Web3 Sosyal Medyanın Geleceğini Keşfetmek: Token Teşvikleri Dijital Ekonomi Ekosistemi Oluşturuyor

Bu makale, merkeziyetsiz sosyal ağ sorunlarını ele alan bir dizi yazının üçüncüsüdür. Bu seri, mevcut teknolojilerin ve trendlerin merkeziyetsiz sosyal ağların karşılaştığı çeşitli zorlukları nasıl çözebileceğini analiz etmekte ve her bir sorunu derinlemesine incelemektedir.

2017'de, MIT Medya Laboratuvarı'ndan araştırmacılar, merkeziyetsiz sosyal ağların "asla başarılı olamayacağını" belirten bir makalede üç aşılmaz zorluktan bahsettiler:

1. Sıfırdan kullanıcı çekme ve elde tutma sorunları
2. Kullanıcı kişisel bilgileri ile ilgili sorunlar
3. Kullanıcıya Yönelik Reklam Sorunları

Onlar, bu üç alanda mevcut teknoloji devlerinin ölçek ekonomisi avantajı nedeniyle, hiçbir önemli rakip için alan bırakmadığını düşünüyorlar.

Ancak bugün itibarıyla, bu "imkansız" olarak düşünülen şeyler artık o kadar da uzak görünmüyor. Sosyal medya ağları konseptinin dönüşümünün şafağında gibi görünmekteyiz. Bu makale serisi, merkeziyetsiz sosyal (DeSo) içindeki yeni fikirlerin bu "eski" sorunları nasıl çözdüğünü araştırıyor, özellikle şunları kapsıyor:

1. Açık sosyal katman kullanarak soğuk başlatma sorununu çözmek
2. Kullanıcı kimlik sorununu çözmek için kişisel kimlik ve kriptografi teknolojilerini kullanın.
3. Token ekonomi modeli ve teşvik mekanizmalarını kullanarak gelir sorununu çözmek

Bu makale, gelir sorununu çözmek için token ekonomik modeli ve teşvik mekanizmalarını nasıl kullanacağımızı ele alan 3. noktayı tartışmaktadır.

"Katil Uygulamalar" Oluşturma

Web3 sosyal medyanın başarılı olup olmayacağının anahtarı, TikTok veya Instagram gibi yeni bir "katil uygulama" yaratıp yaratamayacağıdır; bu, kullanıcılara büyük ölçekli çekim sağlayacak tamamen yeni bir sosyal deneyim sunmalıdır. Eğer böyle bir "katil uygulama" yoksa, merkeziyetsiz sosyal ağlar ve insan kimlik doğrulama protokolleri gibi tüm altyapı gelişimleri ( büyük ölçüde beklenen hedeflerinin bir kısmını kaybedecektir.

Ancak, "yeni sosyal deneyim" neredeyse tahmin edilemez. İnsanlar "katil uygulama inşa etmenin" önemini defalarca vurgulasa da, bu uygulamanın hangi biçimde ortaya çıkacağına dair kimse kesin bir bilgiye sahip değil. Bu makalede, mevcut sosyal deneyimi Web3 özellikleriyle geliştirmek ve Web3 odaklı bir sosyal topluluk yaratmak gibi iki yüksek düzeyde stratejiyi keşfedeceğiz ve bu potansiyel yenilik yollarını takip eden bazı projeleri tanıtacağız.

Mevcut sosyal deneyimi tokenleştirme ile güçlendirme

Web3 "katil uygulamalar" oluşturmanın en basit yolu, mevcut ana akım sosyal platformlara yeni özellikler eklemektir. En yaygın form, tokenleştirme yoluyla "ek Web3 özellikleri" eklemektir, örneğin X-to-Earn projeleri.

Reddit'in Moons projesi bu alandaki en ilginç projelerden biridir. Proje 2020 Mayıs ayında başlatıldı ve r/CryptoCurrency alt forumundaki kullanıcıların içerik yayınlaması ve küratörlük yapması için ödüller sağlamaktadır. Reddit Moons, Arbitrum Nova üzerinde yayınlanan ERC-20 Token'ıdır ve arzı, kullanıcıların Reddit üzerinde kazandığı "prestij"e dayanmaktadır. Moons, kullanıcıların topluluk oylamalarına katılmasını ve Moons'un gelecekteki dağılımı ve genel gelişim yönü üzerinde karar vermesini sağlar.

