Şifreleme endüstrisinde yeni trendler: Web3 tüketici uygulamalarının ana modelleri ve fırsatları ile zorlukları

Son zamanlarda şifreleme piyasasındaki duygu düşük, likidite bir miktar daralmış durumda. Böyle bir ortamda, sektördeki daha fazla kişi Web3 endüstrisinin bir sonraki değer anlatısını düşünmeye başladı. Bu bağlamda, Web3 tüketici uygulama alanı birçok tartışmanın odak noktası haline geldi. Sadece sıradan kullanıcıları hedef alan daha fazla uygulama ortaya çıktığında, bu altyapı aşırı inşa edilmiş ekosisteme gerçekten kullanıcı benimsemesi ve sürdürülebilir ticari değer getirebilir.

Bu makalede, mevcut Web3 tüketici uygulamalarının ana akım paradigmaları üzerinde bir inceleme yapılacak ve her birinin fırsatları ve zorlukları tartışılacaktır.

Web3 Tüketici Uygulamaları Nedir?

Tüketici uygulamaları olarak adlandırılan, sıradan kullanıcılara yönelik olan ve kurumsal kullanıcılara değil, yazılım uygulamalarıdır. App Store'u açtığınızda, içindeki uygulamalar temelde bu kategoriye aittir. Web3 tüketici uygulamaları ise, tüketicilere yönelik olan ve Web3 özelliklerine sahip yazılım uygulamalarıdır.

Çoğu uygulama mağazasının kategorilerine göre, tüm tüketici uygulama pazarını yaklaşık olarak aşağıdaki 10 kategoriye ayırabiliriz: sosyal, üretkenlik, eğlence, yaşam tarzı, oyun, eğitim, araçlar, finans, sağlık ve fitness, seyahat. Her kategori ayrıca farklı alt bölümlere sahiptir. Elbette, pazarın olgunlaşmasıyla birlikte, birçok yeni ürün farklılaşma noktalarını bulmak için belirli ölçüde birden fazla özellik birleştirecektir, ancak yine de kendi temel satış noktalarına göre basit bir şekilde sınıflandırabiliriz.

Mevcut Web3 Tüketici Uygulamalarının Ana Paradigmaları ve Fırsatları ile Zorlukları

Şu anda, Web3 tüketici uygulamaları esas olarak üç yaygın paradigma vardır:

1. Web3 altyapısının teknik özelliklerini kullanarak, geleneksel uygulamaların sorunlarını optimize etme.

Bu paradigma, Web3 altyapısının teknik özelliklerini kullanarak ürünün rekabet avantajını artırmayı veya yeni hizmetler sunmayı hedefliyor. Bu, iki ana alanda kendini göstermektedir:

En üst düzey gizlilik koruması ve veri egemenliği

Fırsat:

• Gizlilik yolu, Web3 altyapı inovasyonunun ana melodisi olmaya devam ediyor; ilk olarak asimetrik şifrelemeden ZK, FHE, TEE gibi teknolojilerin entegrasyonuna kadar.
• Kullanıcılara veri egemenliği sağladı, kişisel gizli bilgiler doğrudan yerel güvenilir cihazlarda saklanabilir, gizliliğin ifşa olmasının önüne geçilir.
• Birçok proje kendisini "merkeziyetsiz XX" olarak tanıtıyor, örneğin merkeziyetsiz sosyal medya, AI büyük modelleri, video siteleri vb.

Zorluk:

• Tüketicilerin gizliliğe verdiği önem, büyük ölçekli gizlilik ihlali olaylarının yaşanmasını gerektirmekte ve kapsamlı düzenlemeler bu tür sorunları etkili bir şekilde hafifletebilir.
• Gizlilik koruması daha karmaşık bir ürün deneyimi veya daha yüksek kullanım maliyetine dayanıyorsa, rekabet gücü yetersiz olacaktır.
• Aşırı gizlilik koruma vurgusu, büyük verilere dayalı ana akım ticaret modellerini sarsabilir ve sürdürülebilir ticaret modelleri tasarlamayı zorlaştırabilir.
• Eğer "token ekonomisine" bağımlı olunursa, gereksiz spekülatif özellikler getirebilir ve ürün pazar uyumuna zarar verebilir.

