Chương cuối của NFT và sự khởi đầu: Từ sự thổi phồng đến việc tạo ra giá trị thực sự

Một, sự sụp đổ của NFT

Cơn sốt thị trường NFT dường như đã đi đến hồi kết. Việc phát hành token của Pudgy Penguins trở thành khoảnh khắc tỏa sáng cuối cùng của NFT, trong khi việc phát hành token gần đây của Doodles trên Solana chỉ thu hút sự chú ý nhỏ. Những NFT Bitcoin từng nổi tiếng giờ cũng gần như trở về con số không, những câu chuyện từng khiến người ta phát cuồng giờ đã mất đi sức hấp dẫn.

10.000 PFP (Profile Picture) NFT từng được coi là quy mô cộng đồng lý tưởng, có thể giúp một dự án IP từ dưới lên trở nên thành công. Mô hình này hoàn toàn khác với các dự án IP truyền thống, thường cần một lượng lớn vốn và nhiều năm tích lũy để xây dựng một IP sâu sắc trong lòng người.

Điểm độc đáo của NFT nằm ở ngưỡng tham gia cực thấp và tốc độ tài sản hóa nhanh chóng. Người sáng tạo chỉ cần thanh toán một khoản phí gas nhỏ là có thể bán tác phẩm của mình trên nền tảng giao dịch NFT, mà không cần sự hỗ trợ của phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp. Điều này mang đến cho người bình thường cơ hội tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP, điều này đối với nhiều người mà nói là một trải nghiệm hiếm có.

Tuy nhiên, với việc một số dự án NFT nổi tiếng liên tục ra mắt các dòng sản phẩm con và sản phẩm phụ, định vị của NFT dần trở nên mơ hồ. Nó dường như không còn là một loại hình đầu tư hoặc quyền sở hữu, mà giống như một loại hàng xa xỉ đắt tiền đi kèm với các lợi ích thành viên. Các nhà phát triển dự án hy vọng những người nắm giữ sẽ liên tục mua các dòng sản phẩm mới để hỗ trợ kế hoạch phát triển lâu dài của họ, nhưng cách làm này cũng đang tiêu hao dần sự nhiệt tình của những người nắm giữ dòng sản phẩm gốc.

Dự án đang đối mặt với một tình huống tiến thoái lưỡng nan: cần đầu tư lớn vào nội dung, nhưng không làm nội dung có thể khiến IP mất đi sức sống. Việc phát hành các tiểu series thường xuyên có thể làm tổn hại đến lợi ích của những người nắm giữ series gốc, trong khi chờ đợi nội dung mang lại lợi nhuận có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ nhận được. Khi giá sàn giảm, những ảo tưởng tốt đẹp bắt đầu tan vỡ, các mâu thuẫn trong cộng đồng ngày càng gia tăng.

Hai, MCN đỉnh cao trong lĩnh vực IP - PoP MART

Nếu coi NFT là đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì lý do cho sự thịnh suy của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại nhịp độ nhanh, ngay cả khi không có nội dung sâu sắc hỗ trợ, chỉ với hình dáng độc đáo cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Một số thương hiệu đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực cũng phụ thuộc vào hình dáng độc đáo để gây sốt một thời.

Tuy nhiên, IP không có nội dung làm giá trị hỗ trợ rất dễ lỗi thời. Bị hạn chế bởi đặc điểm văn hóa của thế giới tiền điện tử và thực tế tỷ lệ thành công của các dự án NFT thấp, các nhà phát triển dự án thường liên tục phát hành các sản phẩm phụ quanh một IP. Nhưng vấn đề là, trước khi giá trị cốt lõi được thiết lập, độ nóng của thị trường đã giảm.

Sự thành công của PoP MART có thể cung cấp một cách tiếp cận mới cho NFT. Công ty có nguồn gốc từ Bắc Kinh này đã đạt được thành công ban đầu thông qua việc đại diện cho Sonny Angel, sau đó bắt đầu xây dựng IP riêng. Bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên của họ, Molly, nhanh chóng nổi tiếng, kích thích sự ham muốn mua sắm của người tiêu dùng thông qua cách chơi hộp mù.

Sự thành công của PoP MART nằm ở việc liên tục tung ra các IP mới và hợp tác liên danh. Hiện tại, công ty sở hữu 12 IP riêng, 25 IP độc quyền, và hơn 50 IP hợp tác không độc quyền. Chiến lược IP đa dạng này giúp công ty có thể đối phó với sự thay đổi sở thích của các nhà tiêu dùng khác nhau, giảm thiểu rủi ro từ việc thất bại của một IP đơn lẻ.

