогда совместная модель с одним роскошным брендом была продана за высокую цену в 220 000 юаней, но сейчас большинство моделей остались лишь на уровне 30%-50% от оригинальной цены. Удастся ли Labubu избежать такой судьбы?
История, похоже, уже дала ответ. Какой бы яркой ни была нарратива, она в конечном итоге потерпит крах, и единственным исключением может быть только биткойн. Кроме того, дефицит Labubu формируется только через официальное описание, в то время как NFT обладает абсолютной дефицитностью, которую невозможно нарушить технически или искусственно. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu, возможно, стоит обсудить, но это уже другая тема.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Судьба Labubu и NFT: от глобального ажиотажа до потенциального пузыря
Labubu и NFT: схожести между модными игрушками и виртуальными активами
Labubu — это вымышленный IP-герой, созданный гонконгским художником в 2015 году и принадлежащий серии игрушек одной компании. Его дизайн сочетает в себе элементы темных эльфов северной мифологии и восточной эстетики, формируя уникальный стиль "уродливо-милая", который переворачивает традиционную сладкую парадигму игрушек.
Изначально, будучи персонажем для детских книг и слабо распространенным, в 2019 году после сотрудничества с игрушечной компанией и запуска слепых коробок, она быстро перешла из арт-сферы в глобальный феноменальный IP для модных игрушек.
В апреле 2024 года одна из известных участниц женской группы на социальных медиа продемонстрировала куклу Labubu, назвав её "моим сокровищем", что вызвало волну покупок в Юго-Восточной Азии, а цена на рынке Таиланда выросла в 7 раз. Затем несколько международных звезд повесили Labubu на свои дорогие сумки, что способствовало превращению игрушки в "люксовый аксессуар", открыв новый виток спекуляций и вызвав глобальный спрос, что привело к многократному росту рыночной цены.
10 июня на одном из аукционов единственный в мире первичный мятный Labubu был продан за 1,08 миллиона юаней, что способствовало росту акций соответствующей компании до исторического максимума, увеличившись почти в 10 раз за год, основатель компании также стал богатейшим человеком в одной из провинций.
Это явление напоминает о NFT, которые были так же популярны во всем мире несколько лет назад. Оба прошли через этапы, такие как влияние знаменитостей, высокие цены на аукционах и массовый ажиотаж. При глубоком анализе можно заметить, что Labubu и NFT имеют довольно схожее духовное ядро:
Тем не менее, это сходство также вызывает вопрос: не повторит ли Labubu судьбу NFT? После бурного рынка и спекуляций он в конечном итоге вернется к спокойствию или даже к краху пузыря. В конце концов, NFT-аватары, которые когда-то стоили миллионы, сегодня потеряли 90% своей стоимости.
Обратясь к истории развития других классических IP этой игрушечной компании, мы можем увидеть некоторые тенденции. Например, первый успешный IP компании создавал дефицит через сотрудничество с люксовыми брендами и модными марками, некоторые совместные модели стоят более 10 000 юаней, а на вторичном рынке их цена увеличивается на 300%. Однако период популярности новой серии сократился до 6-12 месяцев, а цены на некоторые модели упали в два раза по сравнению с пиковыми значениями. Другой IP из-за резкого увеличения предложения, цена на который упала на 40% в течение шести месяцев.
Хотя нет данных о колебаниях цен на все IP компании, некоторые представительские IP после рыночной спекуляции в целом вернулись к спокойствию, и цены значительно откатились, что довольно похоже на рынок NFT.
В настоящее время Labubu, первоначальная цена которого составляла 599 юаней, на вторичном рынке уже разогнана до почти 15 000 юаней. Это напоминает о другой популярной игрушке-кирпичике, которая взорвала рынок более десяти лет назад; тогда совместная модель с одним роскошным брендом была продана за высокую цену в 220 000 юаней, но сейчас большинство моделей остались лишь на уровне 30%-50% от оригинальной цены. Удастся ли Labubu избежать такой судьбы?
История, похоже, уже дала ответ. Какой бы яркой ни была нарратива, она в конечном итоге потерпит крах, и единственным исключением может быть только биткойн. Кроме того, дефицит Labubu формируется только через официальное описание, в то время как NFT обладает абсолютной дефицитностью, которую невозможно нарушить технически или искусственно. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu, возможно, стоит обсудить, но это уже другая тема.