«Соціальні мережі правди» в умовах бізнес-криз: медіа Трампа активно підтримують криптоактиви: азартна гра між бізнесом і політикою?

Президент Трамп (Donald Trump) неодноразово переосмислював своє легендарне обличчя, від розробника нерухомості, телевізійної зірки до світового лідера, його бізнес-імперія завжди привертала увагу. Сьогодні його компанія соціальних медіа — Трамп медіа та технологічна група (Trump Media & Technology Group, скорочено TMTG), материнська компанія сайту «Правда соціальна» (Truth Social), переживає помітну трансформацію: вона активно входить у сферу криптоактивів, намагаючись знайти нові можливості. Ця зміна не лише підкреслює експлуатаційні труднощі, з якими стикається Правда соціальна, але й виявляє все більш заплутані інтереси родини Трамп у криптоактивах.

Виклики операцій соціальних мереж правди: подвійна проблема трафіку та рекламних доходів

Правда соціальна мережа, можливо, є онлайн динаміком Трампа, який використовує її для атак на своїх ворогів, похвали союзників і оголошення виконавчих указів, мит і угод про припинення вогню. Однак ця соціальна медіаплатформа, яка існує вже три роки, все ще бореться за отримання значних доходів від реклами.

Це робить медіа Трампа, яке вийшло на ринок у березні 2024 року, постійно збитковою компанією, чия акція з моменту виходу на ринок невпинно падає. Цього року акції медіа Трампа впали на 43%. Незважаючи на те, що в червні цього року Truth Social здобула популярність через те, що кількість фанатів Трампа перевищила 10 мільйонів, а щоденна відвідуваність різко зросла, Truth Social все ще залишається дуже маленькою в порівнянні з соціальною медіа платформою X, що належить мільярдеру другу Трампа Ілону Маску.

Згідно з даними компанії цифрового маркетингу Similarweb, минулого місяця приблизно 80% трафіку соціальної мережі Truth було спрямовано на перегляд коментарів президента. Це також є однією з причин, чому медіа компанії Трампа важко розширити базу користувачів і залучити рекламодавців (крім тих, хто продає рекламу для продуктів, орієнтованих на прихильників Трампа). Ця компанія, яка базується у Флориді і має всього 29 співробітників, ніколи не робила значних зобов'язань щодо продажу реклами, і кількість співробітників, відповідальних за це завдання, також невелика. Медіа компанія Трампа за перший квартал цього року зазнала чистих збитків у розмірі 31 мільйон доларів, і з моменту виходу на біржу не отримала прибутку.

Речник медіа Трампа Шеннон Девін (Shannon Devine) заявила, що звіт «Нью-Йорк Таймс» (New York Times) є «типовою партійною та дурною агресивною статтею», і підкреслила, що медіа Трампа «суворо дотримується нашого плану: побудувати нашу основну інфраструктуру, а потім розширитися на всю патріотичну економіку — одночасно накопичуючи близько 3 мільярдів доларів ліквідних активів». Ці слова, здається, натякають на те, що перехід до криптоактивів є важливою частиною їхнього «розширення на патріотичну економіку».

Амбіції криптовалюти медіа Трампа: інвестиції в 2,5 мільярда доларів та розклад ETF

У той час, як бізнес соціальних медіа зазнає труднощів, медіа Трампа швидко та рішуче входить у сферу біткоїнів. Лише за останні кілька місяців медіа Трампа залучило 2,5 мільярда доларів готівкових інвестицій у біткоїн і прагне вивести на ринок шифрувальні біржові фонди (ETF).

У квітні цього року компанія Trump Media уклала чотирирічну угоду з сингапурською криптовалютною біржею, щоб випустити щонайменше три ETF, які планується торгувати на Нью-Йоркській фондовій біржі. ETF — це інвестиційний фонд, який інвестує в певні активи (акції, облігації, золото або криптоактиви) і торгується як акції. Нові ETF зазвичай потребують схвалення Комісії з цінних паперів і бірж США (SEC).

До кінця цього року інвестори можуть мати можливість купувати та продавати акції Truth Social Bitcoin ETF та Truth Social Bitcoin Ethereum ETF (Ефіріум є другою за популярністю цифровою активною платформою після Біткоїна). У вівторок компанія подала заявку на змішаний криптоактивний ETF під назвою Truth Social Crypto Blue Chip ETF, який інвестуватиме в п'ять різних криптоактивів.

Згідно з регуляторними документами компанії, Трамп медіа лише уповноважила використовувати назву «Соціальна правда» для просування цих цінних паперів. Документ не розкриває жодної інформації про фінансову компенсацію Трамп медіа. У документі також зазначається, що будь-яка маркетингова інформація, пов'язана з ETF, буде супроводжуватися відмовою від відповідальності, в якій стверджується, що Трамп медіа не займає жодної позиції щодо «привабливості інвестицій у цей фонд».

