Дослідження майбутнього Web3 соціальних мереж: Токен стимулювання створює екосистему цифрової економіки

Ця стаття є третьою в серії статей, що досліджують проблеми децентралізованих соціальних мереж. Серія аналізує, як сучасні технології та тенденції вирішують низку викликів, з якими стикаються децентралізовані соціальні мережі, а також проводить глибокий аналіз кожної з проблем.

У 2017 році дослідники лабораторії медіа MIT в статті заявили, що децентралізовані соціальні мережі "ніколи не досягнуть успіху", вони навели три виклики, які неможливо подолати:

1. Питання залучення та утримання користувачів з нуля
2. Питання обробки особистої інформації користувачів
3. Рекламні питання, спрямовані на користувача

Вони вважають, що в цих трьох аспектах існуючі технологічні гіганти через переваги економії від масштабу взагалі не залишили жодного важливого конкурента.

Проте, на сьогоднішній день ці речі, які раніше вважалися "неможливими", здаються вже не такими недосяжними. Ми, здається, перебуваємо на зорі революції концепції соціальних медіа. Ця серія статей досліджує, як нові ідеї в децентралізованих соціальних (DeSo) можуть вирішити ці "стародавні" проблеми, зокрема:

1. Використання відкритого соціального шару для вирішення проблеми холодного старту
2. Використання особистих документів та криптографічних технологій для вирішення проблеми ідентифікації користувачів
3. Використання економічної моделі токенів та механізмів стимулювання для вирішення проблеми доходів

Ця стаття в основному обговорює третій пункт, а саме, як використовувати модель економіки токенів та механізми заохочення для вирішення проблеми доходів.

Створення "вбивчого додатку"

Ключ до успіху Web3 соціальних мереж полягає в тому, чи зможе створити новий "вбивця додатків", як раніше TikTok чи Instagram, що забезпечує абсолютно новий соціальний досвід для масового залучення користувачів. Якщо не буде такого "вбивці додатків", весь розвиток інфраструктури (, як-от децентралізовані соціальні графи та протоколи підтвердження особи ), втратить значну частину очікуваних цілей.

Однак, "новий соціальний досвід" майже непередбачуваний. Незважаючи на те, що люди неодноразово підкреслюють важливість "створення вбивчих додатків", ніхто не може точно знати, в якій формі з'явиться цей додаток. У цій статті буде розглянуто дві високорівневі стратегії: покращення існуючого соціального досвіду шляхом додавання функцій Web3, а також створення соціальної спільноти, орієнтованої на Web3, і буде представлено кілька проектів, які слідують цим потенційним шляхам інновацій.

Посилення існуючого соціального досвіду через токенізацію

Найпростіший спосіб створити "вбивцю" додатків Web3 — це додати нові функції до існуючих основних соціальних платформ. Найпоширенішою формою є додавання "додаткових функцій Web3" через токенізацію, наприклад, проекти X-to-Earn.

План Moons від Reddit є одним з найцікавіших проєктів у цій сфері. Цей план був запущений у травні 2020 року, щоб винагороджувати користувачів за публікацію та кураторство контенту на підфорумі r/CryptoCurrency. Moons Reddit є ERC-20 Токеном, випущеним на базі Arbitrum Nova, його обсяг випуску розраховується на основі "репутації", яку користувачі отримують на Reddit. Moons дозволяють користувачам брати участь у голосуванні в спільноті, щоб визначити майбутнє розподілу Moons та загальний напрямок розвитку.

Економічна стратегія токенів Reddit Moons також отримала схвалення громади, щомісячна емісія знижується на 2,5%, що наближає річну інфляцію токенів до 1%. Тому, з часом, "співвідношення репутації до Moons"(, тобто кількість Moons, отриманих користувачами через "репутацію"), очікується, що буде стабільно знижуватися, роблячи Moons більш рідкісними в довгостроковій перспективі, що, в свою чергу, може підвищити їх вартість.

Reddit є особливо цікавим випадком, який інтегрує функції Web3 ( у вже існуючий "вбивцю застосунків" у вигляді токенізації Moons ). Серед усіх основних соціальних медіа платформ Reddit можна вважати найдецентралізованішою та найбільш орієнтованою на спільноту, завдяки своїй унікальній структурі "підфорумів", що дозволяє цим платформам мати значну автономію та самоуправління, а не використовувати традиційний підхід управління контентом згори вниз. Ці дизайнерські рішення зробили Reddit одним з найпідходящих платформ для випробування механізмів Web3. Насправді, Moons є лише прикладом інноваційної програми спільноти Reddit, яка дозволяє підфорумам випускати власні ERC-20 токени та пропонує гаманець на основі Ethereum під назвою Reddit Vault для зберігання цих токенів.

