年輕人的新共識：Labubu、CS飾品與meme幣

"說出來你可能不信，就是因爲我喜歡Labubu，這個月我成了門店銷冠"，佳妮是某奢侈品包品牌的銷售，同時也是潮玩玩具的狂熱愛好者。她毫不掩飾地分享了自己的銷售祕訣：

"你誇他們的包好看，不如誇他們包上掛着的Labubu效果好，客戶會覺得你很懂他"。

這是Labubu與泡泡瑪特合作的第六個年頭。早在2020年前後，它就已經在中國市場掀起過一陣熱潮。但真正讓這個潮流玩具爆火出國，是去年起BLACKPINK成員Lisa開始把它掛在LV、愛馬仕等頂奢包包上的一連串街拍開始的。

於是有越來越多的頂流明星都開始曬自己的Labubu，時隔五年後這個IP席卷了整個東南亞與歐美的時尚圈，甚至一躍登上了國外時尚媒體的封面："2025年最流行的包包配飾，是LABUBU？"

全球時尚教母級女明星Rihanna將一只粉色Labubu掛在她的Louis Vuitton托特包上出機場；流行音樂獎項收割機，和新一代國際時尚寵兒Dua Lipa則在IG上曬出兩只Labubu掛在她橙色手袋上，一度成爲熱搜；Lisa的名字對中國年輕人再熟悉不過，這個頂流韓團成員的Instagram Story裏，常常出現滿牆的Labubu收藏，堪稱Labubu野生品牌大使。

而對於普通人而言，買不起愛馬仕沒關係。200塊不到的Labubu就能得到一個明星同款，甚至參與頂級潮流圈的社交共識。

如果運氣夠好抽中不到1%概率的隱藏款，價格可以翻上十倍不止；而即便抽中了普通款，掛在包上、拍在朋友圈裏、曬在小紅書上，也一樣能獲得情緒價值和社交確認。

"買到不同的隱藏款其實是有很多訣竅的，搖晃的聲音是不是沙沙的，側面摸起來是不是硬一些，重量上也有細微差別"，佳妮正是靠着能辨別隱藏款的能力，在大家都買不到抽不中的時候，她卻能搞定送給自己的客戶。

事實上這不是Labubu的第一次高光時刻。2020年前後，Labubu就第一次迎來出圈時刻。盲盒文化快速席卷Z世代，它既滿足了個性表達，又引發了關於"稀缺性"的博弈。抽中隱藏款的喜悅，就像中了籤。二級市場上，某些Labubu從百元炒至上千元，社交平台上"抽隱藏"的開箱視頻成爲現象級內容。

從某種意義上說Labubu早就不是玩具了，而是一種可以被定價、被投機、被流轉的金融產品。

說來也巧，在2020年前後，也就是Labubu第一波火熱的時期，另一個具有潮流文化IP的金融產品在更虛擬的空間裏也異常火熱——NFT，這對幣圈的朋友來說可能再熟悉不過了。

NFT的高潮在一次拍賣中降臨，2021年3月11日，著名藝術家Beeple的NFT作品在佳士得的拍賣落錘，最後一秒價格定格在6934萬美金。這幅NFT作品，成爲了世界上第53昂貴的藝術品，Beeple也進入了目前在世的藝術家中，作品價值排行榜前三位。

而互聯網也給予了NFT一記完美的助攻，這個星球上最大的兩家社交平台，騰訊和Facebook，同時關注到了增強現實與虛擬現實（AR/VR）絕非偶然，他們將未來的互聯網暢想成爲Metaverse（元宇宙），那是一片虛擬與現實可以無縫銜接的世界，而NFT這個詞也多次在關於Metaverse的話題中被討論，代表着所有權的NFT在Metaverse裏，完美適配。

短短數月，"NFT"這個詞空降到了世界各地。

在那一輪NFT的狂歡裏，最具代表性的IP，毫無疑問就是BAYC（無聊猿）。

這個由Yuga Labs推出的頭像類NFT項目，在2021年春天上線，最初定價只有0.08 ETH（約合200美元），24小時內售罄。隨後它迅速作爲社交頭像在Twitter、Instagram等各種平台走紅。

Jimmy Fallon在脫口秀裏秀出自己的猿，稱其爲"下一個時代的身分象徵"；Snoop Dogg和Eminem在MTV頒獎典禮上，以BAYC形象同臺演出；Justin Bieber花130萬美元購入稀有猿；庫裏、內馬爾這些頂級球星助推；周傑倫、林俊傑等藝人也曾曬出BAYC頭像；傳統金融圈也染上了這股風潮：港股上市公司美圖集團董事長蔡文勝、金沙江創投合夥人朱嘯虎都是持有者。

一張小圖片，就能彰顯出身分標籤與"社交資產"。

在交易層面，BAYC更是開創了NFT資產化的頂點範式：頂峯時期單只售價高達40萬美金（約合150 ETH），地板價突破100 ETH，全網累計交易額超過15億美元。

