Labubu: Від潮ових іграшок до зростання глобального культурного явища

Лялька-лісова фея на ім'я Labubu швидко набирає популярності по всьому світу, стаючи модним атрибутом для покоління Z, символом соціального статусу і навіть альтернативним інвестиційним інструментом. Нещодавно випущена третя генерація плюшевих іграшок Labubu з гуми викликала справжній ажіотаж з моменту свого виходу на ринок. Від миттєвого розпродажу на внутрішніх електронних торгових платформах до нічних черг перед закордонними флагманськими магазинами, від частих появ на вуличних зйомках до широкого поширення в соціальних мережах, Labubu перетворюється на культурне явище, яке не знає кордонів.

Ця глобальна тенденція не лише точно відображає глибокі потреби молоді у вираженні індивідуальності та емоційній розрядці, але й привертає увагу капітального ринку, стаючи альтернативним інвестиційним активом. Не лише традиційні колекціонери прагнуть цього, а й у сфері криптовалют виник бум Labubu.

Нещодавно, з випуском нової серії продуктів, криптовалюти, пов'язані з Labubu, знову стали центром уваги на ринку. Деякі відомі лідери думок у криптовалютному світі опублікували твіти з образом Labubu, що викликало сильну реакцію в спільноті.

Дані показують, що станом на момент публікації ринкова капіталізація криптовалюти Labubu за останній тиждень зросла з кількох сотень тисяч доларів до 18 мільйонів доларів, що становить зростання в кілька десятків разів. Торговий обсяг за останні 24 години досяг 9,5 мільйона доларів. З 14 травня кількість адрес, що володіють монетами, помітно зросла, що відображає постійне зростання участі користувачів і ринкового ентузіазму.

Насправді, це не вперше, коли криптовалюта, пов'язана з Labubu, викликала ажіотаж на ринку. Ще у листопаді 2024 року, під час бурхливого ринку криптовалют, її ринкова капіталізація перевищила 20 мільйонів доларів США, хоча це не була офіційно випущена монета, але вона все ж стала одним з популярних IP-проєктів того часу. Тайський ринок відіграв важливу роль у цьому циклі.

Тоді Labubu вже привернув широку увагу в Таїланді, його образ часто з'являвся на вулицях Бангкока, ставши символом культури. Від зірок до звичайних молодих людей, вплив Labubu відчувається скрізь. Висока популярність призвела до того, що пов'язані товари на деякий час стали дефіцитом, навіть привернувши увагу туристичного бюро Таїланду, яке надало Labubu титул "Чарівного посла Таїланду" і організувало урочисту церемонію вітання.

Звіт про середньострокові фінансові результати за 2024 рік показує, що зарубіжний дохід певної компанії досяг 1,35 мільярда юанів, що на 259,6% більше в порівнянні з минулим роком. Зокрема, ринок Південно-Східної Азії приніс дохід у 560 мільйонів юанів, що становить понад 40% від загального обсягу зарубіжного доходу. Сильні результати Labubu в Південно-Східній Азії значно підвищили впевненість інвесторів.

Водночас, інший тайський локальний IP також став популярним у всьому світі та породив однойменну криптовалюту, чия ринкова капіталізація на деякий час досягла кількох сотень мільйонів доларів, що привернуло увагу ринку до тайських активів типу IP. Нещодавно сильне відновлення криптовалюти, пов'язаної з цим IP, ще більше підвищило увагу ринку до Labubu.

Наразі глобальна популярність Labubu продовжує зростати. Дані Google Trends показують, що протягом останніх 30 днів Labubu мав значно вищу популярність у пошукових запитах у порівнянні з іншими подібними IP, що свідчить про швидке зростання його брендової впливовості та уваги з боку ринку.

Labubu швидко реалізує глобалізацію. Від популярних американських співаків до модних блогерів, Labubu успішно увійшов у світову моду. В кінці минулого місяця нове покоління продукції Labubu було випущено в усьому світі, що знову викликало ажіотаж, і на кількох ринках спостерігалися помітні надбавки. Від внутрішнього до закордонного, фанати змагалися за покупку, навіть ночуючи в чергах, ставши унікальним елементом сучасної світової культури моди.

Онлайн-продажі також набирають обертів. Відповідні додатки займають провідні позиції в рейтингу покупок американського App Store, що демонструє їх величезну привабливість на північноамериканському ринку. На платформах вторинних продажів премія на нову серію Labubu вражає, звичайні моделі зросли в ціні на 10%-200%, а рідкісні моделі мають премію, що досягає десятків разів, їх вважають "інструментом для розумного інвестування".

На соціальних платформах Labubu став кодом трафіку. Молоді люди охоче публікують відповідні короткі відео, а тема продовжує набирати популярність. Цей спосіб поширення не лише розширює соціальний вплив Labubu, але й становить ядро контенту та управління спільнотою.

Більш того, Labubu став «універсальною валютою» у соціальних сценах молоді по всьому світу. Від Бангкока до Лондона і до Лос-Анджелеса люди обмінюються Labubu на різні товари, навіть на цінні речі. Це явище «сучасна розвага як валюта» не тільки відображає статус Labubu як соціального капіталу, але й стало медіумом для ідентифікації та естетичного резонансу серед молоді.

Сьогодні Labubu перетворився на всебічний глобальний IP, що сприяє інноваціям у відповідних бізнес-моделях. У 2024 році серія Labubu принесла компанії 30,4 мільярда доходу, що на 726,6% більше в річному вимірі, і становить майже чверть річного доходу. Серед них, гумові плюшеві вироби стали хітом року, їхній продаж склав 28,3 мільярда юанів, частка зросла з 3,2% до 21,7%, ставши другим за величиною сегментом після фігурок.

У певному сенсі, шлях до світового успіху Labubu подібний до логіки зростання криптовалют. Обидва явища за своєю суттю є культурними феноменами, які керуються емоційною цінністю, швидко поширюючись через соціальні мережі, самостійно організуючи спільноти та маючи сильне відчуття ідентичності. Незалежно від того, чи це нічний черга за обмеженими версіями Labubu, чи купівля токена через мем, це відображає бажання сучасної молоді виражати себе, ідентифікуватися з певними групами та брати участь у дискурсі, ставши типовим прикладом культурної економіки нового покоління.