Станом на серпень 2023 року, Reddit Moons отримали певну увагу після виходу на кілька основних бірж. Однак, незважаючи на те, що "злети" цих токенів принесли миттєву радість, чи зможе цей простий механізм "публікація і заробіток" досягти успіху в довгостроковій перспективі, поки що залишається незрозумілим. Згідно з даними, доходи "Maxers" Reddit від Moons становлять приблизно 4200 доларів, тоді як медіанний дохід складає лише близько 0,9 долара.

Ця статистика виявляє одну з основних проблем моделі X-to-Earn: ви не заробляєте багато грошей, або, принаймні, значно менше, ніж "гроші, що змінюють життя", які іноді рекламують такі проекти. Крім того, дохід зазвичай розподіляється між невеликою кількістю користувачів, тому звичайні користувачі можуть не отримувати багато "заробітку". Врешті-решт, користувачі можуть відчувати розчарування від цих мізерних доходів, а в таких випадках, як StepN, це може призвести до краху проекту.

Тому для простого проекту "соціального заробітку" надмірне акцентування на "заробітку" може бути нестійким у довгостроковій перспективі. Натомість необхідно створити новий соціальний досвід для кінцевого користувача, за який користувачі готові платити, а не отримувати винагороду за рахунок оплати. Недавні обговорення проекту friend.tech на базі мережі Base підкреслюють це. Friends.tech по суті є "ринком акцій профілів X(, раніше відомих як Twitter)", де користувачі можуть купувати і продавати "акції" особистостей X(, раніше відомих як Twitter). Володіючи "акціями" особистостей, користувачі зобов'язуються отримувати підвищений доступ X(, наприклад, через приватні чати та інші ексклюзивні переваги X), і користувачі можуть вільно торгувати цими акціями.

Цей новаторський соціальний досвід та можливість монетизувати особисту увагу X, лише за кілька днів після випуску в закритому тестуванні на запрошення, вже призвели до обсягу торгівлі понад 6000 ефірів ( або еквівалентно 1100 доларам США ) і більш ніж 230,000 угод. Проте, існують певні сумніви щодо того, чи зможе friends.tech підтримувати цей ранній імпульс і справді прокласти шлях для токенізації профілів впливових осіб, або чи перетвориться на ще один проект "RUG". Є повідомлення про те, що проекту бракує документів щодо ефективної політики конфіденційності та практики збору даних, а також відсутній дорожня карта або біла книга. Крім того, наразі незрозуміло, як платформа та впливові особи виконуватимуть свої зобов'язання перед "акціонерами" щодо "доступу", щоб дійсно створити нову форму соціального досвіду. Незважаючи на це, friends.tech все ще є вражаючим експериментом у перетворенні токенізації на нову форму соціального досвіду.

Будівництво першої соціальної спільноти Web3

Замість того, щоб намагатися додати функції Web3, такі як токенізація, до існуючих платформ соціальних мереж Web2 з абсолютно іншими бізнес-моделями, інший спосіб створити "вбивчий соціальний додаток" у Web3 полягає в тому, щоб побудувати його з нуля, починаючи з унікальної крипто-орієнтованої спільноти та культури.

Phaver є типовим прикладом "першої" соціальної спільноти Web3. Phaver побудовано на соціальній графіці Lens ( і нещодавно інтегрувалося з соціальною графікою Cyberconnect ), залучаючи увагу нативної спільноти Web3 через інтеграцію з іншими технологіями соціальної ідентичності Web3 (, такими як NFT-спільноти та токени, що прив'язані до душі ). Це платформа з унікальною двотокеновою моделлю, що використовує новаторську систему оцінювання, що складається з "репутації" та "балів", що дозволяє користувачам отримувати винагороди та привілеї за допомогою апгрейдів на платформі.

"Cred" в основному є репутацією користувача на платформі. Користувачі можуть підвищити свою кредитоспроможність, прив'язуючи токени або NFT до своїх облікових записів, а також через щоденну взаємодію на платформі. В залежності від якості та рівня взаємодії власних публікацій, користувачам нараховуються "бали" як винагорода, які в кінцевому підсумку можна обміняти на токени Phaver. Важливо, що чим вища "репутація" користувача, тим більше балів вони можуть отримати за публікацію.

