Sự kết thúc và tái sinh của NFT: sự tiến hóa từ đồ chơi thời trang đến nhà máy IP

Một, Sự suy tàn của NFT

Sự bùng nổ cuối cùng của thị trường NFT đã dừng lại với việc phát hành token của Pudgy Penguins. Gần đây, việc phát hành token của Doodles trên Solana cũng không tạo ra nhiều sóng gió. Yuga Labs tiếp tục cắt giảm quy mô hoạt động, thậm chí liên quan đến IP cốt lõi của mình là Cryptopunks. Các dự án NFT Bitcoin từng thu hút nhiều sự chú ý trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT hiện đã gần như trở về con số không, những câu chuyện từng khiến mọi người phát cuồng đã khép lại, không còn ai quan tâm.

10,000 dự án PFP từng có một tầm nhìn rất đẹp - một cộng đồng vừa phải thúc đẩy một dự án IP từ dưới lên ra toàn cầu. Điều này hoàn toàn khác với mô hình dự án IP truyền thống, nơi mà cần đầu tư một số tiền lớn vào nội dung từ trước. Chẳng hạn như vũ trụ Marvel của Disney, Star Wars, và các nhân vật hoạt hình khác, thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ để trở nên sâu sắc trong lòng người và cuối cùng trở thành mỏ vàng.

Và NFT hoàn toàn khác, ngưỡng tham gia rất thấp, tốc độ tạo ra và biến đổi IP rất nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí gas nhỏ để có thể bán tác phẩm của mình trên thị trường, không cần đến phòng trưng bày, công ty đồ chơi, công ty điện ảnh hay bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP và nghệ sĩ mới ra đời từ đó.

Chúng tôi cũng đã chứng kiến một số IP tự phát triển trở nên phổ biến trong giới giải trí ở châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc vài năm trước. Những nghệ sĩ bình thường cũng có thể tạo nên sự đột phá thông qua NFT. Đối với thế hệ Z như tôi, người lớn lên với anime Nhật Bản, việc có thể tham gia vào các khoản đầu tư và ươm tạo IP trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử cũng là một điều mơ ước.

Nhưng sau những hành động "táo bạo" điên cuồng của BAYC và sự ra mắt thảm họa của dòng con Azuki Elemental, định vị mờ nhạt của NFT đã dần trở nên rõ ràng. Nó không giống như một loại cổ phiếu hay đầu tư, mà lại giống như một món đồ xa xỉ đắt tiền đi kèm với các phúc lợi thành viên. Và phía dự án còn muốn chúng ta liên tục mua các dòng con để hỗ trợ cho lộ trình đầu tư liên tục vào IP cốt lõi của họ. Mâu thuẫn do đó nảy sinh - phía dự án biết rằng làm nội dung rất tốn kém, nhưng không làm nội dung thì IP sẽ chết. Họ phát hành một dòng con mỗi vài tháng, liên tục tiêu tốn sự kiên nhẫn của những người nắm giữ dòng chính, hành hạ toàn bộ cộng đồng. Chờ đợi nội dung mang lại lợi nhuận có thể còn cần nhiều năm nữa, hoặc lợi nhuận đó sẽ không bao giờ đến. Vết nứt bắt đầu ngày càng mở rộng, những ảo tưởng đẹp đẽ tan vỡ khi giá sàn giảm, còn lại chỉ là những cuộc cãi vã khác nhau.

Hai, MCN hàng đầu trong lĩnh vực IP - PoP MART

Nếu coi NFT là món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, lý do cho sự thịnh suy của nó sẽ càng rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa thức ăn nhanh, việc thiếu nội dung cũng chưa chắc đã là điều xấu, vì cuối cùng chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Ví dụ, phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, trong sự đồng thuận này, bộ sưu tập NFT bình dân này cũng có thể theo sát BAYC để trở thành blue-chip lớn thứ ba. Những món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như Bearbrick(, gấu B.Duck, Molly và nhiều món khác cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều nhờ vào hình thức độc đáo mà nổi đình nổi đám một thời.

Tuy nhiên, xu hướng luôn là tạm thời, IP không có nội dung làm giá trị cốt lõi có thể lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong lĩnh vực tiền điện tử và tỷ lệ thành công cực thấp của NFT, các nhà phát triển thường xoay quanh một IP để tạo ra các sản phẩm phụ. Nhưng thực tế là giá trị cốt lõi vẫn chưa hình thành, cơn gió này đã qua đi.

Tất nhiên, cũng có một số dự án PFP có nội dung đầy đủ hỗ trợ, như NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã tiếp xúc với ít nhất 4-5 dự án sở hữu IP anime Nhật Bản nổi tiếng, họ hy vọng có thể phát triển mạnh mẽ trên thị trường NFT. Nhưng có vẻ như họ không xem xét đến việc nhóm fan IP gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này. Thứ hai, các sản phẩm liên quan đến anime Nhật Bản đã quá nhiều đến mức không đếm xuể, tại sao fan lại phải chi gấp hàng trăm lần để mua một bức hình nhỏ? Điểm quan trọng nhất là, bức hình nhỏ này chỉ có thể là hình ảnh, không có không gian tưởng tượng nào cho việc trao quyền trong tương lai. Ngay cả khi bạn mua NFT cao cấp, bạn cũng chỉ có thể nhận quyền truy cập vào "SIDE-G" của vũ trụ ảo Gundam. Lợi nhuận mà Bandai kiếm được từ mô hình, trò chơi, hoạt hình hoàn toàn không liên quan đến bạn, cộng đồng cũng sẽ không trở thành một phần của việc ươm tạo IP, trong toàn bộ cộng đồng fan Gundam thậm chí còn được coi là một kẻ lạ. Ở điểm này, nỗi đau của GameFi cũng rất tương tự.

Đến đây, dự án PFP đã trở thành một câu hỏi giả, chỉ có chú penguin nhỏ này là ngọn lửa thực tế vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy liệu hình ảnh nhỏ này có còn lối đi nào khác không? Tôi nghĩ PoP MART có thể đã đưa ra một câu trả lời khác.

Cửa hàng nhỏ bắt nguồn từ Bắc Kinh này đã phục hồi nhờ việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng dòng sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Đơn vị giữ bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng điều này lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.

Người sáng lập PoP MART, Wang Ning, có một tư duy rất đơn giản - tạo ra IP riêng, làm ra IP mà người khác không thể chiếm đoạt. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong, Wang Xinming, ra mắt bộ sưu tập đồ chơi độc lập đầu tiên mang tên Molly, hình ảnh cô bé chu môi ngay lập tức nổi tiếng trên toàn quốc. Nhờ vào sự kích thích không chắc chắn của trò chơi hộp mù và động lực dopamine, PoP MART đã bắt đầu vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART vào thời điểm đó.

Mô hình kết hợp giữa gachapon kiểu Nhật và đồ chơi thời thượng cao cấp để hợp tác, cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT trong vài năm qua. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản và sau đó giao cho bên dự án ghép lại thành bộ hình ảnh để bán và vận hành. Giai đoạn phát hành NFT thường cũng áp dụng hình thức hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm của người chơi.

Hai cái chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue chip đều thất bại. Vậy tại sao PoP MART lại đón nhận một mùa xuân thứ hai?

Tôi từng quy nguyên nhân vào việc khó triển khai và rào cản mua sắm cao. Điều trước mắt thì đúng là có vấn đề, nhưng điều sau thực sự không phải vậy. NFT cũng đã trải qua thời kỳ đúc miễn phí, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những dự án ngôi sao trong thời kỳ đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch đã kiếm được rất nhiều. Nhiều NFT trong thời đại minh văn có mức độ phân quyền cao hơn dựa trên điều này, nhưng điều đó cũng không ngăn cản sự suy tàn của NFT. Việc thành lập và tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, điều khó khăn là duy trì.

Vì vậy, tôi nghĩ rằng chúng ta có thể đã sai trong mô hình. Sau đợt tăng trưởng nhanh ở vòng đầu tiên, Molly cũng không khiến PoP MART bay cao, giá cổ phiếu của công ty giống như NFT đã giảm từ năm 2021 xuống năm 2024. Nhưng PoP MART đã phục hồi, nhờ vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS) với Labubu(, PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP hợp tác không độc quyền như Harry Potter, Disney, League of Legends.

Sở thích của con người luôn thay đổi, nhưng tuổi thọ của IP thì có hạn, nhưng nếu tôi có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang bùng nổ ở châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của các món đồ chơi xung quanh nó được coi là "Moutai nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được thực hiện trong Web2, tất cả những điều này không phải là ngẫu nhiên.

Chúng ta nên suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được mức độ cao như vậy mà không có sự hỗ trợ của nội dung?

![Phát hành tài sản không phải là mục đích: Chương cuối và khởi động lại của NFT])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-4e24f95a4f9ab5873edaf4528cbce987.webp(

Ba, con đường thành công của Pudgy Penguins

Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực dụng, thực dụng và thực dụng. NFT bản thân khó tạo ra rào cản công nghệ, dù quá trình đúc có được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Khó khăn thực sự của NFT nằm ở việc hiện thực hóa IP, điều này khác xa hàng trăm lần so với độ khó của việc sản xuất 10K PFP. Yuga Labs muốn làm metaverse, Azuki muốn làm anime, những ý tưởng này thật tuyệt, nhưng số vốn khởi đầu cần lên đến hàng trăm triệu cho những dự án này, họ chỉ có thể tìm kiếm hỗ trợ tài chính từ cộng đồng.

