Від придбання до відмови, чому бренд RTFKT від Nike на Web3 закрився?

Автор: Zen, PANews

Протягом останніх кількох років дослідження цифрового модництва та Web3 привернули значні кошти та креатив, і одним з найрепрезентативніших проєктів був RTFKT. Як команда, яка вибралася за межі традицій, RTFKT викликав хвилю у злитті блокчейну та моди завдяки своєму унікальному цифровому творчості та проектам NFT, що привернули увагу Nike та були придбані в 2021 році. Проте, незважаючи на великі надії на RTFKT, її роль у стратегічному перетворенні Nike так і не отримала очікуваного успіху.

Спільно з виробником взуття з 3D-друку Zellerfeld MNLTH X Blade Drop є останнім танцем цифрової моди та платформи Web3 RTFKT, яка також стала невдалим спробою креативної трансформації Nike.

RTFKT: несподіваний кінець

Серія MNLTH X Blade Drop вийшла на сайті Zellerfeld 16 січня і включає шість моделей кросівок: RTFKT Dunk, CodeX Dunk, Bladed Dragon, Undead Evo, Reptile Evo і Cybr Stomper. На цьому релізі RTFKT виявив деяку надійність і відмовився від традиційних моделей від Nike, таких як Air Force 1, на користь більш стриманих моделей, таких як Undead Evo. Ця модель кросівок має середню підошву, що нагадує нижню щелепу та коріння рептилій, що робить її креативною та індивідуальною.

Зі запуском офіційного проекту MNLTH X криптовалютний шлях RTFKT також досяг свого кінця. Проте більшість учасників спільноти, здавалося б, не приймають прощання з RTFKT. Деякі користувачі висловилися: "Кросівки дуже круті, але я не розумію, як відчувається витрачати ще більше грошей на покупку пари кросівок від компанії, яка більше не існує, окрім тих, що витрачені на NFT та матеріальні активи". Ще багато користувачів відверто заявили, що RTFKT - це Rug-поведінка, та закликали команду проекту швидко закрити обліковий запис та забути про це.

На початку грудня 2024 року RTFKT оголосив у X (колишній Twitter) про припинення діяльності своєї віртуальної творчої платформи на основі Polygon, Swoosh буде продовжувати існування в галузі Web3. "RTFKT не закінчився, він стає тим, чим він і мав бути - залишками культурної революції", - зазначив RTFKT у заяві. Серед здивованих користувачів були ті, хто створював клони флагманської NFT-серії Clone X, щоб скопіювати і оживити Pudgy Penguins Luca Netz та перетворити його на найвищу якість проекту NFT.

Clone X - це проект типу PFP на основі Ethereum, який був запущений у 2021 році RTFKT в співпраці з сучасним японським художником Мураямом Такаши. Фактично, Clone X є одним з найвідоміших і найуспішніших проектів PFP в галузі NFT, до цього часу згенерувавши обсяг торгів на суму понад 800 мільйонів доларів США. У контексті спаду на ринку NFT, серія продовжувала падати зі свого історичного максимуму в 63 000 доларів США у 2022 році до поточних 0,24 ETH, що менше 1000 доларів США. Окрім самого низького показника ринку, RTFKT був виключений з бренду та бізнесу під егідою Nike, що, можливо, пов'язано з реорганізацією стратегії цього лідера у спортивній галузі, і ця історія починається з придбання.

Чому спортивний гігант Nike придбав RTFKT?

У грудні 2021 року Nike придбав RTFKT за неопублікованою сумою, заявивши тодішній головний виконавчий директор і президент Nike Джон Донахью, що це є кроком у прискорення «цифрової трансформації Nike, що дозволить нам надавати послуги спортсменам і творцям в області спорту, творчості, ігор та культури». Донахью також заявив, що планом Nike є інвестування в бренд RTFKT, обслуговування та розвиток його інноваційної творчої спільноти та розширення цифрового сліду та можливостей Nike.

