Khám phá tương lai của mạng xã hội Web3: Token khuyến khích tạo ra hệ sinh thái kinh tế số

Bài viết này là bài thứ ba trong một loạt bài viết thảo luận về các vấn đề của mạng xã hội phi tập trung. Loạt bài này phân tích cách mà công nghệ và xu hướng hiện tại giải quyết một loạt các thách thức mà mạng xã hội phi tập trung phải đối mặt, và đi sâu vào từng vấn đề.

Năm 2017, các nhà nghiên cứu tại Phòng thí nghiệm Truyền thông của MIT đã đưa ra trong một bài viết rằng mạng xã hội phi tập trung "sẽ không bao giờ thành công", họ đã liệt kê ba thách thức không thể vượt qua:

1. Vấn đề thu hút và giữ chân người dùng từ con số không
2. Vấn đề xử lý thông tin cá nhân của người dùng
3. Vấn đề quảng cáo hướng tới người dùng

Họ cho rằng, trong ba lĩnh vực này, các ông lớn công nghệ hiện tại do lợi thế quy mô kinh tế, hoàn toàn không để lại chỗ cho bất kỳ đối thủ cạnh tranh quan trọng nào.

Tuy nhiên, đến nay, những điều từng được coi là "không thể" dường như không còn quá xa vời. Chúng ta dường như đang ở giai đoạn bình minh của sự chuyển mình trong khái niệm mạng xã hội. Loạt bài viết này sẽ khám phá cách những ý tưởng mới trong mạng xã hội phi tập trung (DeSo) giải quyết những "vấn đề cổ xưa" này, cụ thể bao gồm:

1. Sử dụng lớp xã hội mở để giải quyết vấn đề khởi động lạnh
2. Sử dụng chứng minh nhân dân và công nghệ mật mã để giải quyết vấn đề danh tính người dùng
3. Sử dụng mô hình kinh tế Token và cơ chế khuyến khích để giải quyết vấn đề thu nhập

Bài viết này chủ yếu thảo luận về điểm thứ 3, tức là cách sử dụng mô hình kinh tế Token và cơ chế khuyến khích để giải quyết vấn đề thu nhập.

Tạo "Ứng dụng Killer"

Chìa khóa để Web3 xã hội có thể thành công nằm ở việc có thể tạo ra một "ứng dụng sát thủ" mới, giống như TikTok hoặc Instagram trước đây, cung cấp một trải nghiệm xã hội hoàn toàn mới để thu hút người dùng một cách quy mô lớn. Nếu không có "ứng dụng sát thủ" như vậy, tất cả sự phát triển cơ sở hạ tầng ( như mạng xã hội phi tập trung và giao thức xác minh danh tính con người ) sẽ mất đi một phần lớn mục tiêu mong đợi.

Tuy nhiên, "trải nghiệm xã hội mới" gần như không thể đoán trước. Mặc dù mọi người đã nhấn mạnh tầm quan trọng của việc "xây dựng ứng dụng sát thủ", nhưng không ai có thể biết chắc ứng dụng này sẽ xuất hiện dưới hình thức nào. Bài viết này sẽ khám phá hai chiến lược cấp cao: tăng cường trải nghiệm xã hội hiện có bằng cách thêm các tính năng Web3 và tạo ra một cộng đồng xã hội ưu tiên Web3, đồng thời giới thiệu một số dự án đang theo đuổi những con đường đổi mới tiềm năng này.

Nâng cao trải nghiệm xã hội hiện có thông qua Token hóa

Cách đơn giản nhất để xây dựng "ứng dụng giết người" Web3 là thêm các tính năng mới vào các nền tảng mạng xã hội chính thống hiện có. Hình thức phổ biến nhất là thêm "tính năng Web3 bổ sung" thông qua việc token hóa, chẳng hạn như các dự án X-to-Earn.

Kế hoạch Moons của Reddit là một trong những dự án thú vị nhất trong lĩnh vực này. Kế hoạch được ra mắt vào tháng 5 năm 2020, nhằm thưởng cho người dùng trong diễn đàn phụ r/CryptoCurrency khi họ phát hành và biên tập nội dung. Reddit Moons là một Token ERC-20 được phát hành dựa trên Arbitrum Nova, với số lượng phát hành được tính toán dựa trên "uy tín" mà người dùng nhận được trên Reddit. Moons cho phép người dùng tham gia bỏ phiếu cộng đồng, quyết định phân bổ tương lai và hướng phát triển tổng thể của Moons.