Thế giới bị nén chặt này quá ồn ào, ai cũng muốn thành công nhanh chóng. Người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, còn bên dự án muốn nhanh chóng nổi bật. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng hạ thấp yêu cầu, và kết quả là càng nóng vội thì càng thất bại nặng nề. Đội ngũ nguyên bản của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots nóng vội như vậy, sau khi bị tổn hại danh tiếng, họ đã bán dự án với giá thấp.

Lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ đã gặp được chủ nhân thực sự của mình, Luca Netz. Người có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực tế này đã đưa chú chim cánh cụt nhỏ trở lại với vị thế xứng đáng. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, điều hành một công ty cho những người sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông cho đến các trò chơi trong tương lai, từng bước đi của chú chim cánh cụt đều rất vững chắc, công ty có thể sinh lợi, những người sở hữu cũng có thể kiếm lời. Tất cả những điều này đều rất bình thường, nó chỉ đang làm những gì cần phải làm. Thực tế đã chứng minh, IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ là có quá nhiều dự án không thể hạ mình.

Vì vậy, tôi rất không thích từ "chứng minh sai", như thể có những điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng rất chưa hoàn thiện, trợ lý giọng nói trong điện thoại cũng rất vụng về. Nhưng điều này không ngăn cản toàn bộ thành phố hiện nay tràn ngập xe mới chạy bằng năng lượng, AI thì không cần phải nói thêm.

Nhiều con đường bị bác bỏ được cho là, Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là thiếu một đối tác dự án phù hợp.

Bốn, Đường phát triển trong tương lai

Con đường thành công có vẻ đơn giản, nhưng thực tế lại rất khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của PFP phải vượt qua một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử. Để trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo, cần phải tích lũy rất nhiều. Liệu sự khan hiếm của NFT có đang gây phản tác dụng trong quá trình phát triển đại chúng hay không, tôi đã thảo luận vấn đề này trong bài viết trước. Nếu định nghĩa nó là hàng tiêu dùng trò chơi, thì quy mô 10K có thể quá nhỏ; nếu định nghĩa nó là tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng vật lý để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các phụ kiện kỳ quái.

Dựa trên văn hóa đặc trưng của圈 tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc tập trung vào một IP là điều không thể tránh khỏi. Làm thế nào để đổi mới hơn nữa dựa trên những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.

Năm, Ý nghĩa của việc phát hành token

Ý nghĩa của việc phát hành token NFT đến nay vẫn chưa rõ ràng. Hành động này giống như một hình thức khai thác của người đứng trên đối với người đứng dưới, đồng thời cũng làm giảm giá trị của NFT ban đầu. Tôi chỉ có thể hiểu nó như một cách mà dự án tìm kiếm một phương thức thoái vốn thanh khoản thuận tiện.

Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như biến thể của đồng tiền ảo. Chức năng của chúng thường bao gồm việc staking để nhận chia sẻ giao dịch trên chuỗi, mua sắm vật phẩm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong điều kiện lý tưởng, đó là một vòng tuần hoàn hoàn hảo giữa người sở hữu → người staking → nhà phát triển. Nhưng thực tế lại giống như một loại không khí, rơi vào vòng luẩn quẩn xấu khi giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm và giá token giảm.

Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ đã nhận được một lượng lớn airdrop trong sự kiện phát sinh token )TGE(, vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, đây thực sự là một sự pha loãng, việc phân phối giống như Anime của Azuki thậm chí còn là một sự cướp bóc trắng trợn.

Nhiệt độ ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều then chốt. Đừng để việc phát hành token trở thành điểm dừng cuối cùng.

![Phát coin không phải là mục tiêu: Chương cuối và khởi động lại của NFT])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-97e442881fb9e5f9e280315e743cd604.webp(

Kết luận

Trong thời đại nhanh chóng và được thúc đẩy bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP Web2 mới nổi. NFT lẽ ra phải phát triển mạnh mẽ trong thời đại này, vì nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã coi nó như một loại rượu Moutai của thời đại số, nhưng thực tế cho thấy nó giống như những bông hoa tulip số. Rất ít người sẵn sàng tìm kiếm cơ hội trong đống đổ nát, nhưng tôi tin rằng trong đống đổ nát đó chắc chắn ẩn chứa Labubu tiếp theo.