Reddit Moons'un Token ekonomik stratejisi, topluluk tarafından da takdir edilmektedir; aylık arz miktarı %2,5 oranında düşerek Token'ın yıllık enflasyon oranını %1'e yaklaştırmaktadır. Bu nedenle, zamanla, "prestijin Moons ile oranı" ) yani kullanıcıların "prestij" aracılığıyla elde ettiği Moons miktarı (, istikrarlı bir şekilde azalması beklenmektedir. Bu durum, Moons'un uzun vadede daha kıt hale gelmesini sağlayarak değerinin artması umudunu taşımaktadır.

Reddit, Web3 özelliklerini ) Moons tokenleştirdiği bu durumda mevcut "katil uygulamalara" entegre etmesi açısından oldukça ilginç bir örnektir. Tüm ana akım sosyal medya platformları arasında, Reddit, benzersiz "alt forum" yapısı sayesinde en merkeziyetsiz ve topluluk odaklı olanıdır. Bu yapı, bu platformların büyük ölçüde özerkliğe ve kendi kendini yönetmeye sahip olmasına olanak tanırken, geleneksel yukarıdan aşağıya içerik yönetim yöntemlerini benimsemez. Bu tasarım kararları, Reddit'i Web3 mekanizmalarını denemek için en uygun platformlardan biri haline getiriyor. Aslında, Moons sadece Reddit'in topluluk puan programının bir örneğidir; bu program, alt forumların kendi ERC-20 tokenlerini başlatmasına olanak tanır ve bu tokenleri saklamak için Ethereum tabanlı bir cüzdan olan Reddit Vault adında bir hizmet sunar.

2023 yılının Ağustos ayı itibarıyla, Reddit Moons birkaç büyük borsada listelendikten sonra belirli bir ilgi gördü. Ancak, bu tokenlerin "fırlaması" anlık bir sevinç getirse de, bu basit "gönderi yaparak para kazanma" mekanizmasının uzun vadede başarılı olup olamayacağı belirsizdir. Verilere göre, Reddit "Maxers" için Moons geliri yaklaşık 4200 dolarken, medyan gelir yalnızca yaklaşık 0,9 dolardır.

Bu istatistik verileri, X-to-Earn modelinin temel bir sorununu ortaya koyuyor: Kazandığınız para fazla değil veya en azından bu tür projelerin bazen duyurduğu "hayat değiştiren para"dan çok daha az. Ayrıca, gelir genellikle azınlık kullanıcılar lehine olur, bu nedenle sıradan kullanıcılar "para kazanma" kısmından fazla fayda göremez. Sonuç olarak, kullanıcılar bu cüzi gelirler karşısında hayal kırıklığına uğrayabilir ve StepN gibi durumlarda projeyi çöküş yoluna sürükleyebilir.

Bu nedenle, basit bir "sosyal para kazanma" projesi için, "para kazanma"ya aşırı vurgu yapmak uzun vadede sürdürülebilir olmayabilir. Bunun yerine, nihai kullanıcılar için, kullanıcıların ödemeye istekli olduğu yeni ve yenilikçi bir sosyal deneyim yaratılmalıdır; bu, ödül almak için ödeme yapma süreci değildir. Base ağı üzerindeki friend.tech projesinin son tartışmaları bunu vurgulamaktadır. Friends.tech esasen "X( olarak bilinen Twitter) profillerinin hisse senedi piyasasıdır", kullanıcılar X( olarak bilinen Twitter) etkileyicilerinin "hisselerini" alıp satabilir. Etkileyicinin "hissesine" sahip olarak, kullanıcılar artan erişim taahhüdünde bulunur; örneğin, özel sohbetler ve diğer özel avantajlar aracılığıyla (, ve kullanıcılar bu hisseleri serbestçe alıp satabilir.