Chiến lược kinh tế của Token Reddit Moons cũng được cộng đồng đánh giá cao, với lượng phát hành hàng tháng giảm 2.5%, khiến tỷ lệ lạm phát hàng năm của Token gần đạt 1%. Do đó, theo thời gian, tỷ lệ "uy tín trên Moons" (, tức là số lượng Moons mà người dùng nhận được thông qua "uy tín" ), dự kiến sẽ giảm dần, qua đó khiến Moons trở nên khan hiếm hơn trong dài hạn, có khả năng tăng giá trị của nó.

Reddit là một trường hợp rất thú vị, nó tích hợp chức năng Web3 ( vào ứng dụng "killer app" đã tồn tại, trong trường hợp này là việc token hóa Moons ). Trong tất cả các nền tảng mạng xã hội chính, Reddit có thể nói là nền tảng phi tập trung và được điều khiển bởi cộng đồng nhất, điều này nhờ vào cấu trúc "subforum" độc đáo của nó, cho phép các khu vực này có mức độ tự trị và tự quản lý lớn, thay vì áp dụng phương pháp quản lý nội dung từ trên xuống truyền thống. Những quyết định thiết kế này đã khiến Reddit trở thành một trong những nền tảng phù hợp nhất để thử nghiệm các cơ chế Web3. Thực tế, Moons chỉ là một ví dụ về chương trình điểm cộng đồng đổi mới của Reddit, chương trình này cho phép các subforum phát hành token ERC-20 riêng của họ, và cung cấp một ví dụ tên là Reddit Vault, một ví wallet dựa trên Ethereum để lưu trữ các token này.

Đến tháng 8 năm 2023, Reddit Moons đã thu hút được một số sự chú ý sau khi được niêm yết trên một vài sàn giao dịch lớn. Tuy nhiên, mặc dù sự "tăng vọt" của những Token này mang lại niềm vui ngay lập tức, nhưng liệu cơ chế "đăng bài để kiếm tiền" đơn giản này có thể thành công trong dài hạn vẫn còn chưa rõ. Dữ liệu cho thấy, thu nhập Moons của các "Maxers" trên Reddit khoảng 4200 USD, trong khi thu nhập trung vị chỉ khoảng 0.9 USD.

Dữ liệu thống kê này tiết lộ một vấn đề cơ bản của mô hình X-to-Earn: số tiền bạn kiếm được không nhiều, hoặc ít nhất là ít hơn nhiều so với "số tiền thay đổi cuộc sống" mà các dự án này đôi khi quảng cáo. Hơn nữa, thu nhập thường nghiêng về một số ít người dùng, do đó người dùng thông thường có thể không được hưởng quá nhiều phần "kiếm tiền". Cuối cùng, người dùng có thể cảm thấy thất vọng với những thu nhập ít ỏi này, và trong những trường hợp như StepN, có thể đẩy dự án đến con đường sụp đổ.

Do đó, đối với một dự án "kiếm tiền từ mạng xã hội" đơn giản, việc quá nhấn mạnh vào "kiếm tiền" có thể không bền vững trong dài hạn. Ngược lại, cần phải tạo ra một trải nghiệm xã hội mới mẻ cho người dùng cuối, đó là một quá trình mà người dùng sẵn sàng trả tiền, thay vì nhận thưởng thông qua việc trả tiền. Sự bàn tán gần đây về dự án friend.tech trên mạng Base đã làm nổi bật điều này. Friends.tech về cơ bản là "thị trường chứng khoán cho hồ sơ X( tên cũ Twitter)", nơi người dùng có thể mua bán "cổ phiếu" của các cá nhân có ảnh hưởng trên X( tên cũ Twitter). Bằng cách sở hữu "cổ phiếu" của người có ảnh hưởng, người dùng cam kết nhận được quyền truy cập tăng cường (, chẳng hạn như thông qua trò chuyện riêng tư và các lợi ích độc quyền khác ), và người dùng có thể tự do giao dịch những cổ phiếu này.