Düşük maliyetli, küresel, 7/24 güvenilir yürütme ortamı

Fırsat:

• Birçok L1 ve L2, geliştiricilere tamamen yeni, küresel ve 7/24 çalışan çok taraflı güvenilir program yürütme ortamı sunmaktadır.
• Çok taraflı işbirliği maliyetlerini ve geliştirme maliyetlerini etkili bir şekilde azaltabilir, özellikle sınır ötesi ödemeler gibi durumlarda.
• Stabil coinler, bu tür uygulamaların güzel bir örneğidir.

Zorluk:

• Uygun kullanım senaryoları oldukça sınırlıdır, çoklu işbirliği, tarafların bağımsızlığı, ölçek dengesi, veri hassasiyeti gibi koşulları karşılaması gerekmektedir.
• Görünüşe göre, bu tür uygulama senaryoları çoğunlukla finansal hizmetler alanında yoğunlaşmaktadır.

2. Şifreleme varlıklarını kullanarak yeni pazarlama stratejileri, kullanıcı bağlılık programları veya iş modelleri tasarlamak

Bu paradigma, olgun senaryolarda ürünlere rekabet avantajı eklemek için, son derece yüksek finansal özelliklerinden yararlanarak şifreleme varlıklarını tanıtmayı hedefliyor. Bu durum, üç ana alanda kendini göstermektedir:

Token tabanlı pazarlama faaliyetleri, airdrop gibi yöntemlerle müşteri edinim maliyetlerini düşürmek

Fırsat:

• Tokenler son derece yüksek finansal özelliklere sahiptir ve tamamen yaratılmış varlıklar olarak, erken aşama projelerin risklerini önemli ölçüde azaltabilir.
• Doğrudan fon kullanarak tanıtım yapmak yerine, sıfır maliyetle yaratılan tokenlar kullanarak kullanıcı yakalama maliyet etkinliği daha yüksektir.
• Birçok TON ekosistem projesi ve mini oyun bu yöntemi kullanıyor.

Zorluk:

• Çekilen kullanıcıların çoğu spekülatör, sonrasında dönüşüm maliyeti son derece yüksek.
• Ürün pazar uyumunu yanlış değerlendirebilecek çok sayıda profesyonel airdrop avcısı veya stüdyosu bulunmaktadır.
• Bu modelin yaygınlaşmasıyla birlikte, marjinal kazançlar giderek azalmakta ve müşteri edinme maliyetleri kademeli olarak artmaktadır.

"X to Earn" temelli kullanıcı sadakat programı

Fırsat:

• Tokenlerin finansal özelliklerini kullanarak, kullanıcıların elde tutulma ve aktive edilme maliyetlerini düşürmek.
• Önceden belirlenmiş anahtar kullanıcı davranışlarına dayalı token ödülleri vererek kullanıcı sadakat programı oluşturma.

Meydan Okuma:

• Kullanıcıların kazanç elde etme motivasyonuna dayalı olarak, kullanıcıların dikkatini ürün işlevselliğinden getiri oranına kaydıracaktır.
• Eğer potansiyel getiri oranı düşerse, kullanıcıların ilgisi hızla kaybolacak ve UGC'ye bağımlı ürünler üzerinde büyük bir etkisi olacaktır.
• Eğer getiriler token fiyatına dayanıyorsa, proje sahipleri piyasa değeri yönetimi baskısıyla karşılaşacaklardır, özellikle ayı piyasası döneminde.

