Labubu và NFT: Sự tương đồng giữa đồ chơi thời trang và tài sản ảo
Labubu là một nhân vật IP hư cấu được nghệ sĩ Hong Kong sáng tạo vào năm 2015, thuộc về một chuỗi của một công ty đồ chơi nào đó. Thiết kế của nó kết hợp các yếu tố của yêu tinh tối tăm trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo thành phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật đổ khuôn mẫu ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu được phát triển như một nhân vật trong sách tranh và được truyền bá một cách nhỏ lẻ, vào năm 2019, sau khi hợp tác với công ty đồ chơi để phát hành hộp mù, nhanh chóng từ giới nghệ thuật nhảy vọt trở thành một hiện tượng IP đồ chơi toàn cầu.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của một nhóm nhạc nữ đã giới thiệu con búp bê Labubu trên mạng xã hội, gọi nó là "bảo bối của tôi", gây ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, với giá thị trường tại Thái Lan tăng gấp 7 lần. Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, thúc đẩy nó từ đồ chơi trở thành "phụ kiện xa xỉ", mở ra một đợt thổi phồng mới, dẫn đến sự cuồng nhiệt trên toàn cầu, giá thị trường bị đẩy lên gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, chiếc Labubu màu bạc mint đầu tiên và duy nhất trên thế giới đã được bán với giá 1,08 triệu nhân dân tệ tại một cuộc đấu giá, thúc đẩy giá cổ phiếu của công ty liên quan đạt mức cao kỷ lục, tăng gần 10 lần trong vòng một năm, và người sáng lập công ty cũng trở thành người giàu nhất tỉnh nào đó.
Hiện tượng này gợi nhớ đến NFT đã gây bão toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều trải qua các giai đoạn như hiệu ứng người nổi tiếng dẫn dắt, giao dịch cao giá tại các buổi đấu giá, và sự nóng bỏng của toàn dân. Phân tích sâu có thể thấy, Labubu và NFT có điểm tương đồng khá lớn về bản chất tinh thần:
Đều thông qua việc tạo ra sự khan hiếm, kích thích cảm xúc "sợ bỏ lỡ" (FOMO) của người tiêu dùng.
Đều phụ thuộc vào sự lan tỏa qua mạng xã hội, người dùng trên các nền tảng trình bày các kiểu dáng hiếm hoi hoặc đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện, có tính xã hội mạnh mẽ.
Tuy nhiên, sự tương đồng này cũng đặt ra một câu hỏi: Liệu Labubu có lặp lại vết xe đổ của NFT hay không? Sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường sôi động, cuối cùng trở về sự bình lặng hoặc thậm chí vỡ bong bóng. Dù sao đi nữa, những NFT hình đại diện từng có giá trị hàng triệu đô la vào năm ngoái, giờ đây đã mất đi 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP kinh điển khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể thấy một số manh mối. Ví dụ, IP đầu tiên của công ty đã trở thành cơn sốt nhờ vào việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thời trang, tạo ra sự khan hiếm, một số mẫu hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp tăng giá 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ hot của các bộ sưu tập mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số mẫu giảm giá mạnh so với đỉnh điểm. Một IP khác do lượng cung tăng vọt, giá bán lại đã giảm 40% trong vòng nửa năm.
Mặc dù không có dữ liệu biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP đại diện sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường thì thường trở lại trạng thái yên tĩnh, giá đã có sự rút lui rõ rệt, điều này khá giống với thị trường NFT.
