探索Web3社交的未來：代幣激勵創造數字經濟生態

本文是一系列探討去中心化社交網絡問題的文章中的第三篇。該系列分析了當前技術和趨勢如何解決去中心化社交網絡面臨的一系列挑戰,並對每個問題進行了深入探討。

2017年,麻省理工學院媒體實驗室的研究人員在一篇文章中提出去中心化社交網絡"永遠不會成功",他們列舉了三個不可能克服的挑戰:

1. 從零開始吸引和留住用戶的問題
2. 處理用戶個人信息的問題
3. 面向用戶的廣告問題

他們認爲,在這三個方面,現有的科技巨頭由於規模經濟優勢,根本沒有給任何重要的競爭對手留下空間。

然而時至今日,這些曾被認爲"不可能"的事情似乎不再那麼遙不可及。我們似乎正處在社交媒體網路概念變革的黎明時期。本系列文章探討了去中心化社交(DeSo)中的新思路如何解決這些"古老"的問題,具體包括:

1. 使用開放社交圖層解決冷啓動問題
2. 使用人身證明和密碼學技術解決用戶身分問題
3. 利用代幣經濟模型和激勵機制解決收入問題

本文主要討論第3點,即如何使用代幣經濟模型和激勵機制來解決收入問題。

創建"殺手級應用"

Web3社交能否成功的關鍵在於是否能產生一個新的"殺手級應用",就像之前的TikTok或Instagram那樣,提供一種全新的社交體驗來大規模吸引用戶。如果沒有這樣的"殺手級應用",所有基礎設施的發展(如去中心化社交圖和人類身分證明協議)都將失去很大一部分預期目標。

然而,"新的社交體驗"幾乎是不可預測的。盡管人們一再強調"構建殺手級應用"的重要性,但沒有人能確切知道這個應用將以何種形式出現。本文將探索兩種高層次的策略:通過增加Web3功能來增強現有的社交體驗,以及創建一個以Web3爲先的社交社區,並介紹一些正在追隨這些潛在創新路徑的項目。

通過代幣化增強現有的社交體驗

構建Web3"殺手級應用"最簡單的方法是向現有的主流社交平台添加新功能。最常見的形式是通過代幣化添加"額外的Web3功能",例如X-to-Earn項目。

Reddit的Moons計劃是這方面最有趣的項目之一。該計劃於2020年5月推出,爲r/CryptoCurrency子論壇上的用戶發布和策展內容提供獎勵。Reddit Moons是基於Arbitrum Nova發行的ERC-20代幣,其發行量基於用戶在Reddit上獲得的"聲望"計算。Moons允許用戶參與社區投票,決定Moons的未來分配和整體發展方向。

Reddit Moons的代幣經濟策略也受到社區贊賞,每月發行量下降2.5%,使代幣的年通脹率趨近於1%。因此,隨着時間推移,"聲望對Moons的比率"(即用戶通過"聲望"獲得的Moons數量)預計會穩步下降,從而使Moons在長期內更加稀缺,有望增加其價值。

Reddit是一個特別有趣的案例,它將Web3功能(在這種情況下是Moons代幣化)整合到已經存在的"殺手級應用"中。在所有主流社交媒體平台中,Reddit可以說是最爲去中心化和社區驅動的,這要歸功於其獨特的"子論壇"結構,允許這些平台飛地擁有很大程度的自治和自我管理,而不是採用傳統的自上而下的內容管理方法。這些設計決策使得Reddit成爲嘗試Web3機制的最合適平台之一。事實上,Moons只是Reddit創新的社區積分計劃的一個例子,該計劃允許子論壇推出自己的ERC-20代幣,並提供了一個名爲Reddit Vault的基於以太坊的錢包來存儲這些代幣。

截至2023年8月,Reddit Moons在幾家主要交易所上市後獲得了一定關注。然而,盡管這些代幣"飆升"帶來了即時喜悅,但這種簡單的"發帖即可賺錢"機制在長期內是否能取得成功仍然不清楚。根據數據顯示,Reddit"Maxers"的Moons收入大約爲4200美元,而中位數收入僅約爲0.9美元。

這個統計數據揭示了X-to-Earn模型的一個基本問題:你賺的錢並不多,或者至少遠遠少於這類項目有時宣傳的"改變生活的錢"。此外,收入往往偏向於少數用戶,因此普通用戶可能無法享受到太多的"賺錢"部分。最終,用戶可能對這些微薄的收入感到幻滅,而在StepN等情況下,將項目推向崩潰的道路。

因此,對於一個簡單的"社交賺錢"項目來說,過於強調"賺錢"在長期內可能是不可持續的。相反,必須爲最終用戶創造一種新穎的社交體驗,這是用戶願意爲之付費的過程,而不是通過付費來獲得報酬。Base網路上friend.tech項目的最近熱議突顯了這一點。Friends.tech本質上是"X(原名Twitter)個人資料的股票市場",用戶可以買賣X(原名Twitter)影響者個人的"股票"。通過擁有影響者的"股票",用戶承諾獲得增加的訪問權限(例如通過私人聊天和其他獨家福利),並且用戶可以自由交易這些股票。