NFT和泡泡瑪特，做的其實是同一件事：通過一個看似玩具的媒介，調動一個圈層的參與欲、表達欲、和認同感。

而他們"金融產品化"的過程，也驚人相似：都有顯著的頭像/形象辨識度；都強調稀缺性：稀有款、限量款；都綁定明星效應，引發爆款現象；都形成了從"原價入手"到"二級炒作"的市場結構。

Labubu是實體化的NFT，NFT是更虛擬的Labubu。

不過畢竟王寧只有一個，NFT的圈子也還是不夠大衆。從2022年開始，Labubu和NFT的命運逐漸分岔。

在BAYC登上高點的第二年，加密市場整體步入下行週期，NFT的神話開始逐漸冷卻。BAYC作爲NFT曾經的領漲者，也成了領跌者——地板價從150 ETH跌至20 ETH以下，如今僅剩13 ETH，相當於巔峯時期價值的十分之一。持有者陸續"頭像下車"，曾經熙熙攘攘的社群逐漸沉寂。曾經是加密圈"入場名片"的頭像，也開始被調侃爲"鏈上天花板套牢標志"，全都至少浮虧30萬美元。

而Labubu的火卻越燒越旺，穩坐潮玩榜首。

"Labubu的受衆，和買奢侈品包的人其實重合度出奇地高。"佳妮說着："有些客人原本只是隨便逛逛，但只要我看到他包上的Labubu，話匣子和距離感一下就打開了，我們能聊很久，最後讓客人開心的買包。"

不過佳妮透露，事實上也有女生是爲了給自己心愛的Labubu找一個更匹配的"包載體"，第一次走進奢侈品店，買下人生第一只名牌包。憑藉Labubu這一IP，泡泡瑪特在成立的第15年，竟然開始實現反向影響奢飾品的銷售邏輯。

甚至在資本市場上，也出現了一個看起來有些魔幻的時刻：泡泡瑪特股價一騎絕塵得漲，這幾年的K線幾乎和2017年一年20倍的比特幣長得一樣，市值甚至一度超過了奢侈品巨頭Gucci母公司。

而回頭看，10年前剛剛創造出Labubu角色的香港藝術家龍家升，大概也很難想象到這個有些"邪門"又毛茸茸的精靈，如今已順理成章成爲泡泡瑪特最賺錢的IP，全面超越元老級IP MOLLY，成爲當之無愧的C位。

原價599元的Labubu聯名款，如今在二級市場上可炒到14,000元，漲幅超20倍；與Vans聯名的潮玩鞋款，在海外市場成交價達2000-3000美元，不輸限量Yeezy；特定限量系列（如"Big Into Energy"或與Pronounce聯名的"Wings of Fortune"）因設計激進+區域限投（如泰國、新加坡限定），價格更是水漲船高。

我們見證了同一代人，用兩個平行宇宙的方式，重新定義了"擁有"。

而除了"鏈上頭像"和"線下玩偶"，在更大的虛擬空間裏，還有一個更隱祕、更持久、且更交易活躍的"共識資產市場"——遊戲皮膚。

雖然CS已經重制並更名爲了CS2，但在此之前，CS已經存續了10年有餘，因此在討論到這款遊戲的皮膚飾品時，大家總還是會習慣叫順口了地使用CS這個名字。

半個月前，CS飾品市場經歷了一次"崩盤"。根據SteamDT CS飾品板塊指數數據，經歷了半年左右的長牛後，CS飾品市場在一周內從歷史最高點下跌了30%，差不多等同於走出了一個幣圈的"312"大暴跌。

根據Dexerto的報道，到今年的4月末，CS飾品市場的總市值超過了45億美元。根據CS2 Case Tracker的數據，2025年的前4個月，在CS遊戲內有超過1.13億個飾品箱子被打開。如果我們根據每把飾品箱鑰匙2.49美元來計算，僅在2025年的前4個月，玩家們就因爲開CS飾品而爲Valve（Steam和CS背後的公司）貢獻了接近3億美元的收入。

和泡泡瑪特一樣，CS飾品市場也走了十年才走進大衆視野。

"在CS最開始推出的時候，是沒有引入遊戲內飾品與飾品市場機制的，可以說是皮膚救了這個遊戲。"Cookie同時是NFT和CS的老玩家："雖然這麼說有些結果論，因爲現在確實有許多不玩CS的人，是因爲飾品的暴漲而知道了這款遊戲，所以這個從在網吧時代開始流行的遊戲，至今沒有倒下依然流行。"

2013年8月，CS首次引入了飾品機制，Steam市場也支持了CS飾品的交易。在後來NFT爆火的那段時間，CS飾品市場也因爲與NFT的類似而受到了關注和追捧。但回看當時的飾品機制設計，不得不感嘆Valve從某種意義上來說是稀有度設計的祖師爺。

CS的飾品既有稀有度等級區分，又有磨損度和圖案模板的隨機性，導致某些飾品即使在獲取的概率上不是最高的稀有度等級，但因爲磨損度和圖案模板卻能夠賣出整個市場最頂級的價格。

"磨損度，並不是指玩家的皮膚會隨着遊戲中的使用而被磨損，而是飾品皮膚的完整性或光澤度。"Cookie解釋道。

圖案模板，簡單理解可以是一把槍有時並不能顯示一幅完整的"畫