Mô hình của PoP MART đã mang lại cảm hứng cho các dự án NFT: có lẽ chúng ta nên suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình phát triển của NFT. Trong trường hợp không có nội dung vững chắc hỗ trợ, làm thế nào để đạt được thành công bền vững thông qua sự kết hợp đa dạng của các IP?

Ba, con đường thực dụng của Pudgy Penguins

Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở thái độ thực tế của họ. Khó khăn của các dự án NFT không nằm ở công nghệ, mà ở việc triển khai IP. Nhiều dự án muốn bước một bước lên trời, nhưng Pudgy Penguins đã chọn con đường phát triển thực tế.

Sau khi trải qua những khó khăn ban đầu, Pudgy Penguins đã gặp được một chủ sở hữu mới thực sự hiểu biết về việc vận hành thương hiệu, Luca Netz. Ông đã đưa dự án quay trở lại đúng hướng, tập trung vào việc điều hành một công ty thực sự cho các chủ sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông và các kế hoạch trò chơi trong tương lai, từng bước đều vững chắc và ổn định. Cách tiếp cận này không chỉ giúp công ty có lợi nhuận mà còn mang lại lợi ích cho các chủ sở hữu.

Trường hợp của Pudgy Penguins chứng minh rằng mô hình IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, chìa khóa nằm ở việc liệu các bên dự án có sẵn sàng hạ mình, làm việc thực tế hay không.

Bốn, Đường đi tương lai

Con đường thành công của dự án NFT có vẻ đơn giản, nhưng thực tế lại rất khó khăn. Sự phát triển trong tương lai cần phải thoát khỏi khuôn khổ tư duy vốn có của thế giới tiền điện tử. Để trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo, cần rất nhiều thời gian và kiên nhẫn để tích lũy.

Các dự án NFT có thể cần tìm kiếm sự cân bằng giữa tính khan hiếm và sự phổ biến. Nếu định vị NFT như là hàng tiêu dùng thời thượng, thì giới hạn 10,000 cái có thể quá hạn chế. Nếu xem nó như là tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì cuối cùng vẫn cần phải thực hiện cam kết với cộng đồng thông qua sản phẩm thực, thay vì liên tục phát hành các dòng sản phẩm phụ.

Các dự án NFT trong tương lai có thể cần xem xét cách mở rộng một IP đơn lẻ thành một nhà máy IP, và cách đổi mới trên nền tảng PFP hiện có. Điều này có thể cần phải giới thiệu các ý tưởng, công nghệ và cách chơi mới.

Năm, Ý nghĩa của việc phát hành token

Ý nghĩa của việc phát hành token cho dự án NFT vẫn còn gây tranh cãi. Hành động này có thể được coi là sự pha loãng giá trị của các chủ sở hữu NFT gốc, hoặc có thể được hiểu là cách mà dự án tìm kiếm để nhanh chóng thoát ra.

Từ APE đến DOOD, chức năng của nhiều token NFT thường bị giới hạn trong việc staking để nhận cổ tức, mua vật phẩm ảo hoặc tham gia quản trị. L lý tưởng, điều này nên tạo ra một vòng lặp tích cực giữa người nắm giữ, người staking và nhà phát triển. Nhưng trong thực tế, nó thường rơi vào vòng lặp tiêu cực với giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm và token mất giá.

Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù việc phát hành token có thể phân tán một số quyền lợi, nhưng họ thường nhận được một lượng airdrop lớn trong sự kiện tạo token (TGE), vì vậy rất ít người phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, thực tiễn này thực sự là một sự pha loãng giá trị.

Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án thì còn quan trọng hơn. Các bên dự án nên cân nhắc cẩn thận, đừng để việc phát hành token trở thành điểm dừng cuối cùng của dự án.

Kết luận

Trong thời đại nhịp độ nhanh, khao khát sự thỏa mãn ngay lập tức này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới nổi trong Web2. NFT lẽ ra phải phát triển mạnh mẽ trong một môi trường như vậy, vì nó sở hữu nhiều đặc tính độc đáo. Tuy nhiên, thực tế lại không mấy khả quan. Dù vậy, chúng tôi vẫn tin rằng, dưới đống đổ nát của thị trường NFT hiện tại, nhất định ẩn chứa IP tiềm năng vô hạn tiếp theo. Chìa khóa là tìm ra những đội ngũ dự án sẵn lòng kiên nhẫn quản lý và phát triển một cách thực tế.