Tokenin finansal özelliklerini doğrudan nakde çevirme

Fırsat:

• Projeye, doğrudan token satışı ile nakit sağlama yeni bir iş modeli sunulmuştur.
• Geleneksel modelin uzun süreli trafik birikimi veya kullanıcıları ödeme yapmaya ikna etmesi gerektiği durumlarla kıyaslandığında, bu yöntem daha hızlı sonuç verir.

Meydan okuma:

• Bu sürdürülebilir olmayan bir iş modelidir, sıfır toplamlı oyuna kolayca kapılabilir.
• Proje, erken yüksek büyüme aşamasından sonra, artan fon akışının eksikliği nedeniyle, proje sahiplerinin çıkarları kullanıcıların çıkarlarıyla çelişebilir.
• Eğer nakit çekme girişiminde bulunmazsanız, proje finansmana bağımlı kalarak işletme faaliyetlerini sürdürme sıkıntısına girebilir.

3. Web3 yerel kullanıcılarına tamamen hizmet ederek, bu grubun benzersiz acı noktalarını çözmek

Bu paradigma, Web3 yerel kullanıcılarına hizmet vermeye odaklanmaktadır. Temelde iki kategoriye ayrılır:

Web3 yerel kullanıcılarının henüz keşfedilmemiş değer unsurları etrafında para kazanma tasarımı yapmak, yeni varlık sınıfları yaratmak

Fırsat:

• Projenin başlangıç aşamasında belirli bir varlığın fiyatlandırma hakkına sahip olarak, tekel karı elde edildi.
• Geleneksel sektörlerde kurulması için yoğun piyasa rekabetine ihtiyaç duyulan rekabet engelleri burada hızlı bir şekilde gerçekleştirilebilir.

Meydan Okuma:

• Takım kaynaklarına daha bağımlıdır, şifreleme varlıklarının "fiyatlandırma yetkisi"ne sahip kişi veya kurumların onay ve desteğini alması gerekmektedir.
• Şifreleme varlıklarının fiyatlandırma hakkı farklı gruplar arasında dinamik olarak geçiş yapar, bu nedenle ekibin yüksek bir piyasa duyarlılığına sahip olması gerekir.
• "Fiyat belirleyici" ile işbirliği kurmak genellikle büyük maliyetler gerektirir, çünkü tüm şifreleme varlıkları oluşturucularıyla "fiyat belirleyici" tercihleri için rekabet etmek gerekir.

Web3 yerel kullanıcılarının piyasa süreçlerine katılımındaki karşılanmamış ihtiyaçları için yeni araç ürünleri sunuyor.

Fırsat:

• Kripto paraların yaygınlaşmasıyla birlikte, bu kullanıcı grubunun genel tabanı aşamalı olarak genişleyecek ve kullanıcı segmentasyonuna olanak tanıyacaktır.
• Belirli bir kullanıcı grubunun gerçek ihtiyaçlarına odaklanmak, ürün-pazar uyumuna ulaşmayı kolaylaştırır.
• Daha sağlam iş modelleri oluşturulabilir, örneğin ticaret veri analizi platformu, ticaret robotları, bilgi platformları vb.

Zorluk:

• Ürün geliştirme yolu daha dayanıklı olsa da, inşa süresi diğer paradigmalarla karşılaştırıldığında daha uzundur.
• Anlatı odaklı değil, talep odaklı olduğundan, erken aşamada genellikle büyük miktarda finansman sağlamak zor olur.
• Karmaşık "token dağıtımı" veya yüksek değerli finansmanla gelen zenginlik mitleri arasında sabırlı kalmak ve özgünlüğü korumak zor bir iştir.

Dikkat edilmesi gereken nokta, bu üç tür paradigmanın tamamen bağımsız olmadığıdır; birçok projede birden fazla paradigmanın özellikleri bir arada bulunabilir. Web3 tüketici uygulamaları alanında girişim yapmak isteyen ekipler için kendi avantajlarını ve taleplerini kapsamlı bir şekilde değerlendirmek, en uygun paradigmayı seçmek son derece önemlidir.