這種新穎的社交體驗和將個人的X關注度變現的能力,僅在邀請制的內測發布幾天內就產生了超過6000個以太幣的交易量(或相當於1100萬美元)和230,000多筆交易。然而,人們對於friends.tech能否保持這種早期勢頭,並真正爲通過將影響者個人資料代幣化鋪平道路,或者是否會演變成另一個"RUG"項目存在一些疑慮。有報道指出該項目缺乏有效的隱私政策和數據收集實踐的文件,以及缺乏路線圖或白皮書。此外,目前尚不清楚該平台和其中的影響者將如何履行對"股東"承諾的"訪問權限",從而真正創造一種新形式的社交體驗。盡管如此,friends.tech仍然是將代幣化本身轉化爲一種新形式社交體驗的令人印象深刻的實驗。

構建Web3首個社交社區

與其試圖將代幣化等Web3功能添加到現有的面向完全不同收入模型的Web2社交平台上,創建一個Web3中的"殺手級社交應用"的另一種方法是從頭開始構建,從一個獨特的加密原生社區和文化中啓動。

Phaver是一個"Web3首個"社交社區的典型例子。Phaver建立在Lens的社交圖譜之上(最近還與Cyberconnect的社交圖譜集成),通過與其他Web3社交身分技術(如NFT社區和靈魂綁定代幣)的集成,吸引了Web3原生社區的關注。這是一個具有獨特雙代幣模型的平台,使用由"信譽"和"積分"組成的新穎評分系統,允許用戶通過升級在平台上獲得獎勵和特權。

"Cred"基本上是用戶在平台上的信譽度。用戶可以通過將靈魂綁定的代幣或NFT連結到他們的帳戶上,以及通過在平台上的日常互動來增加他們的信用。根據用戶自己的帖子的質量和互動程度,會給予用戶"積分"獎勵,並最終可以兌換爲Phaver代幣。重要的是,用戶的"信譽度"越高,他們在一篇帖子中能夠獲得的積分就越多。

因爲用戶必須連結靈魂綁定的代幣和特定的NFT收藏品(例如Cryptopunks和Bored Apes)才能獲得"信譽度",這爲在平台上區分用戶和機器人提供了一種有用的方式。事實上,這幾乎就像是一種社交身分的"權益證明"。因此,Phaver建議項目可以使用其"信譽度系統"來防止空投機器人,並確保用戶是人類,而不是機器人------而且還不需要掃描任何視網膜。

從上面可以看出,Phaver創建了一個新穎的代幣經濟系統,以創建一個以Web3爲先的社交社區。但對於Phaver來說,就像許多以web3爲先的社交應用一樣,主要的挑戰是擴大超越原生Web3受衆,面向那些沒有任何Web3經驗的用戶,並且不知道什麼是Bored Ape或靈魂綁定的代幣,同時給這些用戶一個明確的使用平台的理由。盡管Phaver聲稱它遵循一個"web2.5"模型,允許用戶在沒有Lens個人資料的情況下注冊,但Phaver的"獨特體驗"很大程度上依賴於Web3,這帶來了一個教育成本,可能成爲廣泛採用的重要障礙。

受Web3社區亞文化啓發的另一個值得注意的項目是POAP,源自加密領域獨特的"會議文化"和年度全球活動系列,例如ETHGlobal。基本上,POAP是一個NFT,或者ERC-721代幣,通過POAP智能合約鑄造,數字化地代表用戶參加活動或會議,並以不可變的方式存儲在鏈上。自2021年以來,POAP已經發行了超過600萬個這樣的NFT,與多個國際知名品牌合作。然而,POAP最有趣的部分可能是它如何作爲一種社交原始體,作爲一種啓動社交網絡和尋找具有相似興趣和網路的其他人的方式。

此外,活動、會議和大會是不需要Web3特定知識才能理解的事物------很容易想象到動漫展、世界博覽會和國家美術館爲各種社群和亞文化實施類似POAP的機制。然而,核心問題在於如何維持這些POAP的實用性,無論是通過獎勵參與者的忠誠計劃、交易機會還是獨家活動,最終實現新型社交社區的啓動,從而創造一種新形式的數字社交體驗。

結論

那麼,我們到底應該如何創建那個"殺手級應用"呢?

最終,Web3社交的長期成功必須在於創造一種新形式的社交體驗,而不是復制某些Web2機制並僅僅因爲它是"鏈上的"和"代幣化的"就說它很特別。相反,需要有一種質的新體驗,特別是一種以Web3爲靈感和文化根基的體驗------無論是NFT社區、資產代幣化還是加密會議文化。

更重要的是,盡管代幣化和其他Web3機制爲許多新的應用設計提供了可能,但要使一個"殺手級應用"能夠擴展到超越加密原生用戶的受衆,必須有一個易於理解的使用案例(例如活動出席),而不是充斥着Web3術語和概念。本質上,Web3社交必須利用傳統社交媒體(如TikTok或Instagram)的分發和抽象技術來"走紅"。

由於社交媒體最終是用戶表達個性和個人偏好的方式,任何成功的Web3社交媒體都需要具有開放式設計空間,讓用戶有足夠的"空白畫布"來創建自己的使用案例。往往,一個社交應用之所以"爆紅",原因與其最初設定的目標完全不同。例如,作爲一家公司,TikTok不可能預測到平台上出現的所有不同的時尚和挑戰。這樣一個平台的強大之處正是在於它