![Web3 Sosyal Medyanın Geleceğini Keşfetmek (3): Token ile Dijital Ekonomi Ekosistemini Nasıl Teşvik Edebiliriz?])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-c7ac48bd97b78202843769239e3ec6c6.webp(

Bu yeni sosyal deneyim ve bireylerin X dikkatini paraya çevirme yeteneği, yalnızca davetiyeye dayalı kapalı beta lansmanı birkaç gün içinde 6000'den fazla Ether işlem hacmi ) veya yaklaşık 11 milyon dolar ( ve 230.000'den fazla işlem üretti. Ancak, insanların friends.tech'in bu erken ivmeyi sürdürebilir mi ve gerçekten etkileyicilerin profillerini tokenleştirerek bir yol açıp açamayacağı, yoksa başka bir "RUG" projesine dönüşüp dönüşmeyeceği konusunda bazı şüpheleri var. Projenin etkili bir gizlilik politikası ve veri toplama uygulamaları belgelerinin eksik olduğu ve bir yol haritası veya beyaz kağıt eksikliği rapor edildi. Ayrıca, platformun ve içindeki etkileyicilerin "hissedarlar" için taahhüt ettikleri "erişim hakları"nı nasıl yerine getirecekleri henüz net değil, bu da gerçekten yeni bir sosyal deneyim oluşturmayı sağlamaktadır. Yine de, friends.tech, tokenlaştırmayı yeni bir sosyal deneyim biçimine dönüştürme konusunda etkileyici bir deneydir.

Web3'ün İlk Sosyal Topluluğunu Kurmak

Mevcut, tamamen farklı gelir modeli sahip Web2 sosyal platformlarına tokenizasyon gibi Web3 işlevlerini eklemeye çalışmak yerine, Web3'te "katil uygulama" oluşturmanın bir diğer yolu, sıfırdan inşa etmek ve benzersiz bir kripto yerel topluluktan ve kültürden başlamak.

Phaver, "Web3'ün ilk" sosyal topluluklarının tipik bir örneğidir. Phaver, Lens'in sosyal grafiği üzerinde ) inşa edilmiştir ve son zamanlarda Cyberconnect'in sosyal grafiği ile entegrasyon gerçekleştirmiştir (, diğer Web3 sosyal kimlik teknolojileri ) ile entegrasyon yoluyla, NFT toplulukları ve ruh bağlı tokenlar ( gibi, Web3 yerel topluluklarının dikkatini çekmiştir. Bu, "itibar" ve "puan" olarak adlandırılan yenilikçi bir puanlama sistemi ile kullanıcıların platformda ödüller ve ayrıcalıklar kazanmasına olanak tanıyan, benzersiz çift token modeline sahip bir platformdur.

"Cred" esasen platformdaki kullanıcıların itibarını ifade eder. Kullanıcılar, hesaplarına ruh bağlı Token veya NFT ekleyerek ve platformdaki günlük etkileşimleriyle itibarlarını artırabilirler. Kullanıcının kendi gönderilerinin kalitesine ve etkileşim düzeyine göre, kullanıcılara "puan" ödülleri verilir ve bu puanlar nihayetinde Phaver Token'ı ile değiştirilebilir. Önemli olan, kullanıcının "itibarı" ne kadar yüksekse, bir gönderide kazanabileceği puanın da o kadar fazla olmasıdır.

Kullanıcıların ruhsal bağlılık token'ları ve belirli NFT koleksiyonları ), örneğin Cryptopunks ve Bored Apes ( ile bağlantı kurması gerektiğinden, bu platformda kullanıcıları ve botları ayırt etmenin faydalı bir yolunu sunar. Aslında, bu neredeyse sosyal kimliğin bir "paydaşlık kanıtı" gibi. Bu nedenle, Phaver projelerin "itibar sistemi"ni airdrop botlarını önlemek ve kullanıcıların insan olduğunu, bot olmadığını doğrulamak için kullanmalarını önerir - üstelik herhangi bir retina taraması yapmadan.

Yukarıdan görülebileceği gibi, Phaver, Web3 odaklı bir sosyal topluluk oluşturmak için yenilikçi bir Token ekonomi sistemi geliştirdi. Ancak Phaver için, birçok Web3 odaklı sosyal uygulamada olduğu gibi, ana zorluk, yerel Web3 izleyicisinin ötesine geçmek ve Web3 deneyimi olmayan, Bored Ape veya ruh bağlı Token nedir bilmeyen kullanıcılara ulaşmak ve bu kullanıcılara platformu kullanmaları için net bir neden sunmaktır. Phaver, kullanıcıların Lens profili olmadan kaydolmasına izin veren bir "web2.5" modeli izlediğini iddia etmesine rağmen, Phaver'ın "eşsiz deneyimi" büyük ölçüde Web3'e dayanmaktadır; bu da eğitim maliyeti getirir ve geniş çapta benimseme için önemli bir engel olabilir.

![Web3 Sosyal Medyanın Geleceğini Keşfetmek (3): Dijital Ekonomi Ekosistemini Oluşturmak İçin Token ile Nasıl Teşvik Edilir?])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-7106e3a6057749f5d047f426c008b9ee.webp(

Web3 topluluğunun alt kültüründen ilham alan bir diğer dikkat çekici proje POAP'tır; bu, kripto alanının benzersiz "toplantı kültürü" ve ETHGlobal gibi yıllık küresel etkinlik serilerinden kaynaklanmaktadır. Temelde, POAP bir NFT veya ERC-721 Token'dır, POAP akıllı sözleşmesi aracılığıyla basılır ve kullanıcıların etkinliklere veya toplantılara katılımını dijital olarak temsil eder ve zincir üzerinde değiştirilemez bir şekilde saklanır. 2021'den bu yana, POAP 600.000'den fazla bu tür NFT'yi piyasaya sürdü ve birçok uluslararası ünlü marka ile işbirliği yaptı. Ancak, POAP'ın en ilginç kısmı, sosyal bir orijinal varlık olarak nasıl işlev gördüğü, sosyal ağları başlatmanın ve benzer ilgi ve ağlara sahip diğer insanları bulmanın bir yolu olarak işlev görmesidir.

Ayrıca, etkinlikler, toplantılar ve konferanslar Web3'e özgü bilgi gerektirmeyen şeylerdir ------ anime fuarları, dünya fuarları ve ulusal sanat galerilerinin çeşitli topluluklar ve alt kültürler için benzer POAP mekanizmaları uyguladığını hayal etmek kolaydır. Ancak, bu POAP'ların işlevselliğini sürdürmenin temel sorunu, katılımcılara sadakat programları, ticaret fırsatları veya özel etkinlikler aracılığıyla ödüller vererek, nihayetinde yeni bir sosyal topluluk başlatmak ve böylece yeni bir dijital sosyal deneyim biçimi yaratmaktır.

Sonuç

Peki, o "katil uygulamayı" nasıl oluşturmalıyız?

Sonuç olarak, Web3 sosyalitesinin uzun vadeli başarısı, bazı Web2 mekanizmalarını kopyalamakla ve sadece "blok zincirinde" ve "tokenleştirilmiş" olduğu için bunun özel olduğunu söylemekle değil, yeni bir sosyal deneyim biçimi yaratmakla ilgilidir. Aksine, özellikle Web3'ten ilham alan ve kültürel temellere dayanan yeni bir deneyim türü gereklidir - ister NFT toplulukları, varlık tokenleştirmesi ya da kripto konferansları kültürü olsun.

Daha önemlisi, tokenizasyon ve diğer Web3 mekanizmaları birçok yeni uygulama tasarımına olanak sağlasa da, bir "katil uygulama" nın kripto yerel kullanıcıların ötesine uzanan bir izleyici kitlesine ölçeklenebilmesi için anlaşılması kolay bir kullanım senaryosuna sahip olması gerekir ). Örneğin, etkinlik katılımı (, Web3 terimleri ve kavramlarıyla dolu olmayan bir kullanım senaryosudur. Özünde, Web3 sosyal medyası, TikTok veya Instagram ) gibi geleneksel sosyal medya dağıtım ve soyutlama tekniklerini kullanarak "patlama" yapmalıdır.

Sosyal medya, nihayetinde kullanıcıların kişiliklerini ve kişisel tercihlerini ifade etme biçimi olduğundan, başarılı bir Web3 sosyal medya platformunun, kullanıcıların kendi kullanım senaryolarını oluşturabilecekleri yeterli "boş tuvali" sağlayacak açık tasarım alanına sahip olması gerekir. Genellikle, bir sosyal uygulamanın "patlama" yapma nedeni, başlangıçta belirlenen hedefle tamamen farklıdır. Örneğin, bir şirket olarak, TikTok platformda ortaya çıkan tüm farklı moda ve meydan okumaları öngöremezdi. Böyle bir platformun gücü, tam da burada yatar.