NFT的終局與重啓：IP之路的重新思考

一、NFT熱潮的落幕

NFT市場的最後繁榮止步於某些知名項目的代幣發行。曾經風靡一時的敘事如今已無人問津，各類NFT項目的熱度逐漸消退。

10k PFP項目曾有過美好願景 - 一個規模適中的社區助力自下而上的IP項目走向世界。這與傳統IP項目需要大量資金和時間沉澱的模式截然不同。NFT創作門檻低,IP資產化速度快,創作者只需支付少量Gas費用就能在交易平台上出售作品,無需任何中間環節。

我們曾見證過一些草根IP在頂級娛樂圈走紅,普通創作者通過NFT實現逆襲。對於成長於動漫文化的新生代來說,能參與到IP投資與孵化中是一件夢幻的事。

然而,隨着某些知名項目不斷推出子系列,NFT的定位逐漸明晰 - 它更像是一種帶有會員福利的昂貴奢侈品,而非真正的股權或投資。項目方希望持有者不斷購買新系列來支撐後續IP開發,但內容創作成本高昂,回報週期漫長。這種矛盾導致社區開始出現裂痕,美好幻想隨着地板價下跌而破滅。

二、現實世界的IP運營

若將NFT視爲新生代的奢侈潮玩,其興衰就更容易理解。在快餐文化時代,即便缺乏內容支撐,僅憑外形也能快速吸引買家。現實世界中也有不少知名潮玩IP僅依靠獨特外形就風靡一時。

然而潮流總是短暫的,沒有內容作爲價值支撐,這些IP隨時可能過時。受限於圈子文化,NFT項目往往圍繞單一IP不斷衍生,但往往還未形成內核就已過氣。

也有一些擁有成熟IP的項目嘗試進軍NFT市場,但他們似乎忽視了IP粉絲羣體與NFT圈子的巨大差異。高昂的價格與有限的實用性也讓傳統IP粉絲難以接受NFT。

至此,PFP項目陷入了困境。那麼圖片NFT是否還有其他出路?某潮玩品牌或許給出了一種答案。

這個起源於北京的小店,通過代理某日本IP實現了第一次騰飛。當版權方收回代理權後,它開始打造自有IP帝國。創始人的思路很簡單 - 做別人奪不走的IP。公司與設計師合作推出首個自主潮玩系列,通過盲盒玩法迅速風靡全國,成爲核心收入來源。

這種結合扭蛋與高端潮玩的模式,在NFT熱潮中也很常見。但爲何衆多NFT項目失敗,而這家公司卻再次騰飛?

原因或許在於模式。在首次成功後,該公司並未止步於單一IP,而是打造了一整面IP牆。如今已擁有十餘個自有IP,數十個獨家IP,以及大量非獨家聯名IP。人的喜好總是變化的,但手握數百個選擇就能應對自如。

我們需要重新思考什麼是IP生意,什麼是NFT的發展路徑,爲何一家公司能在缺乏內容支撐的情況下取得如此成就?

三、務實的NFT之路

某企鵝NFT項目的成功在於務實。NFT技術本身難有大的突破,關鍵在於IP的落地。許多項目想要一步登天,但真正困難的是如何將NFT轉化爲現實價值。

這個項目的成功得益於新團隊的實體營銷經驗。他們真正在做一個品牌,爲NFT持有者運營一個公司。從營銷到週邊再到未來的遊戲,每一步都扎實穩健。公司盈利,持有者也能受益。這證明了自下而上的IP模式在Web3中是可行的,關鍵在於項目方是否願意腳踏實地。

很多被"證僞"的賽道,未來仍有可能在Web3中重生,只是需要合適的項目方去實踐。

四、未來路徑

NFT的未來發展需要跳脫出一些固有框架。想要成爲Web3時代的頂級IP需要長期沉澱。關於NFT的稀缺性是否阻礙了大衆化進程,這是一個值得探討的問題。

如果將NFT定義爲潮玩消費品,那麼傳統的發行數量可能過於局限。如果將其視爲Web3特有的資產與籌款方式,那麼IP最終仍需通過實體產品來兌現對社區的承諾,而非無休止地發行子系列。

基於圈子文化與NFT自身屬性,許多項目不得不長期圍繞單一IP運營。如何在現有PFP基礎上創新?如何將單一項目擴展爲IP工廠?這需要我們接納新理念,引入更多技術與玩法。

五、代幣發行的思考

NFT項目發行代幣的意義尚不明確。這更像是一種對早期持有者的剝削,也是對原NFT價值的稀釋。或許這只是項目方尋求快速退出的一種方式。

從APE到DOOD,這些代幣往往提供一些鏈上分紅、虛擬道具購買權等功能。理想情況下,這應該形成持有者、質押者、開發者的良性循環。但現實往往陷入NFT貶值、收益下降、代幣跌價的惡性循環。

對於早期NFT持有者而言,雖然代幣分散了一些權益,但他們通常也會獲得大量空投。然而從長遠來看,這無疑是一種稀釋,某些項目的分配方式更是赤裸裸的掠奪。

短期熱度固然重要,但項目的長期發展更爲關鍵。不要讓代幣發行成爲終點。

結語

在這個快節奏的時代,我們見證了許多新興IP的崛起。NFT本應在這個環境中蓬勃發展,它具有諸多獨特優勢。然而現實與期望有所偏差。盡管願意重建的人不多,但我相信在廢墟之下一定隱藏着下一個成功案例。