Остання глава NFT та його перезапуск: від спекуляцій до справжнього створення вартості

Один. Руйнування NFT

Схоже, що бум на ринку NFT вже добігає кінця. Випуск токенів Pudgy Penguins став останнім яскравим моментом для NFT, тоді як нещодавній випуск токенів Doodles на Solana викликав лише незначну увагу. КриптоNFT, які колись мали шалений успіх, також майже зникли, а ті божевільні наративи вже втратили свою привабливість.

10,000 PFP (Profile Picture) NFT колись вважалися ідеальним масштабом спільноти, який може допомогти проекту IP знизу вгору досягти успіху. Ця модель кардинально відрізняється від традиційних проектів IP, які зазвичай потребують великих фінансових вкладень і багатьох років, щоб створити глибоко запам'ятовуваний IP.

Унікальність NFT полягає в його дуже низькому порозі входження та швидкості активізації. Творці можуть продавати свої роботи на платформах NFT, сплачуючи лише невелику суму за газ, без підтримки галерей, іграшкових компаній або професійних команд. Це дає можливість звичайним людям також брати участь в інвестуванні та інкубації IP, що для багатьох є рідкісним досвідом.

Однак, з появою певних відомих NFT-проєктів, які постійно випускають підсерії та похідні продукти, позиціювання NFT поступово стає розмитим. Схоже, що це вже не інвестиція чи частка, а скоріше дороге розкішне товариство з перевагами для членів. Проєктні команди сподіваються, що власники будуть постійно купувати нові серії, щоб підтримати їхні довгострокові плани розвитку, але такий підхід також постійно виснажує ентузіазм власників оригінальних серій.

Проект стикається з дилемою: для створення контенту потрібно багато інвестицій, але його відсутність може призвести до втрати життєздатності IP. Часте випускання підсерій може зашкодити інтересам власників оригінальної серії, а очікування на прибуток від контенту може зайняти багато років, або навіть ніколи не здійснитися. З падінням цін на підлогу, прекрасна ілюзія починає руйнуватися, а внутрішні суперечності в спільноті постійно загострюються.

Два. Тузи IP-індустрії - PoP MART

Якщо розглядати NFT як розкішну модну іграшку покоління Z, то причини її злету і падіння стають ще зрозумілішими. У швидкоплинну епоху, навіть без глибокої змістовної основи, лише завдяки унікальному зовнішньому вигляду можна швидко привернути увагу покупців. Деякі відомі бренди модних іграшок у реальному світі також здобули популярність завдяки своїм унікальним формам.

Проте IP, який не має змісту як ціннісної підтримки, швидко застаріває. Обмеженість культурних особливостей криптовалютної сфери та низька ймовірність успіху NFT-проєктів призводять до того, що проєктні команди постійно випускають похідні продукти навколо одного IP. Але проблема в тому, що до того, як основна цінність буде встановлена, ринковий інтерес вже зменшується.

Успіх PoP MART, можливо, пропонує новий підхід до NFT. Ця компанія, що походить з Пекіна, досягла початкового успіху завдяки представництву Sonny Angel, а потім почала створювати власні IP. Їх перша самостійна серія колекційних іграшок Molly швидко стала популярною, стимулюючи бажання споживачів купувати через механіку сліпих коробок.

Успіх PoP MART полягає в тому, що він постійно випускає нові IP та спільні колаборації. Наразі компанія має 12 власних IP, 25 ексклюзивних IP та понад 50 неексклюзивних спільних IP. Така диверсифікована стратегія IP дозволяє компанії реагувати на зміни в уподобаннях різних споживачів та знижує ризик провалу окремого IP.

Модель PoP MART надихає NFT-проекти: можливо, нам слід переосмислити, що таке бізнес IP і яка дорожня карта розвитку NFT. Як досягти сталого успіху за умов відсутності глибокої підтримки контенту, використовуючи різноманітні комбінації IP?

Три. Практичний шлях Pudgy Penguins

Успіх Pudgy Penguins полягає в його практичному підході. Складність NFT-проектів полягає не в технології, а в реалізації IP. Багато проектів прагнуть до миттєвого успіху, але Pudgy Penguins обрав шлях поступового розвитку.

Після ранніх труднощів, Pudgy Penguins зустріли нового власника Лука Нец, який дійсно розуміє, як керувати брендом. Він повернув проект на правильний шлях, зосередившись на створенні справжньої компанії для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок і до майбутніх ігрових планів, кожен крок є міцним і надійним. Цей підхід дозволяє компанії отримувати прибуток і приносити користь власникам.

Приклад Pudgy Penguins доводить, що модель IP знизу вверх є життєздатною в Web3, і ключовим є те, чи готова команда проекту знизити свої амбіції та працювати на реальному рівні.

Чотири, майбутній шлях

Шлях до успіху NFT-проектів здається простим, але насправді є складним. Майбутній розвиток потребує виходу за межі традиційних мисленнєвих рамок криптовалютного кола. Щоб стати наступним Disney в Web3, потрібно багато часу та терпіння для накопичення.

Проекти NFT можуть потребувати балансу між дефіцитом і масовістю. Якщо NFT позиціонуються як модні споживчі товари, то обмеження в 10 000 штук може бути занадто обмеженим. Якщо їх розглядати як активи та методи фінансування, характерні для Web3, то врешті-решт все ж потрібно реалізувати обіцянки перед спільнотою через фізичні продукти, а не безкінечно випускати підсерії.

Майбутні NFT проекти можуть вимагати розгляду того, як перетворити один IP на IP фабрику, як інноваційно підійти до існуючих PFP. Це може вимагати впровадження нових ідей, технологій та ігрових механік.

П'ять, значення випуску токенів

Значення випуску токенів проектами NFT все ще є предметом суперечок. Цей підхід може розглядатися як розмивання вартості оригінальних власників NFT, а також може бути витлумачений як спосіб для проекту швидко вийти.

Від APE до DOOD, багато функцій токенів NFT часто обмежуються отриманням дивідендів за ставку, купівлею віртуальних предметів або участю в управлінні тощо. В ідеалі це повинно створити позитивний цикл між власниками, тими, хто ставить, і розробниками. Але насправді це часто потрапляє в порочне коло падіння цін на NFT, зменшення прибутків від видобутку та девальвації токенів.

Для початкових власників NFT, незважаючи на те, що випуск токенів може розподілити деякі права, вони зазвичай отримують великі аірдропи під час події генерації токенів (TGE), тому рідко хто скаржиться. Проте, в довгостроковій перспективі, така практика дійсно є формою розподілу вартості.

Короткострокова популярність, безумовно, важлива, але довгострокове виживання проекту є більш критичним. Команда проекту повинна обережно розглянути це і не дозволяти випуску токенів стати кінцевою зупинкою проекту.

Висновок

У цю епоху швидкого темпу і прагнення до миттєвого задоволення ми стали свідками виникнення багатьох нових IP у Web2. NFT мали б процвітати в такому середовищі, адже мають багато унікальних характеристик. Проте реальність не така вже й райдужна. Тим не менш, ми все ще віримо, що під руїнами поточного ринку NFT обов'язково приховано наступний безмежний потенціал IP. Ключовим є знайти команди проектів, готові терпляче працювати та розвиватися на практиці.