Стратегічна розстановка RTFKT на придбання та входження в нову цифрову область NFT, можливо, почалася в 2017 році. У цьому році Nike оголосив про стратегію 'прямого наступу на споживача', яка включала підвищення цифрового впливу компанії та встановлення більш багато 'один до одного' зв'язків зі споживачами.

У 2020 році, коли було оголошено призначення Донахью, тодішній генеральний директор Nike Марк Паркер заявив, що Донахью «дуже підходить» для досягнення цих цілей. За резюме Донахью дійсно був найкращим кандидатом - він став генеральним директором електронної комерції eBay в 2005 році і відповідав за його основний бізнес; з 2008 по 2015 рік він постійно працював на посаді генерального директора eBay.

Під час приєднання Донахо до Nike цей спортивний гігант активно розширює свій DTC (прямий доступ до споживача) бізнес, а цифровий бізнес надає Nike можливість прямого звернення та обслуговування споживачів. Цифровий канал не тільки усуває проміжні ланки традиційного оптового продажу, полегшує збір даних про вподобання та звички споживачів, але також зміцнює взаємодію між споживачами та брендом. Це змушує Nike збільшувати інвестиції в цифровий бізнес, а також придбати RTFKT в цьому контексті.

Подія: тривале падіння Nike та "зміна епохи"

Протягом останніх кількох років Nike не вдалося успішно перейти до DTC, та під керівництвом Donahoe Nike також мав тенденцію й надмірну залежність від традиційного оптового бізнесу та DTC-бізнесу. У 2021 році Nike почав скорочувати партнерів оптової торгівлі, щоб зосередитися на DTC-бізнесі. Проте занадто швидке скорочення спричинило надмірні запаси, і довелося робити великі знижки. Після виявлення, що крок був занадто великим, Nike знову включив партнерів оптової торгівлі, таких як DSW, до своєї бізнес-сфери у 2023 році. Як частина переходу до DTC, і для зменшення витрат у зв'язку зі зниженням обороту, Nike також провів кілька раундів звільнень за останні два роки, в результаті чого багато "досвідчених працівників" також постраждали.

У березні 2024 року Nike оголосила про перший спад цифрового бізнесу за 9 років, а ринкова вартість Nike зменшилася майже наполовину за останні три роки. У зв'язку з поганими результатами, Джон Донахью вирішив покинути пост в жовтні 2024 року, а Nike запросила на роботу випускника компанії Елліотта Хілла на посаду наступника. Хілл працює в Nike понад 30 років, починаючи зі стажування в продажах одягу, він поступово піднімався на посаду віце-президента з ринку споживачів. Коли Донахью став керівником Nike, Хілл відразу ж вирішив покинути компанію.

Після приходу Елліота Хілла змінився акцент бізнесу компанії, він обіцяв перенести акцент і ресурси на те, щоб 'спорт знову став північною зорею Nike'. Хілл зазначив, що Nike вже 'втратив пристрасть до спорту' і пообіцяв відновити компанію на правильну дорогу. Крім того, він також планує зробити все можливе, щоб посилити слабкий оптовий бізнес і виправити деякі стратегічні помилки, зроблені за попереднього керівництва, такі як погіршення відносин з роздрібними мережами, такими як Foot Locker.

Але RTFKT, який є спадщиною епохи Донахоу, не має ніякого значення порівняно з основним бізнесом, який важливий для Хілла як за вагою, так і за масштабами. У прес-релізі Nike, де оголошено, що Донахоу покидає пост генерального директора і головного виконавчого директора, логотип RTFKT не з'явився в брендовій лінійці компанії. Для Nike вихід з NFT-галузі - лише питання часу.

Варто згадати, що Нік О'Ніл, співтворець NFT-проєкту BoDoggos, який, схоже, давно знає «інсайдерську історію», у березні 2024 року написав у Twitter, що RTFKT закриється до кінця року. Недовірливе співтовариство відразу ж розкритикувало його, а співавтор RTFKT @Zaptio навіть висміяв його особисто: «Схоже, я теж пропустив пам'ятку про відключення», і сказав, що Нік взагалі нісенітниця.

В кінці кінців, все перевіряється часом.