Медіа Трампа змагатиметься з приблизно десятком інших ETF, що зосереджуються на біткоїнах, зокрема з ETF, спонсорованим підрозділом iShares найбільшої у світі компанії з управління активами BlackRock. «Я гадаю, вони хочуть використати ім'я Трампа для конкуренції», — зазначив Брайан Армор, керівник досліджень ETF у компанії Morningstar. «Між ними немає великої різниці.»

У травні цього року компанія Trump Media оголосила, що залучила 2,5 мільярда доларів для інвестування в біткоїн, продавши акції та облігації десяткам хедж-фондів та біржових компаній Jane Street Capital. Ця угода зрештою може зробити Trump Media четвертою за величиною публічною компанією в світі, що володіє біткоїном. Дослідник криптоактивів компанії K33 Ветле Лунде (Vetle Lunde) зазначив: "Зв'язки Трампа, ймовірно, зіграли ключову роль у залученні такого великого капіталу. Цей розвиток подій ще більше переплітає економічні інтереси Трампа з галуззю криптоактивів."

Переплетення політики та бізнесу: криптовалютна стратегія родини Трампа

Трамп зазнав критики через те, що його родина дедалі більше займається шифруванням, а також через м'який підхід його уряду до регулювання цифрових активів. Однією з перших його дій на посаді стало підтвердження сильної підтримки Криптоактивів та контроль за Комісією з цінних паперів і бірж США (SEC).

Криптоактиви компанії пожертвували близько 18 мільйонів доларів комітету інаугурації Трампа. З моменту вступу Трампа на посаду SEC відхилив або закрив близько десяти справ, пов'язаних з криптоактивами.

Професор права Хілларі Аллен з Юридичної школи Вашингтонського університету, яка спеціалізується на дослідженні криптоактивів, зазначила: «Усі продукти Трампа викликають занепокоєння, чи використовуються вони для заохочення уряду.» (Hilary Allen)

Трамп володіє 115 мільйонами акцій біткоїн, які оцінюються приблизно в 2 мільярди доларів — хоча в піковий момент його акції коштували близько 6 мільярдів доларів. Акції Трампа знаходяться в трастовому фонді, яким управляє його старший син Дональд Трамп-молодший, який також є членом ради директорів Trump Media та прихильником криптоактивів. Прес-секретар Білого дому Анна Келлі заявила: "Активи президента Трампа управляються його дітьми, конфлікту інтересів не існує."

Очікування інвесторів і реальність: боротьба за виживання в умовах трансформації

Деякі особисті інвестори Trump Media та звичайні користувачі Truth Social хочуть подивитися, чи буде ефективним перехід до криптоактивів. Парт-тайм пастор Чад Недохін (Chad Nedohin) завжди був одним з найбільших прихильників Trump Media. Він заявив, що з особистих та релігійних причин виступає проти криптоактивів, вважаючи, що криптоактиви несуть «культуру шахрайства». Але він визнав, що компанії потрібно вжити певних заходів, щоб заробляти гроші та забезпечити виживання Truth Social.

«Соціальні медіа насправді не є бізнесом для заробітку», — сказав пан Нейдосін, який створив популярну дошку оголошень у соціальній мережі Truth, зосередившись на майбутньому розвитку компанії. «Цей уряд активно підтримує криптоактиви, тому біткойн може значно зрости під час президентства Трампа.»

Прихильник Трампа, денний трейдер Грег Боден зазначив, що протягом минулого року він періодично купував і продавав акції медіа-компанії Трампа. Він заявив, що востаннє продавав акції медіа-компанії Трампа незадовго до інавгурації Трампа, але коли ціна акцій перевищить 17 доларів, він розгляне можливість повторної покупки. Наразі акції коштують близько 19 доларів. Він зазначив, що з огляду на зростаючу популярність криптоактивів, вихід на ринок біткоїна має стратегічне значення для медіа-компанії Трампа.

Хоча деякі інвестори Trump Media купили акції, щоб висловити підтримку президентові, пан Бауден не має ілюзій щодо остатньої мети всіх бізнес-діяльностей пана Трампа. Він сказав: "Трамп робить це заради грошей." Це заява чітко вказує на комерційну природу цієї трансформації.

Медіа Трампа активно підтримує криптоактиви, що є не лише спробою самопорятунку в умовах труднощів у бізнесі соціальних мереж Truth, а й останньою спробою родини Трамп монетизувати свій політичний вплив. Чи вдасться ця трансформація, залежить не лише від загальної продуктивності криптоактивів, а й від здатності медіа Трампа вирізнятися у жорсткій конкуренції. Для інвесторів це азартна гра, сповнена можливостей і ризиків, а для всієї індустрії криптоактивів це стане ще одним свідченням глибокої взаємодії політики та бізнесу.