Web3 正踩上互联网曾经的发展轨迹

商业的底层逻辑始终如一。从 Web2 到 Web3,繁荣背后走的其实是同一条老路,只是这次叙事套着协议,资本藏在代码里。

回顾过去十年,中国互联网发展路径清晰:概念驱动、资本驱动增长;补贴拉流量;然后裁员提效搞盈利;再到平台转型、技术重构。如今的 Web3,也正踩在类似的发展节奏上。

过去一年,项目方之间的比拼演化成了一场用 TGE 和空投作为获取用户的竞争擂台赛。没人想落后,但也没人知道这场"换用户"的比赛还会持续多久。让我们沿着历史的脚印,看看 Web3 是如何走到今天,又可能走向何方。

一、互联网行业发展阶段复盘:从扩张到产业协同

1. 叙事驱动,万众创新阶段(2010年前)

那是一个由"名词"定义趋势的年代。"互联网+"成了万能钥匙,只要套上这三个字就能撬动热钱和关注。创业者先找赛道、造概念、写BP,投资人追的是能否讲出一个"足够新、够大、好想象"的故事。

O2O、社交电商、共享经济,一轮轮名词轮动之下,项目估值飞涨,融资节奏被叙事节奏主导。这是一个"谁先站位,谁就有机会"的时代。验证产品、跑通模式是第二步,先把故事讲上风口,才有资格进入赛场。

2. 烧钱扩张,流量争夺阶段(2010-2018)

如果说上一阶段靠故事争取注意力,这一阶段则靠补贴硬抢市场。从滴滴与快的打车大战,到摩拜和ofo的单车混战,整个行业陷入一种高度一致的打法:用资本换规模、用价格换习惯、用亏损换入口。谁能多烧一轮融资,谁就有资格继续扩张;谁能拿到下一轮投资,谁就能在战场上留下位置。

这是一个把"抢占用户"放在一切之上的时期。补贴大战愈演愈烈,低价几乎成了标配。看似是服务普及,实则是一场由资本控制的流量争夺战。

这不是谁产品更好,而是谁更能烧钱;不是谁能解决问题,而是谁更快"圈地"。长期来看,这也为之后的精细化转型埋下了基础。

3. 落地,精细运营阶段(2018-2022)

当故事讲得太久,行业终将回到一个现实问题:"增长之后,如何落地"。

从2018年开始,随着移动互联网用户增速放缓,流量红利逐渐消退,获客成本持续上升。一批真正跑出来的项目显现出来。它们有一个共同特征:不是靠补贴刺激出来的短期热度,而是通过真实刚需场景与系统能力,完成了商业模式的闭环搭建。

这一阶段,增长不再是唯一目标,能否把增长转化为结构性的留存与价值沉淀,才是决定项目生死的真正分水岭。叙事驱动的时代已经过去,商业逻辑必须具备"自我闭环"的能力:留得住用户、撑得住模型、跑得通结构。

4. 生态基本定型,技术变革求机遇阶段(2023至今)

平台之间的竞争,不再是用户争夺战,而是生态能力的比拼。真正的护城河,不一定是某一项功能领先,而是系统内循环是否高效、稳定、自洽。

这是一个属于系统型选手的阶段。格局基本定型,新变量若想突围,只能寻找结构边缘的缝隙与技术断点。增长不再靠新增用户,而是靠系统自运转带来的结构性复利。

但也正是在这种结构性收拢的环境中,字节跳动成为一个异类。它弯道超车,从底层技术出发,用推荐算法重构了内容分发逻辑。这不是对既有格局的改良,而是一种绕过既有路径、重建增长结构的技术突破。

Web3的今天,正处在类似的临界区间。

二、Web3当前阶段:互联网演化逻辑的"平行镜像"

Web3所经历的路径,几乎与Web2如出一辙。只不过这一次,烧的是代币激励;搭的是模块化协议;卷的是TVL、活跃地址和空投积分表。

1. 概念驱动阶段 - 发币驱动:故事先行,资本涌入

2015年以太坊上线后,ERC-20标准为资产发行提供了统一接口,让"发币"成为所有开发者都能调用的基础能力。"技术叙事+合约部署+代币激励"成为Web3创业早期的标准模版。

资本迅速形成"下注机制":谁先卡位新赛道,谁先起盘,谁先把叙事打出去,就有可能获得指数级回报。这催生了一种"前所未有的资本效率"。

在"万物皆可区块链"的窗口期,只要贴上标签、搭出叙事,哪怕落地路径还未清晰,也能预支未来的估值想象。DeFi、NFT、Layer1、GameFi...每一个热词,都是一个"窗口"。

2. 烧钱扩张阶段 - 项目扎堆,用户争夺战全面打响

2020年Uniswap的空投打开了行业的潘多拉盒子。项目方发现,原来发币可以换忠诚,换流量,甚至换出一个社区幻觉。

空投,从选项变成了标配。几乎所有新项目都把"空投预期"作为冷启动的默认模块,为了向市场展示自己的繁荣生态,用代币购买用户行为,积分系统、交互任务、snapshot三件套成为了必选。

大量项目陷入了一种"激励驱动而非价值驱动"的增长幻觉里。链上数据一路飙升,但TGE一过,场面瞬间冷却。

3. 商业验证阶段 - 真实场景,叙事验证

越来越多的项目开始围绕真实场景进行构建,无论是交易、DeFi,还是身份系统等基础能力。

那些在合适时点选对方向、打磨出真实产品的团队,正通过垂直场景的正向循环能力 - 从使用到留存,从留存到变现 - 逐步生根发芽,构建出自己的产业化路径。

最典型的例子就是交易所类产品:它们将高频需求转化为结构性流量,再通过资产、钱包、生态联动完成闭环,走出了Web3项目中的"结构进化线"。

4. 结构沉淀期 - 平台定型,变量收缩

真正可以正向循环的商业场景是项目拿到产业发言权的入场券。这是一个行业从项目试验转向结构沉淀的周期 - 不再争快,而是开始拼系统的完整度。

后区块链时代,一个由AI驱动的新周期正在到来。一定会有像字节跳动那样的项目,凭借AI,在正确的切口下迅速跑通结构,完成产业上的突破与自我闭环。

Web3的未来发展,就像万物可加互联网一样,它的真正潜力,是在后区块链时代,重构使用路径、降低协作门槛,并催生出一批真正能跑得动的产品与系统。