Trải nghiệm xã hội mới mẻ này và khả năng biến đổi mức độ quan tâm cá nhân thành tiền, chỉ trong vài ngày phát hành thử nghiệm có tính mời gọi đã tạo ra hơn 6000 Ether giao dịch ( hoặc tương đương với 11 triệu đô la ) và hơn 230,000 giao dịch. Tuy nhiên, có những nghi ngờ về việc friends.tech có thể duy trì động lực ban đầu này hay không, và thực sự mở đường cho việc mã hóa hồ sơ của những người có ảnh hưởng, hoặc liệu nó có biến thành một dự án "RUG" khác hay không. Có thông tin cho rằng dự án này thiếu tài liệu về chính sách quyền riêng tư và thực tiễn thu thập dữ liệu hiệu quả, cũng như thiếu lộ trình hoặc whitepaper. Hơn nữa, hiện tại vẫn chưa rõ nền tảng và các người có ảnh hưởng sẽ thực hiện cam kết "quyền truy cập" đối với "các cổ đông" như thế nào, từ đó thực sự tạo ra một hình thức trải nghiệm xã hội mới. Dù vậy, friends.tech vẫn là một thí nghiệm ấn tượng trong việc biến đổi việc mã hóa thành một trải nghiệm xã hội mới.

Xây dựng cộng đồng xã hội Web3 đầu tiên

Thay vì cố gắng thêm các chức năng Web3 như token hóa vào các nền tảng xã hội Web2 hiện tại có mô hình doanh thu hoàn toàn khác nhau, một cách khác để tạo ra một "ứng dụng xã hội killer" trong Web3 là xây dựng từ đầu, bắt nguồn từ một cộng đồng và văn hóa gốc crypto độc đáo.

Phaver là một ví dụ điển hình của "cộng đồng xã hội đầu tiên trên Web3". Phaver được xây dựng trên mạng xã hội của Lens ( gần đây cũng đã tích hợp với mạng xã hội của Cyberconnect ), thu hút sự chú ý của cộng đồng Web3 bản địa thông qua việc tích hợp với các công nghệ danh tính xã hội Web3 khác ( như cộng đồng NFT và token gắn bó linh hồn ). Đây là một nền tảng có mô hình hai token độc đáo, sử dụng hệ thống đánh giá mới lạ được tạo thành từ "danh tiếng" và "điểm số", cho phép người dùng nhận được phần thưởng và đặc quyền thông qua việc nâng cấp trên nền tảng.

"Cred" về cơ bản là độ tin cậy của người dùng trên nền tảng. Người dùng có thể tăng cường tín dụng của họ bằng cách liên kết Token hoặc NFT đã được gắn bó với linh hồn của họ vào tài khoản, cũng như thông qua các tương tác hàng ngày trên nền tảng. Dựa trên chất lượng và mức độ tương tác của các bài viết của người dùng, người dùng sẽ nhận được phần thưởng "điểm", và cuối cùng có thể đổi thành Token Phaver. Quan trọng là, độ tin cậy của người dùng càng cao, họ càng có khả năng nhận được nhiều điểm hơn trong một bài viết.

Bởi vì người dùng phải liên kết Token đã được gán linh hồn và các bộ sưu tập NFT cụ thể ( như Cryptopunks và Bored Apes ) để có được "độ tin cậy", điều này cung cấp một cách hữu ích để phân biệt người dùng và robot trên nền tảng. Thực tế, điều này gần như giống như một "bằng chứng quyền lợi" cho danh tính xã hội. Do đó, Phaver đề xuất rằng các dự án có thể sử dụng "hệ thống độ tin cậy" của mình để ngăn chặn robot airdrop và đảm bảo người dùng là con người, không phải robot ------ và cũng không cần quét bất kỳ võng mạc nào.

Từ trên có thể thấy, Phaver đã tạo ra một hệ thống kinh tế Token mới mẻ, nhằm xây dựng một cộng đồng xã hội lấy Web3 làm trung tâm. Nhưng đối với Phaver, giống như nhiều ứng dụng xã hội lấy web3 làm trung tâm khác, thách thức lớn nhất là mở rộng ra ngoài khán giả Web3 bản địa, hướng đến những người dùng không có kinh nghiệm về Web3, và không biết Bored Ape là gì hay Token gắn liền với linh hồn, đồng thời cung cấp cho những người dùng này một lý do rõ ràng để sử dụng nền tảng. Mặc dù Phaver tuyên bố rằng nó tuân theo mô hình "web2.5", cho phép người dùng đăng ký mà không cần hồ sơ Lens, nhưng "trải nghiệm độc đáo" của Phaver phần lớn phụ thuộc vào Web3, điều này mang lại chi phí giáo dục, có thể trở thành một rào cản quan trọng đối với việc áp dụng rộng rãi.