Оскільки користувачі повинні з'єднати токени з прив'язаною душею та певними NFT колекціями (, такими як Cryptopunks та Bored Apes ), щоб отримати "рейтинг", це надає корисний спосіб для розрізнення користувачів та роботів на платформі. Насправді, це майже як "доказ прав власності" соціальної ідентичності. Тому Phaver пропонує проектам використовувати свою "систему рейтингів" для запобігання аеродроп-роботам та забезпечення того, щоб користувачі були людьми, а не роботами ------ і при цьому не потрібно сканувати жодну сітківку.

З вище зазначеного видно, що Phaver створив нову економічну систему токенів, щоб створити соціальну спільноту, орієнтуючи її на Web3. Але для Phaver, як і для багатьох соціальних застосунків, що орієнтуються на Web3, основним викликом є розширення за межі рідної аудиторії Web3, націлюючись на тих, хто не має жодного досвіду в Web3 і не знає, що таке Bored Ape або токени, прив'язані до душі, одночасно надаючи цим користувачам чітку причину використовувати платформу. Незважаючи на те, що Phaver стверджує, що він дотримується моделі "web2.5", що дозволяє користувачам реєструватися без профілю Lens, "унікальний досвід" Phaver в значній мірі залежить від Web3, що приносить витрати на навчання, які можуть стати важливою перешкодою для широкого прийняття.

Ще один цікавий проєкт, натхненний субкультурою Web3, - це POAP, який походить з унікальної "культурі конференцій" в криптосфері та ряду щорічних глобальних заходів, таких як ETHGlobal. В основному, POAP - це NFT, або токен ERC-721, який випускається через смарт-контракт POAP, цифрово представляючи участь користувача в заходах або конференціях, і зберігається на блокчейні в незмінному вигляді. З 2021 року POAP випустив понад 6 мільйонів таких NFT, співпрацюючи з кількома міжнародно відомими брендами. Проте, можливо, найцікавіша частина POAP полягає в тому, як він функціонує як соціальний первісний об'єкт, слугуючи способом для запуску соціальних мереж і пошуку інших людей з подібними інтересами та мережами.

Крім того, заходи, конференції та з'їзди — це речі, які не потребують специфічних знань про Web3 для розуміння ------ легко уявити аніме-виставки, всесвітні виставки та національні художні галереї, які реалізують механізми, подібні до POAP, для різних спільнот та підкультур. Проте основне питання полягає в тому, як підтримувати практичність цих POAP, будь то через винагороди для учасників програм лояльності, торгові можливості чи ексклюзивні заходи, врешті-решт для запуску нових соціальних спільнот, що створює нову форму цифрового соціального досвіду.

Висновок

Отже, як нам слід створити цей "вбивчий додаток"?

Врешті-решт, довгостроковий успіх Web3 соціальних мереж має полягати в створенні нової форми соціального досвіду, а не в копіюванні деяких механізмів Web2 і лише тому, що це "на ланцюгу" та "токенізовано", стверджувати, що це особливе. Натомість, потрібен новий якісний досвід, особливо такий, що має корені в культурі та натхненні Web3 ------ чи то NFT громади, токенізація активів, чи культура криптозустрічей.

Більш важливо, що, хоча токенізація та інші механізми Web3 надають можливості для розробки багатьох нових застосунків, щоб "вбивця додатків" міг розширитися за межі аудиторії крипто-орієнтованих користувачів, повинен бути легкий для розуміння випадок використання (, наприклад, присутність на заходах ), а не заповнений термінами та концепціями Web3. По суті, соціальні мережі Web3 повинні використовувати технології розподілу та абстракції традиційних соціальних медіа (, таких як TikTok або Instagram ), щоб "зірватися".

Оскільки соціальні мережі врешті-решт є способом вираження особистості та особистих уподобань користувачів, будь-яка успішна соціальна мережа Web3 повинна мати відкритий дизайн, що забезпечує користувачам достатньо "порожнього полотна" для створення власних сценаріїв використання. Часто причина, чому соціальний додаток "завоював популярність", зовсім не відповідає його початково встановленій меті. Наприклад, як компанія, TikTok не могла передбачити всі різні моди та виклики, які з'являться на платформі. Сила такої платформи полягає саме в цьому.