Hiện tại, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường thứ cấp. Điều này khiến người ta nhớ đến một mẫu đồ chơi khác đã từng rất hot cách đây hơn mười năm, khi một mẫu hợp tác với một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây hầu hết các mẫu chỉ còn 30%-50% giá gốc. Liệu Labubu có thể thoát khỏi số phận như vậy?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù có rực rỡ đến đâu, các câu chuyện cuối cùng cũng sẽ đến ngày sụp đổ, hiện tại có lẽ ngoại lệ duy nhất chỉ có Bitcoin. Hơn nữa, sự khan hiếm của Labubu chỉ được hình thành qua mô tả chính thức, trong khi NFT vốn có sự khan hiếm tuyệt đối không thể bị phá vỡ hay can thiệp bởi con người về mặt kỹ thuật. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có lẽ xứng đáng được thảo luận hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Labubu và số phận tương tự NFT: Từ cơn sốt toàn cầu đến bong bóng tiềm năng
Labubu và NFT: Sự tương đồng giữa đồ chơi thời trang và tài sản ảo
Labubu là một nhân vật IP hư cấu được nghệ sĩ Hong Kong sáng tạo vào năm 2015, thuộc về một chuỗi của một công ty đồ chơi nào đó. Thiết kế của nó kết hợp các yếu tố của yêu tinh tối tăm trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo thành phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật đổ khuôn mẫu ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu được phát triển như một nhân vật trong sách tranh và được truyền bá một cách nhỏ lẻ, vào năm 2019, sau khi hợp tác với công ty đồ chơi để phát hành hộp mù, nhanh chóng từ giới nghệ thuật nhảy vọt trở thành một hiện tượng IP đồ chơi toàn cầu.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của một nhóm nhạc nữ đã giới thiệu con búp bê Labubu trên mạng xã hội, gọi nó là "bảo bối của tôi", gây ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, với giá thị trường tại Thái Lan tăng gấp 7 lần. Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, thúc đẩy nó từ đồ chơi trở thành "phụ kiện xa xỉ", mở ra một đợt thổi phồng mới, dẫn đến sự cuồng nhiệt trên toàn cầu, giá thị trường bị đẩy lên gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, chiếc Labubu màu bạc mint đầu tiên và duy nhất trên thế giới đã được bán với giá 1,08 triệu nhân dân tệ tại một cuộc đấu giá, thúc đẩy giá cổ phiếu của công ty liên quan đạt mức cao kỷ lục, tăng gần 10 lần trong vòng một năm, và người sáng lập công ty cũng trở thành người giàu nhất tỉnh nào đó.
Hiện tượng này gợi nhớ đến NFT đã gây bão toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều trải qua các giai đoạn như hiệu ứng người nổi tiếng dẫn dắt, giao dịch cao giá tại các buổi đấu giá, và sự nóng bỏng của toàn dân. Phân tích sâu có thể thấy, Labubu và NFT có điểm tương đồng khá lớn về bản chất tinh thần:
Tuy nhiên, sự tương đồng này cũng đặt ra một câu hỏi: Liệu Labubu có lặp lại vết xe đổ của NFT hay không? Sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường sôi động, cuối cùng trở về sự bình lặng hoặc thậm chí vỡ bong bóng. Dù sao đi nữa, những NFT hình đại diện từng có giá trị hàng triệu đô la vào năm ngoái, giờ đây đã mất đi 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP kinh điển khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể thấy một số manh mối. Ví dụ, IP đầu tiên của công ty đã trở thành cơn sốt nhờ vào việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thời trang, tạo ra sự khan hiếm, một số mẫu hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp tăng giá 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ hot của các bộ sưu tập mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số mẫu giảm giá mạnh so với đỉnh điểm. Một IP khác do lượng cung tăng vọt, giá bán lại đã giảm 40% trong vòng nửa năm.
Mặc dù không có dữ liệu biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP đại diện sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường thì thường trở lại trạng thái yên tĩnh, giá đã có sự rút lui rõ rệt, điều này khá giống với thị trường NFT.
Hiện tại, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường thứ cấp. Điều này khiến người ta nhớ đến một mẫu đồ chơi khác đã từng rất hot cách đây hơn mười năm, khi một mẫu hợp tác với một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây hầu hết các mẫu chỉ còn 30%-50% giá gốc. Liệu Labubu có thể thoát khỏi số phận như vậy?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù có rực rỡ đến đâu, các câu chuyện cuối cùng cũng sẽ đến ngày sụp đổ, hiện tại có lẽ ngoại lệ duy nhất chỉ có Bitcoin. Hơn nữa, sự khan hiếm của Labubu chỉ được hình thành qua mô tả chính thức, trong khi NFT vốn có sự khan hiếm tuyệt đối không thể bị phá vỡ hay can thiệp bởi con người về mặt kỹ thuật. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có lẽ xứng đáng được thảo luận hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác.