Mã hóa tiếp thị tư duy mới: Làm thế nào để xây dựng sức ảnh hưởng thương hiệu trong thời đại Phi tập trung

Chương trình tiên phong Web3 tập trung vào sự khác biệt trong tiếp thị giữa lĩnh vực mã hóa và ngành công nghệ truyền thống, thảo luận về việc xây dựng danh tiếng, vận hành cộng đồng nhà phát triển, tuyển dụng nhân tài, phát hành token, và xây dựng hình ảnh người sáng lập cùng những kinh nghiệm thực chiến. Dưới đây là tóm tắt các điểm chính của chương trình:

mã hóa tiếp thị của sự độc đáo và logic cơ bản

• Mã hóa tiếp thị đối mặt với thách thức có đối tượng mục tiêu rất nhỏ, số lượng nhà phát triển mã hóa toàn cầu chưa đến 300.000.
• Đặc điểm đặc biệt của圈加密 là quy mô nhỏ, rào cản thấp, người mới có thể nhanh chóng xây dựng ảnh hưởng.
• mã hóa tiếp thị bản chất là phối hợp sinh thái, cần định nghĩa lại cách thức tăng trưởng.
• Cốt lõi của cộng đồng phát triển là sự cộng hưởng giá trị chính xác, 100 người tham gia sâu sắc vượt trội hơn 10.000 người dùng nông cạn.

Vị trí và chiến lược của các dự án Layer2

• Layer2 cần cân bằng hai vị trí: làm nổi bật giá trị thương mại, nhấn mạnh mở rộng sứ mệnh của Ethereum.
• Nguồn lực quyết định chiến lược khác biệt: Có nguồn vốn dồi dào có thể tự xây dựng thương hiệu, nguồn lực hạn chế thì cần liên kết với Ethereum.
• Công nghệ ràng buộc ( như thanh toán Gas ETH mặc định ) có thể thể hiện mối quan hệ cộng sinh với Ethereum hơn bất kỳ khẩu hiệu nào.

Quan hệ phát triển(DevRel) và tiếp thị phối hợp

• DevRel nên được tích hợp sâu sắc vào hệ thống tiếp thị, thống nhất kiểm soát phong cách ngôn ngữ và lộ trình chuyển đổi.
• DevRel đang chuyển mình thành vai trò người sáng tạo nội dung, cần có tư duy tiếp thị mạnh mẽ hơn.
• Chìa khóa thành công của hệ sinh thái phát triển: xây dựng "sản phẩm-kinh tế-cộng đồng" vòng kín.
• Áp dụng mô hình khép kín "cấp quyền trước rồi phát biểu", thông qua hỗ trợ sâu sắc để giúp các nhà phát triển thành công.

Phát hành token và hợp tác thương hiệu

• Phát hành token cần cân bằng giữa hoạt động marketing và thuộc tính tài chính.
• Cốt lõi của vận hành cộng đồng: xác định loại đối tượng mà nguồn lực sẽ được đầu tư lâu dài.
• Dưới cấu trúc phân tách giữa quỹ và phòng thí nghiệm, áp dụng chiến lược truyền thông khác biệt:
  • Phòng thí nghiệm: Nuôi dưỡng các nhà lãnh đạo công nghệ như kênh phát ngôn
  • Quỹ: Tập trung vào truyền thông chiến lược ở cấp độ thương hiệu

Xây dựng ảnh hưởng của người sáng lập

• Hình thành hình ảnh chuyên gia trong lĩnh vực, chứ không phải là người bán hàng sản phẩm.
• Chọn cách diễn đạt tự nhiên nhất, kết hợp phong cách cá nhân vào nội dung chuyên nghiệp.
• Bắt đầu từ những điểm vào dễ dàng, tạo ra một số khoảnh khắc biểu tượng để tích lũy năng lượng.
• Người sáng lập phải dẫn dắt DNA doanh nghiệp và biểu đạt định hướng công nghệ, đội ngũ chịu trách nhiệm tối ưu hóa bao bì.

Khởi đầu tiếp thị cho các dự án khởi nghiệp

• Thời điểm khởi động tiếp thị tốt nhất: 6 tháng trước khi sản phẩm ra mắt.
• Hợp tác với các tổ chức boutique nhỏ, cung cấp các bản tóm tắt chiến dịch nhỏ với ranh giới rõ ràng.
• Nguyên tắc xây dựng đội ngũ: "Nền tảng toàn năng + Chuyên môn sâu".
• Tuyển dụng nhân tài mã hóa nên trở về bản chất kinh doanh, xem xét khả năng chuyển giao chuyên môn.

Toàn cầu hóa và văn hóa cộng đồng

• Tâm điểm hoạt động toàn cầu: Xây dựng mạng lưới tín nhiệm địa phương.
• Xây dựng mạng lưới truyền bá văn hóa Phi tập trung qua kênh Discord.
• Chiến lược hoạt động: Định vị chính xác, theo đuổi chất lượng chứ không phải quy mô.
• Sử dụng tốt văn hóa meme, cân bằng tính chuyên môn kỹ thuật với sự thể hiện giải trí của cộng đồng.