Một dự án đáng chú ý khác được lấy cảm hứng từ văn hóa tiểu sub của cộng đồng Web3 là POAP, xuất phát từ "văn hóa hội nghị" độc đáo trong lĩnh vực tiền mã hóa và chuỗi sự kiện toàn cầu hàng năm, chẳng hạn như ETHGlobal. Cơ bản, POAP là một NFT, hoặc Token ERC-721, được đúc thông qua hợp đồng thông minh POAP, đại diện cho người dùng tham gia sự kiện hoặc hội nghị theo cách số hóa và được lưu trữ một cách không thể thay đổi trên chuỗi. Kể từ năm 2021, POAP đã phát hành hơn 6 triệu NFT như vậy, hợp tác với nhiều thương hiệu quốc tế nổi tiếng. Tuy nhiên, phần thú vị nhất của POAP có lẽ là cách mà nó hoạt động như một thực thể xã hội gốc, như một cách để khởi động mạng xã hội và tìm kiếm những người có sở thích và mạng lưới tương tự.

Ngoài ra, các hoạt động, hội nghị và đại hội là những điều không cần kiến thức cụ thể về Web3 để hiểu ------ rất dễ hình dung các triển lãm anime, hội chợ thế giới và bảo tàng quốc gia thực hiện cơ chế tương tự như POAP cho các cộng đồng và tiểu văn hóa khác nhau. Tuy nhiên, vấn đề cốt lõi là làm thế nào để duy trì tính thực tiễn của những POAP này, cho dù thông qua việc thưởng cho người tham gia chương trình khách hàng thân thiết, cơ hội giao dịch hay các sự kiện độc quyền, cuối cùng khởi động một cộng đồng xã hội mới, từ đó tạo ra một hình thức trải nghiệm xã hội số mới.

Kết luận

Vậy, chúng ta nên tạo ra "ứng dụng killer" đó như thế nào?

Cuối cùng, sự thành công lâu dài của mạng xã hội Web3 phải dựa trên việc tạo ra một hình thức trải nghiệm xã hội mới, chứ không phải sao chép một số cơ chế Web2 và chỉ nói rằng nó đặc biệt chỉ vì nó "trên chuỗi" và "được token hóa". Ngược lại, cần có một trải nghiệm chất mới, đặc biệt là một trải nghiệm được lấy cảm hứng từ Web3 và có nền tảng văn hóa - cho dù đó là cộng đồng NFT, token hóa tài sản hay văn hóa hội nghị tiền điện tử.

Hơn nữa, mặc dù việc token hóa và các cơ chế Web3 khác đã mở ra khả năng cho nhiều thiết kế ứng dụng mới, nhưng để một "ứng dụng sát thủ" có thể mở rộng ra ngoài đối tượng người dùng gốc của tiền điện tử, phải có một trường hợp sử dụng dễ hiểu ( chẳng hạn như tham dự sự kiện ), chứ không phải tràn ngập các thuật ngữ và khái niệm Web3. Về bản chất, mạng xã hội Web3 phải tận dụng công nghệ phân phối và trừu tượng của mạng xã hội truyền thống ( như TikTok hoặc Instagram ) để "nổi bật".

Do vì phương tiện truyền thông xã hội cuối cùng là cách mà người dùng thể hiện cá tính và sở thích cá nhân, bất kỳ phương tiện truyền thông xã hội Web3 thành công nào cũng cần có không gian thiết kế mở, cho phép người dùng có đủ "bảng trắng" để tạo ra các trường hợp sử dụng của riêng họ. Thường thì, lý do tại sao một ứng dụng xã hội lại "nổi tiếng" lại hoàn toàn khác với mục tiêu ban đầu mà nó đã đặt ra. Ví dụ, với tư cách là một công ty, TikTok không thể dự đoán tất cả các xu hướng và thử thách khác nhau xuất hiện trên nền tảng. Sức mạnh của một nền tảng như vậy chính là ở chỗ nó